西塘法治周方案總結(jié)活動影集

西塘法治周方案總結(jié)活動影集關(guān)于西塘漢服文化周的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案

西塘漢服文化周是由文化名人方文山、著名歌手周杰倫發(fā)起，以中華傳統(tǒng)服飾文化、禮儀文化的弘揚(yáng)及傳承為根本目的，是中華傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)禮儀文化大規(guī)模的呈現(xiàn)。每年十月底至十一月初在XX省XX市XX縣區(qū)西塘古鎮(zhèn)舉辦。本文將從現(xiàn)狀分析、微信推廣、微博推廣等多方面進(jìn)行介紹。

一、現(xiàn)狀分析

漢服文化周不僅展示了中華傳統(tǒng)服飾之美，更是借助傳統(tǒng)服飾的冠帶之規(guī)，展現(xiàn)中庸、正直、誠信等中華禮教文化的精髓，具有繼承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、強(qiáng)化民族自信心的重要意義。然而目前漢服文化正在被人們慢慢淡忘，在日本、韓國等國家，穿著民族服飾上街的人并不少見，但在我國穿著漢服的人出門就會格外受到關(guān)注，很多人甚至分不清漢服與和服、韓服的區(qū)別。

如今每年前往西塘參加漢服文化周的人越來越多，但是大多數(shù)仍然集中在漢服文化愛好者這個圈子中，不少圈外人以及普通民眾都不知道有這項(xiàng)活動，活動普及性較弱。另外，嘉善西塘的地理位置較偏，交通較不便利，只能通過乘坐大巴或汽車的方式才能到達(dá)。由于宣傳力度不夠，大多數(shù)人一說到嘉興的古鎮(zhèn)最先想到的是烏鎮(zhèn)，其次是西塘，不少去過烏鎮(zhèn)的人都對西塘失去了興趣，這也對漢服文化周的宣傳推廣產(chǎn)生一定的阻力。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣即利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強(qiáng)、受眾群體多樣等的優(yōu)勢，通過搜索引擎排名、網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換、網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)、網(wǎng)站訪問量分析、主動式網(wǎng)站推廣、水印推廣以及在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文推廣，在博客、論壇、同時提問網(wǎng)站等關(guān)注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進(jìn)行博文宣傳、話題炒作；加之一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動等系列網(wǎng)絡(luò)推廣形式的開展，在最大程度上讓受眾了解到企業(yè)的品牌優(yōu)勢，關(guān)注企業(yè)信息，達(dá)到品牌推廣，提升知名度，促進(jìn)銷售的目的。

在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時代，一個品牌項(xiàng)目或者文化活動想要得到更大的關(guān)注度，為更多人所熟知，都需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。從西塘文化周這個活動來看，在網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣顯得更為重要。

網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會增強(qiáng)搜索率，尤其對于文化類活動來說，不像普通的產(chǎn)品品牌，沒有線下的實(shí)體店進(jìn)行宣傳，更多情況下是依靠網(wǎng)絡(luò)的力量來為自己拓展知名度。

網(wǎng)絡(luò)推廣沒有傳統(tǒng)推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營銷模式來達(dá)到宣傳效果。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。網(wǎng)絡(luò)推廣還可以避免現(xiàn)實(shí)中推廣的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達(dá)到最佳的推廣效果。以西塘的漢服文化周活動為例，漢服是一個很有特色的宣傳概念點(diǎn)，作為全國第一個開展?jié)h服文化周的古鎮(zhèn)，且還是由王文山和周杰倫發(fā)起，這其中就有很大的宣傳可以發(fā)揮。

三、營銷方式

1、微信推廣

（1）撰寫有關(guān)漢服文化周的相關(guān)推送，介紹漢服文化，同時對西塘的漢服文化周進(jìn)行宣傳。聯(lián)系XX省內(nèi)的知名媒體或熱門的微信公眾號與之合作，讓他們幫忙發(fā)送軟文進(jìn)行推廣宣傳，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

（2）在文化周活動時間內(nèi)在西塘景區(qū)中設(shè)置相關(guān)游戲活動，吸引前去游玩的人通過微信搖一搖、掃一掃等功能參與互動，同時將有關(guān)消息發(fā)送到朋友圈，形成推廣。

2、微博推廣

（1）充分利用周杰倫、方文山發(fā)起人的明星效應(yīng)，借此在微博上大力宣傳，用蹭熱點(diǎn)帶話題等方式都可以，只要能夠起到傳播效果。

（2）在活動期間通過微博直播和網(wǎng)友互動，吸引更多的人前來參與活動。（3）視頻分享。制作專業(yè)精良的宣傳視頻，在各大視頻網(wǎng)站上投放并推到首頁能夠讓更多人關(guān)注到這個活動。

3、其他營銷方式

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告投放。在各大搜索引擎中投放廣告，包括百度、谷歌等，用戶通過搜索關(guān)鍵詞就能看到該活動的相關(guān)信息。制定網(wǎng)站廣告投放計劃，在各大門戶網(wǎng)站上投放廣告，例如在微博登陸界面、網(wǎng)易開屏界面等位置投放廣告。（2）建立自己的官方網(wǎng)站發(fā)布訊息。在眾多古鎮(zhèn)的活動中，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)應(yīng)該算是一個行業(yè)標(biāo)桿，它的成功在于抓住了“戲劇”這個點(diǎn)，每年會請很多大咖到場，利用明星效應(yīng)為自己宣傳造勢。西塘漢服文化節(jié)也可以借鑒這一點(diǎn)，首先得建立自己的官網(wǎng)，通過官網(wǎng)發(fā)布一些活動舉辦的內(nèi)容訊息，包括可以請一些明星來為自己宣傳推廣。

此外，還可以通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣，在公交站臺、制作海報等線下推廣上面也可以多下功夫，例如建立搜索引擎登錄。網(wǎng)站間交換連接、建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣、通過網(wǎng)上論壇、bbs進(jìn)行宣傳、通過新聞組進(jìn)行宣傳、借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳等。

漢服文化周的發(fā)展和宣傳推廣靠的是自身?xiàng)l件和外部條件。自身?xiàng)l件是自身的發(fā)展，完善本身的設(shè)施。外部因素即是通過廣告媒體加大自身的知名度，提高市場占有率，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷來提高西塘漢服文化周的知名度和市場占有率。

內(nèi)容總結(jié)

（1）西塘法治周方案總結(jié)活動影集

關(guān)于西塘漢服文化周的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案

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