企業(yè)新聞報(bào)道技巧

企業(yè)新聞報(bào)道技巧1第1頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果一、企業(yè)新聞宣傳工作二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧四、事半功倍：熟悉你的目標(biāo)媒體2第2頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果一、企業(yè)新聞宣傳工作企業(yè)為什么要進(jìn)行新聞宣傳1.拓展上傳下達(dá)的通道2.以成就典型凝心聚力3.經(jīng)驗(yàn)積累和文化傳承4.創(chuàng)造良好的外部環(huán)境做好鼓與呼，溝通內(nèi)外部明確針對(duì)性，要做也要說(shuō)見人見因果，可讀方可傳3第3頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果一、企業(yè)新聞宣傳工作A新聞宣傳能力（采寫基本功）↓B新聞宣傳要求（目標(biāo)要明確）↓C新聞宣傳內(nèi)容（做到穩(wěn)準(zhǔn)狠）↓D新聞宣傳載體（為了給誰(shuí)看）↓E新聞宣傳效果（量變與質(zhì)變）本次交流的內(nèi)容，重點(diǎn)集中在A、C、D4第4頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)新聞是對(duì)“新近”發(fā)生（有傳播價(jià)值的）“事實(shí)”的“報(bào)道”講求時(shí)效性——新帶來(lái)價(jià)值；注重真實(shí)性——真賦予生命；承認(rèn)能動(dòng)性——辯證主客觀。企業(yè)新聞：名詞概念，從最寬泛角度而言，就是關(guān)于企業(yè)的一切新聞作品。動(dòng)詞意義，代表著一切基于企業(yè)一定目的的新聞（宣傳）工作。5第5頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)基本形式：消息、通訊、評(píng)論、新聞攝影特點(diǎn)鮮明，便于區(qū)分。熟練掌握后，適當(dāng)進(jìn)行組合和演化，配以媒體表現(xiàn)技術(shù)，即可呈現(xiàn)出數(shù)十種細(xì)分的新聞報(bào)道形式，用于配合各種情況下的企業(yè)新聞宣傳工作需求。6第6頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)消息——新聞之源，也代表狹義上的“新聞”

·要求最為嚴(yán)格——標(biāo)題（肩、主、副）、導(dǎo)語(yǔ)、5W要素、可倒序刪減。

·倡導(dǎo)短、實(shí)、新，規(guī)避主觀情緒，

·“倒金字塔”展開，抓人眼球要靠前，

·允許有頭無(wú)尾7第7頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)通訊——源于“通信”，區(qū)別于“電訊”而演變?yōu)椤巴ㄓ崱?/p>

·通訊代表著“文無(wú)定法”的涵義，當(dāng)然，仍然有內(nèi)在規(guī)定性：真實(shí)、實(shí)效、新聞價(jià)值。

·比消息詳細(xì)完整、富于情節(jié)；敘述+描寫；

·更生動(dòng)多樣，更表現(xiàn)主觀意識(shí)；

·要注重情緒渲染上的“度”的問(wèn)題。8第8頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)評(píng)論——言論的總稱

·評(píng)論是社會(huì)人的本能，但在宣傳工作中，要注重目的性、說(shuō)理性。

·評(píng)論要有論點(diǎn)、論據(jù)、論證，行文要有氣勢(shì)，立場(chǎng)要鮮明。所謂“虎頭、豹尾、豬肚”。

·雖然評(píng)論刊載空間有限，但要習(xí)慣于培養(yǎng)鍛煉評(píng)論意識(shí)、評(píng)論語(yǔ)言和評(píng)論水平。善于在其他新聞宣傳報(bào)道中用評(píng)論性的話語(yǔ)提升作品質(zhì)量、關(guān)注度、影響力。9第9頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果二、新聞報(bào)道的基本形式和特點(diǎn)新聞攝影——讀圖時(shí)代的新陣地

·好的圖片會(huì)說(shuō)話，好的圖片更抓人眼球新聞報(bào)道基本形式小總結(jié)：冷靜客觀寫消息，充滿感情寫通訊，有的放矢寫評(píng)論，拍不需解釋的圖片10第10頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧有了寫作基本功，收集素材也很多很全面。應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)可以動(dòng)筆。但動(dòng)筆之前仍有兩件事情要做——1、準(zhǔn)確的定位，知道要寫什么、要寫給誰(shuí)看、營(yíng)造怎樣的語(yǔ)境、要服務(wù)什么目的；2、建立邏輯、分清主次、學(xué)會(huì)取舍，發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值內(nèi)容，形成核心觀點(diǎn)。11第11頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧如何發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的東西？

——俯視站在全局的高度審視報(bào)道主題，常說(shuō)的“站在天安門上看問(wèn)題”·把具體的事件放在宏觀形勢(shì)的大背景下審視，從黨的路線、方針、政策高度俯視其利弊?！ど朴趶暮暧^把握微觀，避免微觀真實(shí)而宏觀失實(shí)，培養(yǎng)一種宏觀意識(shí)、全局意識(shí)、大局觀念。12第12頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧如何發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的東西？

——透視從理性角度，以具有穿透力的眼光，透過(guò)個(gè)別看到一般，透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，透過(guò)表面的轟轟烈烈看到問(wèn)題所在。·如何把目光引向深入？一要知識(shí)積累，二要善于借力（采訪+求證）。13第13頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧如何發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的東西？

——環(huán)視俯視是“一覽眾山小”，環(huán)視是跳出廬山看廬山，“橫看成嶺側(cè)成峰”。環(huán)視是做比較，發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)，即深度報(bào)道的重點(diǎn)?！こＲ?guī)新聞素材，通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)其價(jià)值所在。多向周圍看看，也會(huì)發(fā)現(xiàn)有些選題不合適。14第14頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧什么樣的作品是優(yōu)秀的？基礎(chǔ)：文筆流暢、事實(shí)清楚、邏輯正確；前提：積累和熟悉，情感投入與深度見解；判定：讀者意識(shí)——身份互換回頭看；通俗易懂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、有所幫助；15第15頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧優(yōu)秀的企業(yè)新聞寫作必備技巧1.消息體裁中，新聞主體人的排序問(wèn)題。（比如一條會(huì)議新聞，有5位新聞主體人物要在導(dǎo)語(yǔ)中出現(xiàn)，其中還有1位外部嘉賓，這5位主體都有發(fā)言，那這條新聞該怎么寫）2.作品要把握情感釋放、“放狠話”的“度”的問(wèn)題3.針對(duì)媒體來(lái)更改角度、更改文體4.依據(jù)重要性和實(shí)效性，善用“組合拳”16第16頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧優(yōu)秀的企業(yè)新聞寫作必備技巧5.比別人更善于發(fā)現(xiàn)新聞新聞工作者的一個(gè)基本要求就是有新聞敏感性，意思是要比別人更善于發(fā)現(xiàn)新聞，進(jìn)而形成新聞作品，產(chǎn)生新聞效果。對(duì)我們企業(yè)新聞工作者來(lái)說(shuō)，也是這樣。雖然我們很多常規(guī)宣傳工作是任務(wù)性、計(jì)劃性的，但帶著新聞敏感性做同一件工作，還是會(huì)讓人耳目一新。17第17頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧優(yōu)秀的企業(yè)新聞寫作必備技巧5.比別人更善于發(fā)現(xiàn)新聞從新聞敏感性本身來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)積累的自我培養(yǎng)過(guò)程。但仍有技巧可言——技巧一：緊跟宣傳主題，重新提煉重點(diǎn)；（掌握固定新聞宣傳周期的不同需要，如年初、年底、國(guó)慶、安全月、黨建活動(dòng)等，做好“提醒”）技巧二：找“最”“第一”“首次”“最后”“終結(jié)”18第18頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧優(yōu)秀的企業(yè)新聞寫作必備技巧5.比別人更善于發(fā)現(xiàn)新聞技巧三：熟知體裁轉(zhuǎn)換，主動(dòng)適應(yīng)媒體；技巧四：尋找新聞?dòng)深^，使盡渾身力氣；熟悉與陌生。對(duì)于尋找新聞?dòng)深^來(lái)說(shuō)——有時(shí)熟悉是優(yōu)勢(shì)——“見多不怪”；有時(shí)陌生是優(yōu)勢(shì)——“少見多怪”。因此，不妨?xí)r常讓自己重新審視周圍。19第19頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧優(yōu)秀的企業(yè)新聞寫作必備技巧5.比別人更善于發(fā)現(xiàn)新聞技巧五：平衡內(nèi)部外部，均衡貧礦富礦；內(nèi)部外部：既要充滿宣傳熱情，也要兼顧社會(huì)反響。不能把眼睛限于企業(yè)內(nèi)部，行文語(yǔ)言不能任意妄為、無(wú)限拔高、夸大其詞、不管不顧，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。但也切忌，不能因噎廢食，不敢進(jìn)行宣傳。貧礦富礦：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不同部門、不同時(shí)間、不同環(huán)境下，新聞素材的不均衡是非常正常的。但在適當(dāng)范圍內(nèi)可以改變。20第20頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果三、新聞報(bào)道的要點(diǎn)與技巧優(yōu)秀的企業(yè)新聞寫作必備技巧6.“天下文章一大抄”，從立意、結(jié)構(gòu)、取舍“抄”起。·“人不會(huì)兩次踏入同一條河流”，同樣，再雷同的新聞事件，也會(huì)有新聞要素的紛繁變化，真正的“抄襲”是不可能的?！な聦?shí)上，在“抄”的過(guò)程中，已逐漸掌握的范式，并拓展了應(yīng)對(duì)變化的能力。21第21頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果四、事半功倍：熟悉你的目標(biāo)媒體·沒(méi)有落地的新聞不是宣傳的真意?！V撒網(wǎng)不一定是高效捕魚的方式，“知己知彼”，加以豐富的手段、靈活的應(yīng)對(duì)，方能“百戰(zhàn)不殆”——做企業(yè)新聞宣傳工作，一定要熟悉你的目標(biāo)媒體?！ね瑯拥氖录槍?duì)不同媒體，應(yīng)有不同角度?；竟υ鷮?shí)、不怕麻煩才能有效果。22第22頁(yè)，課件共23頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月追求企業(yè)新聞宣傳工作的最佳效果四、事半功倍：熟悉你的目標(biāo)媒體投稿建議·掌握媒體時(shí)間點(diǎn)