新興營銷模式教學(xué)課件

新興的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷新興的營銷模式-網(wǎng)絡(luò)營銷◆2000年至今,網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入應(yīng)用和發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新;營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。◆到2019年6月底,中國網(wǎng)民高達(dá)2.53億,居世界第一位,網(wǎng)購人數(shù)達(dá)6329萬◆到2009年底,中國網(wǎng)民高達(dá)近4億,居全球第◆2019年6月,總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億◆全球管理咨詢公司麥肯錫2019年2月25日發(fā)布報(bào)告稱,預(yù)計(jì)到2019年,中國的網(wǎng)民人數(shù)將從目前的4億多增加到7.5億◆截至2019年6月底,我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%,較2019年底提高1.9個百分點(diǎn)◆目前,網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動,正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中=新興的營銷模式-網(wǎng)絡(luò)營銷中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查中國排名在第1位互聯(lián)網(wǎng)用戶總?cè)?6.2%中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)(訪問互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)在總?cè)丝诎m百分比)82.5%網(wǎng)民認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)能加強(qiáng)人與人之間的相互聯(lián)系”24.8%網(wǎng)民已經(jīng)參與到電子商務(wù)中網(wǎng)民認(rèn)為“生活將會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的缺失而變的毫無樂趣”67.7%網(wǎng)民已經(jīng)訪問網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡19歲以下19-25歲26-30歲31以上16.9%新興的營銷模式-網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略意義為甚么要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷?在信息網(wǎng)絡(luò)時代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了信忘的分配和接收方式,改變了人們的生活工作和學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來講,提高了工作效率,降低了成本,擴(kuò)大了市場,給企業(yè)帶來過會效益和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間和空間限制在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài);相對于傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化,已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的眾多的企業(yè)與品牌以高端的商業(yè)策劃為指導(dǎo),突破常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法,創(chuàng)造出獨(dú)特新穎、創(chuàng)意、吸引、持久的顛覆式網(wǎng)絡(luò)營銷方法,才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷效果社會化媒體經(jīng)常利用社會化網(wǎng)絡(luò).在線社區(qū)、博客.論壇和微博或者其它互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行銷售,公共關(guān)系,客戶服務(wù)維護(hù)和開拓等方式新興的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷≠電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷→電子商務(wù)◆網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的范圍不同電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣,核心是電子化交易,網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活◆網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣,電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)瑪◆電子商務(wù)在交易發(fā)生之前,網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用,而一個企業(yè)在沒有完全開展電子商務(wù)之前,同樣可以開展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷活動;