第十章綠色消費教學(xué)課件

教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀是一個綠色經(jīng)濟的世紀，綠色消費的世紀。進一步理解“十一個五年規(guī)劃”所強調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，這是我們發(fā)展綠色消費的指導(dǎo)思想，是我們今后的長期任務(wù)的深刻意義。要使學(xué)生理解綠色消費的重要意義，理解如何培育綠色消費環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營銷體系等等問題。2023/7/291《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章學(xué)習(xí)重點與難點學(xué)習(xí)重點：綠色消費的重大意義和綠色消費產(chǎn)生的原因和過程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個長期的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)習(xí)難點：

綠色消費的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。2023/7/292《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營銷體系2023/7/293《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費

發(fā)展的大趨勢本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費的產(chǎn)生三、世界綠色消費的發(fā)展四、中國綠色消費的發(fā)展2023/7/294《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章一、什么是綠色消費所謂綠色消費，就是以保護生態(tài)需要為出發(fā)點，以保護消費者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護標(biāo)準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/295《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章綠色消費至少應(yīng)包含以下幾個基本要點：一是消費者在消費品消費中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費環(huán)境三是注重資源保護，包括對資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認識到綠色消費不僅要滿足當(dāng)代人的消費需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需要和安全健康，真正實現(xiàn)可持續(xù)消費第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/296《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章二、綠色消費的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/297《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個結(jié)果又取消了。”第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/298《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章20世紀60年代以來，面對日益嚴重的環(huán)境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀議程》。這是實現(xiàn)21世紀可持續(xù)發(fā)展的一個藍圖。聯(lián)合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費的政策因素》報告，對可持續(xù)消費作了明確界定。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/299《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章《寂靜的春天》《寂靜的春天》1962年在美國問世時，是一本很有爭議的書。它那驚世駭俗的關(guān)于農(nóng)藥危害人類環(huán)境的預(yù)言，不僅受到與之利害攸關(guān)的生產(chǎn)與經(jīng)濟部門的猛烈抨擊，而且也強烈震撼了社會廣大民眾。你若有心去翻閱本世紀60年代以前的報紙或書刊，你將會發(fā)現(xiàn)幾乎找不到"環(huán)境保護"這個詞。這就是說，環(huán)境保護在那時并不是一個存在于社會意識和科學(xué)討論中的概念。2023/7/2910《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章確實，回想一下長期流行于全世界的口號——"向大自然宣戰(zhàn)"、"征服大自然"，在這兒，大自然僅僅是人們征服與控制的對象，而非保護并與之和諧相處的對象。人類的這種意識大概起源于洪荒的原始年月，一直持續(xù)到20世紀。沒有人懷疑它的正確性，因為人類文明的許多進展是基于此意識而獲得的，人類當(dāng)前的許多經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃也是基于此意識而制定的。2023/7/2911《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章蕾切爾·卡遜（RachelCarson）第一次對這一人類意識的絕對正確性提出了質(zhì)疑。這位瘦弱、身患癌癥的女學(xué)者，她是否知道她是在向人類的基本意識和幾千年的社會傳統(tǒng)挑戰(zhàn)？《寂靜的春天》出版兩年之后，她心力交瘁，與世長辭。作為一個學(xué)者與作家，卡遜所遭受的詆毀和攻擊是空前的，但她所堅持的思想終于為人類環(huán)境意識的啟蒙點燃了一盞明亮的燈。2023/7/2912《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章三、世界綠色消費的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據(jù)有關(guān)民意測驗統(tǒng)計，77％的美國人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費者在超市購物時，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85％的消費者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價格；加拿大80％的消費者寧愿多付10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/2913《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標(biāo)志，進行綠色認證，并嚴格執(zhí)行。(下面例舉一些國家和地區(qū)的綠色標(biāo)志)第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/2914《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國環(huán)保投資占國民生產(chǎn)總值的比例已達到3％，加拿大早在1991年就開始實施耗資30億加元為期5年的“綠色計劃”，德國每年用于生態(tài)研究的投資達2.3億馬克。第四，加強環(huán)境保護，促進生態(tài)平衡。

很多國家很注意環(huán)保問題。日本提出面向21世紀的“環(huán)境立國”新戰(zhàn)略，要把21世紀定位為“環(huán)境世紀”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費、最小量廢棄”的經(jīng)濟模式。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/2915《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)2019年11月，當(dāng)世界在金融海嘯的深淵中迷茫掙扎的時候，幾十位西方國家的經(jīng)濟學(xué)家和政策官員到喜馬拉雅崇山峻嶺中的小國不丹去尋求“另類”答案。他們意識到，主宰20世紀的、以GNP（是指一個國家或地區(qū)的所有常住單位在一定時期內(nèi)在國內(nèi)和國外所生產(chǎn)的最終成果和提供的勞務(wù)價值。它等于GDP加上來自國外的凈要素收入）增長為核心的發(fā)展模式有著潛在的問題，世界需要尋找新的發(fā)展思路。一位歐洲經(jīng)濟合作發(fā)展組織的官員說：“幾十年來我們都是在追求GNP，現(xiàn)在需要超越GNP了。”2023/7/2916《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)不丹提供的另類方法是什么呢？不丹方法的核心是：社會發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該是提高國民幸?？傊礕NH（grossnationalhappiness），而不是提高國民生產(chǎn)總值GNP。它之所以提出這樣的另類發(fā)展思路，是因為不丹看到了追求國民生產(chǎn)總值的發(fā)展模式中的一個悖論結(jié)果：物質(zhì)豐富了，收入提高了，人卻沒有感到更加幸福。伴隨GNP高增長而來的環(huán)境污染、工作壓力、犯罪增多、失業(yè)威脅、社會沖突、人際疏離……，使許多GNP很高的國家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的決策者就看到了這個悖論，GNP不等于幸福，而幸福才應(yīng)該是社會發(fā)展的真正目標(biāo)。2023/7/2917《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章不丹：把國民幸福總值作為發(fā)展目標(biāo)不丹是如何衡量幸福的呢？它把國民幸?？傊稻唧w化為四大支柱：（1）環(huán)境和資源的保護；（2）公平和可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展；（3）傳統(tǒng)文化的保留；（4）優(yōu)良的治理制度。不丹的發(fā)展不是追求GNP增長，而是追求實現(xiàn)這四個目標(biāo)。2023/7/2918《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)三十年來，不丹的確取得了令人驚羨的結(jié)果。為了追求公平的發(fā)展，不丹為全民提供了免費醫(yī)療福利和教育福利。為了保護環(huán)境，它不進行急功近利的開發(fā)。譬如，它有豐富的森林資源，但它自覺地不把開采森林作為推動GNP增長的亮點。2023/7/2919《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)它的經(jīng)濟發(fā)展亮點是選在再生性能源——水力發(fā)電的建設(shè)上。而在修建水力發(fā)電站的時候，它也充分考慮環(huán)境保護。它的水電站都是修在地下的，沒有對地面上的生態(tài)造成破壞。修地下水電站要比修地上水電站費時費錢，如果急功近利追求GNP增長，肯定會選擇修地上水電站。但是，在追求國民幸?？傊档陌l(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，為了保護環(huán)境，為了可持續(xù)性，不丹選擇了地下水電站。當(dāng)然，這樣的選擇結(jié)果，前期GNP的增長肯定會慢一些，但是后期的、長遠的“幸?！眲t能讓全社會受惠。目前，地下水電站已經(jīng)給社會帶來了幸福，水電是不丹的主要出口，也是政府的主要收入，這些收入使政府可以向全民提供免費的醫(yī)療福利和教育福利。2023/7/2920《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章美國的人均GDP是不丹的三十多倍，但美國卻不能給公民提供免費的醫(yī)療福利，連半免費的全民醫(yī)療福利也沒有。中國的人均GDP也高于不丹，但中國人也沒有享受到全民免費醫(yī)療福利。美國人和中國人大概都比不丹人有更多的消費品，但是他們卻未必比不丹人有更多的幸福。不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)金融海嘯爆發(fā)之后，GNP和幸福的關(guān)系引起了更多人的關(guān)心。引發(fā)金融海嘯的重要原因是次貸借款者的過度負債消費，還有華爾街公司濫用杠桿追求超高利潤。過度消費和超高利潤都為GNP的增長作出了可觀“貢獻”，次貸危機發(fā)生前的幾年，美國的GNP增長勢頭很好，金融行業(yè)的增長更是驚人，金融業(yè)在GDP中所占的比例從百分之二十多增加到百分之三十多。2023/7/2922《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章但是，這些GNP增長有沒有給人帶來幸福呢？且不說金融海嘯發(fā)生后人們承受的巨大痛苦，就是在海嘯前的高增長時期，人們也未必真正幸福。許多借次貸買豪宅的人抱怨說，付房貸利息讓他們感到壓力沉重，而豪宅并沒有給他們帶來預(yù)想的幸福。多數(shù)豪宅是建在遠郊，因此增加了上班通勤的時間，每天要多開一兩個鐘頭的車；另外，親友們的往來也變得很不方便，增加了疏離感，有人說，遷入豪宅一年，竟然沒有一個朋友去過他家。那些在華爾街工作、賺了高工資拿了高獎金的人也頗多抱怨，他們的抱怨主要是工作壓力太大，超級緊張，超長工時，許多人常常要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班，結(jié)果是賺了很多錢卻沒有時間去享福。四、中國綠色消費的發(fā)展我國的綠色消費起步較晚，但推進的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國《21世紀議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀議程——中國21世紀人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標(biāo)準，頒布了綠色食品標(biāo)志和綠色環(huán)境標(biāo)志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標(biāo)志。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/2925《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章2019年由商務(wù)部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)保總局、食品藥品監(jiān)管局、國家認監(jiān)委、國家標(biāo)準委等十一個部門聯(lián)合實施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實到我國第十一個五年發(fā)展規(guī)劃之中。國家還將采取六大措施，推動全社會走循環(huán)經(jīng)濟之路。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢2023/7/2926《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費環(huán)境的概念二、綠色消費5R原則三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期的任務(wù)2023/7/2927《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章一、綠色消費環(huán)境的概念綠色消費環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產(chǎn)與消費模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境2023/7/2928《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費質(zhì)量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環(huán)境污染，家具涂料符合安全標(biāo)準，家用電器符合ISO標(biāo)準，各種洗滌劑符合環(huán)保標(biāo)準等。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境2023/7/2929《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章二、綠色消費5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費，環(huán)保選購（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護自然（Rescue）以上這五個方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個方面也是世界各國都必須共同遵守的準則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費環(huán)境才能實現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境2023/7/2930《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對綠色環(huán)境建設(shè)長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強環(huán)境的治理與保護，實現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境2023/7/2931《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章2.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費，保護環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費觀念，逐漸形成綠色消費文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費者都要自覺維護消費環(huán)境從企業(yè)來說，要時刻不忘自己的環(huán)保責(zé)任，將治污與項目上馬進行綑綁式的考慮。從消費者個人和家庭來說，同樣也也必須樹立環(huán)保意識，努力做到綠色消費。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境2023/7/2932《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準與認證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2933《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時對環(huán)境也沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說以及比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機食品。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2934《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴格的技術(shù)要求。第一個環(huán)節(jié)是設(shè)計。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護及環(huán)境保護程度。第四個環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對環(huán)境的污染。至于有機產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴格了。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2935《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準與認證1.認證標(biāo)準目前，國際通用的最有權(quán)威的標(biāo)準，就是ISO標(biāo)準。我國自1993年起開始實施環(huán)境標(biāo)志認證，對產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進行控制。2019年8月，中國的GB/T24024環(huán)境標(biāo)準正式實施，并且與ISO14024標(biāo)準對接，成為國際認證。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2936《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章2.標(biāo)準認證的意義首先，標(biāo)準化有利于強化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強客戶信心，擴大市場份額。其次，獲得ISO認證等于獲得了國際貿(mào)易“通行證”，消除了國際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競爭力另外，獲得ISO認證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能促進國際間的經(jīng)濟合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2937《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國際標(biāo)準化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2938《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)：

1.要樹立“綠色”意識。2.要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。3.加強綠色產(chǎn)品的開發(fā)。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2023/7/2939《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色營銷二、發(fā)展綠色營銷的意義三、綠色營銷的方法和策略2023/7/2940《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章一、什么是綠色營銷所謂“綠色”營銷，是指企業(yè)在營銷活動中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費者提供科學(xué)的、無污染的商品和服務(wù)，通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護及改善，確保消費者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。第四節(jié)建立綠色營銷體系2023/7/2941《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章實施綠色營銷戰(zhàn)略的“5R”原則：研究（Research）：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放循環(huán)（Recycle）：對廢舊物進行回收處理和再利用再開發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品保護（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)?；顒?，樹立環(huán)保意識第四節(jié)建立綠色營銷體系2023/7/2942《消費經(jīng)濟學(xué)》第十章綠色營銷包括如下一些具體內(nèi)容：1.搜集“綠色信息”。即搜集有關(guān)綠色消費信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。2.開發(fā)綠色產(chǎn)品。即在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與使用過程中，要達到節(jié)約能源與資源，保護環(huán)境的目的。3.設(shè)計綠色包裝。指所使用包裝應(yīng)該簡單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解