全家便利商店課件

全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷策略及公關(guān)實例分享2008/12/11全家便利商店

2000～2004年

廣告行銷策略及公關(guān)實例分15

年

廣告心經(jīng)全家便利商店20002001200220032004…今天來談?wù)劑ぉぉ?年廣告心經(jīng)全家便利商店200022Beginning接近1000店的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，廣告的美好起點!2000Beginning接近1000店的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，200032000全家品牌建立Awareness2000全家品牌建立Awareness4Background2000便利商店，只有7-11Task讓大家知道全家!Background2000便利商店，只有7-11Task讓5Creativestrategy2000全家正名運動1、定位區(qū)隔：

全家就是你家!

2、創(chuàng)意區(qū)隔：

代言人-謝麗金CMsong-特製主題曲Creativestrategy2000全家正名運動1、定6全家便利商店課件7全家便利商店課件8Result2000全家就是你家

無人不知CMsong唱遍大街小巷，臺灣無人不知。Slogan榮獲金句獎銀獎肯定。成功建立「全家」高知名度。Result2000全家就是你家無人不知CMsong92001全家鮮食開創(chuàng)期Reliability2001全家鮮食開創(chuàng)期Reliability10Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task強化全家鮮食信賴度!Background2001鮮食，CVS潛力新秀….Task11Creativestrategy2001Qualitycampaign1、沿續(xù)謝麗金代言效益，與7-11區(qū)隔。

2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」統(tǒng)合有限資源，擴大效果。Creativestrategy2001Qualityc12全家便利商店課件13Result2001Qualityup!up!

up!

1、三支Campaign化之TVCF，

營造全家鮮食專業(yè)用心與美味形象。2、法國土司、烘培坊及定便當(dāng)成為領(lǐng)頭羊，

正式將鮮食從早餐打入午餐市場。Result2001Qualityup!up!up!14附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子還送房子。提升來客數(shù)。BackgroundStrategyResult附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子15全家便利商店課件16全家便利商店課件17全家便利商店課件18全家便利商店課件19

2002建立鮮食自有品牌Loyalty2002建立鮮食自有品牌Loyalty20Background2002便當(dāng)，鮮食的第一顆明星Task創(chuàng)造另一個強有力的便當(dāng)品牌Background2002便當(dāng)，鮮食的第一顆明星Task創(chuàng)21Creativestrategy2002「定便當(dāng)」迎戰(zhàn)「御便當(dāng)」1、二週推出1支CF，接連以7支20短秒CF，進(jìn)行強打。

2、編創(chuàng)「定便當(dāng)之歌」

Creativestrategy2002「定便當(dāng)」迎戰(zhàn)「御22全家便利商店課件23全家便利商店課件24全家便利商店課件25全家便利商店課件26全家便利商店課件27Result2002「定便當(dāng)」一定成功!1、全家定便當(dāng)成為CVS便當(dāng)重要品牌。

2、塑造定便當(dāng)不斷推陳出新，美味又多樣的形象。

3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男>女）。Result2002「定便當(dāng)」一定成功!1、全家定便當(dāng)成為C28附記2002第二件六折風(fēng)靡全臺!CVS多為個人小量購買，客單價偏低。全家打破單品項折扣，首創(chuàng)“第二件六折”新SP模式。提升客單價，創(chuàng)造熱潮，引領(lǐng)話題。BackgroundStrategyResult附記2002第二件六折風(fēng)靡全臺!CVS多為個人小量購買，客29全家便利商店課件302003擴大鮮食版圖Usage2003擴大鮮食版圖Usage31Background2003「鮮食市場」快速成長Task本土口味鮮食的創(chuàng)新開發(fā)Background2003「鮮食市場」快速成長Task本土32Creativestrategy2003全家?guī)惆l(fā)現(xiàn)臺灣1、以「發(fā)現(xiàn)臺灣」為主題，介紹一系列本土化大眾口味。

2、短秒數(shù)「組曲式廣告」，2～3支一組，延長廣告效益。

Creativestrategy2003全家?guī)惆l(fā)現(xiàn)臺灣133全家便利商店課件34全家便利商店課件35全家便利商店課件36全家便利商店課件37全家便利商店課件38全家便利商店課件39Result20031、不斷推出新產(chǎn)品製造話題、擴大使用頻度。

2、消費者好感及記憶度大幅提升，帶動整體鮮食業(yè)績！幸福…被消費者發(fā)現(xiàn)了Result20031、不斷推出新產(chǎn)品製造話題、幸?！幌M402004多樣化耕耘主流市場Preference2004多樣化耕耘主流市場Preference41Background2004穩(wěn)坐第二，前望第一Task品牌年輕化Background2004穩(wěn)坐第二，前望第一Task品牌年42Creativestrategy2004引領(lǐng)議題，攻佔主流市場

1、針對年輕主流市場，

以多樣鮮食提供繽紛生活提案。

2、代言人-臺灣第一天團(tuán)五月天Creativestrategy2004引領(lǐng)議題，攻佔主流43

飯糰大革命

顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰

雙Q麵包

麵包Q，內(nèi)餡Q的早餐新提案

天天三明治讓你天天備受青睞，更有氣概美味廚房呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐甜點幸福會社日式極致手藝，隨時隨地隨意的幸福飯糰大革命雙Q麵包天天三明治美味廚房甜點幸福會社44全家便利商店課件45全家便利商店課件46全家便利商店課件47全家便利商店課件48全家便利商店課件49全家便利商店課件50Result2004引導(dǎo)議題，提高偏愛!1、飯糰大革命暢銷百萬，領(lǐng)導(dǎo)趨勢。

2、以話題流行性，帶動業(yè)績。

3、全家成功創(chuàng)造年輕人的偏愛。Result2004引導(dǎo)議題，提高偏愛!1、飯糰大革命暢銷百51「全家」耕耘的進(jìn)程Awareness

讓大家認(rèn)識「全家」ReliabilityQualityCampaign

建立信賴Loyalty建立自有品牌Preference多元化生活提案，強化偏好20002004「全家」耕耘的進(jìn)程AwarenessReliability52其他TVC其他TVC