Mary Meeker 2014互聯(lián)網趨勢報告

MaryMeeker2014互聯(lián)網趨勢報告互聯(lián)網關鍵趨勢移動端的巨大勢能將為增速逐漸下降的互聯(lián)網提供動力，而在線視頻則將是推動移動數(shù)據增長的動力來源。2013年全球互聯(lián)網用戶數(shù)量增長了9%，作為對比，2012的數(shù)字為11%。未來這種增長還將繼續(xù)減速。移動端網絡流量占全球互聯(lián)網流量的比例以每年1.5倍的速度增長，這一增速沒有延緩的趨勢。1）數(shù)據消耗以及用戶增長的主要趨勢包括：從整體上來看，互聯(lián)網的年同比增長或衰減率小于10%。那些盈利較為困難的發(fā)展中市場有著最高的互聯(lián)網增長率。智能手機用戶群體以20%的速率增長（但增速在放緩），主要來自于中國、印度和巴西等新興地區(qū)平板電腦仍然處于發(fā)展早期，增速高達52%移動數(shù)據流量的規(guī)模正以81%的驚人速度暴漲，視頻是強勁動力的來源2）智能手機從大約2010年第二季度開始，全球范圍智能手機用戶數(shù)量在整體手機用戶數(shù)量中的比重開始穩(wěn)步增長，截止2013年第四季度，這個數(shù)字已經達到30%。全球手機用戶數(shù)量為52億。智能手機的增長空間依舊可觀，業(yè)界普遍認為新興市場的中低端機型是主要增長點。2013年第四季度全球智能手機發(fā)貨量為3.15億，作為對比，2009年第四季度的數(shù)字為0.54億，增幅約為480%。3）平板電腦平板電腦2013年發(fā)貨量增長達到了52%，結合包括臺式及筆記本電腦在內的PC增長曲線來看，平板電腦的增長速率是空前的。即使如此，這種增長勢頭還將繼續(xù)，2013年平板電腦用戶數(shù)量（4.39億）僅為筆記本電腦（7.89億）的56%，智能手機（16億）的28%或電視（55億）的8%。這意外的平板市場還蘊藏著巨大的增長空間。4）持續(xù)增長中的移動互聯(lián)網終端數(shù)量的增長自然而然地導致移動網絡流量的持續(xù)上升，2014年5月，全球移動互聯(lián)網流量已經占據互聯(lián)網整體流量的25%。去年同期的數(shù)據為14%。非洲地區(qū)的移動／互聯(lián)網比例最高，為38％，而南美地區(qū)則是這一數(shù)字增長最快的市場。4）移動OS，美國制造縱觀全球移動操作市場份額，美國制造的iOS、WindowsPhone以及安卓幾乎壟斷了整個市場。從2005至2013的八年間，這三個操作系統(tǒng)的市場份額從5%增長至97%，安卓系統(tǒng)的增長尤為驚人。5）移動平臺的潛力根據摩根斯坦利的報告，每一個計算平臺的規(guī)模都是上一代的10倍。包括智能手機、平板電腦、家庭娛樂系統(tǒng)在內的新型設備將在移動互聯(lián)網時代網絡達到100億的驚人規(guī)模。這不僅要歸功于全新種類的設備，深層次多方面的軟硬件整合也起到了重要作用。誘人的廣告在線廣告業(yè)務依舊強勢，從09年開始便以明顯的年同比增長，去年增長了16%。移動端廣告業(yè)務更是如此，移動廣告占整體的比例在過去一年里提高了近一半，達到11%的水平。通過數(shù)據分析Google、Facebook以及Twitter的移動廣告盈利情況，對比三者今年第一季度平均每用戶產生收入（ARPU）的水平可以發(fā)現(xiàn)，Google以45美元遙遙領先，F(xiàn)acebook則是7.24美元，Twitter3.55美元，后兩者正以驚人的速度增長。用戶對平臺的依賴程度不斷加深也是移動平臺持續(xù)爆發(fā)的原因之一。2013年美國用戶網上觀看多媒體的時間增長了25%，花在廣告上的時間也有22%的增幅。而在移動端觀看多媒體的時長則增長了20%，移動廣告4%，預計光是美國市場的移動端廣告業(yè)務潛在價值就達到300億美元以上。移動廣告業(yè)務炙手可熱，各大公司都推出及改良了各自的廣告網絡，但數(shù)據卻顯示，應用程序在整個移動端盈利模式中所占的份額仍遠高于廣告業(yè)務，2013年兩者共同價值約380億美元，移動應用占據了68%。網絡安全問題需要引起注意活躍的攻擊組織的數(shù)量持續(xù)上升，95%網絡系統(tǒng)在某些方面存在漏洞，而移動平臺的崛起也將導致更多的直接攻擊。網絡公司甚至是傳統(tǒng)零售連鎖的客戶數(shù)據遭受竊取的新聞在過去一年里不斷出現(xiàn)，中國有攜程信用卡泄密，小米被拖庫等例子，美國則有Target信用卡泄露和eBay遭受攻擊事件。甚至連物聯(lián)網的安全問題也開始進入人們視線。*科技股，教育與醫(yī)療1）科技公司Facebook190億美元收購WhatsApp，Snapchat拒絕各巨頭天價收購邀請，以及中國科技公司紛紛赴美上市的新聞讓很多人開始產生疑問：這些科技公司的價值明顯被高估了吧？從賬面看，也許是的，但結合歷史記錄的話…2013年全球科技股IPO的數(shù)額（80億美元）只有1999年峰值（310億美元）的17%，IPO數(shù)量（41起）也只有同年峰值（310起）的13%。2013年美國科技公司收到的風投數(shù)量與金額也難以與2000年高峰相比?？萍脊菊紭似?00指數(shù)價值份額也從2000年的35%下降到如今的19%。2）教育市場（美國）也將迎來可能的爆發(fā)，原因如下：大部分人認同教育的重要性，十個人中有八人認為接受教育對他們具有極其重要的意義互聯(lián)網讓更高效更便宜的個性化教學成為可能與教育有關的創(chuàng)業(yè)成本開始下降，而傳播渠道又開始擴張更多與教育有關的數(shù)據：2500萬人通過Duolingo學習新語言（學習樂趣增加），1200萬師生家長通過Rmind101發(fā)送了5億多條信息（溝通變方便），3500萬師生家長通過ClassDojo來幫助學生建立行為規(guī)范（反饋變得及時），另外還有Coursera的700萬在線學生，iTunuesUOpenUniversity的6500萬次課程下載等等。3）資源浪費、雇主負擔加重及不健康的生活習慣引起的健康問題開始增加的狀況，加上科技發(fā)展的客觀條件，使得美國健康醫(yī)療市場即將引來重大改變。對科技公司來說，這是一件好事，互聯(lián)網、可穿戴以及量化自我等軟硬件公司都可以從這次改變中獲益。另一方面，來自政府的幫助也會起到推波助瀾的作用。繼續(xù)重新想像...1）即時通信應用全球OTT通信服務在5年時間內收獲超過10億用戶。如果把每名用戶想像成一個點，兩者之間的關系想像成一條線的話，那么以Facebook為代表的傳統(tǒng)社交網絡會是一張更廣泛而脆弱的網，而微信與WhatsApp等應用所編織的則是更小更堅固的網絡。后者的用戶之間的交流更加頻繁與私人，兩點之間的鏈接也就更加牢固。一圖勝千言。圖片及視頻分享服務正在迅速成長為取代傳統(tǒng)文字信息的新交流形式，與移動終端的普及相結合，Pinterest、Instagram和Snapchat等服務的增長更是大幅度推動了網絡流量的增長。2）應用程序以Facebook為代表，“一個萬能應用”的策略開始讓位于“多個各司其職的移動應用”策略。如今，F(xiàn)acebook旗下已經擁有至少六款負責不同功能的移動程序：圖片分享Instagram，即時通信FacebookMessenger與WhatsApp（馬扎認為這兩個的應用場景不同）以及新聞閱讀Paper等。這種“解壓縮”還在繼續(xù)，最新的例子是簽到鼻祖Foursquare將其招牌簽到功能剝離出來成立了專司簽到及社交的移動程序Swarm。TechCrunch的MatthewPanzarino認為未來的應用程序將是嚴格按照其功能而生的，用戶啟動它們的同時就已經明確知道自己需要的是什么功能。在有用時這些細分應用挺身而出，否則就應該隱身做好備胎。另外，越來越多的感應器的陪伴也使得這些程序在后臺實時感知著不同場景，以更人性化的方式預估用戶行為并做出針對性反應。3）內容和分發(fā)渠道社交網絡已經成了內容傳播的高效渠道，Shareaholic的最新數(shù)據顯示，F(xiàn)acebook、Pinterest和Twitter導引的流量份額分別達到了21%，7%和1%。這些內容在Twitter上平均只需要6.5小時就能完成一半的導引流量，而在Facebook上則需要9個小時。利用社交網絡發(fā)布新聞已經成為許多傳統(tǒng)及新興內容發(fā)布商的首選，BuzzFeed與BBC分別在Facebook與Twitter上拔得頭籌。4）日?；顒映源┳⌒袏蕵罚覀兊娜粘Ｉ钍艿降膩砘ヂ?lián)網的影響也愈發(fā)明顯。在美國，已經有超過47％的在線交易免收運費。當?shù)禺斎账瓦_將成為下一個爆發(fā)點，Amazon與Google等巨頭早已開始在一些城市進行試驗。音樂流媒體增長迅速，2013年美國市場增幅達到了32%，以Spotify為首的在線音樂服務開始擴張。同時，數(shù)字音樂的銷售也迎來了-6%的首次年同比下降，美國市場的全年銷量為13億首。5）數(shù)字錢幣500萬個比特幣錢包證明了數(shù)字錢幣仍有很大用戶基礎6）垂直產業(yè)內容＋社區(qū)＋商業(yè)模式＝互聯(lián)網鐵三角連接房主，設計師和施工方的Houzz所打造的鐵三角：圖片＋專業(yè)人士與消費者組成的社區(qū)＋解決方案等產品所有重新想像的核心：移動設備與眾多傳感器帶來的數(shù)據井噴移動終端在數(shù)量和精密程度上的進步，與移動網絡的飛速發(fā)展，使我們能夠收集到空前數(shù)量的用戶數(shù)據。即時分享和溝通使得探索用戶行為模式變得可能，但涉及到隱私的問題也開始變得尖銳。同理，通過分析海量數(shù)據，讓我們得以解決過去不曾有可能解決的難題，但個人利益如何得到保障也是該被重視的問題。1）大數(shù)據趨勢：可上傳／可共享／可尋跡的實時數(shù)據快速增加。在幾個主流平臺上，人們每天上傳分享超過18億張照片，更多新服務的崛起使這個數(shù)字繼續(xù)增長。

可上傳／可共享／不可尋跡的數(shù)據“爆炸中”的信息總量，2016年將達到13ZB成本下降為各式感應器在移動設備中的大量采用提供了條件，幾年前被iPhone內置羅盤驚艷到的消費者現(xiàn)在則開始嘗試用手機測心率了。去年全球數(shù)碼設備中所使用的MEMS傳感器數(shù)量達到了80億個，增幅32％，其中手機占據了絕大多數(shù)，其次則是平板電腦。2）計算成本的下降與“云”的興起技術發(fā)展，使計算處理成本、存儲成本、帶寬成本以及移動手機等設備的制造成本飛速下降?；A設施的完善也使得云計算開始變得唾手可得。

3）新交互界面有利于挖掘數(shù)據MaryMeeker認為新設備加新交互形式將讓那些原本與我們生活息息相關的事物成為有巨大潛力的商業(yè)機遇，這其中的根本原因在于數(shù)據的挖掘與利用變得簡單直接。人們吃穿住行的模式都難以避免的被重塑。4）數(shù)據挖掘與分析的重要性據IDC統(tǒng)計，通用數(shù)據中大約有34%的信息具備研究價值，它們來源于社交媒體、圖像音頻以及數(shù)據處理等各式源頭。只有7%的數(shù)據被做了標記，很大一部分來自目前碎片化嚴重的物聯(lián)網，這類信息具備極高的分析價值。而在所有通用數(shù)據中，只有1%被分析過。數(shù)據獲取固然重要，但在缺乏分析工具的情況下數(shù)據將變得毫無意義。一些依靠解讀數(shù)據提供解決方案的新型服務開始出現(xiàn)。大數(shù)據解決大問題的趨勢開始出現(xiàn)。等待著大展身手的多屏分化和在線視頻如Netflix創(chuàng)始人和CEOReedHastings所言，電視的未來有四個趨勢。1）屏幕分化2013移動設備（智能手機＋平板電腦）出貨量已經是電視與PC總和的4～5倍，這一切只花了十年時間。隨著新興市場移動設備的滲透率不斷升高，這一趨勢還將繼續(xù)下去。智能手機是大部分地區(qū)消費者最常用的電子媒介，其次則是電視或者PC。越來越多的用戶會在同一時間使用一種以上設備，比如在看電視時使用智能手機或者平板電腦查看與節(jié)目內容有關的信息或與朋友進行互動，這一人群的比例已經在過去兩年內翻了三番，達到了84%。

這不僅意味著屏幕數(shù)量的增加，用戶的參與度也被提高到了全新的高度。根據統(tǒng)計，在2012年奧運會期間，用戶在電視、PC、手機以及平板四種屏幕上所花的時間要比單一花在電視上的時間多出一倍。現(xiàn)在他們可以通過更少的時間獲取更多的內容。2）傳統(tǒng)遙控方式的消失個性化搜索引擎將取代傳統(tǒng)電視遙控器，智能電視或者智能電視解決方案將像智能手機顛覆功能手機一樣取代傳統(tǒng)電視服務。電視盒子作為一種智能電視解決方案已經收獲了數(shù)千萬用戶，新晉者如Chromecast（多屏播放）和FireTV（語音搜索）制定了新的行業(yè)標準。智能電視出貨量占電視機整體出貨量的份額正在不斷攀升，2013年的數(shù)字為39％，但使用率卻處于10%以下。3）頻道被應用所取代電視頻道開始變成一個個點播程序，傳統(tǒng)電視節(jié)目單演化成應用內搜索功能。盡管如此，大部分電視點播應用卻依舊需要用戶先成為傳統(tǒng)電視網絡的付費用戶，也就說點播應用只是方便用戶觀看電視頻道的工具而尚未成為替代品。但是以YouTube為代表的新內容傳播渠道也在高速發(fā)展，比起傳統(tǒng)渠道，這些網絡的能將內容傳播到更廣的人群。新的媒介造就了新的內容制作群體，他們可以是大型工作室，更可以是和你我一樣的普通個體。消費者對長視頻保持熱度的同時也越來越歡迎高質量的短視頻。YouTube排名前十的視頻的平均長度為7分鐘。不僅內容制作者可以從中收益，在線廣告的精準度與有效性也得到了大幅提高。消費者喜歡制作精良的廣告短片。作為傳播渠道的YouTube也可以通過用戶行為數(shù)據分析反過來為后者提供更好的用戶體驗，為廠商提供更好的解決方案。對于傳統(tǒng)電視來說，觀看節(jié)目的是觀眾，而在互聯(lián)網電視的世界，觀看者變成了粉絲。粉絲具有更高的參與度和忠誠度，同時其行為模式也更加容易預測。節(jié)目結束時，