中藥深加工項(xiàng)目市場(chǎng)分析全

中藥深加工項(xiàng)目市場(chǎng)分析一、中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中藥是我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)中的寶貴財(cái)富，其在預(yù)防、治療和保健方面都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它擁有悠久的歷史并且已經(jīng)被證明在治療很多疾病方面比化學(xué)藥更有效。由于新醫(yī)改提倡病前的預(yù)防而非病后的治療，使得中藥成為人們青睞的對(duì)象，而國(guó)際日趨盛行的綠色回歸理念，更為我國(guó)中藥提供了難得的發(fā)展契機(jī)。2009年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)后，中藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了前所未有的歷史機(jī)遇期。2009年，我國(guó)中藥行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2347億元，銷售收入增長(zhǎng)到2130億元，03-09年維持了21.53%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。2015年前三季度，我國(guó)中藥行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)率達(dá)到32.1%。2015年前三季度，我國(guó)中藥商品進(jìn)出口額為18.4億美元，同比增長(zhǎng)20%。其中，中藥商品出口額為13.5億美元，同比增加20.5%，出口商品依然以植物提取物占比最大。中藥商品進(jìn)口額為4.9億美元，同比增加19.11%。其中中藥飲片進(jìn)口增幅最大，而中成藥及保健品的進(jìn)口額占比則較為平均。2015年以來(lái)，我國(guó)中藥材價(jià)格出現(xiàn)了高幅的增長(zhǎng)。截至2015年11月初，全國(guó)市場(chǎng)上537種中藥材中有84%漲價(jià)，其漲幅一般在5%-180%之間。其中以太子參的漲幅最為明顯，年初至今漲幅達(dá)到353%;黨參的漲幅也高達(dá)162%;三七漲幅達(dá)68%。而其他中藥品種如蟲(chóng)草、當(dāng)歸等都出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)。此次中藥材的大幅漲價(jià)主要與以下三個(gè)因素有關(guān):首先，中藥材的需求不斷上漲。由于中藥在治療一些慢性病方面具有很好的療效，因此，隨著生活水平的提高越來(lái)越多的人開(kāi)始服用中藥調(diào)理身體;另外，如今我國(guó)保健品行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展高峰，如今其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)位居全球第二，由于保健品的原料多為中藥材，這也使得中藥材價(jià)格飛漲。其次，從2010年年初以來(lái)，我國(guó)西南地區(qū)先后經(jīng)歷了干旱、洪水、泥石流等一系列自然災(zāi)害，由于中藥材的產(chǎn)量與氣候有很大關(guān)系，因此西南地區(qū)很多中藥材減產(chǎn)甚至絕收，由于西南地區(qū)的中藥材產(chǎn)量和種類占據(jù)整個(gè)中藥市場(chǎng)50%以上，因此這直接導(dǎo)致中藥材價(jià)格上漲。第三，游資炒作促使中藥材價(jià)格非理性增長(zhǎng)。二、中藥發(fā)展前景分析（一）、中藥行業(yè)發(fā)展的背景分析經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中藥行業(yè)是中國(guó)國(guó)內(nèi)贏利能力較強(qiáng)的行業(yè)，產(chǎn)品利潤(rùn)率高，而且在整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)部，中成藥工業(yè)的收益水平較高。另外消費(fèi)者觀念的變化及綠色潮流的興起也促進(jìn)中藥的內(nèi)蒙古怡生堂藥業(yè)有限公司年產(chǎn)1500噸中藥飲片技術(shù)改造項(xiàng)目可行性研究報(bào)告14發(fā)展。當(dāng)今大眾越來(lái)越注意保健，中醫(yī)憑借其獨(dú)到的保健理論和對(duì)人體系統(tǒng)的獨(dú)到見(jiàn)解越來(lái)越受到重視。此外，中醫(yī)藥在減肥、美容、食療等方面的優(yōu)勢(shì)正在為大眾所熟知，其市場(chǎng)前景是不可估量的。而且因其獨(dú)特的藥理作用，在治療風(fēng)濕、內(nèi)分泌疾病等慢性疾病或疑難疾病藥物中擁有廣闊的應(yīng)用前景和西藥無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。（二）、中藥行業(yè)產(chǎn)品及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景1、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)(1)針對(duì)頑癥的特效藥開(kāi)發(fā)在當(dāng)前的科技醫(yī)療形勢(shì)下如艾滋病、癌癥、糖尿病等，以及一些由已經(jīng)產(chǎn)生抗藥性的微生物和病毒引起的疾病使西醫(yī)西藥束手無(wú)策。這無(wú)疑為中醫(yī)藥帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。(2)化妝品新藥的開(kāi)發(fā)療效性護(hù)膚品一方面具有治療效果，另一方面強(qiáng)調(diào)護(hù)膚成分取自天然，無(wú)任何化學(xué)添加，這兩項(xiàng)特質(zhì)正是當(dāng)今國(guó)際美容發(fā)展的主流。而且，中藥的藥效確切。如人參的益補(bǔ)氣血，珍珠粉的嫩膚白面等，早已被國(guó)內(nèi)及周邊國(guó)家人民所熟知和接受。未來(lái)中藥化妝品市場(chǎng)規(guī)模將逐步增大，中藥化妝品也將成為中藥行業(yè)一個(gè)新的發(fā)展方向。(3)中藥保健品的開(kāi)發(fā)近年來(lái)，我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。尤其是在非典過(guò)后，人們的自身保健意識(shí)大大加強(qiáng)，使保健品的年銷售量上升了30%-50%，中藥類保健品銷量也大幅增加。中藥類保健品正以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)亮點(diǎn)。2、國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(1)中藥逐步熱銷國(guó)外市場(chǎng)據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示:2008年，全球與中國(guó)開(kāi)展中藥貿(mào)易的國(guó)家多達(dá)163個(gè)，其中出口國(guó)家154個(gè)，中藥出口總額達(dá)13億美元。亞洲仍是中藥產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)，總額達(dá)8.56億美元。歐洲居其次，出口總額達(dá)2.09億美元。(2)飲片出口前景看好中藥飲片是中國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)的三大支柱之一，是中醫(yī)臨床辨證施治必需的傳統(tǒng)武器，也是中成藥的重要原料，其獨(dú)特的炮制理論和方法，無(wú)不體現(xiàn)著古老中醫(yī)的精深智慧。隨著其炮制理論的不斷完善和成熟，目前中藥飲片已成為中醫(yī)臨床防病、治病的重要手段。由此可見(jiàn)，只要中藥飲片的藥效得到承認(rèn)，其跨過(guò)歐美藥物的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)是指日可待的。三、冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析冬蟲(chóng)夏草是一種真菌，是一種特殊的蟲(chóng)和真菌共生的生物體。是冬蟲(chóng)夏草真菌的菌絲體通過(guò)各種方式感染蝙蝠蛾（鱗翅目蝙蝠蛾科蝙蝠蛾屬昆蟲(chóng)）的幼蟲(chóng)，以其體內(nèi)的有機(jī)物質(zhì)作為營(yíng)養(yǎng)能量來(lái)源進(jìn)行寄生生活，經(jīng)過(guò)不斷生長(zhǎng)發(fā)育和分化后，最終菌絲體扭結(jié)并形成子座伸出寄主外殼，從而形成的一種特殊的蟲(chóng)菌共生的生物體。入藥部位為菌核和子座的復(fù)合體。（一）、供銷狀況各中藥材市場(chǎng)購(gòu)銷的冬蟲(chóng)夏草藥材，主要來(lái)源于三種渠道：一是在蟲(chóng)草產(chǎn)新季節(jié)，資金雄厚的外地人、外地公司或店堂在主產(chǎn)區(qū)如西藏那曲丁青、巴青，青海玉樹(shù)，四川I甘孜、阿壩等地建立收購(gòu)點(diǎn)，直接從當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民手中購(gòu)買(mǎi)，按大小分級(jí)后，進(jìn)入市場(chǎng)銷售；二是當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民將自己采挖的蟲(chóng)草，按大小干燥后，以個(gè)體或入伙的形式（2～3戶或不等）直接拿到市場(chǎng)去銷售；三是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的當(dāng)?shù)厝?，直接在產(chǎn)地農(nóng)牧民家中收購(gòu)，組織貨源，大量囤積，進(jìn)入市場(chǎng)銷售或就地賣出的價(jià)格要比前兩種高。（二）、經(jīng)營(yíng)方式及特點(diǎn)自十一屆三中全會(huì)以后，中藥材生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主體和方式，打破了過(guò)去由國(guó)營(yíng)中藥材公司獨(dú)家統(tǒng)管和經(jīng)營(yíng)的格局。冬蟲(chóng)夏草的經(jīng)營(yíng)主體、方式也發(fā)生了根本性的變化，形成了以私人經(jīng)營(yíng)為主體的市場(chǎng)模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)經(jīng)營(yíng)蟲(chóng)草的商家達(dá)數(shù)千家，廣布于全國(guó)各地，其中以冬蟲(chóng)夏草與貴細(xì)藥材西紅花、燕窩、天麻、川貝母等，土特產(chǎn)類，保健品等同時(shí)兼營(yíng)的公司或藥材行（店堂）為主，冬蟲(chóng)夏草專營(yíng)公司或蟲(chóng)草行（店堂）較少，在全國(guó)不到50家，如成都荷花池中藥材市場(chǎng)鐘氏蟲(chóng)草行、戴盛堂蟲(chóng)草行等。（三）、主要商品類型及流通狀況冬蟲(chóng)夏草特產(chǎn)于我國(guó)四川、西藏、青海、肅、云南等?。▍^(qū)），歷史上以四川產(chǎn)量最大，西藏產(chǎn)者質(zhì)量最優(yōu)。在商品蟲(chóng)草藥材中，一般認(rèn)為產(chǎn)于西藏北部的稱藏草，產(chǎn)于青海玉樹(shù)、果洛等地的稱青草，產(chǎn)于四川西部及西北部的稱為川草，川草因地域不同細(xì)分為爐草（四川甘孜州如康定、理塘一帶）、灌草（四川阿壩州如馬爾康、松潘一帶），產(chǎn)于云南麗江、中甸、德欽等地（滇西北一帶）的稱滇草。滇草分布區(qū)域狹窄，資源稀少，產(chǎn)量有限，僅在當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)自銷，很少進(jìn)入國(guó)內(nèi)其它中藥材市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查，藏草和青草比川草外觀顏色好，價(jià)格高銷路好。在市場(chǎng)上所謂的“藏草”和“青草”，不僅僅是西藏和青海所產(chǎn)的蟲(chóng)草，還包括四川、甘肅等地所產(chǎn)的頭草（產(chǎn)新期前一二批采挖的蟲(chóng)草）或品質(zhì)好的蟲(chóng)草，實(shí)際上是商家的一種經(jīng)營(yíng)手段和人為炒作。（四）、供需矛盾日益突出目前冬蟲(chóng)夏草藥材全部來(lái)源于野生資源，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，因全球氣候變化、生態(tài)環(huán)境破壞，以及掠奪式的采挖，加之其自身生長(zhǎng)緩慢，自然資源可更新能力低下，總體還呈逐年下降的趨勢(shì)，天然資源已瀕于滅絕。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生保健意識(shí)普遍增強(qiáng)，加之現(xiàn)代生活工作緊張忙碌、競(jìng)爭(zhēng)激烈及飲食結(jié)構(gòu)的變化，使高血壓病、冠心病、腫瘤等發(fā)病率上升，疲勞早衰、免疫力下降的“亞健康”人群急劇增多，相關(guān)醫(yī)療衛(wèi)生保健調(diào)整“亞健康”狀態(tài)的產(chǎn)品市場(chǎng)需求趨旺。而冬蟲(chóng)夏草獨(dú)特的藥用與保健價(jià)值正適應(yīng)了人們的這種需求。據(jù)80年代中期全國(guó)中草藥資源普查資料，當(dāng)時(shí)的年需求量?jī)H為80000～90000kg，現(xiàn)市場(chǎng)需求量已遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)年，預(yù)計(jì)，今后國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)冬蟲(chóng)夏草的需求量還將逐年上升，其野生資源將遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。（五）、市場(chǎng)存在問(wèn)題1、蟲(chóng)草資源危機(jī)加劇，環(huán)境破壞嚴(yán)重。受高額經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，蟲(chóng)草采挖規(guī)模日益增大，野生資源逐年萎縮。采挖時(shí)將蟲(chóng)體周圍草皮連土一起挖出，更大面積的草皮在采挖過(guò)程中被踐踏、車輾，蟲(chóng)草賴以生存的草甸植被破壞嚴(yán)重。水土流失，部分高寒草甸荒漠化，對(duì)青藏高原農(nóng)牧民生存環(huán)境造成嚴(yán)重影響。2、商業(yè)炒作吹出的“泡沫”初顯破滅之象，蟲(chóng)草市場(chǎng)面臨震蕩。蟲(chóng)草從一味具有一定藥用功效的中藥被夸大到包治百病的神藥，其市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出藥用價(jià)值。而每年年6、7月份蟲(chóng)草采挖交易期中，其價(jià)格開(kāi)始走低。（六）、對(duì)策和建議加強(qiáng)規(guī)范，突出政府的指導(dǎo)作用為確保冬蟲(chóng)夏草市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展，建議政府根據(jù)其藥材的特殊性和市場(chǎng)需求，制定科學(xué)合理、可操作性的市場(chǎng)管理辦法，并嚴(yán)格規(guī)定相關(guān)管理部門(mén)的職責(zé)和責(zé)任。加大力度，突出部門(mén)的協(xié)同監(jiān)管作用改變以往部門(mén)單一執(zhí)法的局面，由工商、藥監(jiān)等相關(guān)部門(mén)協(xié)同配合、聯(lián)合行動(dòng)，定期與不定期相結(jié)合開(kāi)展對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管檢查，對(duì)市場(chǎng)冬蟲(chóng)夏草的假冒偽劣產(chǎn)品行為進(jìn)行全面的清理和從嚴(yán)打擊。建立商品藥材規(guī)格等級(jí)評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)體系在繼承和整理長(zhǎng)期從事研究、經(jīng)營(yíng)、使用的老專家、老藥商、老中醫(yī)、老藥工關(guān)于蟲(chóng)草藥材鑒定和評(píng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探明其藥材商品規(guī)格的形成模式，確定其主導(dǎo)因子，運(yùn)用包括生物評(píng)價(jià)方法內(nèi)在的現(xiàn)代科技手段，突破檢測(cè)單一的腺苷指標(biāo)性成分作為評(píng)價(jià)冬蟲(chóng)夏草藥材質(zhì)量的局限，建立符合我國(guó)冬蟲(chóng)夏草藥材商品規(guī)格等級(jí)評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)體系。研究制訂藥材商品規(guī)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)采用溯源式研究策略：在現(xiàn)有文獻(xiàn)整理、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研等基礎(chǔ)上，闡明其形成模式，尋找主導(dǎo)因子；突破主觀經(jīng)驗(yàn)感知評(píng)價(jià)冬蟲(chóng)夏草藥材商品規(guī)格的局限，構(gòu)建基原鑒定一產(chǎn)地鑒定一性狀鑒定一理化鑒定一生物檢定一常規(guī)檢測(cè)序貫式的藥材商品規(guī)格及其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立具有中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥特色的冬蟲(chóng)夏草藥材商品規(guī)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。并在此基礎(chǔ)上為逐步建立“我主人隨，兼容并蓄，廣泛認(rèn)可”的中藥產(chǎn)品質(zhì)量控制和評(píng)價(jià)體系提供重要的技術(shù)支撐。四、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)1、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)藥是高技術(shù)、高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，一直是發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?？鐕?guó)公司為了增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)大規(guī)模的聯(lián)合與兼并和國(guó)際資本市場(chǎng)運(yùn)作，建立全球性的生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額?，F(xiàn)代生物技術(shù)的飛速發(fā)展，將對(duì)醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)生革命性影響，對(duì)疑難疾病認(rèn)識(shí)的深化，眾多新型生物技術(shù)藥物的問(wèn)世，用生物技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等都將極大地改變醫(yī)藥工業(yè)的面貌。世界發(fā)達(dá)國(guó)家利用資金、技術(shù)、市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施壟斷，我國(guó)醫(yī)藥將在生物技術(shù)領(lǐng)域同發(fā)達(dá)國(guó)家展開(kāi)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。2、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)我國(guó)積極的財(cái)政政策仍將實(shí)行，財(cái)政支出方向有所調(diào)整。在增加有利于長(zhǎng)期發(fā)展的重大項(xiàng)目時(shí)，將會(huì)增加農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共衛(wèi)生等投資，增加對(duì)社會(huì)保障和城鎮(zhèn)低收入群眾的支出，增加對(duì)有利于政府職能轉(zhuǎn)變的電子政務(wù)工程和促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高的企業(yè)信息化工程的資金支持，加快促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程。根據(jù)今年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的走向和近年來(lái)的基本規(guī)律，明年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值、增加值應(yīng)基本保持或稍高于今年增長(zhǎng)幅度，經(jīng)濟(jì)效益會(huì)繼續(xù)提高，企業(yè)盈利能力和資金運(yùn)營(yíng)績(jī)效會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)。醫(yī)藥商業(yè)會(huì)繼續(xù)保持購(gòu)銷兩旺的態(tài)勢(shì)，但農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓較難，并且由于城鎮(zhèn)居民中低保人群的增加，醫(yī)藥商業(yè)市場(chǎng)上結(jié)構(gòu)性供需矛盾將會(huì)有所突出。3、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)我國(guó)中藥企業(yè)已有近1500家，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破了千億元，中藥產(chǎn)品年出口總額超過(guò)10億美元，中藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為某些地區(qū)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年國(guó)家中醫(yī)藥管理局將進(jìn)一步加強(qiáng)中藥產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，一方面要充分利用資源、人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，打造中藥的“名廠、名店和名牌”;另一方面要加強(qiáng)對(duì)中藥資源的有效保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)，促進(jìn)中藥資源的可持續(xù)發(fā)展。4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)我國(guó)化學(xué)原料藥、化學(xué)藥品、生物制藥、中成藥、中藥飲片地區(qū)發(fā)展不平衡，地方保護(hù)主義依然存在。物流發(fā)展呈現(xiàn)出明顯部門(mén)化、區(qū)域化特征，工業(yè)、商業(yè)、物資、交通等各自為政，都在上項(xiàng)目、搶市場(chǎng)，相互間協(xié)調(diào)性差，造成了資源浪費(fèi)。醫(yī)藥配送中心的建設(shè)有重復(fù)建設(shè)的案例。從進(jìn)入前100名企業(yè)的區(qū)域和行業(yè)特征看，中成藥行業(yè)進(jìn)入銷售收入前100名的企業(yè)來(lái)自17個(gè)省市，是所有行業(yè)中區(qū)域集中度最低的行業(yè)。這表明，企業(yè)的規(guī)模與效益在中成藥行業(yè)存在較大矛盾。進(jìn)入銷售收入前100名的中藥飲片行業(yè)企業(yè)集中在5個(gè)省市，其中北京所占比例為31.98%，山東21.38%，廣西16.67%，江蘇15.71%和浙江14.18%;利潤(rùn)來(lái)自4個(gè)省市，其中北京46.57%，廣西27.62%，山東13.18%和江蘇12.64%。這表明區(qū)域間醫(yī)藥行業(yè)效益差異明顯。五、項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力分析經(jīng)不確定因素分析，產(chǎn)品成本、價(jià)格變化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響程度最為敏感。1、原料價(jià)格和運(yùn)輸與部分地區(qū)相對(duì)而言比較適宜藏族自治區(qū)地域面積約122萬(wàn)平方千米，占全國(guó)總面積12.8%。全區(qū)各類牧草地64.8萬(wàn)平方千米，天然草地面積位居全國(guó)第一。在地域面積占全自治區(qū)總面積46%以上的東部、中部廣大地區(qū)，全自治區(qū)56%以上的縣，都大面積分布有天然冬蟲(chóng)夏草，其中那曲地區(qū)是冬蟲(chóng)夏草最重要最著名的產(chǎn)地之一。依托獨(dú)特的地理位置，那曲地處位于109國(guó)道旁，另有青藏鐵路那曲站盡在咫尺，離拉薩市區(qū)400公里。交通便利，運(yùn)輸成本降低；外購(gòu)原材料費(fèi)用也明顯較低。2、銷售市場(chǎng)占有額取決因素之一是價(jià)格因素通過(guò)產(chǎn)地豐富的資源和優(yōu)良的設(shè)備、先進(jìn)的技術(shù)、規(guī)范的管理，降低單位生產(chǎn)成本，即使價(jià)格波動(dòng)，企業(yè)產(chǎn)品仍具有抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還取決于產(chǎn)品質(zhì)量公司所加工的產(chǎn)品不僅符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而且在同行中，質(zhì)量處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。本項(xiàng)目嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、政策優(yōu)勢(shì)明顯項(xiàng)目地黨委、政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工高度重視，出臺(tái)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策扶持本項(xiàng)目。加之資源豐富，勞動(dòng)力充足，成本較低，因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)。綜上所述，本項(xiàng)目充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源與能源優(yōu)勢(shì)，注重環(huán)保與節(jié)能及循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建立，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)加工工藝，能有效的減少了能源的浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)與環(huán)境效益顯著。本項(xiàng)目建成后在節(jié)能、環(huán)保、綜合利用和機(jī)械化生產(chǎn)加工方面具有較大的綜合優(yōu)勢(shì)。六、銷售策略、方案和營(yíng)銷模式（一）、產(chǎn)品銷售方案成立產(chǎn)品銷售部，建立整套銷售網(wǎng)絡(luò)。本項(xiàng)目產(chǎn)品銷售以銷售部為核心，在各大中城市建立代理商，下設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，從而形成一整套銷售網(wǎng)絡(luò)。本項(xiàng)目產(chǎn)品主要是中、高端產(chǎn)品，主要以大中城市中藥店、中醫(yī)院、藥房、土特產(chǎn)專賣等為主。

促銷方式上：一是采用電視、報(bào)紙等宣傳媒體宣傳產(chǎn)品;二是積極參加各類農(nóng)博會(huì)、食博會(huì)推介產(chǎn)品。（二）、營(yíng)銷策略1、商品優(yōu)化策略。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活成本提高，壓力增大，隨之而來(lái)的亞健康狀態(tài)越來(lái)越普遍。人們開(kāi)始關(guān)注自身的健康、保健問(wèn)題。對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的質(zhì)量問(wèn)題要求越來(lái)越高，優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)前景十分廣闊，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)成為新的消費(fèi)動(dòng)向。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)