市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為課件

第六講市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為謝謝觀看2019-7-1第六講市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為謝謝觀看2019-7-1謝謝觀看第一節(jié)完全競爭市場2019-7-1謝謝觀看第一節(jié)完全競爭市場2019-7-1謝謝觀看一、市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)市場集中率同一市場中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個行業(yè)的比例

市場集中指數(shù)Ic=Qm

/(

Qm

+Qn

)完全競爭市場：完全壟斷市場：壟斷競爭和寡頭壟斷市場：進出限制廠商進入或退出某一行業(yè)的難易程度產(chǎn)品差別質(zhì)量、牌號、包裝、形式、服務2019-7-1謝謝觀看一、市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)市場集中率2019-7-1謝謝觀看二、完全競爭市場特征價格既定信息充分要素自由產(chǎn)品同質(zhì)2019-7-1謝謝觀看二、完全競爭市場特征價格既定信息充分要素自由產(chǎn)品同質(zhì)謝謝觀看三、要點在完全競爭條件下總收益與產(chǎn)量同比例變化企業(yè)的平均收益等于物品的價格企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格產(chǎn)量Q價格總收益TR平均收益AR邊際收益MRP2019-7-1謝謝觀看三、要點在完全競爭條件下產(chǎn)量Q價格總收益TR平均收益謝謝觀看四、短期利潤的最大化的一般原則2019-7-1謝謝觀看四、短期利潤的最大化的一般原則2019-7-1謝謝觀看五、完全競爭廠商的短期均衡2019-7-1謝謝觀看五、完全競爭廠商的短期均衡2019-7-1謝謝觀看虧損虧損六、是否停產(chǎn)的決策P>AC

贏利PP=AC

盈虧平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC<P<AC

虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P<AVC

虧損，停產(chǎn)MCACAVCMRMRMRMR贏利P2019-7-1謝謝觀看虧損六、是否停產(chǎn)的決策P>ACPP=AC謝謝觀看停產(chǎn)條件P>AC

贏利AVC<P<AC

虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P<AVC

虧損，停產(chǎn)P

Q>AC

Q

贏利TR

>TC

贏利AVC

Q<P

Q<AC

Q

虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)TVC<TR<TC

虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P

Q<AVC

Q

虧損，停產(chǎn)TR<TVC

虧損，停產(chǎn)2019-7-1謝謝觀看停產(chǎn)條件P>ACAVC<P<AC謝謝觀看七、長期經(jīng)營的標準LACP企業(yè)退出標準P<LAC

或TR<TC企業(yè)進入標準P>LAC

或TR>TC2019-7-1謝謝觀看七、長期經(jīng)營的標準LACP企業(yè)退出標準2019-7-謝謝觀看PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企業(yè)長期均衡調(diào)整要在長期獲得最大利潤LMC=P要實現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC2019-7-1謝謝觀看PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQS謝謝觀看

有進入與退出的市場供給P1市場價格為P1時,價格遠遠高于平均成本，即使是最差的企業(yè)，也能贏利。這就吸引許多企業(yè)進入，擴大了總供給，供給曲線外移P3市場價格為P3時,價格遠遠低于平均成本，即使是最好的企業(yè)，也要虧損。這使許多企業(yè)選擇退出，減少了總供給，供給曲線內(nèi)移P2市場價格為P2時,價格等于平均成本，老企業(yè)既不退出，新企業(yè)也不進入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)達到某種均衡行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線LACSAC最優(yōu)規(guī)模SMC2019-7-1謝謝觀看有進入與退出的市場供給P1市場價格為P謝謝觀看零利潤利潤=（P-SAC）Q=0（當P=SAC（最低點））包含有機會成本指的是經(jīng)濟利潤，而不是會計利潤在零利潤均衡時，經(jīng)濟利潤是零，但會計利潤大于零2019-7-1謝謝觀看零利潤利潤=（P-SAC）Q=0（當P謝謝觀看新時代的南轅北轍

——鐵老大你為什么這么牛最近，記者發(fā)現(xiàn)了這樣一樁怪事：由宜昌開往廣州的555次列車，自宜昌開出跨入焦枝線后，應該朝南開，但它沒有南下，而是向北開。經(jīng)過近4個半小時、一直開到244公里之外的襄樊后，才稍做調(diào)整，沿漢丹線開向東南方向。實際上，這段路如果直接南下，經(jīng)石門、長沙等地直達廣州，行程可縮短500公里，時間可壓縮7—9個小時。2019-7-1謝謝觀看新時代的南轅北轍

——鐵老大你為什么這么牛最近，記者謝謝觀看由于客車票價是按實際運行里程計算的，走多遠的路，就得掏多少的票款。555次列車繞道遠行，使硬座票增加了22元；硬臥票增加了45元：軟臥票增加了74元。如果是空調(diào)車的話，這個差額將更大。

類似555次列車近路不走走遠路的現(xiàn)象還有很多。據(jù)調(diào)查，京九鐵路建成運營后，為北京至廈門之間的107／108次列車提供了一條捷徑，但開通運行將近5年后至今，該次列車仍繞道京滬線。鐵道部一方面早就宣稱京滬線能力超負荷，并因此得出需要另建新線的結(jié)論，另一方面卻又將別的車次往能力吃緊的京滬線上硬塞，當初十萬火急短短三年強行建成的京九鐵路，如今卻吃不飽，能力閑置。還有上海開往昆明的列車，在株洲與貴陽之間，不走直線，竟然繞道柳州，無端增加數(shù)百公里距離。2019-7-1謝謝觀看由于客車票價是按實際運行里程計算的，走多遠的路，就得謝謝觀看第二節(jié)壟斷市場完全壟斷市場：獨家廠商控制了某種市場上產(chǎn)品的全部供給2019-7-1謝謝觀看第二節(jié)壟斷市場完全壟斷市場：獨家廠商控制了某種市謝謝觀看一、完全壟斷的市場特征企業(yè)就是行業(yè)產(chǎn)品不能替代獨自決定價格進入障礙實行差別價格2019-7-1謝謝觀看一、完全壟斷的市場特征企業(yè)就是行業(yè)2019-7-1謝謝觀看二、形成壟斷的原因？？？特種資源的控制專利權政府特許自然壟斷2019-7-1謝謝觀看二、形成壟斷的原因？？？特種資源的控制2019-7-謝謝觀看三、壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線=行業(yè)的需求曲線P1Q1P2Q2QP由產(chǎn)量增加新增的收入P2

Q由價格降低減少的收入P

Q1產(chǎn)量效應價格效應價格產(chǎn)量2019-7-1謝謝觀看三、壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線=行業(yè)的需求謝謝觀看四、平均收益與邊際收益平均收益曲線AR=需求曲線（P=a-bQ）邊際收益曲線MR=a-2bQ-bQ1Q1價格產(chǎn)量對于壟斷企業(yè)P

>MRMR曲線均分需求曲線（AR曲線）與縱軸的水平距離2019-7-1謝謝觀看四、平均收益與邊際收益平均收益曲線AR=需求曲線（謝謝觀看壟斷利潤五、產(chǎn)量和價格的決策Q價格產(chǎn)量邊際收益MR平均成本AC邊際成本MCMR=MC決定了______的產(chǎn)量AC決定了__

P需求曲線決定了_

_

壟斷企業(yè)與完全競爭企業(yè)的區(qū)別對于完全競爭企業(yè)P=MC=MR對于壟斷企業(yè)P

MC=MR需求曲線（AR曲線）壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量壟斷企業(yè)的最優(yōu)價格2019-7-1謝謝觀看壟斷利潤五、產(chǎn)量和價格的決策Q價格產(chǎn)量邊際收益MR平謝謝觀看六、壟斷廠商均衡的數(shù)學例子已知某壟斷廠商的短期總成本為STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000，反需求函數(shù)為P=150-3.25Q求均衡價格和均衡產(chǎn)量2019-7-1謝謝觀看六、壟斷廠商均衡的數(shù)學例子已知某壟斷廠商的短期總成本謝謝觀看解：由STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000得MC=0.3Q2-12Q+140由P=150-3.25Q得MR=150-6.5Q壟斷廠商短期均衡的條件MR=MC所以0.3Q2-12Q+140＝150-6.5QQ=20(Q=-5/3不合題意，舍去)，P=202019-7-1謝謝觀看解：由STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000謝謝觀看七、壟斷廠商定價策略2019-7-1謝謝觀看七、壟斷廠商定價策略2019-7-1謝謝觀看（一）成本加成定價1、企業(yè)定價現(xiàn)狀據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)企業(yè)并不采用MR=MC的方法進行定價成本加成定價法又稱全部成本法德國：70％的企業(yè)英國：60％的企業(yè)美國也在60％以上2019-7-1謝謝觀看（一）成本加成定價1、企業(yè)定價現(xiàn)狀2019-7-1謝謝觀看原因（1）信息不完全（需求曲線難以確定）（2）目標多元化（3）簡單易用（4）為企業(yè)價格變動提供了正當?shù)睦碛?019-7-1謝謝觀看原因（1）信息不完全（需求曲線難以確定）2019-7謝謝觀看2、加成定價法的步驟（1）確定產(chǎn)品平均成本（按生產(chǎn)能力的2/3到3/4計算的平均成本）（2）確定加成價格加成＝（價格－平均成本）/成本加成是每單位成本應該附加的利潤價格＝平均成本×（1＋加成）2019-7-1謝謝觀看2、加成定價法的步驟2019-7-1謝謝觀看例如通用公司P=L+M+F/Q+r×A/Q2019-7-1謝謝觀看例如通用公司2019-7-1謝謝觀看2、多種產(chǎn)品企業(yè)定價應該注意的問題生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)的不同，降價策略影響不同（1）互補品，一種商品價格下降會引起兩種產(chǎn)品的需求量增加，利潤可能增加（2）替代品，一種商品的價格下降，會引起其它產(chǎn)品的需求量減少，利潤不一定增加2019-7-1謝謝觀看2、多種產(chǎn)品企業(yè)定價應該注意的問題生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)謝謝觀看3、價格歧視價格歧視的結(jié)論1、價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略2、價格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客3、價格歧視可以增進社會福利價格歧視的條件1、企業(yè)對價格有一定的控制能力2、市場被分割，顧客無法倒賣產(chǎn)品3、不同市場的價格彈性不同2019-7-1謝謝觀看3、價格歧視價格歧視的結(jié)論價格歧視的條件2019-7謝謝觀看價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。2019-7-1謝謝觀看價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。P謝謝觀看②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當按同一價格，例如P3價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實行分段定價。適用于那些容易度量和記錄的勞務，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。2019-7-1謝謝觀看②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費謝謝觀看③三級價格歧視。三級價格歧視：對同一種產(chǎn)品，在不同市場或?qū)Σ煌M者群體收取不同價格。根據(jù)需求狀況：需求彈性小的市場索取較高價格；需求彈性大的市場制定較低價格。同一種產(chǎn)品，國內(nèi)和國際價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。本地人低價；外地人：游客高價。MR、MC在兩個市場都相等，所以，P與ed成反比

P-MR（或MC）＝P/ed。P＝P/ed-MR（或MC）。2019-7-1謝謝觀看③三級價格歧視。三級價格歧視：根據(jù)需求狀況：同一種產(chǎn)謝謝觀看QQPPAPBMRAOMC假設為水平MCMRBDADB市場A：需求彈性較小市場B：需求彈性較大QAQB三級價格歧視圖示不同市場上，廠商成本一樣。需求彈性小的高定價、需求彈性大的低定價。2019-7-1謝謝觀看QQPPAPBMRAOMC假設為水平MCMRBDAD謝謝觀看案例分析1、飛機票的價格歧視2、肯德基優(yōu)惠券的價格歧視2019-7-1謝謝觀看案例分析1、飛機票的價格歧視2019-7-1謝謝觀看4、兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：要求先付費以獲得商品購買權，然后再要求為每一單位商品支付額外費用。目的也是為了增加企業(yè)利潤。壟斷廠商確定進入費：T固定，與消費量無關；使用費：P不固定，與消費量有關。如出租車的起步價和所走路程的價格，手機的月租費和話費等。2019-7-1謝謝觀看4、兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：目的也是為了增謝謝觀看5、捆綁銷售。捆綁銷售：要求購買其某種產(chǎn)品的同時，必須購其另一種產(chǎn)品。書消費者AB紅樓夢2418西游記1620捆綁銷售40382019-7-1謝謝觀看5、捆綁銷售。捆綁銷售：書消費者AB紅樓夢2418西謝謝觀看書消費者AB紅樓夢2418西游記1614捆綁銷售40322019-7-1謝謝觀看書消費者AB紅樓夢2418西游記1614捆綁銷售40謝謝觀看捆綁銷售一般適用于需求負相關。如對兩需求是正相關的，則捆綁銷售不會給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。2019-7-1謝謝觀看捆綁銷售一般適用于需求負相關。在顧客偏好存在差異而廠謝謝觀看八、壟斷勢力造成的福利損失價格產(chǎn)量邊際收益MR邊際成本MC壟斷數(shù)量壟斷價格需求曲線競爭價格競爭數(shù)量消費者減少的福利生產(chǎn)者增加的福利無謂損失的福利2019-7-1謝謝觀看八、壟斷勢力造成的福利損失價格產(chǎn)量邊際收益MR邊際成謝謝觀看第三節(jié)寡頭市場和壟斷競爭市場一、寡頭壟斷特征廠商數(shù)目少，3－5家企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性企業(yè)決策相互影響（一般采用博弈論進行分析）競爭方式多樣性需求曲線不確定性2019-7-1謝謝觀看第三節(jié)寡頭市場和壟斷競爭市場一、寡頭壟斷特征2019謝謝觀看典型事件：廣告上的博弈OPEC中的爭執(zhí)2019-7-1謝謝觀看典型事件：廣告上的博弈OPEC中的爭執(zhí)2019-7-謝謝觀看二、壟斷競爭特征許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，每一個廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。產(chǎn)品差異：各個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。自由進出：企業(yè)容易進入或退出市場信息充分：交易各方的信息基本上是完全的2019-7-1謝謝觀看二、壟斷競爭特征許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群