中冠聯(lián)賽商務管理實施細則

第1頁共14頁2019中國足球協(xié)會會員協(xié)會冠軍聯(lián)賽商務管理實施細則為共同打造中國足球協(xié)會會員協(xié)會冠軍聯(lián)賽（以下簡稱中冠聯(lián)賽或賽事）賽事品牌，維護商務市場秩序和權(quán)益，推動業(yè)余足球發(fā)展，中國足球協(xié)會（以下簡稱中國足協(xié)）結(jié)合賽事實際，特制定《中國足球協(xié)會會員協(xié)會冠軍聯(lián)賽商務管理實施細則》（以下簡稱《商務細則》）。第一章商務管理體系第一條中冠聯(lián)賽商務管理體系由中國足球協(xié)會、中冠聯(lián)賽組委會、中冠聯(lián)賽各賽區(qū)組委會和各俱樂部共同組成。第二條中國足協(xié)是中冠聯(lián)賽商務資源的擁有者，有權(quán)處置中冠聯(lián)賽商務資源，規(guī)范并監(jiān)管聯(lián)賽商務工作。第三條中國足協(xié)可授權(quán)合作機構(gòu)對中冠聯(lián)賽商務資源進行經(jīng)營、管理和統(tǒng)籌規(guī)范。第四條各賽區(qū)組委會和各俱樂部負責各自賽區(qū)的商務執(zhí)行工作，無條件支持和協(xié)助落實各項商務工作。第五條賽事比賽監(jiān)督負責該場比賽商務管理執(zhí)行工作。第六條中冠聯(lián)賽贊助商、合作伙伴有權(quán)就賽事商務權(quán)益落實情況向中國足協(xié)和中冠聯(lián)賽組委會提出建議和投訴，中國足協(xié)有權(quán)依據(jù)《商務細則》對違反規(guī)定的俱樂部或賽區(qū)進行相應處理并通報贊助商、合作伙伴、各俱樂部和賽區(qū)組委會。第二章商務管理要求名稱使用第七條中冠聯(lián)賽和冠名要素共同組成的賽事正式名稱、簡稱及對應英文，其版權(quán)屬于中國足協(xié)。未經(jīng)中國足協(xié)書面許可，任何組織或個人不得將這些稱號用于商業(yè)目的和隱性市場行為。第八條在授權(quán)范圍內(nèi)，中國足協(xié)有權(quán)要求中冠聯(lián)賽各賽區(qū)、參賽俱樂部、中冠聯(lián)賽贊助商、合作伙伴在賽事相關(guān)場合正確使用中冠聯(lián)賽正式名稱、簡稱及其對應英文、中冠聯(lián)賽標志、中冠聯(lián)賽合成標志、吉祥物、會歌。場合包括但不限于：電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、電臺轉(zhuǎn)播、平面媒體報道、現(xiàn)場廣播、現(xiàn)場大屏幕字幕、各類公開或非公開發(fā)行出版物。第二節(jié)冠名權(quán)益第九條中冠聯(lián)賽冠名權(quán)益由中國足協(xié)統(tǒng)一開發(fā)，各賽區(qū)、參賽俱樂部不得以任何形式對比賽進行冠名。第十條中國足協(xié)根據(jù)中冠聯(lián)賽比賽成績統(tǒng)一頒發(fā)獎項，制作獎杯和獎牌。各賽區(qū)和俱樂部不得以任何形式對賽事頒獎或冠名獎項。第十一條參賽俱樂部應在比賽服右袖展示賽事臂章，并確保所有球員在出席賽后瞬采、賽后新聞發(fā)布會和其他賽事媒介活動期間穿著帶有賽事臂章的比賽服（在天氣情況允許的情況下），臂章由中國足協(xié)統(tǒng)一提供。第三節(jié)廣告權(quán)益及實施第十二條廣告種類及形式包括：聯(lián)賽冠名、球隊冠名、比賽服（包括臂章）、比賽用球、秩序冊、證件、賽場LED/A字廣告板、替補席背貼、賽場冠名條幅、球票、新聞發(fā)布會和采訪背景板、牽手球童及工作人員服裝、俱樂部宣傳海報。第十三條2019年中冠聯(lián)賽廣告權(quán)益分屬方案廣告形式位置數(shù)量規(guī)格中國足協(xié)統(tǒng)一招商賽區(qū)/俱樂部招商說明聯(lián)賽冠名1唯一可以出現(xiàn)在聯(lián)賽名稱里的商業(yè)名稱▲球隊冠名1唯一可以出現(xiàn)在球隊名稱里的商業(yè)名稱▲比賽服胸前廣告領(lǐng)口下方球衣正面200平方厘米范圍內(nèi)1-2任何標志或字體不超過10厘米高度,▲俱樂部負責招商的廣告總數(shù)量不得超過5個比賽服背后廣告號碼正下方300平方厘米范圍內(nèi)1-2任何標志或字體不超過10厘米高度▲臂章廣告左、右袖口處2長寬均為7厘米▲右▲左賽場A字板擺放在邊線3米以外，5米以內(nèi)40高1米，寬6米30塊10塊賽場LED廣告擺放在邊線3米以外，5米以內(nèi)90分鐘邊線115.2米，兩側(cè)底線各57.6米67.5分鐘22.5分鐘賽事冠名橫幅主席臺正對面一層圍欄1高1.2米，寬20米▲比賽場地只允許懸掛冠名橫幅，不得懸掛、擺放其他任何橫幅球票正面廣告整版1長20厘米，寬8厘米▲可包含俱樂部Logo及官方社交媒體二維碼球票背面廣告整版（贊助商廣告須提前10個工作日報中國足協(xié)備案）不限▲新聞發(fā)布會背景板/媒體采訪板/聯(lián)賽贊助商產(chǎn)品展示新聞發(fā)布會廳/賽場瞬間采訪不小于2米高1.5米寬▲賽后工作人員服裝胸前、背后待定▲球童、表演嘉賓服裝胸前、背后1待定▲工作證件整版1待定▲替補席背貼廣告替補席背面1待定▲注：表格中未提及的廣告形式，權(quán)益均歸屬中國足協(xié)，由中國足協(xié)統(tǒng)一進行招商。第十四條贊助商分類及權(quán)益（一）聯(lián)賽贊助商是指中國足協(xié)統(tǒng)一招商，對聯(lián)賽實施整體贊助的贊助商。包括聯(lián)賽冠名商、官方合作伙伴、官方供應商、官方媒體合作伙伴等。（二）除門票收入外，中冠聯(lián)賽商務權(quán)利歸中國足協(xié)所有，由中國足協(xié)或中國足協(xié)授權(quán)機構(gòu)經(jīng)營。按照相關(guān)商務工作通知，賽區(qū)和俱樂部可開發(fā)部分商業(yè)權(quán)利（見第十三條），但除俱樂部冠名、球衣前胸后背廣告外，其他形式的廣告不得與本年度中冠聯(lián)賽保護類別相沖突。第十五條廣告管理要求（一）賽場A字板/LED廣告板規(guī)定1．在主攝像機對面場地邊線外側(cè)（主席臺對面）擺放A字廣告板/LED廣告板。在確保不影響比賽和球員身體安全的情況下，擺放距離不得小于3米，不得大于5米。如遇特殊原因可根據(jù)場地實際情況進行調(diào)整，但應確保最佳曝光效果。2．中國足協(xié)擁有賽場30塊廣告板/LED廣告板67.5分鐘的權(quán)益，廣告內(nèi)容由中國足協(xié)指定，由各賽區(qū)/主場俱樂部負責按要求制作、擺放及維護。各賽區(qū)/俱樂部主場擁有10塊A字廣告板/22.5分鐘LED廣告板的使用權(quán)，具體擺放排序按照本年度中冠聯(lián)賽賽場廣告布置圖執(zhí)行，廣告內(nèi)容須符合相關(guān)法律、行政法規(guī)和《商務細則》中有關(guān)廣告發(fā)布的規(guī)定。未經(jīng)中國足協(xié)批準，各賽區(qū)/俱樂部不得擅自增加廣告板數(shù)量，所發(fā)布廣告內(nèi)容須經(jīng)中國足協(xié)和中冠聯(lián)賽組委會批準。3．2019中冠聯(lián)賽賽場廣告板布置圖（二）各賽區(qū)和參賽俱樂部須在廣告板中體現(xiàn)本年度中冠聯(lián)賽正確賽事名稱（包括全稱和簡稱）。（三）各賽區(qū)牽手球童服裝、旗手服裝、撿球員服裝由聯(lián)賽贊助商統(tǒng)一提供，各賽區(qū)組委會應確保上述人員統(tǒng)一著裝。（四）賽前和中場休息內(nèi)場活動由聯(lián)賽贊助商統(tǒng)一安排，如俱樂部/賽區(qū)有意向舉辦內(nèi)場活動，應不晚于開賽前10個工作日將活動相關(guān)材料提交至中國足協(xié)，經(jīng)審核同意后實施。（五）在全部比賽控制時間內(nèi)，除中冠聯(lián)賽贊助商廣告及中國足協(xié)同意發(fā)布的廣告外，在比賽當日，不得在賽場內(nèi)（包括圍欄、觀眾看臺、體育場上空等區(qū)域）出現(xiàn)任何形式的商業(yè)廣告或變相廣告，不能出現(xiàn)有悖國家法律法規(guī)的文字和標識。如有違反上述規(guī)定的廣告出現(xiàn)，各賽區(qū)組委會和俱樂部有義務協(xié)調(diào)公安機關(guān)或有關(guān)方面予以清除并整改。（六）賽區(qū)/俱樂部須確保在中冠聯(lián)賽全部比賽控制時間內(nèi)，比賽場地內(nèi)不以任何形式展示與當年度中冠聯(lián)賽冠名贊助商產(chǎn)品類別相沖突的廣告和企業(yè)名稱、品牌。（七）各賽區(qū)/俱樂部須妥善保存賽事相關(guān)廣告制作物，如因丟失、損壞等原因?qū)е聼o法正常展示贊助商權(quán)益，中國足協(xié)和中冠聯(lián)賽組委會將對相關(guān)賽區(qū)/俱樂部進行相應處罰。（八）賽區(qū)/俱樂部須于不晚于開賽前10個工作日將其擬發(fā)布的所有廣告內(nèi)容以書面形式提交中國足協(xié)，經(jīng)審查確認并書面同意后方可發(fā)布，如賽區(qū)/俱樂部中途更換或增加廣告內(nèi)容，須至少提前5個工作日上報中國足協(xié)，經(jīng)書面同意后執(zhí)行。（九）所有中冠聯(lián)賽賽場廣告內(nèi)容，除符合《商務細則》的要求外，還須符合國家法律、法規(guī)及《廣告法》相關(guān)規(guī)定，禁止發(fā)布涉及賭、黃、封建迷信等國家嚴令禁止的內(nèi)容。第四節(jié)贊助商權(quán)益保護第十六條中冠聯(lián)賽冠名贊助商享有贊助類別（產(chǎn)品或服務）排他性，中冠聯(lián)賽其他贊助商、合作伙伴根據(jù)雙方具體合作模式確定是否享有排他性。第十七條中冠聯(lián)賽各賽區(qū)、俱樂部有責任維護聯(lián)賽贊助商權(quán)益，不得在公開場合宣傳和展示聯(lián)賽贊助商競品，不得幫助或允許任何第三方進行隱性營銷。第十八條參賽球員不得以聯(lián)賽球員身份擅自接受聯(lián)賽贊助商競品的采訪或參加活動。各參賽俱樂部不得允許球員以集體形式（三人或三人以上）參與聯(lián)賽贊助商競品的宣傳活動。第十九條比賽當日場館區(qū)域內(nèi)不得出現(xiàn)非聯(lián)賽贊助商的推廣活動。第二十條與俱樂部合作的贊助商須不晚于比賽開始前五個工作日向中國足協(xié)備案，該類贊助商在中冠聯(lián)賽不具有排他性。第二十一條中冠聯(lián)賽形象和利益由中國足協(xié)、各承辦賽區(qū)和各參賽俱樂部共同提升和維護。中冠聯(lián)賽商務工作不得損害中冠聯(lián)賽整體品牌利益、形象，須確保不發(fā)布涉及賭、黃、封建迷信等國家嚴令禁止的廣告內(nèi)容，不履行如煙草、藥品發(fā)布廣告的手續(xù)和程序。第五節(jié)賽事裝備規(guī)范第二十二條中冠聯(lián)賽比賽及官方訓練須使用賽事官方比賽用球，賽事官方比賽用球由中國足協(xié)提供。第二十三條比賽服裝規(guī)范（一）各參賽俱樂部應向中國足協(xié)上報兩套不同顏色比賽服和護襪，以及三套顏色明顯不同的守門員比賽服，守門員的服裝顏色應不同于其它隊員。（二）球員須使用報名單上的號碼，不得在比賽期間更改號碼，不得無號或臨時貼號。球衣號碼應印制在比賽球衣胸前、背后和短褲上，顏色區(qū)別于球衣主色。如有1號，則1號必須為守門員。其中上衣背后的號碼高25-35厘米、胸前號碼高10-15厘米、短褲左腿前面號碼高10-15厘米。（三）在比賽球衣背后號碼上方必須印制球員中文全名，且與報名單一致，高度應為7.5厘米。（四）參賽球員的姓名、號碼必須與報名單一致，并在大區(qū)賽和總決賽階段不得更改號碼，否則不得上場比賽。（五）在比賽球衣胸前俱樂部隊徽上方須體現(xiàn)俱樂部所屬會員協(xié)會中文簡稱，高度2-4厘米，總面積不超過30平方厘米。（六）比賽隊員使用緊身內(nèi)衣褲的顏色與比賽服裝的顏色必須一致。（七）中冠聯(lián)賽的聯(lián)賽臂章由中國足協(xié)提供，各參賽俱樂部負責印制在比賽服的右袖，最大尺寸為長7厘米，寬7厘米。（八）各參賽俱樂部須自備6厘米寬且與比賽服上衣有明顯顏色區(qū)別的隊長袖標。（九）中冠參賽球隊比賽服上衣胸前、背后、左臂可以發(fā)布俱樂部贊助商廣告，除本條規(guī)定外，俱樂部比賽服其他位置不得以任何形式發(fā)布任何企業(yè)或品牌的廣告，俱樂部在比賽服上所發(fā)布廣告內(nèi)容（包括臂章廣告）總數(shù)量不得超過5個。（十）俱樂部正式比賽服胸前、背后、左臂等發(fā)布廣告的具體位置、尺寸等須嚴格按照裝備管理規(guī)定執(zhí)行，比賽裝備示意圖如下：（十一）俱樂部須不晚于賽事開賽前十個工作日將比賽服及擬發(fā)布廣告內(nèi)容提交中國足協(xié)審查，經(jīng)書面同意后發(fā)布；如臨時變更廣告，應提前五個工作日書面通知中國足協(xié)，經(jīng)書面同意后更換發(fā)布。廣告須遵守國家法律、法規(guī)及《廣告法》的規(guī)定。第六節(jié)贊助商證件與贈票第二十四條各賽區(qū)/俱樂部應在賽前向中冠聯(lián)賽贊助商、合作伙伴提供主場比賽電子票或紙質(zhì)票50張。第二十五條中冠聯(lián)賽球票樣式、尺寸及內(nèi)容由中國足協(xié)統(tǒng)一設(shè)計后在開賽前提供給各賽區(qū)/俱樂部。第七節(jié)贊助商活動推廣第二十六條在不影響訓練和比賽的前提下，各俱樂部（包括教練員和球員）應積極參與由中國足協(xié)或中冠聯(lián)賽贊助商舉行的公關(guān)或商業(yè)推廣活動，每次應派遣至少3名聯(lián)賽球員參加，并配合選派贊助商指定的球員。第二十七條當?shù)刭悈^(qū)組委會負責協(xié)助落實中冠聯(lián)賽贊助商、合作伙伴、媒體合作伙伴推廣活動的申報、場地及配套設(shè)施、地方媒體宣傳、球票證件、活動現(xiàn)場維護、地方媒體后續(xù)報道工作等工作。第八節(jié)新聞發(fā)布會和比賽采訪第二十八條各賽區(qū)/俱樂部應按照中國足協(xié)的相關(guān)要求進行中冠聯(lián)賽新聞發(fā)布會會場或賽后臨時采訪現(xiàn)場的布置和媒體人員組織工作。第二十九條發(fā)布會或采訪的背景畫面由中國足協(xié)統(tǒng)一下發(fā)電子版圖樣及相關(guān)制作標準，各賽區(qū)或俱樂部負責按規(guī)定制作和安裝，保證畫面中贊助商標識清晰整齊。第九節(jié)特許產(chǎn)品開發(fā)第三十條為進一步開發(fā)中冠聯(lián)賽的商務市場，中國足協(xié)和中冠聯(lián)賽組委會將依托中冠聯(lián)賽平臺，整合聯(lián)賽優(yōu)勢資源，開發(fā)具有足球文化高附加值的聯(lián)賽特許產(chǎn)品。特許產(chǎn)品將以中冠聯(lián)賽整體VI、中冠俱樂部形象資源和足球文化為主要設(shè)計元素，產(chǎn)品品類包括限量紀念品、生活用品和商務禮品等。第三十一條中國足協(xié)有權(quán)在特許產(chǎn)品中單獨或組合使用各俱樂部的名稱、隊徽、標識、吉祥物、隊旗及其他官方形象等元素，俱樂部應給予支持和配合。第三十二條各參賽俱樂部有權(quán)開發(fā)有俱樂部元素的特許產(chǎn)品，但應避免出現(xiàn)中冠聯(lián)賽logo及VI中相關(guān)元素。第十節(jié)電視廣告拍攝第三十三條在不影響俱樂部正常訓練和比賽的前提下，各俱樂部成員（包括教練員和球員）有義務參加中冠聯(lián)賽宣傳片的拍攝活動。第三十四條各俱樂部成員（包括教練員和球員）有義務參加中冠聯(lián)賽贊助商組織的電視廣告和平面廣告的拍攝活動。上述肖像使用為來自不同俱樂部的三人以上（含3人）的群體肖像。參加廣告拍攝活動產(chǎn)生的相關(guān)交通和食宿費用由廣告拍攝活動的主辦方負責。第三十五條在工作（勞動）合同中，各俱樂部有義務與本俱樂部教練員和球員簽署合同期內(nèi)，中國足協(xié)有權(quán)利使用教練員、運動員的肖像，用于聯(lián)賽整體的市場商業(yè)推廣的條款。第十一節(jié)媒體版權(quán)與比賽視頻拍攝第三十六條中冠聯(lián)賽媒體版權(quán)歸中國足協(xié)所有。中國足協(xié)及其媒體版權(quán)合作伙伴可對賽事版權(quán)及播出平臺進行開發(fā)。未經(jīng)允許任何機構(gòu)不得私自播出賽事相關(guān)內(nèi)容。第三十七條中冠聯(lián)賽公共信號由中國足協(xié)及中冠聯(lián)賽商務推廣合作伙伴統(tǒng)一制作，未經(jīng)允許其他單位不得對賽事進行轉(zhuǎn)播。第三十八條賽區(qū)、球隊及數(shù)據(jù)服務技術(shù)人員如需對比賽進行拍攝，需向中國足協(xié)提前申報（人員信息、設(shè)備型號等）。賽區(qū)工作人員僅可對本賽區(qū)進行技術(shù)拍攝；俱樂部技術(shù)人員僅可對本俱樂部參與的比賽進行拍攝。技術(shù)人員每人最多攜帶一臺拍攝儀器，需在看臺指定區(qū)域拍攝，并身著技術(shù)人員背心。第三十九條拍攝人員需服從賽區(qū)管理規(guī)定，不得影響賽事轉(zhuǎn)播及官方攝影、攝像。拍攝內(nèi)容僅限于裁判員業(yè)務探討、球隊技術(shù)分析等，拍攝內(nèi)容不得對外傳播、售賣或在任何平臺播出。第四十條媒體機構(gòu)如需對比賽進行拍攝，可向中國足協(xié)及其媒體版權(quán)合作伙伴申請成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商。持權(quán)轉(zhuǎn)播商可于兩側(cè)球門后指定區(qū)域?qū)Ρ荣愡M行拍攝錄制，但不能進行實時傳輸和轉(zhuǎn)播。持權(quán)轉(zhuǎn)播商也可在賽前