投放期華帝炊具抽煙機熱水器app案例

【華帝電商項目-移動互聯(lián)營銷案例】案例背景：隨著海量用戶和流量繼續(xù)涌入移動端，移動媒體領(lǐng)域成為了廣告主必爭的新勢媒體。各企業(yè)也開始爭相入駐移動領(lǐng)域，搶占移動互聯(lián)市場。為了進(jìn)一步擴大用戶群，促進(jìn)銷售，華帝在五一前夕，提前開槍，進(jìn)行春季促銷活動，回饋用戶。華帝看準(zhǔn)了移動廣告的潛力，借助WingAd移動廣告平臺對華帝的活動進(jìn)行了大力推廣。廣告訴求：提升華帝產(chǎn)品的知名度并導(dǎo)流網(wǎng)民到購買頁面。目標(biāo)受眾：家電需求人群投放策略：1、基于推廣訴求及受眾特點，精選高端優(yōu)質(zhì)媒體，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)消費者。針對推廣以活動告知和吸引用戶參與為主要目標(biāo)，選取相關(guān)性高及目標(biāo)受眾高度聚集的APP資源（家裝類+新聞類+美食類），篩選目標(biāo)受眾，通過banner橫幅的廣告形式，全面推廣華帝，強勢曝光活動信息，為更多的用戶的認(rèn)識，獲得更為深度的曝光，引流用戶到購買頁面。2、本次項目，在不同的時期，通過三套不同的素材及促銷主題，增加廣告新鮮感，吸引用戶眼球，增加消費者的廣告點擊動機，進(jìn)而增加廣告受眾的消費機率；①

2015年04月7日至2015年04月12日，推廣蘇寧易購華帝爐灶和抽煙機活動信息，直接引流到購物頁面，用戶提交100預(yù)定，享2998元大禮再贏雙飛四日游！②

2015年04月13日至2015年04月17日，推廣天貓華帝爐灶和抽煙機活動信息，直接引流到購物頁面，用戶提交100預(yù)定，享2998元大禮再贏雙飛四日游?、?/p>

2015年04月18日至2015年04月23日，華帝以”春季鉅獻(xiàn)，真心只惠你！”活動口號，直接引流用戶到天貓華帝熱水器旗艦店，提升品牌知名度及美譽度，進(jìn)而帶動銷量。巧妙利用三個素材跳轉(zhuǎn)不同促銷頁面：蘇寧易購華帝爐灶和抽煙機活動頁面天貓華帝爐灶和抽煙機活動頁面天貓華帝熱水器活動頁面推廣創(chuàng)意：制作優(yōu)惠信息的banner橫幅廣告條，推廣促銷活動。三個促銷活動主題進(jìn)行投放，增強用戶關(guān)注度，從而在活動當(dāng)天引發(fā)購買高潮。廣告條以“2998元大禮”、“贏雙飛四日游”、“春季鉅獻(xiàn)，真心只惠你！”等利益字眼，抓住用戶眼球，引起用戶的購買欲望。用讓利促銷的手段吸引更多潛在用戶。推廣優(yōu)惠活動的同時，加強用戶對華帝品牌的知曉度與忠誠度。投放效果：華帝廣告在3周的投放期間內(nèi)，達(dá)到了深度的曝光，曝光為：26,xxx,xxx實際點擊數(shù)為：59x,xxx個，完成率超出排期要求的18%。提升了華帝產(chǎn)品的知名度并導(dǎo)流網(wǎng)民到購買頁面，提高銷量。精準(zhǔn)投放媒體資源-詳情序號類別名字1家裝類裝修圖庫2窩牛裝修3新房裝修4最美裝修5美食類下廚房6好豆菜譜7豆果美食8新聞類今日頭條新聞9iReader