onlylady媒體價(jià)值研究項(xiàng)目報(bào)告

2021年OnlyLady媒體價(jià)值研究報(bào)告研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時(shí)尚消費(fèi)力12345用戶廣告態(tài)度6研究背景與目標(biāo)研究背景OnlyLady女人志，隸屬于美國(guó)CBSi集團(tuán)旗下，是中國(guó)最具價(jià)值的女性時(shí)尚生活平臺(tái)。歷經(jīng)十年沉淀，OnlyLady為愛自己、愛生活、愛分享的千萬中國(guó)時(shí)尚女性提供最專業(yè)的內(nèi)容和最優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)效勞，深耕于美容、時(shí)尚、生活三大領(lǐng)域，會(huì)聚意見領(lǐng)袖，影響千萬網(wǎng)友購(gòu)置決策，伴隨女性成就獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格，確立行業(yè)領(lǐng)先地位。

研究目標(biāo)為了更好的挖掘和展現(xiàn)OnlyLady作為網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值，OnlyLady希望通過專業(yè)市場(chǎng)咨詢公司來監(jiān)測(cè)和分析其自身媒體價(jià)值，為其市場(chǎng)推廣和廣告銷售提供數(shù)據(jù)支持。艾瑞咨詢作為國(guó)內(nèi)知名的研究咨詢公司，依托對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻理解和認(rèn)識(shí)；艾瑞咨詢接受OnlyLady的委托，對(duì)OnlyLady進(jìn)行媒體價(jià)值研究。研究方法研究項(xiàng)目OnlyLady媒體價(jià)值研究調(diào)查方法有獎(jiǎng)在線問卷調(diào)研用戶通過OnlyLady調(diào)研入口進(jìn)入艾瑞調(diào)研后臺(tái)進(jìn)行問卷答題調(diào)查時(shí)間2015/01/01-2015/02/02調(diào)查對(duì)象OnlyLady用戶市場(chǎng)調(diào)查常規(guī)規(guī)避條件調(diào)查范圍全國(guó)調(diào)查樣本量共收集調(diào)查樣本3117份其中有效樣本量為1094份備注本報(bào)告中提到的用戶是指“OnlyLady用戶”，即符合甄別條件的用戶，所有結(jié)論均是在此條件基礎(chǔ)上進(jìn)行分析所得研究?jī)?nèi)容用戶畫像性別年齡婚姻學(xué)歷職業(yè)收入地區(qū)生活價(jià)值觀念用戶覆蓋規(guī)模用戶瀏覽頻次用戶停留時(shí)長(zhǎng)用戶內(nèi)容偏好時(shí)尚大事件評(píng)價(jià)視頻評(píng)價(jià)及期待微信微博App關(guān)注微信互動(dòng)頻次內(nèi)容分享內(nèi)容渠道OnlyLady網(wǎng)站印象及喜愛原因常用媒體關(guān)注微信公眾號(hào)最信任推薦人群各類達(dá)人影響力OnlyLady達(dá)人影響消費(fèi)情況用戶屬性媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)站使用情況用戶消費(fèi)力用戶消費(fèi)觀購(gòu)置決策權(quán)產(chǎn)品擁有/方案購(gòu)置情況房產(chǎn)情況汽車情況旅游情況時(shí)尚消費(fèi)品購(gòu)置渠道網(wǎng)購(gòu)的頻次及消費(fèi)金額用戶廣告態(tài)度廣告信任的網(wǎng)站類型網(wǎng)絡(luò)廣告吸引因素感興趣廣告類型OnlyLady廣告評(píng)價(jià)OnlyLady影響力用戶消費(fèi)及廣告OnlyLady“她〞用戶——獨(dú)立女性氣質(zhì)名媛時(shí)尚同好年輕女性女性占比94.2%18-35歲占比93.6%74.2%本科及以上學(xué)歷經(jīng)濟(jì)獨(dú)立平均個(gè)人月收入5K+：49.1%平均家庭月收入10K+：69.4%樂享時(shí)尚93.3%用戶認(rèn)同“工作是為了更高質(zhì)時(shí)尚的生活”86.4%用戶認(rèn)同“我喜歡把趣事分享給他人”時(shí)尚“她〞經(jīng)濟(jì)——超能敗家女神無限欲望清單時(shí)尚購(gòu)買決策權(quán)化妝品：94.2%服裝服飾：86.6%美容保健品：60.6%奢侈品消費(fèi)人群高端妝品：79.6%高端服飾：47.2%奢侈品包：43.2%網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)多月網(wǎng)購(gòu)5次以上：60.4%月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)2K+：44.7%注:普通網(wǎng)民月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)540元全球“她〞潮流——國(guó)際時(shí)尚最鐘愛移動(dòng)視頻成新寵關(guān)注時(shí)尚大事件高度評(píng)價(jià)OnlyLady全球時(shí)尚大事件報(bào)道——閱讀體驗(yàn)好：68.8%報(bào)道速度快：67.5%品質(zhì)高精美：64.4%移動(dòng)互動(dòng)時(shí)代全終端關(guān)注OnlyLady——微信公眾賬號(hào)：80.3%微博官方賬號(hào)：48.8%Look！App：20.4%視頻更多期待94。1%看過OnlyLady視頻內(nèi)容的用戶認(rèn)為其視頻——有趣！實(shí)用！豐富！達(dá)人“她〞時(shí)代——達(dá)人口碑力量廣告指導(dǎo)效應(yīng)達(dá)人影響力護(hù)膚達(dá)人影響力：82.2%時(shí)尚達(dá)人影響力：71.7%會(huì)按照OnlyLady達(dá)人推薦進(jìn)行購(gòu)買：81.5%廣告指導(dǎo)消費(fèi)用戶最信任垂直專業(yè)網(wǎng)站的時(shí)尚產(chǎn)品廣告（67.8%）77.9%用戶認(rèn)為OnlyLady的廣告很有指導(dǎo)性O(shè)nlyLady愛你有道理時(shí)尚前衛(wèi)用戶對(duì)OnlyLady的最深印象（76.1%）用戶喜愛OnlyLady的原因達(dá)人專家多：61.2%內(nèi)容實(shí)用強(qiáng)：54.1%研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時(shí)尚消費(fèi)力12345用戶廣告態(tài)度6年輕女性高知高職經(jīng)濟(jì)獨(dú)立自在分享氣質(zhì)名媛時(shí)尚同好LADY94.2%女性93.6%18-35歲64.4%未婚74.2%本科以上學(xué)歷50.3%企業(yè)白領(lǐng)49.1%個(gè)人月收入5K+69.4%家庭月收入10K+工作為享受生活93.3%喜愛與他人分享86.4%Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：F1.請(qǐng)選擇您的性別？F2.您的婚姻狀況如何？F3您的出生年月？N=1094涵蓋人生各階段的時(shí)尚女性群體用戶性別OnlyLady用戶以女性為主，涵蓋人生各階段的女性群體18-24歲及25-35歲時(shí)尚消費(fèi)活潑年齡段人群為OnlyLady主要用戶群體婚姻狀況年齡結(jié)構(gòu)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：F5.您的學(xué)歷或目前就讀情況是？F6.請(qǐng)問您的職業(yè)是？N=1094OnlyLady用戶七成以上學(xué)歷在大學(xué)本科以上五成用戶為都市白領(lǐng)階層，大學(xué)生占15.4%，是主流時(shí)尚人群美麗高知?dú)赓|(zhì)名媛用戶學(xué)歷水平用戶職業(yè)職位TOP5OnlyLady用戶經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)自主八成用戶個(gè)人收入在5000元以上〔OnlyLady提供〕近七成用戶家庭月收入在10000元以上經(jīng)濟(jì)獨(dú)立有能力享受高品質(zhì)生活家庭月均收入個(gè)人月均收入Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

F8.請(qǐng)選擇您家所有常住家庭成員的稅后月總收入N=1094Source:OnlyLady提供Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

F4.請(qǐng)選擇您目前所在的省份和城市N=1094

OnlyLady用戶分布普及全國(guó)，以東部及中部興旺地區(qū)為主，是走在經(jīng)濟(jì)開展前端的時(shí)尚消費(fèi)群北上廣興旺城市的摩登女性廣東13.7%北京18.0%江蘇8.0%上海12.4%浙江5.9%用戶地域分布TOP10問題：E4.以下是一些生活態(tài)度的描述語(yǔ)句，您覺得這些語(yǔ)句與自己情況相符合的是？(5分表示非常符合，1分表示非常不符合)N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶是積極向上、懂得享受生活的時(shí)尚女性，她們是生活中的時(shí)尚達(dá)人，朋友圈的意見領(lǐng)袖努力為自在享受分享與時(shí)尚同好用戶生活價(jià)值觀研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時(shí)尚消費(fèi)力12345用戶廣告態(tài)度6互聯(lián)生活微信互動(dòng)口碑時(shí)代達(dá)人力量移動(dòng)互聯(lián)口碑達(dá)人WECHAT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)率97.3%PC互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)率79.4%時(shí)尚資訊78.5%美妝分享70.2%生活效勞55.8%最信任人群普通網(wǎng)民53.0%專家推薦48.5%網(wǎng)絡(luò)達(dá)人44.2%達(dá)人影響力〔護(hù)膚82.9%、時(shí)尚71.7%〕按照OnlyLady達(dá)人推薦購(gòu)置產(chǎn)品46.6%問題：A1.請(qǐng)問您通常接觸的媒體是？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觸達(dá)率最高，不離身，移動(dòng)不斷線互聯(lián)生活——上網(wǎng)不斷線移動(dòng)隨心控用戶媒介觸達(dá)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：A5.請(qǐng)問您經(jīng)常關(guān)注哪些類型的微信公眾賬號(hào)？N=1094

OnlyLady用戶經(jīng)常關(guān)注的微信公眾號(hào)中時(shí)尚資訊、美妝分享、生活效勞占據(jù)TOP3，可見她們是一群熱衷時(shí)尚、愛美扮靚、享受生活的時(shí)尚達(dá)人微信互動(dòng)——時(shí)尚扮靚樂享生活經(jīng)常關(guān)注的微信公眾賬號(hào)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：A2.互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于產(chǎn)品或效勞的推薦，您更愿意相信哪些人的建議呢？？N=1094口碑時(shí)代——從眾心理口碑效應(yīng)OnlyLady用戶相信口碑的力量，對(duì)于UGC內(nèi)容及專家達(dá)人的推薦更加信任最信任推薦人群類型Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：A3.哪類達(dá)人對(duì)您最具有影響力？A4.請(qǐng)問，經(jīng)達(dá)人推薦后，您對(duì)被推薦品牌的關(guān)注度影響變化？N=484

達(dá)人力量——引領(lǐng)新風(fēng)氣超強(qiáng)影響力護(hù)膚及時(shí)尚類達(dá)人對(duì)用戶的影響力最大幾乎所有用戶認(rèn)同達(dá)人的影響力，近五成用戶表示達(dá)人影響力很大，會(huì)影響其產(chǎn)品購(gòu)置決策各類型達(dá)人影響力達(dá)人影響消費(fèi)程度Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D7.請(qǐng)問，經(jīng)OnlyLady達(dá)人推薦后，對(duì)您的購(gòu)置影響？N=1094超過七成的用戶信任OnlyLady的達(dá)人推薦，近五成用戶選擇購(gòu)置達(dá)人推薦的產(chǎn)品，達(dá)人推薦的購(gòu)置途徑也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥nlyLady達(dá)人影響力OnlyLady顯神通達(dá)人推薦影響大研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時(shí)尚消費(fèi)力12345用戶廣告態(tài)度6重度用戶時(shí)尚大事件視頻新寵任性愛你國(guó)際潮流前端愛你有道理FASHION每天瀏覽官網(wǎng)51.5%停留0.5h+：51.0%每天微信互動(dòng)84.3%閱讀體驗(yàn)好68.8%報(bào)道速度快67.5%品質(zhì)高精美64.4%趣味強(qiáng)57.4%實(shí)用高56.0%豐富多54.3%第一印象：時(shí)尚前衛(wèi)喜愛原因：達(dá)人多61.2%實(shí)用強(qiáng)54.1%Source：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iUserTracker2021.01，基于對(duì)40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。OnlyLady實(shí)現(xiàn)用戶大規(guī)模增長(zhǎng)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B1.請(qǐng)問您最近半年瀏覽OnlyLady的頻次？N=1094OnlyLady眾多重度用戶常瀏覽相見歡用戶瀏覽OnlyLady網(wǎng)站已成為習(xí)慣，超過五成的用戶每天至少訪問一次用戶粘性大，單次停留時(shí)長(zhǎng)超過30分鐘的用戶占比超過五成單次停留時(shí)長(zhǎng)瀏覽頻次問題：B3.請(qǐng)問以下OnlyLady的內(nèi)容類型中，哪些是您經(jīng)常瀏覽和喜歡的？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。時(shí)尚、美容、生活內(nèi)容依然是OnlyLady用戶最鐘愛的內(nèi)容互動(dòng)及視頻也有1/3左右的用戶，可謂各有偏愛時(shí)尚、美容始終鐘愛各頻道各有心水用戶瀏覽內(nèi)容偏好Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B9.您瀏覽過以下哪些OnlyLady對(duì)于年度時(shí)尚大事件以及移動(dòng)端專題的報(bào)道？N=679B10.您對(duì)OnlyLady對(duì)于年度時(shí)尚大事件以及移動(dòng)端專題的報(bào)道的感受和期待？N=679

由于OnlyLady對(duì)國(guó)際時(shí)事大事件報(bào)道的專業(yè)性及時(shí)性，用戶鐘愛瀏覽其時(shí)尚大事件報(bào)道，認(rèn)為其制作的專題閱讀體驗(yàn)好、時(shí)效性強(qiáng)、制作精美、品質(zhì)高時(shí)尚大事件專題引領(lǐng)時(shí)尚國(guó)際化潮流用戶對(duì)大事件專題評(píng)價(jià)用戶瀏覽過的大事件專題用戶對(duì)OnlyLady視頻的評(píng)價(jià)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B4.您對(duì)OnlyLady視頻的評(píng)價(jià)？

N=291

用戶對(duì)OnlyLady視頻節(jié)目評(píng)價(jià)也頗高，認(rèn)為其品質(zhì)高、趣味強(qiáng)，并且內(nèi)容實(shí)用、類型豐富，是用戶的心頭好視頻內(nèi)容成新寵專業(yè)高質(zhì)獲好評(píng)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B5.您對(duì)OnlyLady視頻的期待？N=291

用戶對(duì)OnlyLady視頻節(jié)目?jī)?nèi)容期待頗多，TOP3為美容美妝教程、服飾實(shí)用搭配、生活方式情趣扮美搭配

生活時(shí)尚樣樣都粉視頻show用戶對(duì)OnlyLady視頻的期待Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B6.請(qǐng)問您關(guān)注過OnlyLady以下哪些媒體平臺(tái)？N=1094

用戶不但習(xí)慣瀏覽OnlyLady網(wǎng)頁(yè)端，還全方位關(guān)注其微信、微博及APP，進(jìn)行多種渠道的互動(dòng)，OnlyLady影響力大肆擴(kuò)張OnlyLady全終端覆蓋微信公號(hào)拔頭籌用戶對(duì)OnlyLady多平臺(tái)關(guān)注度Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B7.您瀏覽OnlyLady微信公眾賬號(hào)信息或互動(dòng)的頻次是？N=908用戶與OnlyLady微信公號(hào)互動(dòng)活潑，近四成用戶每天屢次互動(dòng)用戶與微信互動(dòng)內(nèi)容主要集中在專題報(bào)道及時(shí)尚資訊兩方面微信公號(hào)互動(dòng)成癮專題、資訊成眼球贏家微信互動(dòng)內(nèi)容微信互動(dòng)頻次Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

B11.您對(duì)OnlyLady感興趣的內(nèi)容，會(huì)通過什么方式對(duì)外分享？N=1094

用戶愿意將其在OnlyLady感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分享微信、微博、朋友聊天，OnlyLady用戶絕對(duì)是口碑傳播的活潑人群潮流趨勢(shì)分享不停傳播活潑指數(shù)飆升分享OnlyLady內(nèi)容渠道問題：C1.請(qǐng)問您對(duì)OnlyLady的印象是什么？官方網(wǎng)站N=1094，微信公眾號(hào)N=908，官方微博N=534Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。用戶對(duì)OnlyLady官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博的第一評(píng)價(jià)均是“時(shí)尚前衛(wèi)〞，可見OnlyLady是用戶心中時(shí)尚前衛(wèi)的代名詞OnlyLady定義一切“時(shí)尚前衛(wèi)〞對(duì)OnlyLady印象Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

C2.請(qǐng)問您喜歡OnlyLady的原因是什么？N=1094

“達(dá)人、時(shí)尚專家多〞是用戶對(duì)OnlyLady喜愛原因的NO.1，內(nèi)容實(shí)用性、高端品牌信息集中、更新快、大事件報(bào)道也是用戶青睞OnlyLady的重要因素愛你有道理——達(dá)人超贊、內(nèi)容實(shí)用、品牌高端喜歡OnlyLady的原因研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時(shí)尚消費(fèi)力12345用戶廣告態(tài)度6時(shí)尚權(quán)力欲望清單有膽享樂敗家女神時(shí)尚消費(fèi)欲望無限CONSUME重視品牌47.9%妝品決策權(quán)94.2%服裝決策權(quán)86.6%高檔妝品79.6%高檔服裝47.2%奢侈品包43.2%擁有房產(chǎn)71.9%高級(jí)轎車29.8%境外旅游53.1%月網(wǎng)購(gòu)5次以上60.4%月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)2K+44.7%用戶消費(fèi)觀Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

D1.請(qǐng)問您贊同以下哪些說法？N=1094

OnlyLady的用戶是主動(dòng)消費(fèi)者，她們重視品牌，會(huì)主動(dòng)獲取商品信息，并且舍得為自己消費(fèi)，把時(shí)尚消費(fèi)當(dāng)做享受生活的樂趣重視品牌樂于消費(fèi)時(shí)尚擁躉Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D2.請(qǐng)問您對(duì)家中哪些產(chǎn)品有購(gòu)置決策權(quán)？N=1094OnlyLady的用戶具有時(shí)尚消費(fèi)品購(gòu)置的決策權(quán)，在化裝品、服裝服飾、美容保健品方面表現(xiàn)更為突出產(chǎn)品的購(gòu)置決策權(quán)擁有掌控時(shí)尚消費(fèi)的絕對(duì)權(quán)力Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D3.您對(duì)以下產(chǎn)品的擁有及方案購(gòu)置情況？N=1094OnlyLady用戶對(duì)高檔時(shí)尚消費(fèi)品購(gòu)置熱情高漲，其對(duì)高檔化裝品、高檔服裝服飾、奢侈品包、高端家電、珠寶腕表等均在其欲望清單之列高檔時(shí)尚消費(fèi)品寫滿欲望清單產(chǎn)品的擁有/方案購(gòu)置情況Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D4.對(duì)于您目前居住的房產(chǎn)，以下哪個(gè)更符合實(shí)際情況？N=1094OnlyLady用戶擁有房產(chǎn)的比例超過七成，擁有兩套及以上房產(chǎn)的比例接近三成，可見其經(jīng)濟(jì)根底穩(wěn)固，擁有任性消費(fèi)的資本房產(chǎn)實(shí)際情況坐擁多套房產(chǎn)彰顯超群經(jīng)濟(jì)實(shí)力問題：D5.您擁有/方案購(gòu)置的家庭用車屬于以下哪種類型？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶更偏愛中高級(jí)轎車，其擁有率與預(yù)購(gòu)率均接近三成預(yù)購(gòu)方面，越野車排名第二，可見女性用戶向往野性的魅力美女也愛車速度與激情用戶擁有/計(jì)劃購(gòu)買家庭用車Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D9.請(qǐng)問您過去一年國(guó)內(nèi)和境外旅行的次數(shù)〔包括因公出差和私人旅行〕？N=1094境內(nèi)旅行境外旅行修養(yǎng)身心靈享受在路上問題：D6.請(qǐng)問過去一年中，您通常在哪里購(gòu)置時(shí)尚商品〔包括化裝品、服裝服飾、奢侈品〕？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶購(gòu)置時(shí)尚商品以線上渠道為最主要途徑，并且更信任天貓、商場(chǎng)、專賣店等官方銷售渠道線上線下最信任官方銷售渠道時(shí)尚消費(fèi)品購(gòu)置渠道Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D10.請(qǐng)問過去一年中您平均每月進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻次？過去一年，您平均每月用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)金額是多少？N=1094網(wǎng)購(gòu)狂魔敗家女神月網(wǎng)購(gòu)頻次超過六成的OnlyLady用戶每月網(wǎng)購(gòu)超過5次超過四成的用戶每月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)超過2000元月網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLa