onlylady媒體價值研究項目報告

2021年OnlyLady媒體價值研究報告研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時尚消費力12345用戶廣告態(tài)度6研究背景與目標(biāo)研究背景OnlyLady女人志，隸屬于美國CBSi集團旗下，是中國最具價值的女性時尚生活平臺。歷經(jīng)十年沉淀，OnlyLady為愛自己、愛生活、愛分享的千萬中國時尚女性提供最專業(yè)的內(nèi)容和最優(yōu)質(zhì)的互動效勞，深耕于美容、時尚、生活三大領(lǐng)域，會聚意見領(lǐng)袖，影響千萬網(wǎng)友購置決策，伴隨女性成就獨特個人風(fēng)格，確立行業(yè)領(lǐng)先地位。

研究目標(biāo)為了更好的挖掘和展現(xiàn)OnlyLady作為網(wǎng)絡(luò)媒體的價值，OnlyLady希望通過專業(yè)市場咨詢公司來監(jiān)測和分析其自身媒體價值，為其市場推廣和廣告銷售提供數(shù)據(jù)支持。艾瑞咨詢作為國內(nèi)知名的研究咨詢公司，依托對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻理解和認識；艾瑞咨詢接受OnlyLady的委托，對OnlyLady進行媒體價值研究。研究方法研究項目OnlyLady媒體價值研究調(diào)查方法有獎在線問卷調(diào)研用戶通過OnlyLady調(diào)研入口進入艾瑞調(diào)研后臺進行問卷答題調(diào)查時間2015/01/01-2015/02/02調(diào)查對象OnlyLady用戶市場調(diào)查常規(guī)規(guī)避條件調(diào)查范圍全國調(diào)查樣本量共收集調(diào)查樣本3117份其中有效樣本量為1094份備注本報告中提到的用戶是指“OnlyLady用戶”，即符合甄別條件的用戶，所有結(jié)論均是在此條件基礎(chǔ)上進行分析所得研究內(nèi)容用戶畫像性別年齡婚姻學(xué)歷職業(yè)收入地區(qū)生活價值觀念用戶覆蓋規(guī)模用戶瀏覽頻次用戶停留時長用戶內(nèi)容偏好時尚大事件評價視頻評價及期待微信微博App關(guān)注微信互動頻次內(nèi)容分享內(nèi)容渠道OnlyLady網(wǎng)站印象及喜愛原因常用媒體關(guān)注微信公眾號最信任推薦人群各類達人影響力OnlyLady達人影響消費情況用戶屬性媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)站使用情況用戶消費力用戶消費觀購置決策權(quán)產(chǎn)品擁有/方案購置情況房產(chǎn)情況汽車情況旅游情況時尚消費品購置渠道網(wǎng)購的頻次及消費金額用戶廣告態(tài)度廣告信任的網(wǎng)站類型網(wǎng)絡(luò)廣告吸引因素感興趣廣告類型OnlyLady廣告評價OnlyLady影響力用戶消費及廣告OnlyLady“她〞用戶——獨立女性氣質(zhì)名媛時尚同好年輕女性女性占比94.2%18-35歲占比93.6%74.2%本科及以上學(xué)歷經(jīng)濟獨立平均個人月收入5K+：49.1%平均家庭月收入10K+：69.4%樂享時尚93.3%用戶認同“工作是為了更高質(zhì)時尚的生活”86.4%用戶認同“我喜歡把趣事分享給他人”時尚“她〞經(jīng)濟——超能敗家女神無限欲望清單時尚購買決策權(quán)化妝品：94.2%服裝服飾：86.6%美容保健品：60.6%奢侈品消費人群高端妝品：79.6%高端服飾：47.2%奢侈品包：43.2%網(wǎng)購花費多月網(wǎng)購5次以上：60.4%月網(wǎng)購消費2K+：44.7%注:普通網(wǎng)民月網(wǎng)購消費540元全球“她〞潮流——國際時尚最鐘愛移動視頻成新寵關(guān)注時尚大事件高度評價OnlyLady全球時尚大事件報道——閱讀體驗好：68.8%報道速度快：67.5%品質(zhì)高精美：64.4%移動互動時代全終端關(guān)注OnlyLady——微信公眾賬號：80.3%微博官方賬號：48.8%Look！App：20.4%視頻更多期待94。1%看過OnlyLady視頻內(nèi)容的用戶認為其視頻——有趣！實用！豐富！達人“她〞時代——達人口碑力量廣告指導(dǎo)效應(yīng)達人影響力護膚達人影響力：82.2%時尚達人影響力：71.7%會按照OnlyLady達人推薦進行購買：81.5%廣告指導(dǎo)消費用戶最信任垂直專業(yè)網(wǎng)站的時尚產(chǎn)品廣告（67.8%）77.9%用戶認為OnlyLady的廣告很有指導(dǎo)性O(shè)nlyLady愛你有道理時尚前衛(wèi)用戶對OnlyLady的最深印象（76.1%）用戶喜愛OnlyLady的原因達人專家多：61.2%內(nèi)容實用強：54.1%研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時尚消費力12345用戶廣告態(tài)度6年輕女性高知高職經(jīng)濟獨立自在分享氣質(zhì)名媛時尚同好LADY94.2%女性93.6%18-35歲64.4%未婚74.2%本科以上學(xué)歷50.3%企業(yè)白領(lǐng)49.1%個人月收入5K+69.4%家庭月收入10K+工作為享受生活93.3%喜愛與他人分享86.4%Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：F1.請選擇您的性別？F2.您的婚姻狀況如何？F3您的出生年月？N=1094涵蓋人生各階段的時尚女性群體用戶性別OnlyLady用戶以女性為主，涵蓋人生各階段的女性群體18-24歲及25-35歲時尚消費活潑年齡段人群為OnlyLady主要用戶群體婚姻狀況年齡結(jié)構(gòu)Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：F5.您的學(xué)歷或目前就讀情況是？F6.請問您的職業(yè)是？N=1094OnlyLady用戶七成以上學(xué)歷在大學(xué)本科以上五成用戶為都市白領(lǐng)階層，大學(xué)生占15.4%，是主流時尚人群美麗高知氣質(zhì)名媛用戶學(xué)歷水平用戶職業(yè)職位TOP5OnlyLady用戶經(jīng)濟獨立，消費自主八成用戶個人收入在5000元以上〔OnlyLady提供〕近七成用戶家庭月收入在10000元以上經(jīng)濟獨立有能力享受高品質(zhì)生活家庭月均收入個人月均收入Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

F8.請選擇您家所有常住家庭成員的稅后月總收入N=1094Source:OnlyLady提供Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

F4.請選擇您目前所在的省份和城市N=1094

OnlyLady用戶分布普及全國，以東部及中部興旺地區(qū)為主，是走在經(jīng)濟開展前端的時尚消費群北上廣興旺城市的摩登女性廣東13.7%北京18.0%江蘇8.0%上海12.4%浙江5.9%用戶地域分布TOP10問題：E4.以下是一些生活態(tài)度的描述語句，您覺得這些語句與自己情況相符合的是？(5分表示非常符合，1分表示非常不符合)N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶是積極向上、懂得享受生活的時尚女性，她們是生活中的時尚達人，朋友圈的意見領(lǐng)袖努力為自在享受分享與時尚同好用戶生活價值觀研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時尚消費力12345用戶廣告態(tài)度6互聯(lián)生活微信互動口碑時代達人力量移動互聯(lián)口碑達人WECHAT移動互聯(lián)網(wǎng)觸達率97.3%PC互聯(lián)網(wǎng)觸達率79.4%時尚資訊78.5%美妝分享70.2%生活效勞55.8%最信任人群普通網(wǎng)民53.0%專家推薦48.5%網(wǎng)絡(luò)達人44.2%達人影響力〔護膚82.9%、時尚71.7%〕按照OnlyLady達人推薦購置產(chǎn)品46.6%問題：A1.請問您通常接觸的媒體是？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的觸達率最高，不離身，移動不斷線互聯(lián)生活——上網(wǎng)不斷線移動隨心控用戶媒介觸達Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：A5.請問您經(jīng)常關(guān)注哪些類型的微信公眾賬號？N=1094

OnlyLady用戶經(jīng)常關(guān)注的微信公眾號中時尚資訊、美妝分享、生活效勞占據(jù)TOP3，可見她們是一群熱衷時尚、愛美扮靚、享受生活的時尚達人微信互動——時尚扮靚樂享生活經(jīng)常關(guān)注的微信公眾賬號Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：A2.互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于產(chǎn)品或效勞的推薦，您更愿意相信哪些人的建議呢？？N=1094口碑時代——從眾心理口碑效應(yīng)OnlyLady用戶相信口碑的力量，對于UGC內(nèi)容及專家達人的推薦更加信任最信任推薦人群類型Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：A3.哪類達人對您最具有影響力？A4.請問，經(jīng)達人推薦后，您對被推薦品牌的關(guān)注度影響變化？N=484

達人力量——引領(lǐng)新風(fēng)氣超強影響力護膚及時尚類達人對用戶的影響力最大幾乎所有用戶認同達人的影響力，近五成用戶表示達人影響力很大，會影響其產(chǎn)品購置決策各類型達人影響力達人影響消費程度Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D7.請問，經(jīng)OnlyLady達人推薦后，對您的購置影響？N=1094超過七成的用戶信任OnlyLady的達人推薦，近五成用戶選擇購置達人推薦的產(chǎn)品，達人推薦的購置途徑也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥nlyLady達人影響力OnlyLady顯神通達人推薦影響大研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時尚消費力12345用戶廣告態(tài)度6重度用戶時尚大事件視頻新寵任性愛你國際潮流前端愛你有道理FASHION每天瀏覽官網(wǎng)51.5%停留0.5h+：51.0%每天微信互動84.3%閱讀體驗好68.8%報道速度快67.5%品質(zhì)高精美64.4%趣味強57.4%實用高56.0%豐富多54.3%第一印象：時尚前衛(wèi)喜愛原因：達人多61.2%實用強54.1%Source：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品iUserTracker2021.01，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。OnlyLady實現(xiàn)用戶大規(guī)模增長Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B1.請問您最近半年瀏覽OnlyLady的頻次？N=1094OnlyLady眾多重度用戶常瀏覽相見歡用戶瀏覽OnlyLady網(wǎng)站已成為習(xí)慣，超過五成的用戶每天至少訪問一次用戶粘性大，單次停留時長超過30分鐘的用戶占比超過五成單次停留時長瀏覽頻次問題：B3.請問以下OnlyLady的內(nèi)容類型中，哪些是您經(jīng)常瀏覽和喜歡的？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。時尚、美容、生活內(nèi)容依然是OnlyLady用戶最鐘愛的內(nèi)容互動及視頻也有1/3左右的用戶，可謂各有偏愛時尚、美容始終鐘愛各頻道各有心水用戶瀏覽內(nèi)容偏好Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B9.您瀏覽過以下哪些OnlyLady對于年度時尚大事件以及移動端專題的報道？N=679B10.您對OnlyLady對于年度時尚大事件以及移動端專題的報道的感受和期待？N=679

由于OnlyLady對國際時事大事件報道的專業(yè)性及時性，用戶鐘愛瀏覽其時尚大事件報道，認為其制作的專題閱讀體驗好、時效性強、制作精美、品質(zhì)高時尚大事件專題引領(lǐng)時尚國際化潮流用戶對大事件專題評價用戶瀏覽過的大事件專題用戶對OnlyLady視頻的評價Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B4.您對OnlyLady視頻的評價？

N=291

用戶對OnlyLady視頻節(jié)目評價也頗高，認為其品質(zhì)高、趣味強，并且內(nèi)容實用、類型豐富，是用戶的心頭好視頻內(nèi)容成新寵專業(yè)高質(zhì)獲好評Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B5.您對OnlyLady視頻的期待？N=291

用戶對OnlyLady視頻節(jié)目內(nèi)容期待頗多，TOP3為美容美妝教程、服飾實用搭配、生活方式情趣扮美搭配

生活時尚樣樣都粉視頻show用戶對OnlyLady視頻的期待Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B6.請問您關(guān)注過OnlyLady以下哪些媒體平臺？N=1094

用戶不但習(xí)慣瀏覽OnlyLady網(wǎng)頁端，還全方位關(guān)注其微信、微博及APP，進行多種渠道的互動，OnlyLady影響力大肆擴張OnlyLady全終端覆蓋微信公號拔頭籌用戶對OnlyLady多平臺關(guān)注度Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：B7.您瀏覽OnlyLady微信公眾賬號信息或互動的頻次是？N=908用戶與OnlyLady微信公號互動活潑，近四成用戶每天屢次互動用戶與微信互動內(nèi)容主要集中在專題報道及時尚資訊兩方面微信公號互動成癮專題、資訊成眼球贏家微信互動內(nèi)容微信互動頻次Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

B11.您對OnlyLady感興趣的內(nèi)容，會通過什么方式對外分享？N=1094

用戶愿意將其在OnlyLady感興趣的內(nèi)容進行分享微信、微博、朋友聊天，OnlyLady用戶絕對是口碑傳播的活潑人群潮流趨勢分享不停傳播活潑指數(shù)飆升分享OnlyLady內(nèi)容渠道問題：C1.請問您對OnlyLady的印象是什么？官方網(wǎng)站N=1094，微信公眾號N=908，官方微博N=534Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。用戶對OnlyLady官方網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博的第一評價均是“時尚前衛(wèi)〞，可見OnlyLady是用戶心中時尚前衛(wèi)的代名詞OnlyLady定義一切“時尚前衛(wèi)〞對OnlyLady印象Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

C2.請問您喜歡OnlyLady的原因是什么？N=1094

“達人、時尚專家多〞是用戶對OnlyLady喜愛原因的NO.1，內(nèi)容實用性、高端品牌信息集中、更新快、大事件報道也是用戶青睞OnlyLady的重要因素愛你有道理——達人超贊、內(nèi)容實用、品牌高端喜歡OnlyLady的原因研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLady網(wǎng)站使用情況用戶時尚消費力12345用戶廣告態(tài)度6時尚權(quán)力欲望清單有膽享樂敗家女神時尚消費欲望無限CONSUME重視品牌47.9%妝品決策權(quán)94.2%服裝決策權(quán)86.6%高檔妝品79.6%高檔服裝47.2%奢侈品包43.2%擁有房產(chǎn)71.9%高級轎車29.8%境外旅游53.1%月網(wǎng)購5次以上60.4%月網(wǎng)購消費2K+44.7%用戶消費觀Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：

D1.請問您贊同以下哪些說法？N=1094

OnlyLady的用戶是主動消費者，她們重視品牌，會主動獲取商品信息，并且舍得為自己消費，把時尚消費當(dāng)做享受生活的樂趣重視品牌樂于消費時尚擁躉Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D2.請問您對家中哪些產(chǎn)品有購置決策權(quán)？N=1094OnlyLady的用戶具有時尚消費品購置的決策權(quán)，在化裝品、服裝服飾、美容保健品方面表現(xiàn)更為突出產(chǎn)品的購置決策權(quán)擁有掌控時尚消費的絕對權(quán)力Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D3.您對以下產(chǎn)品的擁有及方案購置情況？N=1094OnlyLady用戶對高檔時尚消費品購置熱情高漲，其對高檔化裝品、高檔服裝服飾、奢侈品包、高端家電、珠寶腕表等均在其欲望清單之列高檔時尚消費品寫滿欲望清單產(chǎn)品的擁有/方案購置情況Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D4.對于您目前居住的房產(chǎn)，以下哪個更符合實際情況？N=1094OnlyLady用戶擁有房產(chǎn)的比例超過七成，擁有兩套及以上房產(chǎn)的比例接近三成，可見其經(jīng)濟根底穩(wěn)固，擁有任性消費的資本房產(chǎn)實際情況坐擁多套房產(chǎn)彰顯超群經(jīng)濟實力問題：D5.您擁有/方案購置的家庭用車屬于以下哪種類型？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶更偏愛中高級轎車，其擁有率與預(yù)購率均接近三成預(yù)購方面，越野車排名第二，可見女性用戶向往野性的魅力美女也愛車速度與激情用戶擁有/計劃購買家庭用車Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D9.請問您過去一年國內(nèi)和境外旅行的次數(shù)〔包括因公出差和私人旅行〕？N=1094境內(nèi)旅行境外旅行修養(yǎng)身心靈享受在路上問題：D6.請問過去一年中，您通常在哪里購置時尚商品〔包括化裝品、服裝服飾、奢侈品〕？N=1094Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。OnlyLady用戶購置時尚商品以線上渠道為最主要途徑，并且更信任天貓、商場、專賣店等官方銷售渠道線上線下最信任官方銷售渠道時尚消費品購置渠道Source:2021年1月-2021年2月通過用戶在線調(diào)查獲得。問題：D10.請問過去一年中您平均每月進行網(wǎng)絡(luò)購物的頻次？過去一年，您平均每月用于網(wǎng)絡(luò)購物的消費金額是多少？N=1094網(wǎng)購狂魔敗家女神月網(wǎng)購頻次超過六成的OnlyLady用戶每月網(wǎng)購超過5次超過四成的用戶每月網(wǎng)購消費超過2000元月網(wǎng)購消費研究方法與核心結(jié)論用戶屬性特征用戶媒體接觸習(xí)慣OnlyLa