電視節(jié)目制作和發(fā)行行業(yè)分析報(bào)告2023年

2023電視節(jié)目制作和發(fā)行行業(yè)分析報(bào)告“://docin/clcz2023“docin/clcz202320237月\l“_TOC_250003“1、電視節(jié)目行業(yè)監(jiān)管體系 4\l“_TOC_250002“播送電視行業(yè)“制播分別”政策的演化 4\l“_TOC_250001“行業(yè)主管部門 5\l“_TOC_250000“①中宣部 5②文化部 6行業(yè)法規(guī)政策 6行業(yè)監(jiān)管政策 7①電視節(jié)目制作資格準(zhǔn)入許可 7②內(nèi)容審查和監(jiān)管 82、電視節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀 8電視節(jié)目供求狀況及變動(dòng) 8①我國(guó)電視節(jié)目供需缺口大 8②電視劇、聞和綜藝類節(jié)目受青睞，生活時(shí)尚綜藝類節(jié)目崛起 9③電視媒體廣告收入穩(wěn)定增長(zhǎng) 10④電視收視格局兩極分化嚴(yán)峻 11A、中心電視臺(tái)收視份額穩(wěn)定在三成以上 11B、省級(jí)衛(wèi)視收視份額穩(wěn)步上升 12C、地面頻道收視份額不斷萎縮，2023年以來根本保持穩(wěn)定 12⑤電視廣告投放市場(chǎng)與收視格局有較大反差 14⑥地面頻道的生存空間受到擠壓 15競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度 16行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)和市場(chǎng)份額 173、電視節(jié)目行業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性特征 19電視節(jié)目行業(yè)的季節(jié)性特征 19電視行業(yè)的區(qū)域性特征 19電視行業(yè)的周期性 204、電視節(jié)目行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)及前景 21隨著制播分別的進(jìn)一步深化，內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)有巨大進(jìn)展空間 21制作和發(fā)行單個(gè)欄目的零售模式將逐步向?qū)I(yè)化、多元化的制作和發(fā)行模式轉(zhuǎn)變 節(jié)目發(fā)行、營(yíng)銷力氣與制作力氣并重，整合營(yíng)銷價(jià)值凸顯 23行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯，節(jié)目制作行業(yè)存在整合空間 23地面電視臺(tái)將逐步走向聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)地面頻道的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng) 23二三線城市的地面電視臺(tái)將照舊是企業(yè)的主要廣告投放渠道 24節(jié)目播出渠道多元化進(jìn)展 24三網(wǎng)融合將使得播出渠道更加多樣化，傳媒內(nèi)容資源的價(jià)值將得到提升 265、影響行業(yè)進(jìn)展的因素 27行業(yè)進(jìn)展的有利因素 27①國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持 27②隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)，電視廣告收入隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)快速上升.........................................................................................................................................29③隨著人民生活水平的提高文化產(chǎn)品消費(fèi)意愿逐步增加文化消遣產(chǎn)品消費(fèi)支出快速增長(zhǎng) 29④媒體等播出渠道日趨成熟，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求量快速增加 30行業(yè)進(jìn)展的不利因素 316、進(jìn)入電視節(jié)目行業(yè)的主要障礙 31技術(shù)和專業(yè)人才壁壘較高。 31節(jié)目的籌劃、制作、發(fā)行一體化程度要求較高。 32電視廣告的營(yíng)銷推介壁壘。 327、上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響 32上游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 32下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 33①電視臺(tái)等播出渠道 33②廣告客戶 34電視節(jié)目包括常規(guī)電視欄目、電視劇和在電視臺(tái)播出的演藝活動(dòng)。1、電視節(jié)目行業(yè)監(jiān)管體系播送電視行業(yè)“制播分別”政策的演化2023年，國(guó)家廣電總局明確提出播送電視節(jié)目制播分別改革。2023年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》再一次提出深化文化體制改革，加快播送電視節(jié)目制播分別改革。2023年8月，國(guó)見》的通知，進(jìn)一步提出轉(zhuǎn)變電臺(tái)電視臺(tái)單純的自制自播模式，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力氣，進(jìn)展壯大節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)力氣，提高規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)水平。目前主要在以上電臺(tái)電視臺(tái)的影視劇、影視動(dòng)畫、體育、科技、消遣等節(jié)目欄目進(jìn)展。行業(yè)主管部門業(yè)的治理表達(dá)在宏觀治理方面，主要包括：負(fù)責(zé)指導(dǎo)全國(guó)理論爭(zhēng)論、導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，依據(jù)黨中心的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關(guān)系。業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展整體規(guī)劃，擬訂播送電視播出機(jī)構(gòu)及頻率頻道〔含付費(fèi)播送電視頻道〕、節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞〔含IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目、手機(jī)視聽節(jié)目〕、播送電視有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)立、調(diào)整、撤銷及播送電視