象山開漁節(jié)活動(dòng)課件

2015中國開漁節(jié)首屆

“象山·海鮮之都”網(wǎng)絡(luò)美食文化節(jié)2015中國開漁節(jié)首屆“象山·海鮮之都”網(wǎng)絡(luò)美食文化節(jié)1首屆

“象山·海鮮之都”網(wǎng)絡(luò)美食文化節(jié)一、活動(dòng)思路二、產(chǎn)品板塊三、物流方案四、活動(dòng)資源及傳播首屆“象山·海鮮之都”網(wǎng)絡(luò)美食文化節(jié)2PART1活動(dòng)思路PART1活動(dòng)思路3依托互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)中國開漁節(jié)、象山漁文化風(fēng)采，提升“象山海鮮”品牌影響力，促進(jìn)象山海鮮產(chǎn)品在線銷售，將“中國開漁節(jié)”搬到網(wǎng)絡(luò)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”特色的中國開漁節(jié)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺將“中國開漁節(jié)”搬到網(wǎng)絡(luò)4象山開漁節(jié)活動(dòng)課件5

提升“中國開漁節(jié)”品牌活動(dòng)影響力強(qiáng)化象山海鮮品牌助力漁文化傳播，推動(dòng)旅游發(fā)展縮短傳統(tǒng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)漁民增收帶動(dòng)象山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村電商發(fā)展提升“中國開漁節(jié)”品牌活動(dòng)影響力強(qiáng)化象山海鮮品牌助力漁6活動(dòng)操作思路一、主打“象山·海鮮之都”概念通過中國開漁節(jié)帶出象山漁鄉(xiāng)文化、豐富的漁業(yè)資源、旅游資源，從多個(gè)層面展現(xiàn)象山海鮮之都的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特優(yōu)勢，強(qiáng)化“海鮮之都”的定位二、線上線下結(jié)合結(jié)合中國開漁節(jié)具體線下活動(dòng)，“吃”+“玩”，“美食”+”文化”，給予消費(fèi)者最好的“舌尖體驗(yàn)”三、文化主線，豐富品類結(jié)合“象山十六碗”等具有象山特色美食文化底蘊(yùn)等文化主線，結(jié)合海鮮食材進(jìn)行銷售，以網(wǎng)絡(luò)銷量為原則，確保能夠起量四、資源投入，提升影響線下活動(dòng)相關(guān)方、寧波館將投入資源，使產(chǎn)品、玩法更具吸引力、活動(dòng)更具影響力活動(dòng)操作思路一、主打“象山·海鮮之都”概念7活動(dòng)主體信息時(shí)間：2015年9月16日——9月20日平臺（擬）：淘寶、京東等平臺聯(lián)合開展活動(dòng)主題：2015中國開漁節(jié)“首屆東海網(wǎng)絡(luò)海鮮文化節(jié)”活動(dòng)宣傳語：品·味象山宣傳影響人群：2000萬主要銷售產(chǎn)品：象山特色經(jīng)濟(jì)魚、蝦、蟹活動(dòng)主體信息時(shí)間：2015年9月16日——9月20日8五大特色，保證活動(dòng)效果1、規(guī)模大：多平臺聯(lián)合寧波館將整合淘寶、京東、蘇寧、飛牛等國內(nèi)主流電商平臺，聯(lián)合開展主題活動(dòng)，最大程度提升本次活動(dòng)流量五大特色，保證活動(dòng)效果1、規(guī)模大：多平臺聯(lián)合9五大特色，保證活動(dòng)效果2、影響廣：傳統(tǒng)媒體+新媒體在電視臺、報(bào)紙、主流網(wǎng)站（全國200家）等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，增加微博、微信、社區(qū)SNS等中青年接觸頻率高的新媒體宣傳，計(jì)劃影響人群2000萬以上，同時(shí)結(jié)合名人推廣（美食名家梁子庚或歐陽應(yīng)霽）的形式，增加活動(dòng)傳播效果五大特色，保證活動(dòng)效果2、影響廣：傳統(tǒng)媒體+新媒體10五大特色，保證活動(dòng)效果3、作用全：文化+品牌+銷售電商平臺主題式營銷活動(dòng)，將同時(shí)實(shí)現(xiàn)象山海鮮品牌傳播、象山漁業(yè)文化展現(xiàn)、海鮮產(chǎn)品在線銷售等目的五大特色，保證活動(dòng)效果3、作用全：文化+品牌+銷售11五大特色，保證活動(dòng)效果4、互動(dòng)強(qiáng)：新媒體活動(dòng)+病毒傳播微博、微信、社區(qū)SNS等具有即時(shí)互動(dòng)的功能，能讓網(wǎng)民融入到活動(dòng)中來，如“中國開漁節(jié)淘寶官微現(xiàn)場直播贏象山海鮮之旅”等，加深體驗(yàn)五大特色，保證活動(dòng)效果4、互動(dòng)強(qiáng)：新媒體活動(dòng)+病毒傳播12五大玩法，確保人氣1、東海艦隊(duì)，大海撈“珍”以“淘寶艦隊(duì)”等名義包裝漁船，輔以船只海上定位系統(tǒng)，現(xiàn)場撈珍直播，增強(qiáng)互動(dòng)性2、“珍”品拍賣與“淘寶拍賣”等欄目合作，將所捕珍貴魚種在活動(dòng)頁進(jìn)行線上拍賣，吸引人氣作線上引流，同時(shí)作公關(guān)宣傳五大玩法，確保人氣1、東海艦隊(duì)，大海撈“珍”2、“珍”品拍13五大玩法，確保人氣3、象山十六碗百里海岸，千年漁鄉(xiāng)都濃縮在海邊人家餐桌的味道里象山十六碗沉淀的是漁家人的智慧品味的是漁家人的生活未嘗象山十六碗

不知海鮮真滋味五大玩法，確保人氣3、象山十六碗百里海岸，千年漁鄉(xiāng)未嘗象山十14五大玩法，確保人氣4、千人海鮮宴線上+線下，O2O玩法每天10點(diǎn)前兩名下單，可獲得“包游象山”機(jī)會(huì)，5天共10名幸運(yùn)兒吃住行全包，體驗(yàn)“千人海鮮宴”傳統(tǒng)活動(dòng)，還可享受包船出海自己打漁的樂趣。五大玩法，確保人氣4、千人海鮮宴線上+線下，O2O玩法每天115五大玩法，確保人氣5、海鮮絲綢之路中西美食PK絲綢之路美食文化融合、創(chuàng)新，以東海海鮮食材為基礎(chǔ)，運(yùn)用中、西式的不同做法進(jìn)行PK，增加玩法五大玩法，確保人氣5、海鮮絲綢之路中西美食PK絲綢之路美食文16美食界明星代言，中西大廚PK，主畫面肖像使用美食界明星代言，中西大廚PK，主畫面肖像使用17PART2產(chǎn)品板塊PART2產(chǎn)品板塊18生鮮直達(dá)生鮮直達(dá)19海鮮干貨海鮮干貨20零食海味零食海味21PART3物流方案PART3物流方案22江浙滬：順豐電商快遞，陸運(yùn)，24小時(shí)時(shí)效控制全國：順豐生鮮快遞，空運(yùn)，24小時(shí)時(shí)效控制快遞合作江浙滬：順豐電商快遞，陸運(yùn)，24小時(shí)時(shí)效控制快遞合作23第一梯度次日10:30達(dá)江蘇（常州蘇州無錫揚(yáng)州鎮(zhèn)江）浙江（杭州嘉興金華寧波紹興溫州舟山湖州）安徽（合肥六安）上海、重慶河南（濟(jì)源開封漯河新鄉(xiāng)許昌鄭州周口）湖北（咸寧孝感宜昌）四川（成都）貴州（安順畢節(jié)貴陽黔東南黔南黔西南遵義）山西（太原）第二梯度次日12:00達(dá)浙江（麗水）安徽（安慶蚌埠阜陽淮南黃山）河南（濟(jì)源開封漯河新鄉(xiāng)許昌）廣東（廣州云?。┖幽希尻枺┥轿鳎〞x中呂梁陽泉）貴州（銅仁）第一梯度江蘇（常州蘇州無錫揚(yáng)州鎮(zhèn)江）浙江（杭州嘉興24第三梯度次日18:00達(dá)江蘇（淮安連云港南京南通泰州宿遷鹽城）浙江（衢州臺州）安徽（淮北馬鞍山銅陵蕪湖宿州宣城）北京、天津江西（景德鎮(zhèn)九江南昌上饒鷹潭）廣東（東莞佛山河源惠州江門茂名梅州清遠(yuǎn)深圳陽江肇慶中山珠海）河北（保定滄州承德衡水廊坊秦皇島唐山張家口）河南（安陽鶴壁南陽濮陽商丘信陽駐馬店）湖北（鄂州恩施黃岡黃石荊州潛江十堰隨州武漢襄陽）湖南（常德長沙）遼寧（鞍山本溪大連遼陽營口）吉林（延邊）黑龍江（哈爾濱）四川（達(dá)州德陽樂山瀘州內(nèi)江雅安自貢）貴州（六盤水）福建（莆田福州泉州廈門）山東（青島濰坊）山西（大同臨汾沂州長治）第三梯度江蘇（淮安連云港南京南通泰州宿遷鹽城）25快遞包裝兩層保護(hù)：防擠壓、防撞擊蟶子殼脆、薄，需要有外包裝保護(hù)，防止擠壓；同時(shí)，由于快遞公司在操作工作中不免包裹拋擲等，易引起蟶子與冰袋、包裹內(nèi)壁的撞擊，需采取措施快遞包裝26快遞包裝1、外層保溫處理快遞包裝1、外層保溫處理27快遞包裝2、泡沫箱+冰袋快遞包裝2、泡沫箱+冰袋28PART4活動(dòng)平臺及傳播PART4活動(dòng)平臺及傳播29媒體傳播框架傳播點(diǎn)：中國開漁節(jié)，漁鄉(xiāng)文化，海鮮之都傳播階段：一、9月13-15日預(yù)熱階段報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)投放為主二、9月16-20日高潮階段淘寶資源、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博投放三、