高爾夫人群消費及行為習慣調(diào)研報告課件

高爾夫人群消費及行為習慣調(diào)研報告高爾夫人群消費及行為習慣調(diào)研報告1為了更好的了解高爾夫人群在打球、消費、媒體等方面的行為習慣，我們在北京、上海、廣東、浙江、云南、海南、遼寧7地10個城市的50家球會隨機選擇了3000個樣本進行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，高爾夫人群多為身居要職的中年男性，是各行各業(yè)的意見領(lǐng)袖；他們擁有穩(wěn)定且豐厚的收入，對生活品質(zhì)要求較高，有購買奢侈品的消費習慣；他們中大多數(shù)擁有一張或多張高爾夫球會的會籍，每年至少花費數(shù)萬元在高爾夫運動（打球、服飾、球具）上，熱衷于各類高爾夫商業(yè)賽事及海外高爾夫旅行等活動。為了更好的了解高爾夫人群在打球、消費、媒體等方2PART1高爾夫人群結(jié)構(gòu)及消費習慣PART1高爾夫人群結(jié)構(gòu)及消費習慣3高爾夫人群性別比例40%27%高爾夫人群年齡結(jié)構(gòu)中國高爾夫人群，以中年男性為主要參與群體高爾夫人群性別比例40%27%高爾夫人群年齡結(jié)構(gòu)中國高爾夫人462%大學本科61%碩士及以上18%大專14%

其他7%高爾夫人群職業(yè)分布統(tǒng)計高爾夫人群學歷統(tǒng)計他們身居要職，是各行各業(yè)的意見領(lǐng)袖他們擁有良好的教育背景，對生活品質(zhì)要求高62%大學本科61%碩士及以上18%大專14%其他7563%高爾夫人群個人年收入統(tǒng)計他們是社會的高收入群體，擁有強大的購買力63%高爾夫人群個人年收入統(tǒng)計他們是社會的高收入群體，擁有6已擁有50萬元以上私人汽車已擁有千萬級別豪宅是一個或多個商會組織會員是一個或多個私人俱樂部會員是一家或多家銀行的鉆石/白金卡客戶是一家或多家航空公司的貴賓客戶高爾夫人群個人資產(chǎn)狀態(tài)統(tǒng)計他們是金融、航空、私人會所等機構(gòu)的貴賓客戶，是真正的高端人群已擁有50萬元以上私人汽車已擁有7酒類產(chǎn)品消費習慣酒類產(chǎn)品消費習慣867%75%85%89%94%未來一年消費計劃67%75%85%89%94%未來一年消費計劃9PART2高爾夫人群行為習慣PART2高爾夫人群行為習慣10是否擁有高爾夫球會會籍?各地年人均打球倫次多數(shù)年度打球25輪次以上的高頻高爾夫人口至少擁有一張高爾夫球會會籍，部分高頻人口擁有多張球會會籍；會籍形式包含終身會籍、年卡、周末卡、多球會聯(lián)合會籍等多種形式。而絕大多數(shù)年度打球1-7輪次的高爾夫低頻人口及部分年度打球8-24輪次的中頻人口尚未辦理會籍。是否擁有高爾夫球會會籍?各地年人均打球倫次多數(shù)年度打球25輪11高爾夫人群選擇球場標準高爾夫人群選擇球場標準12高爾夫人群年度高爾夫消費總額分布在消費總額分布中，年度打球25輪次及以上的高頻高爾夫人口年消費總額集中在5萬元以上；年度打球8-24輪次的中頻高爾夫人口集中在1-3萬元，而年度打球1-7輪次的低頻高爾夫人口的消費額度則集中在0.5-1萬元。高爾夫人群年度高爾夫消費總額分布在消費總額分布中，年度打球213對各銀行鉆石、白金信用卡推出的哪些高爾夫服務(wù)感興趣？調(diào)查結(jié)果顯示，對每年打球25輪次以上的高頻高爾夫人口、以及渴望提高球技的發(fā)燒友來說，各銀行組織的貴賓客戶高爾夫賽事以及專業(yè)高爾夫培訓活動會更具吸引力；而諸如免費練習場、免果嶺費、預定優(yōu)惠、同行優(yōu)惠等打球優(yōu)惠類的服務(wù)，由于使用次數(shù)的限制，往往更受每年打球25輪次以下的中低頻高爾夫人口歡迎。對各銀行鉆石、白金信用卡推出的哪些高爾夫服務(wù)感興趣？調(diào)查結(jié)果14近一年內(nèi)參加過哪些高爾夫商業(yè)賽事？由于高爾夫人群多為銀行、航空公司、高檔汽車品牌、高檔酒類品牌的貴賓客戶或潛在貴賓客戶，因此有90%以上的調(diào)研對象表示在過去的一年內(nèi)參加過1次或多次以上機構(gòu)舉辦的商業(yè)賽事。近一年內(nèi)參加過哪些高爾夫商業(yè)賽事？由于高爾夫人群多為銀行、航15是否已參加（參加過）當?shù)鼗蚋呒墑e的球隊組織？是否曾經(jīng)參加過慈善類高爾夫賽事？超過半數(shù)的調(diào)研對象表示已參加或曾經(jīng)參加過當?shù)鼗蚋呒墑e的球隊組織，球隊性質(zhì)多為各行業(yè)組織球隊；近半數(shù)的調(diào)研對象表示對慈善性質(zhì)的賽事感興趣，但迄今為止沒有機會參加。是否已參加（參加過）當?shù)鼗蚋呒墑e的球隊組織？是否曾經(jīng)參加過16高爾夫賽事收視習慣？調(diào)查結(jié)果顯示，由于CCTV高網(wǎng)頻道覆蓋更廣，因此在全國范圍內(nèi)，多數(shù)球友更傾向于選擇CCTV高網(wǎng)頻道收看各項賽事；近80%的調(diào)查對象表示由于賽事資源的不同，通常會同時選擇CCTV高網(wǎng)頻道和廣東高爾夫頻道互為補充，以便可以收看到更多賽事。高爾夫賽事收視習慣？調(diào)查結(jié)果顯示，由于CCTV高網(wǎng)頻道覆蓋更17每年出國打球的次數(shù)？通常選擇何種方式出國打球？有出國打球習慣的球友，基本集中在年度打球25輪次及以上高頻高爾夫人口中，而他們選擇出行的方式，以參加旅行社、球隊等機構(gòu)組織的活動或友誼賽為主。每年出國打球的次數(shù)？通常選擇何種方式出國打球？有出國打球習慣18近一年是否有現(xiàn)場觀賽經(jīng)歷？看了哪幾場比賽？調(diào)查結(jié)果顯示，近一年內(nèi)有現(xiàn)場觀賽經(jīng)歷球友多為每年打球8輪次以上的中高頻高爾夫人口。其中，匯豐冠軍賽、寶馬大師賽吸引到全國各地的球友前往現(xiàn)場觀賽，但江浙滬地區(qū)的球友仍占多數(shù)；VOLVO中國公開賽、華彬LPGA中國精英賽的現(xiàn)場觀賽球友則以京津地區(qū)為主。近一年是否有現(xiàn)場觀賽經(jīng)歷？看了哪幾場比賽？調(diào)查結(jié)果顯示，近一19未來一年是否有現(xiàn)場觀賽計劃？計劃看哪幾場比賽？超過70%的被調(diào)查對象都表示在未來一年內(nèi)有現(xiàn)場觀賽計劃，其中匯