效用論概述課件

第三章消費者行為理論第三章消費者行為理論1第一節(jié)效用論概述

一次，雞、貓、羊、狗等幾只小動物，聚在一起，爭論“什么東西最好吃”，它們互不服氣，堅持己見，都是一副很認真的樣子。

小雞：米是最好吃的東西，那可是我的上乘佳點。小貓：我覺得老鼠的肉味鮮美超過八珍。

小羊：青草又鮮又嫩，才是最佳上品。

小狗：帶肉的骨頭可以提高動物智商，不吃肉才是傻瓜呢。

大家議論紛紛，各持己見，整個研討會也不了了之。喜好與感受，該如何衡量呢？第一節(jié)效用論概述一次，雞、貓、羊、狗等幾只2第一節(jié)效用論概述一、效用的概念1.概念

效用（Utility）是指消費者在消費商品與勞務(wù)時所感受到的滿足程度。

滿足程度高則效用大，滿足程度低則效用小。①一份牛排，對于素食主義者和肉食主義者來說，效用一樣嗎？②一個人吃的第一份牛排和第三份牛排，效用一樣嗎？主觀性相對性第一節(jié)效用論概述一、效用的概念①一份牛排，對于素食主義者3第一節(jié)效用論概述一、效用的概念2.效用的特征

（1）主觀性：物品給消費者帶來的滿足程度取決于消費者的主觀感受。

（2）相對性：效用因人、因時、因地而異。

（3）效用不含倫理學(xué)判斷：如毒品效用理論正是說明消費者在收入與商品價格既定時如何實現(xiàn)效用最大化。第一節(jié)效用論概述一、效用的概念效用理論正是說明消費者在收入4第一節(jié)效用論概述二、效用的測量1.基數(shù)效用論效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量（1、2、3...）并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析方法。=15個效用單位=10個效用單位第一節(jié)效用論概述二、效用的測量=15個效用單位=10個效用5第一節(jié)效用論概述二、效用的測量2.序數(shù)效用論效用的大小是無法具體衡量的，效用之間的比較只能通過順序或等級（第一、第二…）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。最想做的事情一般想做的事情不想做的事情第一節(jié)效用論概述二、效用的測量最想做的事情一般想做的事情不6（1）吃到了芒果千層蛋糕（2）買到了一件心儀的衣服（3）參加偶像的粉絲見面會（4）在圖書館借到了喜歡的書籍請按基數(shù)效用論的方法衡量上述事情的效用，假設(shè)滿足為10個效用單位。請按序數(shù)效用論的方法對上述事情進行排序。說一說你的效用（1）吃到了芒果千層蛋糕說一說你的效用7第一節(jié)效用論概述二、效用的測量薩繆爾森提出的幸福方程式：第一節(jié)效用論概述二、效用的測量8效用理論類型是否可計量是否可加總是否排序比較分析工具基數(shù)效用論序數(shù)效用論第一節(jié)效用論概述是否是否否是邊際效用無差異曲線1.效用是指

在消費商品和勞務(wù)時所感受到的

。滿足程度高則效用

，滿足程度低則效用

。

2.效用的特征有

、

、

。

3.完成表格課堂練習(xí)消費者滿足程度主觀性相對性不含倫理判斷大小效用理論類型是否是否是否分析工具基數(shù)效用論序數(shù)效用論第一節(jié)91.一個消費者想要一單位X商品的心情甚于想要一單位Y商品，原因是（）A商品X有更多的效用B商品X的價格較低C商品X緊缺D商品X是滿足精神需要的2.若某人的效用函數(shù)為U=4X+Y。原來他消費9單位X和8單位Y，現(xiàn)在X減少到4單位，問需要消費多少單位Y才能與以前的滿足相同？課堂練習(xí)AU1=4X+Y=36+8=44U2=16+Y=44Y=281.一個消費者想要一單位X商品的心情甚于想要一單位Y商品，原10為什么窮人得到的珍珠寶石，而富人得到的是木碗？效用的特征：主觀性、相對性為什么窮人得到的珍珠寶石，而富人得到的是木碗？效用的特征：主11早上，小和尚發(fā)現(xiàn)師父和大師兄都有6個饅頭，而自己只有4個。他覺得很不公平，又和師父要了2個。他勉強吃下了第5個饅頭，當(dāng)他吃了第6個饅頭后，肚子很難受，也沒辦法像平時那樣掃地念經(jīng)。師父說：你并沒有享受到多吃兩個饅頭的好處，相反，還帶來了痛苦。有時得到不一定就是享受，適合自己才重要。經(jīng)濟學(xué)家說：太多或太少都不能實現(xiàn)效用最大化，邊際效用是遞減的。早上，小和尚發(fā)現(xiàn)師父和大師兄都有6個饅頭，而自己只有4個。他12一、效用的概念1.概念2.特征二、效用的測量1.基數(shù)效用論