2023年公司自制廣告方案規(guī)范

公司廣告規(guī)范，確保創(chuàng)意與形象相得益彰分享人-LucyTEAM2023/7/27logo/company公司自制廣告方案規(guī)范概述目錄規(guī)范廣告創(chuàng)意及文案撰寫流程統(tǒng)一規(guī)范品牌形象在廣告中的呈現(xiàn)設定準確的廣告投放目標與時間節(jié)點規(guī)范廣告創(chuàng)意及文案撰寫流程Standardizetheprocessofadvertisingcreativityandcopywriting01公司內(nèi)部廣告規(guī)范制定01020304確定廣告的原則和宗旨，包括傳遞公司核心價值觀和形象，提升品牌知名度等設定廣告目標，如提高銷售額、改善用戶體驗、增加品牌認知度等確立廣告立項流程，包括提案、審批、策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)，確保廣告制作過程的規(guī)范化和高效性。設置廣告內(nèi)容的準則，如除涉及產(chǎn)品功能外的虛假宣傳禁止、不侵犯他人權益、不違反法律法規(guī)等。確定廣告投放的渠道選擇標準，根據(jù)目標受眾、預算和投放效果等因素選擇適合的媒體渠道。制定廣告原則與目標確定廣告制作流程明確廣告內(nèi)容要求規(guī)范廣告投放渠道創(chuàng)意提案評審流程一、確定評審流程：建立明確的評審流程，包括評審的時間節(jié)點、參與評審的人員、評審的形式等，以確保每個環(huán)節(jié)的順利進行。二、

確定評審標準：制定明確的評審標準，包括創(chuàng)意的獨特性、與公司品牌的契合度、執(zhí)行可行性等，以便評審人員根據(jù)標準進行客觀評估。創(chuàng)意提案評審流程優(yōu)化：一、

引入多元化評審人員：邀請多方面的評審人員，包括市場部門、設計師、銷售團隊等，多視角的評審有助于提高創(chuàng)意評判的客觀性。二、

建立評審反饋機制：為每個創(chuàng)意提案設立專門的反饋渠道，評審人員可以就創(chuàng)意的強項與改進之處提供具體意見和建議，以幫助提案者改進創(chuàng)意方案。文案撰寫與修改流程1.廣告方案規(guī)范流程公司自制廣告方案規(guī)范中一個重要的部分。在這個環(huán)節(jié)中，需要明確的流程包括：確定廣告目標和受眾定位、編寫創(chuàng)意構思與方案概要、撰寫廣告文案、修改和審校文案、最終確定文案稿。2.責任人與時間節(jié)點確保效率與質(zhì)量其中，每一個步驟都需要有明確的責任人和時間節(jié)點來保證效率和質(zhì)量。統(tǒng)一規(guī)范品牌形象在廣告中的呈現(xiàn)Unifyandstandardizethepresentationofbrandimageinadvertising021.品牌表達一致性廣告創(chuàng)意應緊密圍繞公司品牌形象和核心價值觀展開，確保廣告內(nèi)容與公司的品牌定位一致。通過統(tǒng)一的視覺元素、語言風格和情感表達，打造品牌形象的一致性，提升消費者對品牌的認知和忠誠度。2.創(chuàng)意風格一致性廣告創(chuàng)意的視覺風格、畫面語言和音樂選用應保持一致，形成品牌獨有的創(chuàng)意風格，使廣告在不同媒體平臺上的傳播具有高度辨識度。通過統(tǒng)一風格的廣告創(chuàng)意，為消費者提供一種獨特而連貫的品牌體驗。3.信息傳達一致性廣告創(chuàng)意需要確保信息傳達的一致性，即將公司產(chǎn)品或服務的核心優(yōu)勢、特點和價值點準確地傳遞給目標受眾。創(chuàng)意內(nèi)容應圍繞目標受眾的需求和痛點展開，以清晰、簡潔、有趣的方式表達，幫助消費者理解和接受公司的產(chǎn)品或服務。廣告創(chuàng)意一致性品牌元素統(tǒng)一1.清晰的品牌標識公司自制廣告方案應確保在所有廣告中使用統(tǒng)一的品牌標識，包括標志、商標、字體和顏色等。這將有助于建立品牌形象，提升品牌知名度和辨識度。2.統(tǒng)一的品牌語言廣告方案中所使用的語言風格和用詞應與公司品牌定位一致。無論是正式還是輕松活潑的風格，都應在廣告中保持一致，以確保傳達出準確的品牌形象。3.一致的視覺風格公司自制廣告方案應統(tǒng)一視覺風格，包括布局、圖像選擇、圖標風格等。這樣的一致性將使廣告更加有條理和專業(yè)，并加強品牌形象的塑造。有效傳遞品牌信息用有效的方式傳達品牌信息，打動消費者，提升知名度品牌信息廣告規(guī)范視覺識別核心價值差異化優(yōu)勢目標受眾設定準確的廣告投放目標與時間節(jié)點Setaccurateadvertisingtargetsandtimeline031.目標受眾細分根據(jù)產(chǎn)品或服務的特點和市場定位，對目標受眾進行進一步的細分和定義?？梢钥紤]受眾的年齡、性別、地理位置、職業(yè)、興趣愛好等因素，以便更好地定位廣告?zhèn)鬟_的目標。2.定義廣告投放時間通過分析目標受眾的行為習慣和消費特點，確定廣告投放的最佳時間段?？梢钥紤]周一至周五的工作日、周末假日、特定活動期間等，以便在目標受眾最活躍或容易接觸廣告的時間段進行投放。3.考慮競爭對手活動了解并分析競爭對手的廣告活動和投放時間，以避免與其沖突或進行有針對性的競爭?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研、競爭對手廣告監(jiān)測等方式獲取相關信息，并在制定自己的廣告投放時間時予以考慮。確定目標受眾和投放時間設定廣告目標和時間節(jié)點1.1.明確廣告目標明確廣告目標：確定廣告的具體目標，如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等?？紤]目標的合理性和可衡量性，確保廣告的目標清晰明確。2.2.廣告時間安排制定時間節(jié)點：確定廣告方案實施的時間節(jié)點，包括廣告投放的具體日期、時間段以及廣告持續(xù)的周期。同時需要考慮到廣告投放與產(chǎn)品銷售季節(jié)、節(jié)假日等因素的關聯(lián)，確保廣告的投放與市場需求同步。3.3.廣告方案實施步驟分解執(zhí)行步驟：詳細制定廣告方案的實施步驟和具體要求，包括確定廣告投放渠道、制作廣告素材、確定廣告預算、監(jiān)測廣告效果等。確保每個步驟都清晰可行，并給予相應的時間節(jié)點要求，以保證廣告方案的順利實施。精確投放目標和時間計劃1.確定廣告目標根據(jù)市場研究和分析，準確界定廣告的目標受眾、所需傳達的信息和實現(xiàn)的目標。確保廣告投放的目標明確且與企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略相一致。2.分析目標受眾通過市場調(diào)研等手段，深入了解目標受眾的特征、偏好和行為，為廣告投放提供精確的人群定位和選擇合適的媒體渠道。3.制定時間計劃根