體育營(yíng)銷策劃方案

體育營(yíng)銷籌劃方案【篇一：阿迪達(dá)斯體育營(yíng)銷籌劃方案】(籌劃要點(diǎn)提綱簡(jiǎn)報(bào))讓我們考慮得再遠(yuǎn)一些！一．籌劃目標(biāo)：完成從單純的“商業(yè)形象”，到復(fù)合的“商業(yè)+公益形象”共和體的順當(dāng)轉(zhuǎn)型。在原有目標(biāo)受眾群體的根底之上，擴(kuò)大局部年齡較大的成熟人士。通過借助國(guó)際熱點(diǎn)議題借力打力，深度展現(xiàn)“沒有不行能”的品牌精神，并通過媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)集中效應(yīng)。swot分析〔見后文〕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析〔見后文〕受眾群分析〔見后文〕三．市場(chǎng)定位：區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳統(tǒng)單一的體育形象，將“沒有不行能”的品牌理念從體育層面升華出來，提升至集“體育”和“環(huán)?！庇谝惑w的高位。有沒有想過，對(duì)產(chǎn)業(yè)整合這局部中和市場(chǎng)進(jìn)展挖掘呢？四．活動(dòng)策略：〔見后文〕五．執(zhí)行打算：〔見后文〕六．預(yù)算安排：〔見后文〕allrightsreserved石金橋首先，先讓我們共同消化以下信息：1/國(guó)外方面，希臘半個(gè)國(guó)家被燒，從太空可以看到地球上的希臘在“冒煙”100萬歐元緝拿縱火兇手，可能將其定性為“國(guó)際恐懼主義”，性質(zhì)及所造成的生態(tài)災(zāi)難極其嚴(yán)峻。2/09年以后全球炎熱馬上到來，屆時(shí)一年中的一半時(shí)間將在炎熱中度過。3/科學(xué)家覺察,，歐美人普遍發(fā)胖的根本緣由，并非垃圾食品所致，而是長(zhǎng)期缺少體育熬煉，以及過度依靠機(jī)動(dòng)車出行。4/專家覺察并提倡，每天累計(jì)工作、生活和出行等各種形式到達(dá)1萬步的運(yùn)動(dòng)量，將提高人體免疫力，有助于保持身體安康。5/日本政府為鼓舞市民少乘汽車，多乘公共汽車，推出坐公車換積分、積分換商品的優(yōu)待活動(dòng)，市民歡送，效果顯著。6/巴黎政府為鼓舞市民少乘汽車，出資供給大量公共單車，市民歡送，加深團(tuán)結(jié)，倫敦政府也派人前來學(xué)習(xí)取經(jīng)。北京政府也已開頭著手，但后期有待觀望。7/國(guó)內(nèi)方面，北京今年夏季氣溫與往年同期相比有了大副上漲，且持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，南方局部地區(qū)患病洪水災(zāi)難，等等現(xiàn)象說明，氣候變暖環(huán)境惡化已是不爭(zhēng)事實(shí)。8/北京實(shí)行單雙號(hào)限行四天，空氣質(zhì)量大大改善，九成市民支持連續(xù)實(shí)行限行，以改善氣候環(huán)境和交通擁堵。9/922日，被定為我國(guó)的“無車日”，特定區(qū)域只許公共汽車出行。10/91日，全國(guó)全民“節(jié)能減排”主題行動(dòng)開幕儀式在人民大會(huì)堂進(jìn)展，主題“從我做起、從身邊做起、從現(xiàn)在做起、從點(diǎn)滴做起”，包括九項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，其中企業(yè)行動(dòng)位列第三位，可見其舉足輕重。11/6月份，山東省政府開展“能源緊缺體驗(yàn)活動(dòng)”，包括小車一律停6f以下必需走樓梯、6f以下一律不停，省市領(lǐng)導(dǎo)帶頭執(zhí)行。分析：1/扁平化的世界里，我們追求的是可持續(xù)性影響。從時(shí)間和地域跨度來看，奧運(yùn)當(dāng)屬全球體育盛典，其中必隱藏著巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但奧運(yùn)是一項(xiàng)“體育賽事”08奧運(yùn)主題“更高、更快、更強(qiáng)”，我們可挖掘的切入點(diǎn)也僅限于“體育”，那為什么我們不能換個(gè)角度？或許，08奧運(yùn)只是一個(gè)過渡，“奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)”才是我們真正需要探究的。2/圍繞輻射范圍更廣的、關(guān)注度更高的氣候環(huán)境問題，將有利于阿迪達(dá)斯“沒有不行能”的品牌精神實(shí)現(xiàn)從體育到“體育+環(huán)?！薄纳虡I(yè)到“商業(yè)+公益”的完善轉(zhuǎn)身。3/08奧運(yùn)之后，2023年上海將迎來中國(guó)首次世博會(huì)，“城市，讓生活更奇特”的主題屆時(shí)將更利于加強(qiáng)及深化阿迪達(dá)斯在全世界范圍的影響力和美譽(yù)度，而世博會(huì)之前的這幾年，將為產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷工作的開展留有余地。1/完成從單純的“商業(yè)形象”，到復(fù)合的“商業(yè)+公益形象”共和體的順當(dāng)轉(zhuǎn)型。2/ 在原有目標(biāo)受眾群體的根底之上，擴(kuò)大局部年齡較大的成熟人士。3/通過借助國(guó)際熱點(diǎn)議題借力打力，深度展現(xiàn)“沒有不行能”的品牌精神，并通過媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)集中效應(yīng)。1/swot分析：■s：2023奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，擁有涉及奧運(yùn)標(biāo)志等相關(guān)資源△內(nèi)擁有極強(qiáng)的品牌影響力。品牌形象深入人心，近兩年的全球廣告逐步深化“沒有不行能”的07年一改以往廣告風(fēng)格，代言人表達(dá)自己真實(shí)故事，更加強(qiáng)了品牌的親和力，進(jìn)一步拉近了與受眾的距離。總部高層意識(shí)到并進(jìn)一步堅(jiān)持拓展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，地位已超越日本市場(chǎng)。擁有大量的目標(biāo)消費(fèi)群體，并已建立起廣泛的顧客屬性網(wǎng)絡(luò)，擁■w：距離奧運(yùn)不到一年，但由奧運(yùn)衍生出的系列產(chǎn)品不夠突出奧運(yùn)主題，產(chǎn)品品類不夠豐富，而且沒有表現(xiàn)出明顯的差異化特征。終端通路建設(shè)有待加快進(jìn)程，中國(guó)區(qū)高層“2023年店面要開到5000家”的打算有必要向“品牌體驗(yàn)店”的方向側(cè)重，而決不僅是目前市面上簡(jiǎn)潔銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所。品牌理念的教育工作仍不徹底，很多年輕人不是由于“沒有不行能”的精神才產(chǎn)生購(gòu)置行為，而只是想買名牌穿穿罷了，這樣給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留出的空間就會(huì)很大。繼07年別具一格的明星敘事廣告公布以來，便沒有了后續(xù)相關(guān)的營(yíng)銷工作開放，以至于廣告所產(chǎn)生的效力缺乏持續(xù)性影響，曇花一■o：“三條線”的標(biāo)志在消費(fèi)者心中，仍占有舉足輕重的地位，雖然“一個(gè)對(duì)號(hào)”的標(biāo)志相比之下絲毫不遜色。大多體育用品廠商目前都是站在“體育”的角度來做體育，包括今年夏季nike的“三對(duì)三籃球賽”，adidas的“五對(duì)五籃球賽”，lining的“東方的看我的”等等，同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)峻，這樣的話，引進(jìn)“環(huán)保主題概念”將會(huì)是一個(gè)巨大亮點(diǎn)，由于社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)其本身就是可共享的豐富資源。國(guó)際社會(huì)以及國(guó)家政府全力支持環(huán)保事業(yè)，良好的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境也為品牌形象的再提升供給了肥沃的土壤。除去年輕人這局部原有目標(biāo)消費(fèi)群體，年齡較大且寵愛環(huán)保的成熟人士將被納入另一層次的目標(biāo)群體范圍。■t：nike在奧運(yùn)期間的“埋伏營(yíng)銷”cctv-5鏡頭前的“精彩亮相”△anta、361度的圍攻。另外，留神匡威、美津濃、彪馬、kappa等“低調(diào)品牌”出其不意△對(duì)此不甚感興趣。各地舉辦的品牌形象戶外活動(dòng)，在肯定程度上可能會(huì)受當(dāng)?shù)馗鞑块T單位的管制。2/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：■nike：始終以來強(qiáng)勁的有力對(duì)手，雖然品牌歷史不如adidas悠久，但這個(gè)地地道道富有活力和激情的美國(guó)品牌，有些方面確實(shí)值得各廠商借鑒學(xué)習(xí)。請(qǐng)細(xì)析以下圖：耐消品-------?vs耐克快消品-------?vs百事o我認(rèn)為在某種程度上，縱向的三項(xiàng)維度是完全可以比照類比的，從產(chǎn)品屬性、品牌名稱、品牌的業(yè)界地位、品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)群、廣告風(fēng)格乃至旗下代言人，共性與共性相互依存相互影響。從營(yíng)銷來看，可口可樂與魔獸世界曾進(jìn)展嫁接，軟飲業(yè)與玩耍業(yè)kappa也曾合作，軟飲業(yè)再與服裝adidasnike呢？似乎仍在固守著體育產(chǎn)業(yè)。再?gòu)拿浇閬砜?，可口可樂與騰訊、百事與網(wǎng)易，網(wǎng)絡(luò)媒介已被大adidasnike呢？似乎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最要命的一環(huán)——“互動(dòng)”上，還稍顯遜色。李寧、anta、361度：受消費(fèi)者普遍“愛買洋牌”的消費(fèi)觀念影響，以及現(xiàn)今年輕人大多崇尚多元化和前衛(wèi)創(chuàng)的風(fēng)格，國(guó)內(nèi)品牌除了在終端渠道和價(jià)格、效勞以外，將不會(huì)構(gòu)成導(dǎo)致硬傷的威逼。cctv-5鏡頭前亮相的時(shí)機(jī)，品牌曝光率屆時(shí)或許會(huì)對(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)呱砩系陌⒌线_(dá)斯產(chǎn)生肯定影響。3/受眾群體分析：寵愛運(yùn)動(dòng)的年輕人：主要以在校學(xué)生為主，職場(chǎng)年輕小白領(lǐng)輔之，是各大快消、耐消、手機(jī)、數(shù)碼廠商的黃金人群，也是消費(fèi)行犯難以捉摸的一群人。目前來看，各大品牌在其心中均已扎地為營(yíng)，基本上這局部市場(chǎng)已趨于飽和。3045歲；處于事業(yè)進(jìn)展或頂峰期〔如按產(chǎn)品生命周期劃分，應(yīng)處在成熟期〕；寵愛環(huán)保事業(yè)，格外清楚全球氣候環(huán)境問題將會(huì)造成的嚴(yán)峻影響，并有自己的一套“環(huán)保手段”；人際圈廣泛，有打算性的人際口碑影響力；上下班及出行以私家車和打車為主；已有孩子，寵愛家庭和事業(yè)，關(guān)心自己和家人朋友的身體安康；有定期定時(shí)的健身打算，各類輕度體育運(yùn)動(dòng)以及高檔健身場(chǎng)所是他們?cè)诠ぷ骱图彝ブ獾淖钫_選擇；消費(fèi)理念成熟，受廣告影響較年輕人相比會(huì)弱一些，在品牌和名牌的選擇及消費(fèi)上有著自己的主見和看法；由于處于“產(chǎn)品成熟期”，經(jīng)過歲月和工作的磨礪以后，長(zhǎng)期以來大多處于“亞安康狀態(tài)”，雖然每天進(jìn)出高級(jí)寫字樓，擁有高薪等，但體力精力的超負(fù)荷支出，已明顯影響身體安康。區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳統(tǒng)單一的體育形象，將“沒有不行能”的品牌理念從體育層面升華出來，提升至集“體育”和“環(huán)?！庇谝惑w的高位。1/品牌價(jià)值主見：“為了奇特的明天，從你的雙腳開頭”2/傳播主線：以“環(huán)保和安康”作為傳播核心，重點(diǎn)向社會(huì)公眾傳遞“阿迪達(dá)斯為環(huán)保、為奧運(yùn)、為人類安康不遺余力”的信息。3/品牌與消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)：用自己一點(diǎn)一滴的轉(zhuǎn)變，就可以換來地球奇特的明天、換來自己和家人朋友的安康，沒有不行能！4/品牌子訴求：☆用步行代替乘車，可以削減汽車尾氣排放，改善氣候變暖等環(huán)境問題?！钣貌叫写娉塑?，可以改善交通擁堵狀況，讓大家的出行更加便利。☆用步行代替乘電梯，可以在緊急的工作當(dāng)中，讓身體得到適當(dāng)?shù)陌緹??！钣貌叫写娉穗娞?，可以使同事間、老板與員工間的關(guān)系更加親近。5/活動(dòng)的相關(guān)利益者：品牌、品牌各品類產(chǎn)品、社會(huì)公眾及其關(guān)系連帶者、政府形象、社會(huì)環(huán)境、人際關(guān)系等?；顒?dòng)主題：“步行，明天就會(huì)更好！”活動(dòng)內(nèi)容：1/在特定時(shí)間和地點(diǎn)，做品牌形象的戶外流行性展現(xiàn)。2/針對(duì)特定的人群，向其發(fā)放免費(fèi)的宣傳海報(bào)。3/針對(duì)特定人群和特別狀況，向其講解關(guān)于“環(huán)保”和“安康”的必要性及相關(guān)學(xué)問。4/在做戶外展現(xiàn)宣傳的同時(shí)，各地區(qū)的各門店協(xié)作pr●媒介策略：揚(yáng)棄傳統(tǒng)群眾媒體，在終端實(shí)施點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)一的精準(zhǔn)對(duì)接。媒介渠道：宣傳人員的帽子、上衣、褲子、鞋、講解及向公眾派發(fā)的高檔海報(bào)和相關(guān)主題紀(jì)念品，以及局部人員手持的中〔大〕型橫幅廣告。備注：宣傳人員著裝簡(jiǎn)潔大方，顏色以“白衣黑褲”為佳，款式另行設(shè)計(jì)，全部宣傳材料及橫幅廣告的信息確保全都，且簡(jiǎn)練第一，主題突出“環(huán)保、奧運(yùn)、安康”。1/時(shí)間：2023.5.1--9.30，2023.5.1--9.30，2023.5.1—9.302/周期〔t〕：1t=1year，1year=5month，1month=4week，1week=5day〔周一至周五〕，1day=5hour〔813點(diǎn)〕。合計(jì)：1t=500hour。城市交通主干道、寫字樓群四周、公交站臺(tái)等。4/人力資源：聘請(qǐng)兼職人員，男女比例1：1，形象年輕有活力，擅長(zhǎng)表達(dá)，可嚴(yán)5/宣傳海報(bào)及紀(jì)念品：以“環(huán)保、奧運(yùn)、安康”三大主題為核心進(jìn)展特別的設(shè)計(jì)和制作，并6/另注：☆活動(dòng)期間，工作人員要特別留意雙方的互動(dòng)，決不僅是單向的海報(bào)派發(fā)和形象展現(xiàn)?！酒夯?dòng)體育營(yíng)銷籌劃案】文化營(yíng)銷、宏觀體育市場(chǎng)分析：、高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)：1．1．2、世界級(jí)的體育盛事：1．1．3、消費(fèi)意識(shí)和力量：、微觀體育市場(chǎng)市場(chǎng)分析：、策略：二、swot分析〔略〕：三、品牌戰(zhàn)略：、核心文化價(jià)值觀：3．3、市場(chǎng)細(xì)分：、媒體掌握：、籌劃性聞大事：、三人籃球男女對(duì)抗賽〔詳案另冊(cè)〕：3．4．1．2、互動(dòng)體育“100行動(dòng)”〔詳案另冊(cè)〕：、媒體投放打算〔略〕：、印刷品的編撰〔暫略述〕：四、渠道建設(shè)：、渠道建設(shè)：五、終端建設(shè)：六、效勞延展：、組建各種俱樂部：、組建各種專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)：、向其他領(lǐng)域連橫：七、預(yù)算：八、結(jié)語：情感營(yíng)銷：我就是大俠〔備：愛誰是誰〕——“互動(dòng)體育”營(yíng)銷籌劃書〔草案〕一、綜述：、宏觀體育市場(chǎng)分析：2023年北京奧運(yùn)會(huì)，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的一個(gè)焦點(diǎn)。這使得中國(guó)的體育用品市場(chǎng)迎來了一個(gè)2023年起每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長(zhǎng)，到2023年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)52億美金。與此同時(shí)，中國(guó)是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約60％的體育用品是在中國(guó)生產(chǎn)制造的。2023年，全國(guó)體育用品出542023年，中國(guó)的體育用品市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)62億美金左右。中國(guó)也在大力鼓舞體育熬煉，目前全國(guó)有近四億人參與各類體育活動(dòng)，而且這一數(shù)目還再不斷增加，這為中國(guó)體育用品市場(chǎng)帶來了強(qiáng)大的需求。我們可以推斷，中國(guó)的體育市場(chǎng)正處在一個(gè)高速“井噴”的成長(zhǎng)期，在向成熟期邁進(jìn)，這就好比“戰(zhàn)國(guó)七雄”的時(shí)代，誰把握了正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，誰將可能成為英雄，甚至“統(tǒng)一江湖”。、高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)：體育用品屬于非必需的高檔用品，在消費(fèi)者的購(gòu)置行為中處于較高層次的行為，所以，它的購(gòu)置行為發(fā)生與國(guó)民收入和國(guó)民素養(yǎng)親熱相關(guān)。2023gdp18萬億人民幣,gdp超過1700．00gdp8．7%的增長(zhǎng)水平。城鎮(zhèn)居1312．00美金。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的一支重要力氣，而全世界都對(duì)中國(guó)的進(jìn)展布滿信念。而目前，中國(guó)gdp0．2%，在美國(guó)，這個(gè)比例到達(dá)2％。1．1．2、世界級(jí)的體育盛事：2023年北京奧運(yùn)會(huì)之外，在將來的幾年中，有一系列的國(guó)際體育賽事將在中國(guó)進(jìn)展，例如，2023年的長(zhǎng)春冬亞會(huì)以及在上海舉辦的網(wǎng)球大師杯、f1賽車。同時(shí)，世界級(jí)的體育明星也不斷涌現(xiàn)，這其中最出色的代表應(yīng)當(dāng)是姚明和“帥哥”劉翔。這些世界級(jí)的體育賽事加上世界級(jí)明星的不斷造勢(shì)，極大地激起了人們對(duì)于體育的熱忱。這些熱忱將使得人們樂觀投身于各類體育活動(dòng)中，而這將極大刺1．1．3、消費(fèi)意識(shí)和力量：來自教育部的資料顯示，“1998年開頭的高等教育持續(xù)地實(shí)施擴(kuò)招，20231900萬人，使在校人1998年的9．8％202326％，依據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的口徑，中國(guó)高等教育已經(jīng)邁進(jìn)了群眾化的階段?！眹?guó)民素養(yǎng)的提高和城鎮(zhèn)居民可支配收入的提高，使得中國(guó)的消費(fèi)者擁有了更多的時(shí)間和閑錢去用于體育消費(fèi)等高層次的消費(fèi)。隨著社會(huì)的進(jìn)展，生活水平的提高，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到安康和運(yùn)動(dòng)的重要性。依據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身202340％的人口樂觀參與各類體育活動(dòng)。1．2、微觀體育市場(chǎng)市場(chǎng)分析：在貴陽(yáng)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)體育用品的有大茂，力力等綜合經(jīng)營(yíng)商；地平線，驢友等專業(yè)經(jīng)營(yíng)商不下30家，此外，散布于商場(chǎng)，街面，超市的各種體育產(chǎn)品專賣店、柜臺(tái)無處不見〔準(zhǔn)確信息留待日后調(diào)查〕。市場(chǎng)相對(duì)擁擠。眾所周知，貴陽(yáng)人敢花錢，2023年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，當(dāng)年貴gdp443．6310名以內(nèi)，作為一個(gè)350萬左右人口的小型省會(huì)城市，這個(gè)數(shù)字是相當(dāng)驚人的，這充分說明，作為非必需高檔消費(fèi)品，體育用品在貴陽(yáng)有相當(dāng)大的市場(chǎng)前景。1．3、策略：綜合上述分析，貴陽(yáng)的體育用品市場(chǎng)呈現(xiàn)這樣幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：a、體育bcd、市場(chǎng)處于群雄并起向霸主形成的動(dòng)態(tài)過程中，“品牌”時(shí)代呼之欲出。時(shí)機(jī)與威逼并存，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，要搶占盡量大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)盡量多的利潤(rùn)，“品牌戰(zhàn)略”成為首選策略。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)劇烈的行業(yè)，如何讓一個(gè)品牌從混戰(zhàn)中脫穎而出，一舉成為著名商標(biāo)，如何使一個(gè)知名度欠缺的品牌成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，快速與其他品牌拉開檔次，搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。如何組織一個(gè)具有系統(tǒng)性、超前戰(zhàn)略性的品牌造勢(shì)活動(dòng)并形成其他品牌難以逾越的規(guī)模制高點(diǎn)，是本案要解決的核心問題，也是互動(dòng)體育亟待解決的問題。把“品牌”作為第一戰(zhàn)略，結(jié)合渠道建設(shè)，促銷手段創(chuàng)，效勞延長(zhǎng)等方法，是本案提出的針對(duì)“互動(dòng)體育”07年乃至以后相當(dāng)一個(gè)時(shí)期的綜合解決方案。其中，綜合考慮本錢、媒體掌握等因素，“品牌”戰(zhàn)略以核心文化價(jià)值的建立和“籌劃性聞大事”作為主要手段，協(xié)作肯定的硬廣告投放，形成轟動(dòng)性的品牌效應(yīng)，爭(zhēng)取在1年左右的時(shí)間確立互動(dòng)體育貴陽(yáng)〔貴州〕“體育用品第一品牌”的江湖地位。二、swot分析〔略〕：三、品牌戰(zhàn)略：〔vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等內(nèi)容本案暫不爭(zhēng)論〕。、核心文化價(jià)值觀：“體育是能夠轉(zhuǎn)變世界的力氣”，“體育是和尋常期的江湖”，這是業(yè)界奉為經(jīng)典的論斷，消遣、江湖、尚武、成功、掌握欲等等心情，是體育精神的內(nèi)在訴求，同時(shí)，體育還是一種“上流社會(huì)”的時(shí)尚，而幫助弱者是上流社會(huì)彰顯修養(yǎng)，表達(dá)共性，獵取虛榮的自然要求，因此，我們把“俠”文化作為互動(dòng)體育的核心價(jià)值觀，把“我就是大俠”作為核心口號(hào)提出。金庸先生曾經(jīng)對(duì)“武俠”有個(gè)一個(gè)著名的解釋——武俠首先是俠，然后才是武，“俠”的精神價(jià)值在于犧牲自己的利益去幫助別人——這也正是我們力圖賜予互動(dòng)體育的情感訴求。而“武俠”本身，在精神氣質(zhì)上，與爭(zhēng)強(qiáng)好勝的體育精神是高度吻合的。武俠文化具有高度的外延和內(nèi)涵，在宣傳推廣上，能夠開發(fā)的資源和手段極為豐富，將為我們節(jié)約大量的資金和時(shí)間本錢。尋求兩者之間的高度契合，是我們完成整個(gè)推廣工作的最高境地。、品牌推廣的兩個(gè)階段：首先要明確的是，之所以強(qiáng)調(diào)推廣活動(dòng)的兩個(gè)階段，是為了明確推廣活動(dòng)的打算任務(wù)，事實(shí)上，兩個(gè)階段并不能以時(shí)間為軸嚴(yán)格分開，很多時(shí)候，它們是相互協(xié)作、相互促進(jìn)的。、我們考慮從年初到暑假開頭為造勢(shì)階段。在“造勢(shì)”階段，要“不惜一切代價(jià)賺取留意力資源”，這一階段對(duì)互動(dòng)體育【篇三：體育用品營(yíng)銷籌劃書】2023418日目錄工程背景....................................................................................................................2社會(huì)背景..........................................................................................................2校園客觀環(huán)境 2工程策劃...................................................................................................................6活動(dòng)主題.........................................................................................................6活動(dòng)目的.........................................................................................................7活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 7活動(dòng)對(duì)象.........................................................................................................7活動(dòng)方式.........................................................................................................7工程實(shí)施...................................................................................................................8“店鋪形象代言”活動(dòng) 9“春風(fēng)照舊，愛你照舊”情侶活動(dòng) 9“讓身體也運(yùn)動(dòng)起來！”運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴活動(dòng) 9五一黃金周活動(dòng) 9“vip招募月” 10費(fèi)用預(yù)算.................................................................................................................10活動(dòng)中物品費(fèi)用 10其他費(fèi)用.......................................................................................................10費(fèi)用總計(jì).......................................................................................................11效果預(yù)估.................................................................................................................11工程背景社會(huì)背景盡管我們應(yīng)當(dāng)充分確定體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)展所取得的成果，但是客觀分析，作為一個(gè)興產(chǎn)業(yè)，在進(jìn)展過程中必定存在一些問題，宏觀上綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理，而在微觀層面則表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)治理水平較為落后，生疏體育產(chǎn)業(yè)而又懂得經(jīng)營(yíng)治理的體育效勞與治理人才嚴(yán)峻匱乏，其中，既包括能夠進(jìn)展體育市場(chǎng)規(guī)劃、賽事籌劃與經(jīng)營(yíng)的高級(jí)人才，也包括兼?zhèn)浣?jīng)濟(jì)學(xué)、治理學(xué)學(xué)問和體育學(xué)問的市場(chǎng)營(yíng)銷治理人才。這種人才資源的緊缺，為我國(guó)現(xiàn)行的教育部門提出了一個(gè)多層次、多方位的體育專業(yè)人才培育要求，這是體育教育事業(yè)的進(jìn)展機(jī)遇，但是同時(shí)也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)校園客觀環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境。大學(xué)校園是文明與素養(yǎng)的集中表達(dá)地。大學(xué)生對(duì)自身素養(yǎng)的要求普遍比較高?！昂竦?、博學(xué)、慎思、唯實(shí)”。大學(xué)校園的文化底蘊(yùn)深厚，文化氣氛深厚。技術(shù)環(huán)境。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)展，當(dāng)今大學(xué)校園也早已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化。并且很多同學(xué)對(duì)電腦等高科技產(chǎn)業(yè)有深入的爭(zhēng)論，而且他們很多有已把握網(wǎng)上購(gòu)物的技術(shù)。大學(xué)校園本就是學(xué)術(shù)技術(shù)鉆研爭(zhēng)論之地，技術(shù)環(huán)境也比較好。自然環(huán)境。學(xué)校地處城市區(qū)，人煙稀有，交通不是很便利，所以在消費(fèi)問題上存在著很大的利潤(rùn)。除了地理位置之外，氣候因素也比較嚴(yán)峻。四季大1/3，自然環(huán)境不容樂觀。地理和氣候的因素打算了學(xué)校服裝銷售的季節(jié)性不是很明顯，準(zhǔn)時(shí)性卻占很大比重。23000多名工作效勞人員。人口相對(duì)較多，人口素養(yǎng)也普遍較高，市場(chǎng)潛力比較大，人口環(huán)境比較好。工程籌劃活動(dòng)主題38月公關(guān)促銷活動(dòng)：結(jié)合此次活動(dòng)時(shí)間包括有的特別性〔五一長(zhǎng)假黃金周〕及活動(dòng)的主要、次要目標(biāo)人群，我們就得考慮這些人群她們寵愛什么、簡(jiǎn)潔關(guān)注什么話題以及學(xué)校的一些大事記等問題，以此來