海外華文媒體參與一帶一路建設的研究

海外華文媒體參與一帶一路建設的研究

目前，中國正在開展“一帶一路”建設，促進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的合作與共贏。長期在海外運作的華文媒體,可以充分利用中國建設“一帶一路”的機遇,搭建中國與“一帶一路”沿線國家的橋梁,開辟傳播渠道,實現(xiàn)信息傳播的互聯(lián)互通。一、華文新媒體“一帶一路”沿線有65個國家,華文媒體數(shù)量眾多,僅“華文報刊的數(shù)量就高達400多家,華語電視有100多家,華語廣播有20多家,華文新媒體接近2000個”由于受經(jīng)濟發(fā)展水平、華人數(shù)量以及當?shù)卣叩挠绊?華文媒體發(fā)展程度在不同國家呈現(xiàn)較大差異。東南亞是海外華文媒體最早的誕生地,也是華文媒體比較發(fā)達的地區(qū),現(xiàn)在雖然面臨轉型的問題,但仍然是“一帶一路”沿線華文媒體發(fā)展水平最高的地區(qū),無論是數(shù)量還是規(guī)模,均列首位。歐洲的華文傳統(tǒng)媒體發(fā)展參差不齊,但新媒體發(fā)展快速。中亞和非洲的華文新媒體正處在起步階段,數(shù)量較少。隨著新媒體迅速發(fā)展,在“一帶一路”沿線國家出現(xiàn)了許多華文網(wǎng)站、APP,在Facebook、Twitter、微信平臺也出現(xiàn)大量的公眾號,面向全球華人傳播“一帶一路”的相關消息。這些新媒體與公眾號中的一部分是傳統(tǒng)媒體開設的,而且形成了較大的影響力,如聯(lián)合早報網(wǎng)、星洲互動、歐洲時報、歐洲商報等。有些華文新媒體主要由新移民和留學生創(chuàng)辦,主要集中在日本和歐洲。有些主打新聞傳播,如歐洲時報的網(wǎng)站、APP及微信公眾號;有些則推銷商品,如法國服裝品牌樂都特(LaRedoute)不僅開設了華文網(wǎng)站,而且還開設了微博、微信公眾號。華文新媒體時效性很強,新聞量較大,內容多樣化且比較注重差異化,在新聞資訊的獨特性上下了不少工夫,刊登了一些獨特的觀點和評述,全面而有深度,功能完備,貼近海外華人的生活。從目前“一帶一路”沿線國家運作的華文移動媒體客戶端來看,日本、新加坡、馬來西亞的華文媒體均開始在移動媒體上發(fā)力,發(fā)行電子報,創(chuàng)建移動客戶端,開設微信公眾號,為讀者提供新的信息分享平臺,極大地繁榮了“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的華文新媒體業(yè)務。華文媒體的存在,既可以促進“一帶一路”的建設,向當?shù)刂髁魃鐣鞑ァ耙粠б宦贰钡南嚓P信息,也可以為中國企業(yè)“走出去”提供許多重要輿情。它們積極參與“一帶一路”建設,為受眾提供豐富的相關信息,如新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)設立了“一帶一路”專欄,大量刊登相關消息,在全球華人當中傳播中國建設“一帶一路”的共贏理念。泰國六家華文報紙及其網(wǎng)站大量報道中國與泰國之間的鐵路建設新聞,雖然中泰鐵路建設一波三折,但是泰國華文傳媒和華人在其中起到了牽線搭橋的作用。西班牙《歐華報》旗下不僅有報紙,也開設了網(wǎng)站、APP、微信公眾號等,而且早在2005年5月21日就創(chuàng)辦了西班牙語報刊ElMandarín,直接面向當?shù)厝税l(fā)行,形成了全媒體的傳播網(wǎng)絡和跨族群傳播的媒體集團。為幫助中國企業(yè)在西班牙投資,增進當?shù)仄髽I(yè)對中國企業(yè)的認識,該媒體集團發(fā)揮其傳播迅速、內容豐富等優(yōu)勢,在西班牙舉辦了多次貿易洽談會,促進中西企業(yè)的合作?！耙粠б宦贰苯ㄔO的主要目的是經(jīng)濟合作,但是文化與信息必須先行。中國企業(yè)要在“一帶一路”沿線國家扎根,必須了解當?shù)貒业姆芍贫?、當?shù)卣母鞣N政策和當?shù)刂髁魃鐣男畔?。華文媒體在這一方面充分顯示了語言和文化優(yōu)勢,為中國企業(yè)“走出去”提供了大量的信息,幫助他們掌握當?shù)剌浨?熟悉當?shù)氐姆芍贫群屯顿Y環(huán)境,避免出現(xiàn)信息誤判導致的投資失誤。二、“內引外聯(lián)”的功能華文媒體在海外傳播信息,對于促進不同文明間的對話,營造中外友好交流的良好氛圍,開展民間外交,都具有不可替代的作用。圖2的信息互聯(lián)互通機制顯示,華文媒體可以直接影響海外華人,通過他們開展各種形式的信息傳播活動,如主動介入文化交流,監(jiān)測當?shù)厣鐣χ袊a(chǎn)生的輿情,幫助中國企業(yè)尋找投資機會,發(fā)揮華人與媒體的政治游說功能,實施對當?shù)厣鐣妮浾撘龑У?。通過發(fā)揮“內引外聯(lián)”的角色,華文媒體可以把中國的聲音傳播出去,同時又把“一帶一路”沿線國家的動態(tài)反饋回中國,解決中國聲音難以傳播出去、對“一帶一路”沿線國家的輿情缺乏了解等問題,可以幫助中國調整針對“一帶一路”沿線不同國家的政策,促進“一帶一路”建設的順利實施。華文媒體也可以直接影響當?shù)刂髁魃鐣?比如舉辦文化交流活動,邀請當?shù)刂髁魃鐣耸繀⒓?探討“一帶一路”的建設以及當?shù)貒以谄渲械慕巧取Ｔ趦纫饴?lián)的傳播機制中,華文媒體能夠承擔民間外交的功能,緩解“一帶一路”沿線一些國家對中國建設“一帶一路”的憂慮和不安,通過解釋說明和合理陳述,獲得這些國家的政府及其公眾的理解和認同。華文媒體從業(yè)者熟悉當?shù)匚幕?通曉當?shù)卣Z言,有能力開展各種公關游說,并用當?shù)刂髁魃鐣軌蚪邮艿脑捳Z與方式開展游說工作,助力“一帶一路”建設。此外,華文媒體還是促進文化交流、增進文化互信,開展思想對話的重要橋梁,對于推廣中華文化,傳播“一帶一路”的共贏理念等具有顯著且獨特的作用。三、維護中國國家形象華文媒體既可以發(fā)揮媒體信息傳播與輿論引導的作用,直接影響社會輿論,促進所在國與中國的關系,維護中國國家形象;也可以間接地通過海外華人這個路徑,游說當?shù)卣雠_配合“一帶一路”的政策;此外,還可以發(fā)揮輿情監(jiān)測作用,為中國企業(yè)“走出去”提供及時、豐富的投資信息。(一)與華文媒體聯(lián)營海外華人是實現(xiàn)中華民族偉大復興的獨特優(yōu)勢和寶貴資源。華文媒體作為海外華人社會中重要的信息傳播和輿論工具,在開展民間外交和提升國際話語權、助力“一帶一路”建設、拓展和維護海外利益、幫助中國企業(yè)“走出去”以及促進中外文化交流等方面,都可以發(fā)揮顯著作用。海外華人數(shù)量眾多,是一支可以依靠且值得信賴的力量。在“一帶一路”沿線國家中,原籍廣東、福建、浙江的華人數(shù)量比較多。這些華人都十分關心家鄉(xiāng)的發(fā)展動態(tài),為此,海外華文媒體與廣東、福建、浙江等省的媒體簽訂了許多交流協(xié)議,從而獲得各種華人關心的鄉(xiāng)情,幫助華人了解祖籍地的各種情況,密切他們與家鄉(xiāng)的聯(lián)系;而中國媒體也非常樂意通過海外華文媒體聯(lián)絡華人,增強他們與中國的聯(lián)系。在泰國,大量來自廣東潮汕地區(qū)的華人非常關注家鄉(xiāng)的社會發(fā)展,泰國華文報紙加強與廣東《汕頭經(jīng)濟特區(qū)報》的信息交流與合作,豐富媒體的報道內容,每天出版多達七八個版面的“中國新聞版”和“潮汕鄉(xiāng)情版”。這些版面大多由《汕頭經(jīng)濟特區(qū)報》提供,滿足了泰國華人對鄉(xiāng)情的需求?！秶H日報》是印尼較大的一份華文報紙,在華人社會中有較大的影響力。該報與中國地方媒體合作,開設了《潮汕鄉(xiāng)情》和《閩鄉(xiāng)龍巖》版。阿聯(lián)酋的阿拉伯亞洲商務衛(wèi)視致力于打造浙江商人的形象,傳播浙江文化,為阿拉伯商人了解中國產(chǎn)品提供了便捷途徑。有些華文媒體為了傳播更多的中國信息,還采取與中國媒體聯(lián)營的方式。如2013年泰國《星暹日報》邀《南方都市報》入股并負責其運營,一方面解決了該報信息量不足的問題,另一方面也緩解了自身財政下滑的壓力?！缎清呷請蟆放c《南方都市報》聯(lián)營后,報道了大量來自廣東的信息,幫助泰國華人及時準確地了解僑鄉(xiāng)動態(tài),促進了泰國華人與中國的感情,加強了兩者的聯(lián)系。(二)法國與華人的交流華文媒體雖然面向華人傳播,但是可以通過二度編碼和語境的轉換,實現(xiàn)向當?shù)刂髁魃鐣鞑ァ耙粠б宦贰钡男畔?。例?華文媒體通過創(chuàng)辦雙語報刊、雙語網(wǎng)站,舉辦各種與當?shù)卣畽C構的活動,把中國和當?shù)厝A人相關信息向主流社會傳播。2016年7月10日,名為“法華傳媒俱樂部”的微信公眾號,推送了記者魯佳撰寫的《法國海外部長與“華二代”會面議政:期待政壇涌現(xiàn)更多華裔青年》的新聞。法國海外部部長喬治·堡—朗杰萬女士非常重視華人在法國的活動,應邀與華人座談。在座談會上,她充分肯定法國華人的貢獻,認為雙方盡可能多地進行此類溝通,對于華裔群體的融入和法國社會的發(fā)展都大有裨益,并強調法國需要優(yōu)質華人人才,法中兩國也需要華人這樣的天然紐帶,法國希望通過華人加強與中國的聯(lián)系,也希望華人能夠真實地反映中國的聲音。華文媒體通過舉辦與政府官員的座談會,把在法華人的相關情況向其傳達,推動中國與法國發(fā)展良好關系,推動經(jīng)貿發(fā)展,起到了橋梁紐帶作用。受語言限制,華文媒體通常只能面向華人進行傳播,輿論影響力不及主流媒體,甚至主流社會根本不知道華文媒體所反映的問題,因此需要通過華人這個中介,直接與當?shù)卣蜕鐣⒙?lián)系,解決實際問題,從而形成了“華文媒體先影響華人,華人再影響當?shù)刂髁魃鐣⒑驼賳T”的輿論引導模式。這種通過媒體傳播和人際傳播相結合的傳播方式,在實現(xiàn)政治游說和社會動員方面往往能夠起到良好效果。華人在當?shù)負碛袕V泛的人脈關系,與當?shù)卣賳T關系緊密,了解政府的運作流程,也熟知主流社會對中國的態(tài)度,因此能夠在中國與當?shù)卣慕?jīng)貿合作中發(fā)揮特殊作用。例如,在中國與馬來西亞、泰國、印度尼西亞的高鐵合同談判中,都能顯現(xiàn)華人在背后的推動作用。當前,華文新媒體努力講好絲路故事,記錄“一帶一路”沿線國家合作共贏的事跡,加強中國與“一帶一路”沿線國家的聯(lián)系,不僅成為助推沿線融合、傳遞中國聲音的參與者,而且還可以幫助中國文化“走出去”,成為中國國家形象構建的好幫手、好參謀。(三)為中國企業(yè)走出去提供豐富的投資信息“一帶一路”沿線國家的華文新媒體數(shù)量眾多,其中不少媒體在當?shù)刂髁魃鐣碛泻軓姷妮浾撚绊懥吞栒倭?。如馬來西亞,華文媒體雖然面向華人,但卻成為主流社會關注的媒體,其社會影響力不亞于馬來文和英文媒體,經(jīng)營管理狀況也相對理想。隨著中國與馬來西亞關系的加強,中國企業(yè)不斷在馬來西亞進行投資,在高鐵、房地產(chǎn)、食品等領域均有介入,中國銀行、中國工商銀行、華為、碧桂園等企業(yè)均在當?shù)亻_設分公司。2015年中國大陸對馬投資項目共有17個,是馬來西亞第四大外資來源地,中國對馬來西亞非金融類直接投資達4.08億美元,同比增加237%。馬來西亞華文媒體多次對中國企業(yè)在當?shù)赝顿Y進行報道,如2016年4月26日,星洲互動網(wǎng)報道中國二十二冶集團投資馬來西亞古晉北市SOHO商業(yè)、公寓綜合體項目,認為這一項目是造福當?shù)匕傩?、促進商業(yè)發(fā)展的重要投資活動。對于“一帶一路”建設,馬來西亞多家華文媒體加強報道,推動信息與文化交流,為中國企業(yè)“走出去”提供當?shù)刎S富的投資信息。2015年9月11日,馬來西亞沙撈越州“一帶一路”專題媒體代表團訪問中國,除了尋找合作伙伴外,還走訪了多家中國企業(yè),在媒體上大篇幅傳播中國企業(yè)“走出去”的情況。許多中國企業(yè)還在華文媒體及其網(wǎng)站投放大量廣告。如碧桂園在新山的房地產(chǎn)公司,針對華人客戶,在《星洲日報》《聯(lián)合早報》等媒體及其網(wǎng)站投入巨額廣告。馬來西亞華文媒體加強與中國企業(yè)的聯(lián)系,既可為中國企業(yè)在馬來西亞的投資提供大量信息,又可以吸引中國企業(yè)的廣告投入,增加收入,實現(xiàn)雙贏。泰國《世界日報》利用其網(wǎng)站、微信公眾號等,主動介紹中國企業(yè)在當?shù)氐耐顿Y,刊登了許多中國企業(yè),特別是中國旅游公司、當?shù)鼐频?、餐飲業(yè)的廣告。中國是泰國重要的游客來源地,每天蜂擁進入泰國的中國游客支撐起泰國旅游業(yè)的半壁江山,泰國六家華文報紙看中這個巨大市場,在網(wǎng)站、微信公眾號上推送泰國的旅游廣告,找到更多的商機,延展了旅游市場的廣告鏈,吸引和刊登了大量與旅游有關的廣告,如航空、酒店、餐飲等一系列商業(yè)信息,緩解了媒體收入下滑的壓力。(四)積極維護中國企業(yè)的信心,增強中國高鐵的傳播效應在建設“一帶一路”的過程中,一些國家對中國倡導的“一帶一路”建設持懷疑態(tài)度,擔心中國通過“一帶一路”擴大對沿線國家的影響力。俄羅斯對“一帶一路”保持十分警惕的態(tài)度,極力拉攏中亞五國,避免中亞五國受到中國的影響。另一個主要國家印度,高度關注“一帶一路”對南亞的影響,從競爭的角度推出反制“21世紀海上絲路”的“季節(jié)計劃”,同時對斯里蘭卡2015年1月的總統(tǒng)大選進行了干涉,阻止“親華”領導人連任。與此同時,一些國家的學者與青年對中國國家形象持負面的看法,導致中國推進和建設“一帶一路”面臨許多困難。對于這些問題,華文媒體積極進行文化交流,促進文化互信,努力消除誤解,通過多種舉措如文化展覽、“一帶一路”研討會等,使“一帶一路”沿線國家的公眾深入了解“一帶一路”的建設主旨,減少誤會。當前,國際輿論環(huán)境對于中國列車及高鐵“走出去”不太友好,特別是與中國形成直接競爭的日本、法國、德國等媒體大肆渲染中國高鐵的質量問題,以圖阻礙“一帶一路”沿線國家接納中國高鐵。對于這些負面報道,華文媒體均能為中國企業(yè)及時提供當?shù)氐谝皇州浨?幫助中國企業(yè)準確掌握當?shù)毓姷膽B(tài)度,加強與當?shù)孛襟w、公眾與政府的溝通,第一時間澄清事實真相,維護中國企業(yè)形象。2016年7月5日,中國中車四方公司出口新加坡的一批地鐵車輛,因部分車體出現(xiàn)裂紋而被退回原產(chǎn)地青島更換。日本和西方媒體對此進行大肆報道,抹黑中國高鐵形象?！度毡窘?jīng)濟新聞》2016年7月8日報道,新加坡交通運營商——新加坡地鐵發(fā)現(xiàn)中國制造的26輛地鐵車輛存在缺陷,決定送回作為生產(chǎn)商的中國企業(yè)進行修理,證明中國高鐵不值得信賴。美國“石英”財經(jīng)網(wǎng)站稱,“制造波士頓和芝加哥地鐵列車的中國公司在新加坡出現(xiàn)大問題,中國列車的產(chǎn)品質量值得懷疑,希望美國政府重新考慮采用中國公司的產(chǎn)品”。海外華文媒體雖然規(guī)模小,經(jīng)營困難,但是以服務當?shù)厝A人為己任,有時候當華人和中國的利益受到損害時,中國媒體無法有效傳播到當?shù)?而海外華文媒體卻能及時澄清,發(fā)揮獨特的作用。由此可見,海外華文媒體的民間傳播特點,以及服務對象的顯著差異性使其角色不可或缺。在涉及中國形象與華人形象時,海外華文媒體在特定的時期能夠展現(xiàn)比中國媒體更強大的話語權,引起當?shù)卣年P注,從而起到維護中國國家形象與企業(yè)形象的作用。四、“一帶一路”沿線國家的對外宣傳“一帶一路