唇彩與情緒彩繪

唇彩與情緒彩繪

一個(gè)人可以用美麗的裝飾材料來裝飾自己，或者隨意戴小黃銅。然而，涂上嘴唇上的顏色就是這樣。嘴唇上的顏色可以根據(jù)不同的情緒選擇不同的顏色。遠(yuǎn)古時(shí)期,埃及艷后克麗奧佩托拉就用蜂蠟加上碾碎的昆蟲和胭脂紅的混合物為其唇部染色。從此,女性就一直著迷于把嘴唇作為一個(gè)重要的面部特質(zhì)來加以突出。這一做法由于社會(huì)接受程度的不同,而時(shí)斷時(shí)續(xù)地流行了幾個(gè)世紀(jì)。直到好萊塢明星才真正地將唇膏變成了一種美容的必備品。自1998年蘭蔻的第一支唇彩上市以來,唇妝品就變得更加豐富多彩,從此潤(rùn)亮的唇彩漸漸代替了啞色的唇彩。這種細(xì)長(zhǎng)小瓶的包裝,類似琺瑯和珍珠般的自然光澤和超級(jí)潤(rùn)亮的唇彩,越來越受到消費(fèi)者的青睞。1標(biāo)準(zhǔn)1:自我價(jià)值能力現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買美容品已經(jīng)將個(gè)人健康和保養(yǎng)置于非常重要的位置。越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到,一個(gè)更加全面的美容方式非常重要。消費(fèi)者越來越傾向于不限于皮膚表面,且能達(dá)到更健康和保養(yǎng)效果的產(chǎn)品。這種全面的美容方式有助于推動(dòng)情緒化妝品的潮流。據(jù)Datamonitor對(duì)容貌吸引力展開的調(diào)查顯示,在2011年,全球每10個(gè)消費(fèi)者中就有7個(gè)(占72%)認(rèn)為,容貌吸引力在產(chǎn)生健康感或保健感中“非常重要”或“重要”。據(jù)Datamonitor稱,容貌吸引力在列出的14個(gè)吸引力因素中排名第11。容貌吸引力已形成了整體消費(fèi)者保健的一個(gè)與眾不同的方面。唇在一般人眼中比身體任何器官都吸引人,因?yàn)榇侥鼙憩F(xiàn)最嫵媚與性感的一面。人們往往根據(jù)心情的不同來變換唇彩的顏色。據(jù)2011年Mintel就彩妝市場(chǎng)開展的一項(xiàng)研究指出,71%的受訪者都有可能涂唇膏和唇彩,年輕受訪者比年長(zhǎng)者更可能涂抹唇彩、著色潤(rùn)唇膏和唇釉。而來自歐睿國(guó)際的調(diào)查則認(rèn)為,唇膏在唇彩中占有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。指出唇膏在美國(guó)的銷售繼續(xù)超越這個(gè)領(lǐng)域中的其他品類,包括唇彩、唇線/筆和其他唇部產(chǎn)品。2情緒化妝品copommunes情緒化妝品大概出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)是一個(gè)小眾品牌Tony&Tina推出了一個(gè)含有可振奮消費(fèi)者情緒的芳香療法配方的產(chǎn)品系列。T&T的平衡情緒口紅(MoodBalanceLipsticks)配料中使用了圣約翰草(StJohnWort),是一種順勢(shì)療法的抗抑郁劑。這個(gè)理念是否真正奏效還存在爭(zhēng)議,但產(chǎn)品卻為今天的情緒化妝品的蓬勃發(fā)展開辟了先河。市調(diào)公司Datamonitor把情緒化妝品(moodcosmetics)定義為隨著使用者心情變幻而改變顏色或質(zhì)感的化妝品和個(gè)人護(hù)理品。這類化妝品與用于改善消費(fèi)者情緒或心理健康的神經(jīng)化妝品(neurocosmetics)有所不同。據(jù)該公司分析師介紹,通過宣稱,該產(chǎn)品與人體的神經(jīng)傳遞基質(zhì)直接相互作用,從而改變消費(fèi)者情感或心理健康的狀態(tài),這類產(chǎn)品超越了芳香療法類的化妝品。3嘴唇嘴唇的銷售量創(chuàng)盡管唇部彩妝深受消費(fèi)者的歡迎,但蕭條的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還是讓這個(gè)市場(chǎng)在過去幾年中經(jīng)歷了一些起伏,不過目前情況似乎已經(jīng)好轉(zhuǎn),前景一片光明。唇彩市場(chǎng)與其他化妝品領(lǐng)域的近況類似,隨著消費(fèi)者愿意享受小小的唇部的奢侈護(hù)理,高檔類的銷售額似乎勝于大眾市場(chǎng)類。正如市調(diào)公司NPD英國(guó)美容部門總監(jiān)JuneJensen所指出的,包括唇膏在內(nèi)的高檔彩妝類的銷售額有所增長(zhǎng)。在當(dāng)前艱難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,繼續(xù)購(gòu)買能提供些許奢華感的高檔美容品是一大潮流。據(jù)Jensen稱,2012年與2011年相比,整個(gè)美容市場(chǎng)全年銷售額增長(zhǎng)了5%,但彩妝的銷售額增長(zhǎng)是其的兩倍多,增長(zhǎng)達(dá)到11%。唇部彩妝每年的增長(zhǎng)率為9%,而且情況在繼續(xù)好轉(zhuǎn)。據(jù)Mintel2011年發(fā)布的報(bào)告稱,經(jīng)濟(jì)衰退后期,隨著2011年和2010年美容市場(chǎng)的良好增長(zhǎng),唇部彩妝銷售額的低迷狀態(tài)已經(jīng)得以扭轉(zhuǎn)。而且從2012年—2017年期間,唇部彩妝的銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)37%,而且?guī)Ъ兩{(diào)和額外功能的產(chǎn)品有助于贏得消費(fèi)者的芳心。4多重東北部hf中心為新型潤(rùn)唇膏產(chǎn)品,生產(chǎn)多選擇產(chǎn)品無論唇部彩妝采取什么形式,消費(fèi)者總是在要求更多,表現(xiàn)在配方和包裝上。從配方的角度,混合產(chǎn)品成為整個(gè)唇部護(hù)理品類中表現(xiàn)最為突出的潮流之一,例如唇彩釉和滋潤(rùn)唇膏。這一消費(fèi)者利益驅(qū)使下引發(fā)起來的潮流,證實(shí)了多年來唇妝技術(shù)的提高?，F(xiàn)在擁有一款一步就能完成唇釉效果的唇彩,或能提供潤(rùn)唇膏所有益處的口紅已不是什么難事。市調(diào)公司Kline的分析師指出,消費(fèi)者越來越多地追求有益處的產(chǎn)品。能提供抗衰老以及其他益處的更新產(chǎn)品的銷售額在增長(zhǎng)。與潤(rùn)唇膏產(chǎn)品相比,旨在改善唇部外觀的化妝品或藥妝品并不那么昂貴。來自一家市調(diào)公司SymphonyIRI的專家指出,唇彩就和其他化妝品一樣,具有多重益處的產(chǎn)品是增長(zhǎng)最快的一個(gè)品類。除了具有增色以外的其他益處的彩妝品,如持久、保濕和豐盈的產(chǎn)品也正在流行。5有力的產(chǎn)品功效可以彰顯在情緒化妝品和神經(jīng)化妝品領(lǐng)域中,新品的開發(fā)仍然相對(duì)小眾。當(dāng)一個(gè)品牌只是根據(jù)為實(shí)現(xiàn)其功效而必需添加那些微不足道的配料,就宣稱其具有振奮心情或色彩匹配的特性時(shí),那這個(gè)品牌將會(huì)在當(dāng)今信息更靈通、對(duì)配料更了解的消費(fèi)者中失去地位。生產(chǎn)商必需保證以可靠的產(chǎn)品功效來證實(shí)其使用了具有振奮精神的活性配料。有人認(rèn)為,情緒化妝品只不過是趕時(shí)髦,但從生產(chǎn)商看來,只要生產(chǎn)商和品牌能夠克服這些不可避免的障礙(很多消費(fèi)者對(duì)這一潮流持懷疑態(tài)度),情緒彩妝以及相關(guān)神經(jīng)化妝品等概念性化妝品的推出,就會(huì)為市場(chǎng)帶來潛在的商機(jī)。只要情緒彩妝能為消費(fèi)者提供更為切實(shí)的益處,這些產(chǎn)品就更可能成為美容業(yè)中的持久潮流。美容專家表示,隨著商家就消費(fèi)者對(duì)有關(guān)美容、心理和保健如何進(jìn)行互動(dòng)有了更加深入地了解,就能更進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。只要產(chǎn)品配方師能夠開發(fā)并利用更先進(jìn)、更精確的色彩匹配技術(shù),而且品牌能夠成功地向終端消費(fèi)者傳達(dá)這些技術(shù)上的益處,這個(gè)潮流的持續(xù)是可能的。6唇彩的選擇有關(guān)專家表示,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)唇部化妝品的潮流正慢慢向著唇膏發(fā)展,而且在色彩的選擇上也有所變化。彩色在高檔品牌以及一些大眾品牌中成為主導(dǎo),取代了裸色,因此在夏季應(yīng)該會(huì)流行非常鮮艷的色彩。在選擇唇彩時(shí),很重要的一點(diǎn)就是顏色的選擇,不能光憑眼睛來判斷所想要的唇彩,一定要在嘴唇上試一試,看看是否適合自己的膚色,并檢驗(yàn)下唇彩的著色力。千萬不可在不化妝時(shí)涂上濃重的唇彩。6.1配方4:相同ph下的唇彩刷1)涂在本色唇上。用唇刷蘸一點(diǎn)淺色的唇彩,刷在嘴唇中央,再輕輕暈開。在炎熱的夏季能給人冰涼清新的感覺。2)與腮紅搭配。選擇與腮紅相同色系的唇彩刷在嘴唇上,可顯示出你的彩妝具有專業(yè)水平。3)涂在唇膏上。先涂一層唇膏,再涂一層唇彩,使雙唇的顏色變得更加厚重、更潤(rùn)亮。4)涂在嘴唇中央。先用唇線筆勾勒好唇型,涂上唇膏,再將唇彩只點(diǎn)涂在嘴唇中央。這是一種非常時(shí)尚的涂法,具有迷人的個(gè)性。唇彩不宜涂得過厚,這樣容易脫妝,甚至喝水和說話時(shí)都會(huì)掉色。另外,薄薄地涂一層唇彩,反而唇彩保持的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng),而且沒有油膩膩的感覺。6.2偏白的紅色唇彩唇彩的顏色有很多種,但比較受歡迎的唇彩顏色有以下幾種。銀白色。如果想選一種帶有白光的唇色,就用銀白色直接涂在未經(jīng)修飾的雙唇上,即便是在白天,也會(huì)有種很明顯的銀亮色。偏白的粉紅色。如果是偏愛自然粉嫩的唇色,就用這種偏白的粉紅色。用這種唇彩可以不化妝,只在唇上點(diǎn)上一點(diǎn)偏白的粉紅色唇彩,整張臉馬上就會(huì)亮麗起來。純正的紅色。如果想要光彩照人,可以試試這種純正的紅色唇彩。這種舉足輕重的顏色會(huì)使臉變得有磁性。在很多重要的場(chǎng)合,純正的紅色都是眾多女士的最愛。7白砂糖色產(chǎn)權(quán)技術(shù)唇是女人五官中最能表現(xiàn)性感的一部分,唇的表情和給予別人的感受是直接的,好的唇妝表現(xiàn)出和善與親和力。無論是豐滿醇厚的唇,還是纖巧的唇,都從不同角度詮釋著女性的柔美。女性常常把唇涂上自己喜歡的顏色,任這些顏色在四季里點(diǎn)綴心情,一切都變得極富喜劇情調(diào)。無論男女,都無法逃脫這樣的誘惑?，F(xiàn)在的女性不必再含蓄地說出自己的感受,唇的表現(xiàn)也就更趨大膽而突出。TooFaced品牌已經(jīng)在其情緒波動(dòng)唇彩MoodSwingGloss中融入了心情唇彩的潮流。這款產(chǎn)品宣稱是一種“變幻色調(diào)”的唇彩,通過熱敏技術(shù)對(duì)人的體溫做出反應(yīng)。MoodSwingGloss剛涂上時(shí)為透明色,接著會(huì)隨人體情緒及溫度的變化而呈現(xiàn)各種粉紅色。天然品牌Lush將其首個(gè)彩妝系列EmotionalBrilliance帶進(jìn)了一個(gè)新的領(lǐng)域。這個(gè)理念讓消費(fèi)者能夠?qū)⑺麄兿矏鄣目诩t、眼線或眼影的色調(diào)與所希望表現(xiàn)的情緒狀態(tài)匹配起來。Lush創(chuàng)造了顏色輪盤EmotionalBrillianceColourWheel,讓消費(fèi)者可借此選擇在那一刻能夠躍然而出的3種顏色。顏色被置于輪盤中間,并根據(jù)明度和暗度來進(jìn)行分級(jí)。消費(fèi)者便可以根據(jù)顏色輪盤來挑選代表他們想要突出的部位,或能夠與自己潛意識(shí)的需求產(chǎn)生共鳴的顏色。個(gè)性化體驗(yàn)主要是屬于粉底類的自適應(yīng)彩妝品(coloradaptivecosmetics)背后的理念。據(jù)稱這些產(chǎn)品能調(diào)節(jié)其配方以符合消費(fèi)者皮膚特定的pH值,從而提供更接近皮膚的色調(diào)。從一個(gè)生產(chǎn)商的角度來看,自適應(yīng)彩妝品為其帶來了優(yōu)質(zhì)化的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)分析師指出,在為消費(fèi)者提供這類“個(gè)性化定制”益處的過程中,品牌能夠傳達(dá)一種榮耀感,從而鼓勵(lì)消費(fèi)者為升級(jí)而支付高昂的價(jià)格。自適應(yīng)彩妝品的優(yōu)點(diǎn)在于避免了在挑選彩妝色調(diào)過程中的臆測(cè),同時(shí)還為個(gè)性化需求提供完美方案。DiorskinNude就是色彩調(diào)整技術(shù)的一個(gè)例子。DiorskinNude粉底系列有根據(jù)膚色進(jìn)行調(diào)整的半色號(hào),宣稱在各種光線下都能提供更自然的妝容。一款來自AllianceCosmetics的針對(duì)亞洲人皮膚的SkinPerfectCCColourControl2-Way粉底,被Mintel的全球新品數(shù)據(jù)庫(kù)選中。該產(chǎn)品被描述成一款全能的粉底,以先進(jìn)配方和色彩控制的特性而令皮膚看起來完美無暇,且光彩動(dòng)人。這款粉底不但利用了色彩自適應(yīng)技術(shù),而且也成為BB霜的下一代產(chǎn)品CC霜的典范。這種色彩匹配技術(shù)如今已走出了高檔彩妝的領(lǐng)域,還正被應(yīng)用到大眾類產(chǎn)品中。以美寶蓮的FitMeFoundation粉底為例,這款產(chǎn)品結(jié)合了可根據(jù)用戶膚色調(diào)整的“皮膚融合技術(shù)(skinmergetechnology)”。面臨著這種差異化的競(jìng)爭(zhēng),如今的高檔彩妝品品牌重點(diǎn)采用的是更先進(jìn)的自動(dòng)調(diào)整技術(shù),以獲得更接近,而且更精確的膚色匹配。8唇彩的創(chuàng)新和產(chǎn)品的開發(fā)口紅是女性化妝品中用量最多的一種產(chǎn)品,幾乎所有的女性都會(huì)擁有超過2支以上的口紅。從經(jīng)典的圓柱管到小罐,口紅的包裝也在隨潮流而變換。市場(chǎng)調(diào)查公司SymphonyIRI的分析師表示,目前口紅管仍然是唇部化妝品中最受消費(fèi)者歡迎的包裝,即便是這樣,還有很多別的包裝為消費(fèi)者提供選擇。生產(chǎn)商們正在傳統(tǒng)口紅管上添加現(xiàn)代的元素。現(xiàn)代口紅管更加有結(jié)構(gòu)、色彩也更豐富,而且在影響使用者的心情上發(fā)揮了更大的作用,并不是簡(jiǎn)單地容納產(chǎn)品。大眾市場(chǎng)以及大眾精品品牌的經(jīng)典口紅的包裝設(shè)計(jì),從許多形狀和風(fēng)格上都有所創(chuàng)新。品牌和供應(yīng)商借助包裝的蓋子或封口來使其產(chǎn)品與眾不同。供應(yīng)商一直面臨著挑戰(zhàn)。供應(yīng)商需要借助大批量的包裝和包括涂抹工具在內(nèi)的包裝來跟上先進(jìn)的技術(shù),創(chuàng)新無疑至關(guān)重要。通過包裝、一目了然的灌裝概念和配方性能,消費(fèi)者也就能對(duì)唇彩產(chǎn)品期望得更多?？茖W(xué)和技術(shù)為實(shí)現(xiàn)唇部彩妝更濃烈的色彩、持效、高光澤、保濕和調(diào)理、修復(fù)和預(yù)防性活性物鋪平道路,讓嘴唇看起來更加健康,包裝傳遞技術(shù)已將配方技術(shù)和顧客的期望提升到了一個(gè)新的水平。涂抹工具從唇部涂抹的伸縮棒、滾珠和按摩工具,發(fā)展到帶有各種特定冷卻滾珠和金屬頭的熱封軟管,真是五花八門,形形色色。供應(yīng)商已經(jīng)看到了唇部化妝品向著更保濕、更持久的唇彩和口紅的潮流發(fā)展。隨著新型活性配料的推出,具有更持久的豐潤(rùn)效果和豐唇效果的唇彩產(chǎn)品也正當(dāng)流行。由于消費(fèi)者對(duì)更持久、更保濕、更具色澤的口紅的需求,從而推動(dòng)了含活性配料的復(fù)雜配方以及更靈活的唇彩包裝的發(fā)展。針對(duì)目前變得越來越復(fù)雜的配方,包裝能夠順暢地發(fā)揮作用以保護(hù)并分配產(chǎn)品,這一點(diǎn)非常重要。此外,包裝還必須看起來美觀。有業(yè)內(nèi)供應(yīng)商指出,個(gè)人護(hù)理品包裝是藝術(shù)和商業(yè)的交集,成功的彩妝品牌需要開發(fā)對(duì)女性生活方式必不可少、而且還要兼具各種形式和功能的產(chǎn)品。因此,包裝除必須保持消費(fèi)者們所熱愛的混合配方外,同時(shí)還要讓女士們?cè)诿看问褂脮r(shí),看起來和感覺上都不錯(cuò)。包裝上的金屬