商業(yè)攝影的構(gòu)成要素

一商業(yè)攝影的構(gòu)成要素在商業(yè)攝影構(gòu)圖中，要解讀它的特殊性，當(dāng)一幅商業(yè)攝影作品呈現(xiàn)給觀眾時(shí)，它是在傳遞某種信息，這些信息就是傳遞商品自身的真實(shí)功能，這也是它的特殊性，而只表現(xiàn)產(chǎn)品的意圖與形象的內(nèi)容是不夠的，還必須具備另一層要求，即必須具有獨(dú)特的構(gòu)思，形態(tài)間的構(gòu)筑、組合以及超然的美感，這種功能與美的結(jié)合構(gòu)成了商業(yè)攝影中的構(gòu)圖要素。構(gòu)成一幅完美畫面，它是由不同要素按一定的美的規(guī)律而組成的，要掌握這種規(guī)律就要了解一點(diǎn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)成的知識(shí)。構(gòu)成是一門現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，構(gòu)成設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念和形式基礎(chǔ)，以“形式服從功能”和“以少勝多”主要觀念作為指導(dǎo)原則，目的是使藝術(shù)的創(chuàng)造性、熟練的工藝和科學(xué)知識(shí)與產(chǎn)品生產(chǎn)方式、結(jié)構(gòu)相結(jié)合。創(chuàng)建構(gòu)成設(shè)計(jì)內(nèi)涵，是1919年在德國(guó)魏瑪由35歲的建筑師沃爾特.格羅皮厄斯（WalterGropius）（圖54）創(chuàng)建的具有大學(xué)水平的藝術(shù)和建筑學(xué)校這就是著名的鮑豪斯（Bauhaus）。鮑豪斯匯聚了世界上許多優(yōu)秀的現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)大師，提出與在藝術(shù)上統(tǒng)治教學(xué)、設(shè)計(jì)和實(shí)踐的19世紀(jì)的傳統(tǒng)和唯美——藝術(shù)的古典主義相反的觀點(diǎn)，鮑豪斯采取是鮮明的功能主義。鮑豪斯最終徹底改革了20世紀(jì)的建筑和設(shè)計(jì)理念，奠定了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。構(gòu)成概念，構(gòu)成學(xué)基本上分成三個(gè)方面，一是平面構(gòu)成，二是色彩構(gòu)成，三是立體構(gòu)成。對(duì)于商業(yè)攝影來(lái)說(shuō)重點(diǎn)要掌握兩個(gè)方面就是平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成，這對(duì)商業(yè)攝影構(gòu)圖來(lái)說(shuō)是非常重要的，對(duì)構(gòu)成的準(zhǔn)確、理性、靈活掌握將使你在設(shè)計(jì)中獲益非淺，只有懂得知識(shí)和規(guī)律，才能運(yùn)用自如，才能談得上創(chuàng)新與突破。平面構(gòu)成主要是研究在二維空間內(nèi)基本形態(tài)的創(chuàng)造和畫面的構(gòu)成方式。應(yīng)當(dāng)說(shuō)平面構(gòu)成是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的入門學(xué)問(wèn)。首先了解平面構(gòu)成的造型要素，組成平面構(gòu)成的造型要素是點(diǎn)、線、面。二商業(yè)攝影構(gòu)成的造型要素點(diǎn)點(diǎn)的概念，客觀存在所組成的形態(tài)總和都離不開(kāi)點(diǎn)的存在，點(diǎn)可以分為實(shí)點(diǎn)與虛點(diǎn)，比如線的頂端，線的折角處，線的交叉處，線等分的地方，圓的中心，多角形的中心等，這些眼睛能夠感覺(jué)到，但又有不存在的點(diǎn)，叫虛點(diǎn)。那些視覺(jué)上能夠感覺(jué)到，同時(shí)又有位置、大小和形狀的點(diǎn)，稱之為實(shí)點(diǎn)（點(diǎn)的概念在幾何學(xué)中只表示位置，沒(méi)有大?。?。如：圓點(diǎn)、黃點(diǎn)、水點(diǎn)等等。理想的點(diǎn)，雖是圓形，但并不一定局限于此，方形、三角形、多角形，以及不規(guī)則的形，都可以表現(xiàn)為點(diǎn)。加上不同材料與肌理，點(diǎn)的創(chuàng)造方法是很多的。如蠟滴的點(diǎn)、油印的點(diǎn)、釘釘?shù)狞c(diǎn)、燒烙的點(diǎn)、擠壓的點(diǎn)、破碎的點(diǎn)等等。還有紅點(diǎn)、綠點(diǎn)、亮點(diǎn)、暗點(diǎn)如果將各種方法加以考慮，可以創(chuàng)造出千千萬(wàn)萬(wàn)種不同的點(diǎn)，作為攝影家要重點(diǎn)觀察與判斷客觀世界所存在的點(diǎn)。所以說(shuō)點(diǎn)在構(gòu)成中是最基本的形態(tài)。點(diǎn)的基本屬性，注目性、聚散性。點(diǎn)注目性點(diǎn)的注目性是引起人們注意的一個(gè)焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)是鮮明的，存在著點(diǎn)的變異。在商品攝影中往往利用這一點(diǎn)來(lái)突出主題。如圖55用圓組成圖構(gòu)成但在中間的點(diǎn)變成方點(diǎn)，這就形成點(diǎn)的變異構(gòu)成，突出了方點(diǎn)，而方點(diǎn)成了焦點(diǎn)的中心。如圖56這是一幅以商品和字母為點(diǎn)組成的畫面。字母統(tǒng)一黑色即說(shuō)明主題又形成了點(diǎn)的排序而又形成了分割由不同商品點(diǎn)組成商品鏈。達(dá)到在不同點(diǎn)上的商品，不同的獨(dú)立視覺(jué)，整體上還具有統(tǒng)一感，給人一種新的韻律視覺(jué)沖擊。圖57攝影中的構(gòu)成，這是以人為點(diǎn)的構(gòu)成，并以鴨嘴作為構(gòu)成中同點(diǎn)重復(fù)，但中間突然出現(xiàn)了一只鴨子，形成重復(fù)的變異，主題鮮明，并在整體畫面黃金分割處用紅色塊突出文字說(shuō)明，這幅作品確實(shí)創(chuàng)意巧妙，構(gòu)成運(yùn)用得當(dāng)，視覺(jué)效果突出達(dá)到構(gòu)成中的精品。點(diǎn)的聚散性點(diǎn)的是以兩點(diǎn)為基本單位的，點(diǎn)越多聚集感越強(qiáng)，點(diǎn)在一個(gè)方向排列就行成了線，聚集在一起就形成了面，這也使點(diǎn)的個(gè)性和獨(dú)立性相對(duì)減弱。以由大到小的點(diǎn)按一定的軌跡、方向進(jìn)行變化，使之產(chǎn)生一種優(yōu)美的韻律感。將大小一致的點(diǎn)以相對(duì)的方向，逐漸重合，產(chǎn)生微妙的動(dòng)態(tài)視覺(jué)。點(diǎn)的分布不同就能創(chuàng)造出作品的不同的視覺(jué)感受。點(diǎn)的疏散和聚集是相對(duì)的。點(diǎn)的虛實(shí)、疏散、均齊、均衡、重復(fù)、變異都能組成作品的不同風(fēng)格。點(diǎn)存在著，有規(guī)則的聚集、非規(guī)則的聚集、有規(guī)則的聚集與非規(guī)則的聚集結(jié)合的三種類型。點(diǎn)的基本規(guī)則有：A重復(fù)的規(guī)則B對(duì)稱的規(guī)則C漸變的規(guī)則這三種規(guī)則用于畫面中將變化成很多種構(gòu)成形式。（圖58）圖59品牌酒商品，攝影中運(yùn)用了構(gòu)成重復(fù)的規(guī)則把不同品牌酒瓶塞子，組合成重復(fù)的圖案，展現(xiàn)多種酒的品牌。圖60對(duì)稱式規(guī)則，這幅波蘭電影招貼采用相同點(diǎn)的對(duì)稱式構(gòu)圖，利用不同大小點(diǎn)的組合，如陰影點(diǎn)、圓白點(diǎn)、黑點(diǎn)、小光點(diǎn)不同的點(diǎn)組成大點(diǎn)，并構(gòu)成兩大點(diǎn)的對(duì)稱。從作品整體上看是形成兩塊黑白對(duì)比，上黑下白，使用的是黃金分割式的構(gòu)圖，而下面對(duì)稱的點(diǎn)起到了畫面的平衡。作品寓意拋開(kāi)一切，只有兩只眼睛在注視著電影，形成非常鮮明的構(gòu)圖。圖61產(chǎn)品大小的變化，形成了逐漸的變化，同樣的產(chǎn)品包裝，大小不同，中間的標(biāo)志作為點(diǎn)形成漸變的變化，這種變化不但出現(xiàn)大小點(diǎn)而且還有色彩的變化，富有動(dòng)感效果漸變運(yùn)用得當(dāng)能更好的展示產(chǎn)品。線的視覺(jué)特征直線給人肯定的感覺(jué)、曲線是活潑、立線是莊嚴(yán)的、橫線安定的感覺(jué)、斜線具有動(dòng)感、弧線優(yōu)美。線的性格及表現(xiàn)力是多樣的，如含蓄線、堅(jiān)硬的線、柔軟的線、歡快的線、苦澀的線、直爽的線、曲折的線、飽滿的線、殘缺的線等等，但最基本的線就是直線和曲線。線的構(gòu)成形式：面變化的線（等距的密集排列）、疏密變化的線（按不同距離排列）、透視空間的視覺(jué)效果。在商業(yè)攝影中不同線的運(yùn)用將營(yíng)造不同的視覺(jué)效果，特別是利用線的變異創(chuàng)造視點(diǎn)。線的分割性線在平面設(shè)計(jì)中，除能表達(dá)情感外，一個(gè)很重要的功能就在于分割面積、制造面積，形成新的空間。黃金分割將已知線段作大小兩部分的分割，使小的部分和大的部分之比，等于大的部分和全體之比，這就叫黃金分割，這個(gè)比率就叫黃金比。黃金比的值為1：1.618。重復(fù)線重復(fù)線是設(shè)計(jì)中常用的一種最簡(jiǎn)單、最直接的方法，它能構(gòu)成畫面的和諧感。線的重復(fù)分割性在現(xiàn)實(shí)中例子很多，如鐵道等。重復(fù)分割要在設(shè)計(jì)中要尋求多樣變化，達(dá)到豐富的趣味視覺(jué)。對(duì)比線這種分割形勢(shì)可構(gòu)成理性的漸變韻律。放射性放射性線是一種常見(jiàn)的自然線，如陽(yáng)光、松枝等等。放射線就是從一個(gè)中心向四周放射，它具有重復(fù)和漸變的雙重性。線的錯(cuò)覺(jué)錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象在視覺(jué)圖形中較為普遍，其根本原因是對(duì)比的存在，兩種相同的形狀放在不同的環(huán)境中給人造成不同的感覺(jué)，實(shí)質(zhì)上說(shuō)就是人的視覺(jué)差異，有時(shí)錯(cuò)視的圖形給人能夠帶來(lái)視覺(jué)的誤差，但也能造成許多趣味視覺(jué)，給人帶來(lái)視覺(jué)的新鮮感和快感。往往利用這一點(diǎn)可以構(gòu)成很有趣的圖形。圖69（美國(guó)HASEKO公司廣告）作品利用線的運(yùn)動(dòng)構(gòu)成了整幅畫面，其中的直線，起到了穩(wěn)定的背景效果，主體卻是一個(gè)人形成的一個(gè)向上富有動(dòng)感斜線和曲線，這就形成了靜與動(dòng)的對(duì)比、冷與暖的對(duì)比，主題鮮明。四商業(yè)攝影構(gòu)成的造型要素--面面的定義線的移動(dòng)所產(chǎn)生的面。面具有長(zhǎng)度和寬度。面在構(gòu)成中的形態(tài)，面往往在畫面中所占比重比較大，面的大小、形態(tài)、位置就顯的很重要。面的形態(tài)在設(shè)計(jì)中可以說(shuō)起主導(dǎo)作用。面的構(gòu)成形式幾何形的面，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺(jué)效果。自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動(dòng)、厚實(shí)的視覺(jué)效果。徒手的面有機(jī)形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)。偶然形的面，自由、活潑而富有哲理性。人造形的面，較為理性的人文特點(diǎn)。以上這些面都是非常熟識(shí)的。面的形態(tài)關(guān)系兩個(gè)或兩個(gè)以上的形態(tài)，在同一畫面中可產(chǎn)生下列各種不同的關(guān)系。1、 分離一形態(tài)與形態(tài)之間留有空間距離。(如下圖a)2、 接觸一形態(tài)與形態(tài)的邊緣恰好接觸，各自形象完整。(如下圖b)3、 覆疊一一個(gè)形態(tài)部分被另一個(gè)形態(tài)所覆蓋，產(chǎn)生“上與下”或“前與后”的空間層次。(如下圖c)4、 透疊一一個(gè)具有透明性質(zhì)的形態(tài)疊蓋于另一個(gè)形態(tài)上，使疊蓋與被疊蓋的形態(tài)產(chǎn)生“上與上”或“前與后”的空間關(guān)系。其與覆疊關(guān)系不同之處在于因?yàn)橥腐B形態(tài)的透明狀態(tài)使被疊蓋之形態(tài)的輪廓也能完整地顯現(xiàn)出來(lái)。(如下圖d)兩個(gè)以上形態(tài)的面重疊就產(chǎn)生了上下、空間的層次。點(diǎn)、線、面的結(jié)合的運(yùn)用。如圖73面的組合，基本圖形涵蓋著三角形、圓、方、柱形，攝影的表現(xiàn)在于質(zhì)感和光的如何運(yùn)用，實(shí)際上這是基本功的掌握，要運(yùn)用好光還得個(gè)人的實(shí)踐，這是很重要的，因?yàn)閿z影是光影的畫面。圖40這是面的綜合運(yùn)用，面的變化是無(wú)窮的，如何安排，如何構(gòu)思這是一幅作品的成與敗的關(guān)鍵，面的體現(xiàn)傳載圖形輪廓，邊緣的變化，面的方向，動(dòng)感的變化，組合塑造成畫面的動(dòng)感氣氛。面的位置聚散的變化，正負(fù)形對(duì)比的變化，漸變與突變的變化，這些變化都屬于面的構(gòu)成范圍。在構(gòu)成中，面的錯(cuò)覺(jué)也是構(gòu)成視覺(jué)表現(xiàn)的一個(gè)方面，同樣大的一個(gè)黑圓，一個(gè)白圓，它們兩圓的視覺(jué)就不同了，白圓顯得擴(kuò)張，黑圓顯得收縮，五商業(yè)攝影構(gòu)成的對(duì)稱、平衡與變異商務(wù)攝影要學(xué)習(xí)的是平面構(gòu)成形式和各種元素間的組合方法，以及這種形式方法對(duì)受眾心理影響，我們要用這種方法系統(tǒng)的把握拍攝畫面的形式法則，更好的闡述和傳達(dá)商品的功能，下面介紹幾個(gè)主要的平面構(gòu)成形式的概念。對(duì)稱：對(duì)稱的概念，原子結(jié)構(gòu)自然形態(tài)包括人的身體、動(dòng)物都具有自然形成的對(duì)稱形態(tài)，這是自然的對(duì)稱。在對(duì)稱中還有一種就是人造物中對(duì)稱，不論是家具、餐具、文具、交通工具等等，大部分都具有對(duì)稱之形，在藝術(shù)表現(xiàn)方面對(duì)稱形給人一種舒適的感覺(jué)，明快統(tǒng)一的感覺(jué)，有序的感覺(jué)，甚至嚴(yán)肅、神密的畫面也采用對(duì)稱式。對(duì)稱有軸對(duì)稱和中心對(duì)稱兩種基本形式。圖41平衡：平衡在畫面的構(gòu)成中是非常重要的，它是附合人對(duì)事物看法的心理因素，對(duì)稱是平衡的基本形式，平衡是指畫面中所處之點(diǎn)兩側(cè)的部分，平衡比對(duì)稱更富于變化，往往在平衡的構(gòu)圖中給人以心理上的平衡是更重要的。方向性的平衡也和心里因素有關(guān)。圖76從整個(gè)拍攝的畫面表意來(lái)看起來(lái)人是不平衡，但畫面中人胳膊在后，手拉住埋在地下的把手，而且把手形狀顯得非常牢固，人在用力拉，而把手紋絲不動(dòng)，人顯示一個(gè)運(yùn)動(dòng)方向而把手給人心里感覺(jué)是作和人反向運(yùn)動(dòng)，自然地和人形成三角線的造勢(shì)使人的視覺(jué)圍堯在“三角線”循環(huán)。這在受眾人的心里自然的產(chǎn)生穩(wěn)定感，感到人是很安全的，而且是動(dòng)感中的穩(wěn)定，即體現(xiàn)了畫面的平衡也抓住了受眾心里的平衡。圖77方向性的平衡在構(gòu)成中是經(jīng)常遇到的，從畫面上看只有一個(gè)人和右面的眾多的手，人的動(dòng)作方向卻把受眾視線卻引向了畫外，非常的確定畫外有很多人，在畫面上，很多人的手還有空白所占的比例小，但由于人的方向性決定右面是很重的，因?yàn)樵谑鼙娙说男睦镎J(rèn)為畫外有很多人、為了取得平衡，加大了沙發(fā)、陰影所占的比重，這樣才保持了畫面的平衡。如果去掉右面的手，圖78再去掉左下角的陰影的話，畫面也可達(dá)到平衡，如果標(biāo)上“歡迎你”那么你就可以任意想象畫外人了。變異的概念就是指具有相異因素的形態(tài)同時(shí)作用，產(chǎn)生的視覺(jué)反差的構(gòu)成，變異在設(shè)計(jì)中是經(jīng)常被用到的，變異越明顯在畫面中就顯得越突出。如在大面積統(tǒng)一圖形中，出現(xiàn)了一種與這種圖形相反的形狀，這是一種統(tǒng)一中求變化，