數(shù)字營銷解決方案課件

品牌數(shù)字化營銷整合推廣品牌數(shù)字化營銷整合推廣相關(guān)目錄一、數(shù)字營銷的概念二、數(shù)字化媒體時代的來臨三、數(shù)字化媒體時代AISAS法則四、數(shù)字化媒介環(huán)境的特征五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析六、數(shù)字化營銷的本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中的三層次應(yīng)用八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷的三個關(guān)鍵詞九、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)定位十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略十一、數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶相關(guān)目錄一、數(shù)字營銷的概念一、何謂數(shù)字營銷？數(shù)字營銷（DigitalMarketing）指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦、通信技術(shù)和數(shù)字交互新媒體使用數(shù)字化營銷渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)來實現(xiàn)營銷目標的新興營銷方式。一、何謂數(shù)字營銷？數(shù)字營銷（DigitalMarket二、數(shù)字化媒體時代的來臨二、數(shù)字化媒體時代的來臨三、數(shù)字化媒體時代AISAS法則三、數(shù)字化媒體時代AISAS法則四、數(shù)字化媒介環(huán)境的特征1、溝通方式的改變：“PUSH”變?yōu)椤癙ULL”2、消費者購買行為的變化：由理性到理性與感性相結(jié)合四、數(shù)字化媒介環(huán)境的特征1、溝通方式的改變：“PUSH”變?yōu)槲?、?shù)字化營銷相關(guān)用戶分析五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析不同用戶不同的媒體偏愛不同用戶不同的媒體偏愛不同用戶的行為習(xí)慣不同用戶的行為習(xí)慣優(yōu)先級別受眾溢價優(yōu)先偏愛熟悉認知品牌金字塔模型熟悉級別受眾認知級別受眾轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化促進認知轉(zhuǎn)向熟悉促進熟悉轉(zhuǎn)向偏愛促進優(yōu)先轉(zhuǎn)向溢價數(shù)字化營銷，能夠以品牌金字塔為模型，不斷促使用戶品牌層級的轉(zhuǎn)換優(yōu)先級別受眾溢價優(yōu)先偏愛熟悉認知品牌金字塔模型熟悉級別受眾認六、數(shù)字化營銷的本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)數(shù)字化營銷優(yōu)質(zhì)用戶覆蓋精準用戶精準控制用戶流失率降低深入一對一溝通媒體流失用戶潛在用戶數(shù)字媒體平臺陣地：官網(wǎng)或其他線下網(wǎng)站流失用戶品牌用戶消費用戶抓回用戶抓回用戶分類用戶深入溝通不同用戶不同內(nèi)容數(shù)字化營銷的本質(zhì)，是跨越媒體的局限，實現(xiàn)對單個用戶的深度營銷六、數(shù)字化營銷的本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)數(shù)字化營銷優(yōu)質(zhì)媒體潛在數(shù)字媒體平臺七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中的三層次應(yīng)用1、利用數(shù)字化渠道貼近客戶：傾聽客戶聲音2、利用數(shù)字化渠道影響客戶：贏得客戶青睞3、利用數(shù)字化渠道經(jīng)營客戶：創(chuàng)造無縫體驗七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中的三層次應(yīng)用1、利用數(shù)字化渠道貼近八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷的三個關(guān)鍵詞八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷的三個關(guān)鍵詞九、數(shù)字化媒體環(huán)境下的企業(yè)定位1、內(nèi)容定位2、受眾定位3、傳播者定位4、傳播方式定位九、數(shù)字化媒體環(huán)境下的企業(yè)定位1、內(nèi)容定位十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略一、構(gòu)建立體化的網(wǎng)絡(luò)媒體整合推廣二、充分利用數(shù)字資源進行“娛樂化”敘事三、充分利用社會化媒體四、提高搜索引擎五、戶外數(shù)字媒體綜合運用六、內(nèi)部戰(zhàn)略以建立數(shù)字化意識和數(shù)字化流程開始十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略一、構(gòu)建立體化的網(wǎng)絡(luò)媒體十一、數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶十一、數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶數(shù)字營銷解決方案ppt課件總結(jié)概述一句話：數(shù)字化媒體時代，整合、互動、體驗是企業(yè)品牌營銷制勝的關(guān)鍵所在。這三點并非截然分開，而是相互融合的，成功品牌營銷活動往往是三者結(jié)合。簡單的陳述來