陳列基礎(chǔ)知識課件

陳列基礎(chǔ)知識--色彩篇

陳列基礎(chǔ)知識--色彩篇

陳列的概念：陳列是一門綜合學(xué)科，視覺藝術(shù)、營銷藝術(shù)、心理學(xué)多門藝術(shù)的一種學(xué)科。陳列的作用：通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、道具模特、燈光、音樂、pop海報等一系列進(jìn)行組織規(guī)劃，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象。陳列的目的：

促進(jìn)產(chǎn)品銷售

陳列是靜止的服裝成為顧客關(guān)注的目標(biāo)

傳播品牌文化

服裝時尚的產(chǎn)物，它不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時也有精神層面的東西，是一種文化

什么是陳列？陳列的概念：陳列是一門綜合學(xué)科，視覺藝術(shù)、營銷藝術(shù)、心理學(xué)多在人所接受的外界全部信息中：83%——視覺11%——聽覺6%——嗅覺觸覺味覺在人所接受的外界全部信息中：提升附加值提升附加值海風(fēng)的涼爽---季節(jié)體現(xiàn)海風(fēng)的涼爽---季節(jié)體現(xiàn)

創(chuàng)意的促銷方式-----傳遞信息創(chuàng)——提升品牌的附加值——吸引顧客進(jìn)店——提升顧客對商品的關(guān)注率——展示品牌的風(fēng)格——引導(dǎo)消費者的穿著方式——預(yù)防衣物丟失——提升品牌的附加值8DreamSquare

目錄1.色彩在陳列的應(yīng)用3.賣場構(gòu)成和規(guī)劃（糾正問題）

2.

陳列基礎(chǔ)手法8DreamSquare目錄1.色彩在陳列的應(yīng)1.

色彩在陳列的應(yīng)用1.色彩在陳列的應(yīng)用色彩在生活中的作用色彩是一把打開消費者心靈的鑰匙。好的色彩不僅可以像消費者傳遞商場信息，而且能吸引消費者的目光。以“色”悅?cè)藸I銷法則的有效運用，能產(chǎn)生一種無形卻有非常有效的溝通作用，能很自然的引起消費者的購買欲望。色彩在生活中的作用色彩是一把打開消費者心靈的鑰匙。好的色彩不這幅畫最吸引你的是什么：色彩這幅畫最吸引你的是什么：色彩色彩體現(xiàn)季節(jié)色彩體現(xiàn)季節(jié)色彩體現(xiàn)心情愉悅灰暗色彩體現(xiàn)心情愉悅灰暗色彩使我們身臨其境色彩使我們身臨其境任何時候都離不開色彩俗話說“遠(yuǎn)看色，近看花”，當(dāng)人們在遠(yuǎn)處看到一件服裝時，最先映入眼簾的是服裝的顏色，其次才是服裝的款式，不同的色彩還能帶來不同的心里感受，如紅色給人興奮，藍(lán)色給人寧靜的感覺，所以色彩這重特性，是賣場陳列中起到重要作用，所以在賣場的貨品配置上優(yōu)先考慮的是色彩要素。任何時候都離不開色彩俗話說“遠(yuǎn)看色，近看花”，當(dāng)人們在遠(yuǎn)處看

色彩的基本原理：

陳列的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上，只要扎實地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律，靈活運用陳列的色彩變化規(guī)律。色彩的基本原理：1、色彩分類2、色彩屬性3、色彩特性4、色彩的和諧配色1、色彩分類色彩分類有彩色、無彩色色彩分類色相——色彩的相貌。+=+==+色彩分類三原色二次色色相——色彩的相貌。+=+==+色彩分類三原色二次色明度：也稱光度，深淺度。色彩明亮程度例：同一顏色加黑或加白摻和以后也能產(chǎn)生各種不同的明暗層次。2、色彩的屬性2、色彩的屬性純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度。純度越高，色彩越鮮艷。純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度。純度越高，色彩越鮮艷。3、色彩特性紫紅藍(lán)綠黃橙暖色系冷色系3、色彩特性紫紅藍(lán)綠黃橙暖色系冷色系冷暖色之分安詳，沉靜、涼爽熱情、溫暖、明亮、希望冷暖色之分安詳，沉靜、涼爽熱情、溫暖、明亮、希望前進(jìn)后退感前進(jìn)后退感色彩的前進(jìn)性和后退性同樣大小的物體有突顯的顏色和隱縮的顏色穿著紅色、黃色等比較亮的顏色無論在哪里都很容易被發(fā)現(xiàn)。色彩的前進(jìn)性和后退性同樣大小的物體有突顯的顏色和隱縮的顏色色彩的擴張性和收縮性色彩的輕重感（明度決定）同體積下，明度高、冷色給人感覺較輕色彩的擴張性和收縮性色彩的輕重感（明度決定）色彩的和諧配色同類色搭配相近色搭配對比色搭配互補色搭配有彩色和無彩色搭配無彩色的搭配色彩的和諧配色同類色搭配同一個色相的顏色為同類色距離最近的色相為相近色間隔一個色相的顏色為對比色對立的色相是互補色紫紅藍(lán)綠黃橙同一個色相的顏色為同類色紫紅藍(lán)綠黃橙同類色同類色——協(xié)調(diào)，單純，舒適，安逸親和力比較強同類色同類色——協(xié)調(diào)，單純，舒適，安逸相近色——感情色調(diào)一致，舒適平靜相近色——感情色調(diào)一致，舒適平靜對比色對比色——色相對比鮮明，活潑又旺盛，搭配時注意面積比例，達(dá)到色調(diào)和諧對比色對比色——色相對比鮮明，活潑又旺盛，搭配時注意面積比例互補色互補色——視覺產(chǎn)生刺激性，不安定性，比較超前前衛(wèi)互補色互補色——視覺產(chǎn)生刺激性，不安定性，比較超前前衛(wèi)有彩色和無彩色搭配比較有亮點，提升品位有彩色和無彩色搭配比較有亮點，提升品位無彩色搭配中性色搭配：黑配灰、感覺高貴典雅無彩色搭配中性色搭配：黑配灰、感覺高貴典雅陳列基礎(chǔ)知識ppt課件大家來說說？大家來說說？陳列基礎(chǔ)知識ppt課件2.陳列形態(tài)構(gòu)成方式2.陳列形態(tài)構(gòu)成方式1陳列基本組合2陳列的組合方式陳列形態(tài)構(gòu)成方式1陳列基本組合2陳列的組合方式陳陳列基本組合組合：有兩個或兩個以上的器架展示服裝組合陳列，陳列組合要考慮色系高低等來提高顧客的購買欲望。1、陳列基本組合陳列基本組合組合：有兩個或兩個以上的器架展示服裝組合陳列，陳服裝陳列基本排列法陳列形態(tài)構(gòu)成基本原理用尺子畫直的直線，簡潔的感覺用整齊的的折疊方式加上有規(guī)律的排列，活潑的感覺服裝陳列基本排列法陳列形態(tài)構(gòu)成基本原理用尺子畫直的直線，簡潔直線自然曲線直線自然曲線（器架的擺放）模特的前后線移動形成節(jié)奏（器架的擺放）模特的前后線移動形成節(jié)奏模特的高低線伏形成節(jié)奏模特的高低線伏形成節(jié)奏視角線朝向變化節(jié)奏視角線朝向變化節(jié)奏2陳列的組合方式2陳列的組合方式陳列組合方式對稱法1均衡法2重復(fù)法3彩虹法4陳列組合方式對稱法1均衡法2重復(fù)法3彩虹法4對稱法：即為一個中心為對稱點，兩邊采用相同排列方式。這樣陳列有很強的穩(wěn)定性，規(guī)律性。具有完整和諧的美感對稱法：即為一個中心為對稱點，兩邊采用相同排列方式。這樣陳列軸對稱軸對稱陳列基礎(chǔ)知識ppt課件陳列基礎(chǔ)知識ppt課件角對稱角對稱均衡法：均衡法是打破了對稱格局，通過對服裝，飾品的陳列方式和位置獲得一種平衡，避免對稱發(fā)的安靜，平和感覺，能夠營造出一份動感；注：均衡法常常在賣場中為一組系列均衡法：均衡法是打破了對稱格局，通過對服裝，飾品的陳列方式和陳列基礎(chǔ)知識ppt課件均衡法同一系列均衡法同一系列陳列基礎(chǔ)知識ppt課件陳列基礎(chǔ)知識ppt課件重復(fù)法：是指服飾或飾品在單個貨柜或陳列面中，將兩種以上不同形式的的服飾進(jìn)行交替循環(huán)陳列的一種方式——1：2：1：2：1：2：1：2——1:1:1:1:1:——1：2:3:1:2:3

重復(fù)法：是指服飾或飾品在單個貨柜或陳列面中，將兩種以上不同形橫向，縱向橫向，縱向1：2：1：2：1：2：1：21：2：1：2：1：2：1：21:1:1:1:1:1:1:1:1:1:123.123.123123.123.123陳列基礎(chǔ)知識ppt課件DreamSquareTHANKYOU彩虹法：服飾或裝飾，像彩虹顏色一樣的排列方式DreamSquareTHANKYOU彩虹法：服飾或裝陳列基礎(chǔ)知識ppt課件DreamSquare3.賣場構(gòu)成和規(guī)劃（糾正問題）DreamSquare3.賣場構(gòu)成和規(guī)劃（糾正問題）賣場構(gòu)成和規(guī)劃賣場構(gòu)成：賣場構(gòu)成有不同分類方式，為了更簡潔和實用，一般會分為三個部分導(dǎo)入部分營業(yè)部分服務(wù)部分賣場構(gòu)成和規(guī)劃賣場構(gòu)成：導(dǎo)入部分賣場構(gòu)成和規(guī)劃導(dǎo)入部分：第一時間告知顧客賣場產(chǎn)品特色的區(qū)域，達(dá)到吸引顧客導(dǎo)入出入口pop看板櫥窗店頭流水臺賣場構(gòu)成和規(guī)劃導(dǎo)入部分：第一時間告知顧客賣場產(chǎn)品特色的區(qū)域，DreamSquare店頭：品牌標(biāo)識或圖案組成，吸引顧客DreamSquare店頭：品牌標(biāo)識或圖案組成，吸引顧客櫥窗模特：全身、半身、褲模，襪模內(nèi)衣模特，童模異型模特等櫥窗最常見的構(gòu)成：人模、服裝、道具、背景、燈光等櫥窗模特：全身、半身、褲模，襪模內(nèi)衣模特，童模異型模特等櫥窗櫥窗：店頭櫥窗櫥窗：店頭櫥窗店內(nèi)櫥窗店內(nèi)櫥窗櫥窗：封閉式3.HYPOTHESIS&RQs櫥窗：封閉式3.HYPOTHESIS&RQsDreamSquare3.HYPOTHESIS&RQsDreamSquare櫥窗：開放式DreamSquare3.HYPOTHESIS&櫥窗：半封閉式櫥窗最常見的構(gòu)成：人模、服裝、道具、背景、燈光等櫥窗：半封閉式櫥窗最常見的構(gòu)成：人模、服裝、道具、背景、燈光櫥窗人模橫向位置變化

組合出有規(guī)律的美感前后位置變化組合富有層次感身體朝向變化組合生動貼近生活櫥窗人模橫向位置變化橫向位置變化橫向位置變化陳列基礎(chǔ)知識ppt課件-Wildcompetingprocess-Realityelement-Dramaticelement3.HYPOTHESIS&RQs前后位置變化-Wildcompetingprocess3.HYP身體朝向變化身體朝向變化陳列基礎(chǔ)知識ppt課件多組模特多組模特流水臺：

賣場陳列臺或陣列桌的通俗叫法；沒有櫥窗流水臺可以承擔(dān)櫥窗一樣的功能。流水臺：

賣場陳列臺或陣列桌的通俗叫法；沒有櫥窗流水臺可以承陳列基礎(chǔ)知識ppt課件pop看板放在入口通過圖片及文字傳達(dá)信息pop看板放在入口通過圖片及文字傳達(dá)信息出入口出入口賣場構(gòu)成和規(guī)劃營業(yè)部分：賣場中的核心，導(dǎo)入只是作為鋪墊高架矮架風(fēng)車架褲架、飾品架又稱邊（柜）高度為2米到2.5米其有大的容量，可以進(jìn)行疊裝，側(cè)掛，正掛多種陳列方式）又稱為中島架擺放在賣場中間的架子一般1.3米-1.5米其可以兼顧不同角度，像風(fēng)車狀飾品架小的飾品進(jìn)行擺放，有上下層次專用于集中陳列褲子賣場構(gòu)成和規(guī)劃營業(yè)部分：賣場中的核心，導(dǎo)入只是作為鋪墊高架矮高架側(cè)掛的貨品數(shù)量是否按照標(biāo)準(zhǔn)（商品數(shù)量貨品掛滿留出1/3位置）一組正掛貨品數(shù)量不能少于3—6件（男裝及運動4—6件、女裝3-4件如遇特殊因品牌而宜高架側(cè)掛的貨品數(shù)量是否按照標(biāo)準(zhǔn)（商品數(shù)量貨品掛滿留出1/3位矮架中島的貨