快手珠寶配飾數(shù)據(jù)報告

!"#$%&'()*+,報告導(dǎo)

讀分析對象：

快手上的珠寶

配飾

相關(guān)內(nèi)容

快手電商中的珠寶

配飾商品

快手珠寶配飾用戶

數(shù)據(jù)周期：

2021

年

1

月

-

2023

年

6

月數(shù)據(jù)來源：

本報告中未單獨標(biāo)識的數(shù)據(jù)為快手自有平臺統(tǒng)計

名詞及人群定義：

視頻有效觀看用戶：單次觀看視頻超過一定時長的用戶

直播有效觀看用戶：觀看直播時非自動播放或自動播放超過一定時長的用戶

購買人群：指在快手上購買過珠寶配飾商品的用戶

品單價：商品平均金額

高線城市：二線及以上城市

新線城市：三線及以下城市

主要內(nèi)容Pa

r

t

On

e

「快手珠寶配飾行業(yè)趨勢」Part

Tw

o 「珠寶配飾行業(yè)細(xì)分趨勢」快 手 珠 寶 配 飾 行 業(yè) 趨 勢50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%-1

0.00%010002000300040001120

年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年1-5月金銀珠寶類商品零售類值（億元）金銀珠寶類商品零售類值同比（右軸）????榓???閕埛甯婢???繢嵴?蜖閕埛擴(kuò)??庱??201

1

-

2022

年，中國黃金珠寶市場規(guī)模從3809.

66

億元提升至81

58.

98

億元，

CA

G

R

達(dá)到7.

1

7%

；隨著2022

年末國內(nèi)防疫政策放開，線下珠寶需求迎來強(qiáng)勢反彈，預(yù)計隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，中國黃金珠寶市場規(guī)模增速將恢復(fù)至3%

-

6%

水平。-20.00%-1

0.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.002011201220132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E中國黃金珠寶市場規(guī)模（億元）同比增速（右軸）「

中國黃金珠寶市場規(guī)模及同比增速」數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，萬聯(lián)證券研究所CAGR：年復(fù)合增速宏 觀 市 場100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%2014201920222015 2016黃金首飾消費量占比2017 2018金條及金幣消費量占比2020 2021工業(yè)及其他消費占比「 各 類 黃 金 消 費 情 況 」數(shù)據(jù)來源：iFinD，中國黃金協(xié)會，國家統(tǒng)計局，萬聯(lián)證券研究所「

金銀珠寶類商品零售額及同比增速」快 手 珠 寶 配 飾內(nèi) 容 趨 勢超千萬用戶在快手關(guān)注珠寶配飾內(nèi)容人均觀看更沉浸、愛評論、更愛分享“

春節(jié)”&“

七夕”

是珠寶配飾重要節(jié)點??榓??????劔嶯??峜氠?2022

年1

月至2023

年6

月，

快手日均觀看珠寶配飾視頻用戶數(shù)超45

0

0

萬，

2023

年H1

同比增長6.

5

%

；2022

年1

月至2023

年6

月，月均觀看珠寶配飾直播用戶數(shù)超1.

2

億，在春節(jié)前后達(dá)到峰值。快 手 珠 寶 配 飾 內(nèi) 容 趨 勢2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年日均觀看珠寶配飾視頻用戶數(shù)4500萬+；2023年H1日均用戶數(shù)為4800萬+，同比增長6.5%「快手觀看珠寶配飾視頻用戶數(shù)量趨勢」2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月「快手觀看珠寶配飾直播用戶數(shù)量趨勢」2022年-2023年H1，月均觀看珠寶配飾直播用戶數(shù)超1.2億??榓???潸?閗?間澚??儤虹?┢????????2022

年1

月至2023

年6

月期間，珠寶配飾相關(guān)視頻觀看量在年初春節(jié)節(jié)點、年中七夕節(jié)點達(dá)峰值；

2023

年H1

珠寶配飾視頻數(shù)量、播放量均持續(xù)增長，同比分別增長18

.

6

%

、19

.

1

%

。快

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

短

視

頻

「

快手觀看珠寶配飾視頻播放量趨勢」2022年H12023年H1視頻量20

22.

01

20

22.

02

20

22.

03

20

22.

04

20

22.

05

20

22.

0620

22.

0720

22.

0820

22.

09

20

22.

10

20

22.

11

20

22.

12

20

23.

01

20

23.

0220

23.

03

20

23.

04

20

23.

05

20

23.

0618.6%2022年H12023年H1播放量19.1%別?間澚?呤?楓季劻峒?鱶?鴚???╚虹掾???人均每天在快手觀看珠寶配飾相關(guān)視頻時長總體呈現(xiàn)波動增長趨勢，

跨年、年中節(jié)點觀看時長達(dá)峰值；

2023

年H1

日人均觀看時長同比增長3.

8%

，

2023

年6

月日人均觀看時長同比增速更快達(dá)6.

2

%

?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

短

視

頻

「快手珠寶配飾

日人均觀看時長趨勢」2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062022年H12023年H13.8%2022.062023.066.2%間澚榓???閗?僓氠?駬駢?????剳?快手用戶在觀看珠寶配飾視頻時越來越喜歡互動，

2022

年1

月至2023

年6

月期間，人均點贊、評論、分享均穩(wěn)中有升；

2023

年H1

人均評論量、人均分享量分別增長達(dá)18

.

5

%

、41

.8

%

?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

短

視

頻

人均點贊人均評論2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.04

2023.052023.06人均分享「視頻人均互動趨勢

」41.8%18.5%0.1%2023年H1對比2022年H1僓???廣?氠??曄????氭椝???峜擴(kuò)??2022

年快手珠寶配飾細(xì)分類別視頻中，時尚飾品播放量領(lǐng)先，黃金、翡翠位列二三位；銀飾、時尚飾品、和田玉等視頻完播率較高；

2023

年H1

快手珠寶配飾播放量To

p

細(xì)分視頻仍然是時尚飾品、黃金、翡翠；黃金、和田玉、琥珀/

蜜蠟視頻播放量同比增速快?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

短

視

頻

「2022年

快手珠寶配飾類別

有效播放量和完播率」46.6%41.6%35.3%41.5%42.0%39.8%43.0%45.3%35.0% 35.1%47.1%37.7%44.4%時尚飾品黃金翡翠鉆石鐘表水晶珍珠其他玉石其他寶石高價寶石銀飾琥珀/蜜蠟和田玉視頻有效播放量視頻完播率「2023年H1

快手珠寶配飾類別

有效播放量和同比增速」時尚飾品黃金翡翠鐘表鉆石水晶珍珠其他寶石其他玉石高價寶石銀飾琥珀/蜜蠟和田玉視頻有效播放量視頻有效播放量同比增長增速30%???背胉瞏緙?稝?剳茤??氠???快手用戶對于多種多樣的珠寶配飾均有濃厚興趣，觀看視頻過程中積極參與評論與關(guān)注。黃金、翡翠、鉆石、珍珠等細(xì)分類別在2021

年和2022

年期間，單視頻評論及單視頻關(guān)注均有較優(yōu)表現(xiàn)?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

短

視

頻

「珠寶配飾

品

類 細(xì)

分

視

頻

互

動

性

對

比

」翡翠寶石高價和田玉琥珀/蜜蠟黃金寶石其他其他玉石時尚飾品水晶銀飾珍珠鐘表鉆石視頻有效播放量：單次視頻播放超過一定時長單 視 頻 評 論單視頻關(guān)注表

視

頻

量

多

少

氣

泡

大

小

代

2021年鐘翡翠琥珀/蜜蠟黃金時尚飾品表 水晶鉆石銀飾其他玉石珍珠其他寶石和田玉高價寶石氣

泡

大

小

代

表

視

頻

量

多

少

單 視 頻 評 論單視頻關(guān)注2022年???背胉??焪瞏緙?稝???????縷??氠??寛快手用戶對黃金、翡翠、鉆石等細(xì)分類別有較強(qiáng)的主動搜索興趣，在珠寶配飾搜索量中較為領(lǐng)先；

時尚飾品視頻數(shù)量和有效播放量、搜索量成正相關(guān)，黃金、翡翠、鉆石則視頻量相對較少?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

短

視

頻

「

珠寶配飾細(xì)分類別 搜索量和視頻有效播放量」系數(shù)：指對絕對值進(jìn)行開N次方處理，不影響實際排名。數(shù)據(jù)為2022年全年視頻有效播放量系數(shù)時尚飾品翡翠黃金其他寶石珍珠鉆石其他玉石 水晶鐘表銀飾琥珀/蜜蠟高價寶石和田玉氣

泡

大

小

代

表

視

頻

量

多

少

榓????筻別俚?縮??8劓??????劻2022

年快手珠寶配飾內(nèi)容搜索次數(shù)同比增幅達(dá)到79

.

6

%

；2023

年1

月珠寶配飾搜索人數(shù)同比增長116

.

4

%

；

6

月單月珠寶配飾內(nèi)容搜索用戶量超2600

萬?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

搜

索34.2%26.0%43.6%56.1%74.0%83.2%95.7%99.0%132.4%134.7%142.7%123.8%116.4%91.3%102.3%97.4%80.5%78.0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06搜索人數(shù)搜索月同比增長2022-2023年6月

珠寶配飾「搜索人數(shù)」大盤走勢人均搜索次數(shù)2023

年

1

月快手上珠寶配飾搜索人數(shù)同比增長

116.4%2023

年

6

月單月

珠寶配飾內(nèi)容搜索用戶量

超2600萬2022

年vs

2

0

2

1

年珠寶配飾內(nèi)容搜索次數(shù)同比增幅

79.6%2021-2023年6月

珠寶配飾?緙??筻??????椝焪擴(kuò)???僓????筻?劅?2022

年珠寶配飾搜索人數(shù)To

p

3

細(xì)分類別為時尚飾品、鐘表、黃金，年同比增長To

p

3

細(xì)分類別為翡翠、高價珠寶、琥珀/

蜜蠟；

珠寶配飾各類別搜索次數(shù)均呈現(xiàn)高速增長，

2023

年H1

搜索次數(shù)同比增長To

p

2

類別分別為玉石增幅14

9

%

、金銀飾增幅98%

。快

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

搜

索2022年

珠寶配飾細(xì)分類別「搜索人數(shù)」分布2022年-

2023年H

1

珠寶配飾「搜索次數(shù)」趨勢2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06時尚飾品玉石寶石金銀飾鐘表人均搜索次數(shù)68.7%118.3%75.6%96.5%83.8%84.3%219.9%115.9%104.1%127.9%119.3%9.7%29.3%時尚飾品鐘表黃金鉆石水晶珍珠翡翠其他玉石其他寶石高價寶石琥珀/蜜蠟銀飾和田玉年同比增長?銩??筻別俚?擴(kuò)????逼遂??氭椝別??筻姍俚?2022

年搜索人數(shù)To

p

關(guān)鍵詞中，時尚飾品、玉石、黃金等細(xì)分類別排名領(lǐng)先，

其中部分用戶“

對于戒指的佩戴含義”

有較高求知欲；2022

年人均搜索次數(shù)To

p

關(guān)鍵詞中，蜜蠟、和田玉、翡翠排名領(lǐng)先，

水晶、珍珠等排名也比較靠前?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

搜

索2022年珠寶配飾

搜索人數(shù)Top20關(guān)鍵詞注：

數(shù)據(jù)為2022年全年；“”

僅代表絕對數(shù)值的縮進(jìn)，不影響實際排名。手表戒指戴在手上的含義手鐲翡翠戒指黃金手鏈紅瑪瑙項鏈項鏈翡翠手鐲dr鉆戒翡翠玉手鐲手鏈編織教程紅瑪瑙手鏈翡翠黃金首飾翡翠鐲子黃金手鐲手鐲黃金玉石翡翠直播dr鉆戒價格多少手表翡翠手鐲黃金首飾銀手鐲黃金價格今日查詢手表直播間現(xiàn)在直播戒指戴在手上的含義手鐲戒指手鏈翡翠直播手表男和田玉直播手表女翡翠dr鉆戒價格多少珠寶首飾直播耳環(huán)卡西歐手表耳釘2022年珠寶配飾

搜索人數(shù)增幅Top20關(guān)鍵詞蜜蠟和田玉蜜蠟直播翡翠水晶手表珍珠翡翠直播和田玉直播翡翠手鐲黃金玉石玉石翡翠直播耳飾手鐲翡翠翡翠鐲子手表男手表直播間現(xiàn)在直播手鏈情侶手鏈2022年珠寶配飾

人均搜索次數(shù)Top20關(guān)鍵詞榓???潸?緙?稝??筻??╱?快

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

搜

索翡翠翡翠翡翠鐲子手鐲翡翠翡翠手鐲切翡翠翡翠玉鐲翡翠鑒定緬甸翡翠手鐲直播翡翠耳墜直播翡翠戒圈直播其他玉石紅瑪瑙項鏈玉石直播綠松石瑪瑙佘太翠直播南紅岫玉直播周大Th紅瑪瑙手鏈金絲玉黃龍玉鉆石dr鉆戒dr鉆戒價格多少鉆石鉆戒鉆石主播鉆戒直播鉆戒款式圖片一克拉鉆戒多少錢ido鉆戒周大Th一克拉鉆戒黃金黃金黃金價格今日查詢黃金首飾黃金手鐲黃金珠寶直播中國黃金黃金項鏈黃金多少錢1克佛頭吊墜黃金老鳳祥黃金高價寶石寶石藍(lán)寶石貓眼石手鏈紅寶石紅寶石戒指貓眼石祖母綠綠寶石貓眼石手鐲直播寶石戒指直播銀飾銀飾品直播純銀項鏈純銀手鐲純銀耳飾銀項鏈女純銀耳環(huán)飾品純銀純銀戒指銀飾變黑怎么清洗925銀和純銀的區(qū)別老鳳祥999純銀項鏈珍珠珍珠珍珠項鏈直播珍珠蚌直播珍珠耳環(huán)珍珠蚌珍珠直播珍珠手鏈珍珠耳釘珍珠項鏈diy開珍珠蚌盲盒其他寶石黑曜石莫桑鉆莫桑鉆戒指碧璽直播石榴石手鏈直播石榴石碧璽黑曜石手串莫桑鉆和鉆石的區(qū)別月光石時尚飾品戒指戴在手上的含義戒指手鏈項鏈?zhǔn)宙溇幙椊坛淌骤C耳釘項鏈女情侶手鏈閨蜜手鏈和田玉和田玉新疆和田玉直播和田玉吊墜碧玉直播和田玉手串和田玉原石直播碧玉和田玉石鑒別方法俄羅斯碧玉直播金鑲玉榓???鉿╃???銩?騅?獏?快

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

搜

索周期2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2熱門話題#翡翠#翡翠手鐲#珠寶首飾#黃金#手鐲#緬甸翡翠#翡翠手鐲定制#手表#翡翠#翡翠手鐲#珠寶首飾#黃金#頭飾發(fā)飾#手鐲#黃金首飾#翡翠知識#緬甸翡翠#翡翠#翡翠手鐲#珠寶首飾#黃金#翡翠手鐲定制#頭飾發(fā)飾#天然翡翠#黃金首飾#緬甸翡翠#翡翠#珠寶首飾#翡翠手鐲#黃金#翡翠手鐲定制#黃金首飾#手鐲#頭飾發(fā)飾#緬甸翡翠#翡翠#珠寶首飾#翡翠手鐲#黃金#黃金首飾#翡翠手鐲定制#足金999#頭飾發(fā)飾#戒指#翡翠#珠寶首飾#翡翠手鐲#黃金#翡翠手鐲定制#黃金首飾#翡翠掛件#珍珠#手鐲新增話題#純銀吊墜#玉石#鑒定#手鐲定制#珠寶玉石#手鏈#足金999#古法金#手鐲手鏈戒指耳墜項鏈#珠寶知識#鉆戒#翡翠掛件#時尚飾品#古法金手鐲#發(fā)夾#冰種翡翠#翡翠吊墜#黃金戒指#手鐲定制#飾品#玉兔手鏈#文玩配飾#綠松石#今日金價#女人喜歡的飾品#珍珠#首飾分享#首飾#網(wǎng)紅飾品#婚戒榓???潳乨?楓甯??季劻?峒?鱶?珠寶配飾直播在春節(jié)后持續(xù)攀升，在年中至七夕前后達(dá)到峰值，隨著臨近春節(jié)呈現(xiàn)遞減趨勢；

人均觀看、人均點贊同樣呈現(xiàn)年度區(qū)間周期性波動，用戶活躍度高；人均分享持續(xù)增長，用戶對珠寶配飾直播互動意愿較高?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

直

播「快

手

觀看

珠

寶

配

飾

直播趨

勢」2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06有效觀看量直播開播量23.0623.0523.0423.0323.0223.0122.1222.1122.1022.0922.0822.0722.0622.0522.0422.0322.0222.01人均觀看人均評論人均分享直播有效觀看：單次觀看直播超過一定時長?？? 手 珠 寶 配 飾消 費 趨 勢 & 用 戶 洞 察年中亦是珠寶配飾核心消費節(jié)

點千

元

以

上

單

價

消

費

占

比

超

1

/

3男 性 偏 愛 看 女 性 更 愛 購 買新 線 用 戶 愛 搜 也 愛 買榓???巆鰆峒??擴(kuò)?巆鰆??縮?侒2023

年Q

2

快手珠寶配飾G

M

V

同比增長13

.

8

%

，月均珠寶配飾消費人數(shù)同比增長46

.5

%

，越來越多用戶在快手購買珠寶配飾；

2023

年6

月單月珠寶配飾購買人數(shù)超千萬，消費訴求不容小覷?？?手 珠 寶 配 飾 消 費 趨 勢快

手

珠

寶

配

飾

行

業(yè) G

M

V

及

消

費

人

數(shù)

趨

勢2023

年Q2

珠寶配飾月均消費人數(shù)同比增長

46.5%2023

年

6

月單月

珠寶配飾購買用戶人數(shù)

超1000萬2023

年Q2

珠寶配飾GM

V

同比增長

13.8%2022

-

2023

年6

月

珠寶配飾(2

50

)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05

2023.06珠寶配飾GMV 消費人數(shù)椝焪?銩GMV?Q3?嬠?????Q4????2022

年至2023

年Q

2

期間不同品類珠寶配飾隨季節(jié)呈現(xiàn)不同趨勢，玉石、鐘表在Q

3

占比較高，金銀飾在Q

4

占比達(dá)到峰值；

2023

年H1

寶石、玉石、時尚飾品的品單價同比增幅均超過20%

，用戶購買需求不斷提高且更期待高品質(zhì)商品?？?手 珠 寶 配 飾 消 費 趨 勢快手珠寶配飾品類GMV

占

比 隨季節(jié)變化趨勢

2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2玉石 寶石 金銀飾 時尚飾品 鐘表寶石

金銀飾

時尚飾品

寶石

玉石

時尚飾品

2023年

Q

2 GMV同比增

幅

2023

年H

1 品單

價

同比增幅

24.3%21.1%20.4%21.8% 11.8% 75.1%???┪??ガ????嬠鱪34%?╚椝焪Q3?Q4???嬠鱪50%2022

年至2023

年Q

2

，

千元以上單價商品G

M

V

季均占比達(dá)34

.

8%

，

其中2022

年Q

4

千元以上單價商品G

M

V

占比達(dá)43

.0

%

；在千元以上單價區(qū)間內(nèi)各珠寶細(xì)分占比來看，玉石在Q

3

、Q

4

平均占比超過50%

是千元以上單價產(chǎn)品消費的主力類別?？?手 珠 寶 配 飾 消 費 趨 勢快手珠寶配飾G

M

V

價格區(qū)間

隨季節(jié)變化趨勢10

0

0

+

區(qū)間中各珠寶配飾

隨季節(jié)變化趨勢32.4%34.8%37.1%43.0%32.4%29.4%2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q2100以下 100-299300-499500-9991000元以上2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2寶石 金銀飾 時尚飾品 玉石 鐘表水?曄澚??曄???別曄?╚???曄?假綣曄??曄?快 手 珠 寶 配 飾 用 戶 洞 察49.3%50.7%57.0%43.0%79.2%20.8%女性男性視頻 搜索 購買18.5%29.9%16.8%22.5%25.8%12.3%12.0%28.0%14.5%19.7%10.7%10.6%20.4%25.1%18-2324-3031

-4041-4950+視頻 搜索 購買33.2%22.0%14.2%25.5%24.4%19.9%4.1%4.1%4.2%12.2%11.9%11.5%14.8%

15.4%23.8%

23.2%23.1%

22.8%22.8%一線城市

新一線城市

二線城市三線城市四線城市五線城市視頻 搜索 購買性 別年 齡城 市 線 級數(shù)據(jù)周期為：2023年6月視頻觀看人群男性占比相對較高，搜索、尤其是購買人群女性占比更高，

女性是珠寶配飾購買的主力軍；18

-

23

歲人群愛看又愛搜，

31

-

50

+

人群觀看及購買占比高，

其中31

-

40

歲中堅力量是購買核心受眾；

新線城市用戶搜索及購買占比較高。假綣???嬠?假綣水?擴(kuò)???????假綣氠?巆鰆愗??2023

年6

月對比去年同期，

新線女性增幅不高但仍占據(jù)消費主力,

男性增幅均超過均值同時新線男性的占比較高，更具潛力；同時，年齡與城市線級份額變化中，

31

-

40

歲新線人群占據(jù)主力，

18

-

23

歲新線用戶增幅較大，

50

+

新線用戶占比較高且增幅高于均值?？?手 珠 寶 配 飾 用 戶 洞 察2

0

2

3

年

6

月

消

費

人

數(shù)

占

比消費人數(shù)同比增幅市女性-二線城女性-三線城市城市女性-四線女性-五線城市女性-新一線城市女性-一線城市城市男性-二線男性-三線城市男性-四線城市市男性-五線城男性-新一線城市市男性-一線城增幅均值2

0

2

3

年

6

月

消

費

人

數(shù)

占

比消費人數(shù)同比增幅18-23二線城市18-23三線城市市18-23四線城18-23五線城市18-23新一線城市18-23一線城市24-30二線城市城市24-30三線24-市24-30五線城30四線城市24-30新一線城市24-30一線城市31-40二線城市31-40三線城市城市31-40四線31-40五線城市城市31-40新一線31-40一線41-49三線城市41-49四線城市41-49五線城市41-49新一線城市城市41-49一線城市50+二線城市50+50+三線城市四線城市50+五線城市50+新一線城市41-49二線城市50+一線城市增幅均值數(shù)據(jù)周期為：2023年6月vs2022年6月快手珠寶配飾消費用戶

性別&

城市線級

份額變化快手珠寶配飾消費用戶

年齡&

城市線級

份額變化榓???巆鰆氠?間澚?閗缸?耘?閗????岉??元?嬠??珠寶配飾消費用戶在快手平臺上愛看影視綜、美食、民Th資訊等視頻內(nèi)容，

其中美食、時尚、明星娛樂的占比增幅較高；

珠寶配飾消費用戶北方占比高，

To

p

3

省份分別為河北、山東、遼寧；

云南、廣東、四川占比增幅較高?？?手 珠 寶 配 飾 用 戶 洞 察影視綜美食民 時 喜Th 尚 劇資訊短劇明星娛樂自 情拍 感游戲二次元Th 三活 農(nóng)房產(chǎn)家居親子用戶占比 占比增幅河 山 遼 黑 內(nèi) 吉 山 廣 河 江 甘 陜 四 浙 云北 東 寧 龍 蒙 林 西 東 南 蘇 肅 西 川 江 南江 古用戶分布 分布增幅數(shù)據(jù)周期為：2023年6月快手珠寶配飾消費用戶 視頻觀看

占

比

To

p

15

快

手

珠

寶

配

飾

消

費

用戶 省份分布Top1

5

珠 寶 配 飾 行 業(yè) 細(xì) 分 趨 勢玉石 | 寶石 | 金銀飾

椝焪???縷潸??鳉背胉乨侒????氭椝別?潳乨間澚擴(kuò)??2023

年H1

翡翠月均視頻量增幅達(dá)23.

6%

，和田玉、琥珀/

蜜蠟及其他玉石增幅均超過10

%

；翡翠播放量遙遙領(lǐng)先，

綠松石、蜜蠟完播率較高；

2023

年6

月玉石細(xì)分直播表現(xiàn)來看，和田玉、琥珀/

蜜蠟人均有效觀看增幅大，翡翠直播間評論互動意愿高?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

玉

石翡翠和田玉琥珀/蜜蠟其他玉石22年H1月均23年H1月均玉石

細(xì)

分 視頻量增

幅23.6%15.0%12.8%16.0%30.3%39.9%40.9%36.4%32.9%48.5%37.4%67.5%41.6%37.8%翡翠玉石翡翠原石和田玉琥珀蜜蠟瑪瑙綠松石南紅碧玉2023年H1

玉石細(xì)分視頻

播放量&完播率有效播放量 完播率2022.062023.06翡翠-直播人均評論2022.062023.06和田玉-直播人均有效觀看2022.062023.06琥珀/蜜蠟-直播人均有效觀看2023年06月

玉石細(xì)分

直播同比分析6.5%24.3%11.3%背胉?筻擴(kuò)??┻?峜背胉??2022

年玉石品類搜索詞以翡翠為主，翡翠直播、翡翠手鐲倍受關(guān)注，

其他如蜜蠟、瑪瑙、綠松石等均有較高搜索頻次；

玉石細(xì)分中各搜索趨勢呈波動增長，

其中翡翠2023

年H1

同比增幅高達(dá)297

.

8%

，琥珀、蜜蠟分別增速在52.

7

%

、49

.4

%

?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

玉

石「 玉 石 」 搜 索 詞 云玉石Top5細(xì)分類別搜索次數(shù)趨

勢

翡翠瑪瑙2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06琥珀和田玉蜜蠟背胉??GMV擴(kuò)???背胉???????2022

年至2023

年Q

2

，翡翠定制G

M

V

增幅較大搶占翡翠成品和原石份額，

但翡翠成品品單價同比提升側(cè)面說明用戶對于該品類消費趨于更高品質(zhì)；同時，和田玉、琥珀/

蜜蠟在Q

4

期間G

M

V

占比有所提升。快

手

珠

寶

配

飾

消

費

趨

勢

-

玉

石2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2翡翠成品翡翠定制翡翠原石和田玉琥珀/蜜蠟其他玉石翡翠

定制

琥珀

/

蜜蠟

147.5%↑64.9%↑2023年Q2

GMV同比增幅翡翠成品

42.8%↑2023年Q2

品單價同比增幅瑪 瑙20.6%↑2023年Q2

訂單量同比增幅水???背胉??剳曄樅楩/逼遂??氠?曄澚?40+氠?剳曄?玉石細(xì)分下，

男性對翡翠偏好度更高，

女性對琥珀/

蜜蠟更偏愛；年輕用戶更愛看翡翠、琥珀/

蜜蠟，

40

+

用戶更愛看愛買和田玉；

高線城市對于琥珀/

蜜蠟、翡翠購買偏好較高。快

手

珠

寶

配

飾

用

戶

洞

察

-

玉

石78.5120.987.3112.3109.390.966.6132.5翡翠 和田玉 琥珀/蜜蠟 其他玉石103.1108.4104.8102.997.491.294.193.0.310091.9117.974.792.892.9106.295.990.8

95.7101.7101.097.694.3107.7翡翠 和田玉 琥珀/蜜蠟 其他玉石110.484.5102.1108.690.854.072.793.8127.4140.5108.799.5110.8

118.288.277.760.084.2101.7119.3124.9翡翠 和田玉 琥珀/蜜蠟 其他玉石98.9104.295.3117.9101.893.093.2126.1女性 男性128.8113.4105.573.3163.8107.7100.989.3182.0170.5115.8109.699.284.6

84.287.0139.8110.3

101.2100.499.887.6

93.498.5一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市63.9118.6112.2105.187.333.065.585.2150.322.691.0142.3130.939.951.5

49.766.7115.1

109.7182.818-23 24-30 31

-40 41-49 50+數(shù)據(jù)周期為：2023年6月；

翡翠、和田玉、琥珀/蜜蠟、其他玉石TGI=翡翠、和田玉、琥珀/蜜蠟、其他玉石用戶數(shù)占比/珠寶配飾整體用戶數(shù)占比89.0115.098.0103.098.0102.0118.077.0147.73125.5391.1990.3591.8494.7792.1793.29107.79100.4495.5497.56108.74

100.84106.4098.4895.4491.0498.3194.26104.10100.08

104.0596.7240.362.671.1132.8218.180.477.198.7105.6137.5104.9107.5108.296.779.7124.396.087.091.495.4視頻購買搜索2022.062023.06鉆石-直播人均有效觀看2022.062023.06水晶-直播人均有效觀看2022.062023.06高價寶石-直播人均有效觀看2023年06月

寶石細(xì)分

直播同比分析?焪???縷???????乨椚???榓?潳乨別?間澚擴(kuò)??快

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

寶

石鉆石珍珠水晶高價寶石其他寶石22年H1月均23年H1月均寶石

細(xì)

分 視頻量增

幅41.0%19.1%49.6%34.1%35.2%36.6%64.9%

46.8%39.5%38.6%27.7%24.9%寶石水晶珍珠鉆石鉆戒藍(lán)寶石莫桑鉆黑曜石彩色寶石紫水晶2023

年H1

鉆石月均視頻量增幅達(dá)41

.0

%

，珍珠、水晶增幅均接近20%

；水晶、珍珠、鉆石為播放量To

p

3

，鉆戒、藍(lán)寶石完播率較高；2023

年6

月寶石細(xì)分直播表現(xiàn)來看，高價寶石人均有效觀看增幅達(dá)41

.9

%

，

鉆石、水晶增幅分別為15

.

4

%

、8.

7

%

。2023年H1

寶石細(xì)分視頻

播放量&完播率有效播放量 完播率18.5%15.4%8.7%41.9%?焪?寊冘?楻榓?筻搑??DR??╬氠???筻???曵2022

年寶石搜索詞以鉆石、水晶、珍珠為主；

D

R

鉆戒為用戶高搜索意愿的寶石品牌；寶石多在春節(jié)前及7/

8

月迎來搜索峰值，

其中鉆石、水晶、珍珠在2023H

1

同比增幅分別為45

.4%

、51

.

9%

、37

.

9

%

。快

手

珠

寶

配

飾

內(nèi)

容

趨

勢

-

寶

石「 寶 石 」 搜 索 詞 云寶石Top5細(xì)分類別搜索次數(shù)趨

勢

鉆石水晶珍珠2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06鉆戒紅寶石?焪Q4劻?GMV?嬠?絞?焪駊??擴(kuò)???????????鉆石在2022

年Q

4

期間G

M

V

占比達(dá)到峰值；

2023

年Q

2

，珍珠、水晶G

M

V

均同比雙位數(shù)上升，分別為20.

5%

、55.

9

%

；2023

年Q

2

期間，

紅寶石、碧璽訂單量增幅較大，同期彩色寶石雖占比下降但品單價激增反映出用戶對高品質(zhì)彩色寶石需求明確。快

手

珠

寶

配

飾

消

費

趨

勢

-

寶

石2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2鉆石珍珠水晶紅寶石 藍(lán)寶石 彩色寶石 其他寶石彩色

寶石

莫桑

鉆259.5%↑10.3%↑2023年Q2

品單價同比增幅珍珠20.5%↑水晶55.9%↑2023年Q2

GMV同比增幅孔雀

石316.0%↑紅

寶石

2023年Q2

訂單量同比增幅碧 璽450.4%↑152.2%↑???曄鯺???焪水?曄?曄??焪寶石細(xì)分中，

男性在搜索和購買維度對鉆石偏好更高，

女性愛搜珍珠更偏愛購買高價寶石；年輕用戶愛看愛搜高價寶石、鉆石，

40

+用戶愛買鉆石、珍珠；高線城市寶石購買偏好較高?？?/p>

手

珠

寶

配

飾

用

戶

洞

察

-

寶

石80.3126.1114.680.7109.992.592.0

92.1110.6

110.589.1108.798.0102.8101.498.899.082.7

88.598.594.094.7

96.7101.9101.992.9102.9104.2 106.1101.293.7102.6102.0102.4103.2

104.1100.9

95.391.4

91.791.0118.8113.174.05122.3115.99.210158.1108.584.858.7148.64.0108.4104.8

104.388.862.5103.896.3110.7

110.089.6

90.294.2

93.6105.6

106.2女性男性鉆石 珍珠 水晶 高價寶石 其他寶石107.3105.699.198.9110.394.393.6102.2102.087.895.597.915.1103.0102.7110.6102.1100.498.892.4

91.0113.3110.5110.0102.3

102.1102.0

100.999.290.7一線城市新一線城市二線城市 三線城市 四線城市 五線城市鉆石 珍珠 水晶 高價寶石 其他寶石152.498.6.310694.5100.498.0105.9155.2117.664.898.8

90.7135.2150.5128.4

118.9113.385.487.670.574.172.265.372.2

88.418-2324-3031

-4041-4950+鉆石 珍珠 水晶 高價寶石 其他寶石88.9142.4107.969.8115.441.1118.230.7106.276.4女性 男性105.0115.0147.6108.4106.490.7115.1111.990.086.384.9197.4172.5

170.4117.897.188.1 92.983.494.9

88.8141.9106.5106.9111.9 100.2

97.391.8

96.095.3一線城市

新一線城市

二線城市 三線城市 四線城市 五線城市52.141.130.1373.259.333.0108.9165.231.375.0128.8115.9456.948.80.591.095.892.290.079.175.2

78.574.9152.2125.558.297.8100.4

99.9111.5109.419.618-23 24-30 31

-40 41-49 50+數(shù)據(jù)周期為：2023年6月；

鉆石、珍珠、水晶、高價寶石、其他寶石TGI=鉆石、珍珠、水晶、高價寶石、其他寶石用戶數(shù)占比/珠寶配飾整體用戶數(shù)占比視頻購買搜索2022.062023.06黃金-直播人均有效觀看2022.062023.06黃金-直播人均評論2022.062023.06銀飾-直播人均有效觀看2023年06月

金銀飾細(xì)分

直播同比分析?????縷擴(kuò)???乨侒?嬠?鳉??925??乨椚?2023

年H1

黃金月均視頻量增幅達(dá)33.

7

%

，銀飾為8.

9%

；黃金、足金及純銀為播放量To

p

3

，

925

銀、足金完播率較高；

2023

年6

月金銀飾品類直播表現(xiàn)來看，黃金、銀飾人均有效觀看增幅分別為29.

2%

、23.

4

%

，黃金人均評論增幅41

.2

%

，用戶直播