完全壟斷市場全面概述課件

第七章完全壟斷市場的價(jià)格與產(chǎn)量決定1第七章完全壟斷市場的價(jià)格與產(chǎn)量決定1微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架供求理論廠商理論生產(chǎn)理論成本理論產(chǎn)品市場理論（交換）消費(fèi)者理論（效用論）不完全競爭市場完全競爭市場要素市場理論（分配）需求方面供給方面一般均衡理論福利經(jīng)濟(jì)學(xué)市場失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策2微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架供求理論廠商理論生產(chǎn)理論成本理論產(chǎn)品市市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對價(jià)格的控制程度進(jìn)出難易程度接近商品完全競爭很多完全無差別沒有很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別有一些比較容易輕工業(yè)產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭幾個(gè)有差別或無差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車、石油壟斷唯一唯一的產(chǎn)品，且無詳盡的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電3市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對價(jià)格的控制程度進(jìn)出難易程度接近一、完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）

1、完全壟斷市場：指一家廠商完全控制整個(gè)市場的商品供給。形成完全壟斷的條件：唯一的賣者(Oneseller-manybuyers)無相近的替代品(Oneproduct(nogoodsubstitutes))存在進(jìn)入障礙(Barrierstoentry)完全壟斷市場上，壟斷者能獲得超額利潤主要是由于實(shí)行了賣方壟斷。買方壟斷？4一、完全壟斷市場（perfectmonopolymark壟斷的成因?qū)Y源的獨(dú)家控制，如南非的鉆石公司擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)和技術(shù)，政府的特許，鐵路規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷），如自來水公司、煤氣公司5壟斷的成因?qū)Y源的獨(dú)家控制，如南非的鉆石公司擁有生產(chǎn)某種商品2、壟斷廠商的需求和收益曲線一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，廠商的需求曲線就是整個(gè)市場的需求曲線d（P=AR）PQ需求曲線D=價(jià)格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。62、壟斷廠商的需求和收益曲線一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，廠商的需求完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd(AR)MRTRd=AR＝P廠商的需求曲線即市場的需求曲線

MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQ<P邊際收益小于平均收益TR總收益曲線是一條拋物線7完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線PQOPQOd(AR)MRT完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線例：設(shè)反需求函數(shù)為P=a-bQ，則總收益函數(shù)為TR=P·Q=aQ-bQ2，邊際收益函數(shù)為MR=dTR/dQ=a-2bQ則：dP/dQ=-bdMR/dQ=-2b則：當(dāng)壟斷廠商的需求曲線是直線時(shí)，需求曲線和邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫軸截距時(shí)需求曲線橫軸截距的一半。8完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線例：設(shè)反需求函數(shù)為P=a-b總收益、邊際收益、價(jià)格與需求彈性的關(guān)系9總收益、邊際收益、價(jià)格與需求彈性的關(guān)系9當(dāng)│ed│>1時(shí)，邊際收益>0，總收益與價(jià)格反向變動(dòng)；。此時(shí),TR斜率為正，表示廠商總收益隨銷售量的增加而增加?？偸找妗⑦呺H收益、價(jià)格與需求彈性的關(guān)系當(dāng)│ed│=1時(shí)，邊際收益=0，總收益與價(jià)格變動(dòng)無關(guān)；此時(shí),TR斜率為零，表示廠商總收益達(dá)到極大值點(diǎn)。當(dāng)│ed│<1時(shí)，邊際收益<0，總收益與價(jià)格同向變動(dòng)。此時(shí),TR斜率為負(fù)，表示廠商總收益隨銷售量的增加而減少。10當(dāng)│ed│>1時(shí)，邊際收益>0，總收益與價(jià)格反向變動(dòng)；。此|ED|<1(彈性不足)總收益AB|ED|>1(彈性充足)|ED|＝1(單位彈性)p1p2MRQ2Q1最大TRQ2Q1結(jié)論：壟斷者決不會在需求曲線上彈性不足（即|ED|<1）的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營。11|ED|<1(彈性不足)總收益AB|ED|>1(彈性充足)|例：一個(gè)壟斷者總成本函數(shù)為：TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為：MC=dTC/dQ=5；估計(jì)需求價(jià)格彈性為-2.0令MR=MC得到MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR利潤最大化的定價(jià)應(yīng)為：P=5/0.5=10美元如果E=-4.0，則定價(jià)應(yīng)為P=5美元/（0.75)=6.67美元/單位

12例：一個(gè)壟斷者總成本函數(shù)為：TC=10+5Q；12例：如果市場需求曲線為Q=50-2P，則有：A當(dāng)價(jià)格高于15時(shí)，邊際收益為正B需求富于彈性時(shí)，邊際收益為負(fù)C當(dāng)P=25時(shí)，總收益最大D上述說法都不對

答案：A13例：如果市場需求曲線為Q=50-2P，則有：答案：A133、壟斷廠商的短期均衡只有一家廠商，控制了某種產(chǎn)品的市場。AR=PACMREOMNKGMC仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=MC完全壟斷市場上，廠商不可以任意定價(jià)，必須根據(jù)市場來定價(jià)。廠商自行決定產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格曲線（需求曲線）向右下方傾斜，MR<AR。QP143、壟斷廠商的短期均衡只有一家廠商，控制了某種產(chǎn)品的市場。A壟斷廠商的短期均衡兩種盈虧分析法（續(xù)）O$QTCTRQ1ABQ2ACMCOQ$Q3總收益—總成本分析法邊際收益—邊際成本分析法E0ED=ARMRQ1Q2Q3P015壟斷廠商的短期均衡兩種盈虧分析法（續(xù)）O$QTCTRQ1AB幾種短期均衡的情形1）獲取超額利潤的短期均衡：P>ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit16幾種短期均衡的情形1）獲取超額利潤的短期均衡：P>ACD=幾種短期均衡的情形2）超額利潤為零的短期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA17幾種短期均衡的情形2）超額利潤為零的短期均衡：P=ACD=幾種短期均衡的情形3）虧損最小的短期均衡：AVC<P<ACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss18幾種短期均衡的情形3）虧損最小的短期均衡：AVC<P<ACD

供給曲線體現(xiàn)的是產(chǎn)量與價(jià)格之間的一一對應(yīng)關(guān)系。在壟斷市場上，由于MR=MC決定產(chǎn)量在前，產(chǎn)量決定價(jià)格在后，故同一產(chǎn)量可能對應(yīng)多種價(jià)格，同一價(jià)格也可能對應(yīng)多種產(chǎn)量，因此，該市場不存在規(guī)律性的供給曲線。4、壟斷廠商的供給曲線問題19供給曲線體現(xiàn)的是產(chǎn)量與價(jià)格之間的一一對應(yīng)壟斷廠商的供給曲線問題一產(chǎn)量——多價(jià)格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O20壟斷廠商的供給曲線問題一產(chǎn)量——多價(jià)格D2MR2D1MR1M壟斷廠商的供給曲線問題一價(jià)格——多產(chǎn)量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q221壟斷廠商的供給曲線問題一價(jià)格——多產(chǎn)量D1MR1MCMR2D壟斷廠商的供給曲線問題凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中，或者說，凡是在單個(gè)廠商對市場價(jià)格具有一定的控制力量，相應(yīng)地，單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線的。22壟斷廠商的供給曲線問題凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不5、壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商長期均衡：短期利潤最大

長期利潤最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，此時(shí)SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1MR1QSAFPSA’GProfitEBQLB’PLHProfit235、壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商長期均衡：短期利潤最大長期利壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大利潤。5、壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商在長期內(nèi)一般會獲得利潤，而且比短期利潤要大，原因在于長期內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場加入廠商是完全關(guān)閉的。壟斷廠商面臨的需求曲線就是市場的需求曲線，壟斷廠商的供給曲線就是全行業(yè)的供給曲線，所以，壟斷廠商的分析就是壟斷市場的分析。24壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而6、價(jià)格歧視價(jià)格歧視(pricediscrimination)指同一產(chǎn)品以不同價(jià)格出售，具體講，就是同一成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定同一價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對同一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不同價(jià)格。同一產(chǎn)品指經(jīng)濟(jì)意義上的同一產(chǎn)品。（1）由于運(yùn)輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號彩電在不同地方以不同價(jià)格出售，這就不屬于價(jià)格歧視。（2）廠商實(shí)施價(jià)格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同。如精裝書與平裝書，盡管制作成本有差異，但此時(shí)價(jià)格歧視往往是實(shí)質(zhì)性的。256、價(jià)格歧視價(jià)格歧視(pricediscriminatio價(jià)格歧視的條件廠商具有一定的市場力量。消費(fèi)者具有不同的偏好，且能夠被區(qū)分開。（需求彈性不同）消費(fèi)者群體或銷售市場相互隔離。無法轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)賣的成本太高從而不值得轉(zhuǎn)賣。26價(jià)格歧視的條件廠商具有一定的市場力量。消費(fèi)者具有不同的偏好，一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視(firstdegreepricediscrimination)又稱完全價(jià)格歧視(perfectpricediscrimination)，指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格都不一樣，不同消費(fèi)者所獲得的價(jià)格是不同的。一級價(jià)格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的預(yù)期(willingnesstopay)或保留價(jià)格(reservationprice)，從而向產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期高的消費(fèi)者高的賣高價(jià)，低的賣低價(jià)。27一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視(firstdegreepric一級差別價(jià)格壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者的需求價(jià)格來確定每單位的銷售價(jià)格服務(wù)行業(yè)PQOn28一級差別價(jià)格壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者的需求服務(wù)行業(yè)PQOn28一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消費(fèi)者剩余=△HPmF=△HEF29一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平QO$ARM一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI無謂損失DeadweightLossJ生產(chǎn)者剩余=PmIEF=△HIE30一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平ARMRMC一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生產(chǎn)者剩余=△HIG消費(fèi)者剩余=0

I31一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平ARMRMC一級價(jià)格歧視實(shí)施中的困難，因?yàn)椋合M(fèi)者人數(shù)太多難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿付價(jià)格32一級價(jià)格歧視實(shí)施中的困難，因?yàn)椋合M(fèi)者人數(shù)太多難以估計(jì)不同消二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視(seconddegreepricediscrimination)指不同單元的產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，而購買同一數(shù)量的不同消費(fèi)者都付同一價(jià)格。最普遍的便是數(shù)量優(yōu)惠，此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購買數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價(jià)機(jī)制是一樣的。在現(xiàn)實(shí)生活中很常見，如規(guī)定買五送一，買十送三。33二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視(seconddegreepri二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視是針對不同的數(shù)量段收取不同的價(jià)格。如圖所示：針對Q1收取P1；針對Q1Qm收取Pm；針對QmQc收取Pc，壟斷廠商只是將部分的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)歸已有，此時(shí)仍有可能達(dá)到P=MC的產(chǎn)量。例：商場的貴賓卡就是二級價(jià)格歧視的典型，當(dāng)你初次消費(fèi)時(shí)，你得按原價(jià)買單；積累一定金額后，可獲得銀卡，今后的消費(fèi)就能打九五折了；再消費(fèi)一定的數(shù)量就能獲得金卡，此時(shí)的折扣率將會更高。34二級價(jià)格歧視例：商場的貴賓卡就是二級價(jià)格歧視的典型，當(dāng)你初次二級差別價(jià)格壟斷廠商根據(jù)購買量的多少來確定銷售價(jià)格水、電、汽PQOn35二級差別價(jià)格壟斷廠商根據(jù)購買量的多少來確定銷售價(jià)格水、電、汽二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視能比單一價(jià)格獲取更多利潤ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比單一價(jià)格增加利潤EJKL36二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視能比單一價(jià)格獲取更多利潤ARMRMC三級價(jià)格歧視三級價(jià)格歧視(thirddegreepricediscrimination)指不同消費(fèi)者可能付不同的價(jià)格，而同一消費(fèi)者所購買的不同單元的價(jià)格是一樣的?；蛘哒f，同一產(chǎn)品在不同的市場上的價(jià)格不一樣，但在同一市場上則只有一個(gè)價(jià)格。最常見的價(jià)格歧視方法。要求廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。37三級價(jià)格歧視三級價(jià)格歧視(thirddegreepric三級價(jià)格歧視通過三級價(jià)格歧視實(shí)現(xiàn)利潤最大必須滿足條件MR1=MR2=MC證明：設(shè)兩市場價(jià)格分別為P1與P2，成本函數(shù)為TC(Q1+Q2)，則利潤函數(shù)為

π=P1·Q1+P2·Q2-TC(Q1+Q2)

令π對Q1，Q2的偏導(dǎo)數(shù)為零，則可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)

=MC(Q1+Q2)即MR1=MR2=MC38三級價(jià)格歧視通過三級價(jià)格歧視實(shí)現(xiàn)利潤最大必須滿足條件38三級價(jià)格歧視各個(gè)市場產(chǎn)品的價(jià)格高低取決于需求彈性，需求彈性較大的市場定價(jià)較低，而需求彈性較小的市場定價(jià)較高。證明：由于MR=P(1+1/ed)，又有MR1=MR2=MC，因此P1(1+1/ed1)=P2(1+1/ed2)，于是

例：設(shè)ed1=-2，

ed2=-4，則39三級價(jià)格歧視各個(gè)市場產(chǎn)品的價(jià)格高低取決于需求彈性，需求彈性較三級價(jià)格歧視圖例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ1P1FHQ2P2GI40三級價(jià)格歧視圖例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ案例:優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)加工食品和相關(guān)的消費(fèi)物品的生產(chǎn)商常常發(fā)一些讓人們以折扣價(jià)購買它的產(chǎn)品的優(yōu)惠券。這些優(yōu)惠券通常是作為該產(chǎn)品廣告的一部分散發(fā)的，它們也可能出現(xiàn)在報(bào)紙和雜志上，或者作為促銷郵件的一部分。例如，一種特定的早餐麥片的優(yōu)惠券在購買一盒該種麥片時(shí)值25美分。廠商為何要發(fā)這些優(yōu)惠券？為什么它不只是降低產(chǎn)品的價(jià)格，并因而省下印刷和回收這些優(yōu)惠券的成本？41案例:優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)加工食品和相關(guān)的消費(fèi)物品的生產(chǎn)商常優(yōu)惠券提供了一種價(jià)格歧視的方法，研究表明只有大約20％～30％的消費(fèi)者有心去剪下、保存并在購物時(shí)使用優(yōu)惠券。這些消費(fèi)者比那些忽略優(yōu)惠券的消費(fèi)者對價(jià)格更敏感。回扣方案以同樣的方法起作用。例如，柯達(dá)公司有一個(gè)回扣方案是只要消費(fèi)者寄回一張表格并附上購買三卷膠卷的證明，就能收到1.5美元的回扣，為什么不只是將一卷膠卷的價(jià)格降低50美分？這是因?yàn)橹挥心切┚哂邢鄬r(jià)格敏感的需求的消費(fèi)者才會不嫌麻煩寄回東西并要求回扣。該方案同樣也是價(jià)格歧視的一種方法。42優(yōu)惠券提供了一種價(jià)格歧視的方法，研究表明只有大約20％～30案例：如何定飛機(jī)票價(jià)？旅客常常會對從紐約到洛杉磯的來回飛機(jī)票價(jià)格之多感到驚訝。例如：頭等艙票價(jià)幾乎要2000美元；常規(guī)（無限制的）經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)大約1200美元；而特別折扣價(jià)（常常要求兩個(gè)星期前預(yù)定和/或星期六晚上機(jī)上過夜）只要少到500美元就能買到。雖然頭等艙的服務(wù)與經(jīng)濟(jì)艙服務(wù)是不一樣的，但其差距似乎不會大到支持4倍高的票價(jià)。那么航空公司為什么要這樣定票價(jià)呢？43案例：如何定飛機(jī)票價(jià)？旅客常常會對從紐約到洛杉磯的來回飛機(jī)票這些不同的票價(jià)給航空公司提供了一種有利可圖的價(jià)格歧視形式。一般對折扣票的需求的價(jià)格彈性是頭等艙和無限制二等艙的2～3倍。航空公司的目標(biāo)是更好地在具有不同保留價(jià)格的旅客中實(shí)行歧視。正如美國航空公司的價(jià)格和生產(chǎn)計(jì)劃副總裁解釋的：“當(dāng)某人愿付400美元時(shí)你不會以69美元賣給他一個(gè)座位?！迸c此同時(shí)，航空公司是愿意69美元賣掉一個(gè)座位而不愿意讓它空著的。44這些不同的票價(jià)給航空公司提供了一種有利可圖的價(jià)格歧視形式。一例：膠卷上的字樣不知有沒有細(xì)心的同學(xué)在使用富士、柯達(dá)等膠卷時(shí)有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售。為什么？在美國及日本一個(gè)膠卷價(jià)值4-5美元，而在中國呢？如果沒有那行字，我們就能將膠卷