2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力考試題庫

2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力考試題庫卷I一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版(共50題)1.微博傳播的特點(diǎn)。2.美國(guó)之音3.簡(jiǎn)述記者主持調(diào)查座談會(huì)的技能?4.結(jié)合現(xiàn)代公共關(guān)系的歷史，談?wù)劰碴P(guān)系發(fā)展的基本趨勢(shì)。5.試述精確新聞報(bào)道的含義及其在采寫中需注意的問題。6.組織形象7.制播分離會(huì)對(duì)我國(guó)的廣播電視業(yè)產(chǎn)生什么影響?8.簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道對(duì)記者的專業(yè)要求。9.簡(jiǎn)述我國(guó)目前廣告業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。10.英國(guó)廣播公司(BBC)11.陳述新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)。12.《萬國(guó)公報(bào)》13.有償新聞14.地球村15.廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境16.新聞評(píng)論員應(yīng)具備哪些素養(yǎng)?17.簡(jiǎn)述記者“走基層”對(duì)新聞采訪的特殊意義。18.組織內(nèi)傳播一般有哪些渠道?19.報(bào)紙策劃是報(bào)紙編輯根據(jù)報(bào)紙的外部環(huán)境和內(nèi)部條件，在確定報(bào)紙編輯方針的前提下，對(duì)報(bào)紙的______、______和______進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。20.新聞價(jià)值21.新聞圖表有哪些基本功能?22.新聞來源23.同期聲24.消息頭25.假頭條26.試論述你對(duì)電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)容為王、形式是金”的辯證理解。27.“用事實(shí)說話”28.瘦報(bào)29.針對(duì)深圳“8毛門”寫一篇新聞評(píng)論。30.“蘇報(bào)案”31.現(xiàn)場(chǎng)觀察32.簡(jiǎn)述報(bào)紙版面的構(gòu)成要素。33.全球品牌四大建立模式是什么?34.簡(jiǎn)述品牌傳播的四大模式。35.修改稿件要注意的問題是______和______。36.“主我”與“客我”理論37.人物通訊38.簡(jiǎn)述配置評(píng)論的幾種情況。39.媒介產(chǎn)品受到哪些影響因素影響?40.試述新聞標(biāo)題的基本作用。41.傳播學(xué)42.《紐約時(shí)報(bào)》43.根據(jù)材料寫篇消息，并擬標(biāo)題。

材料：成都街頭出現(xiàn)“約會(huì)體”“淘寶體”公益廣告。

“我叫汪曉笛，我是一名淘寶店主，我不跟赤膊上街的男生約會(huì)?！薄拔医墟﹀沂且幻嚾?，我不跟損壞公物的男生約會(huì)!”近日，成都中心城區(qū)一些馬路邊出現(xiàn)特別的女生“約會(huì)體”文明勸導(dǎo)公益宣傳牌，一亮相就引起關(guān)注。首批投入的“約會(huì)體”公益廣告有51個(gè)，由各行各業(yè)的10位美女口述自己不喜歡和什么樣的男生約會(huì)，來提倡大家講文明。

廣告策劃方介紹，這次出現(xiàn)在成都街頭的公益廣告共51幅，分10種，投放于市中心商業(yè)街、街道指示牌和出租車?？空?，以“我叫……，我是一名……，我不跟……的男生約會(huì)”為語言格式，勸導(dǎo)市民遠(yuǎn)離隨地吐痰、亂扔垃圾、損壞公物、赤膊上街等不文明行為。

在成都市中心商業(yè)街春熙路，市民鄧晴彥看到“約會(huì)體”海報(bào)后說，相比以往“請(qǐng)勿隨地吐痰”的警示語，這種形式給人一種清新的感覺。

“成都全搜索”活動(dòng)策劃副主編朱江說，公益廣告采取女性提約會(huì)條件的形式意在借助女性更具親和力的特點(diǎn)，新穎、活潑地勸導(dǎo)文明行為，讓市民留下深刻印象。

而當(dāng)“約會(huì)體”在成都悄然登場(chǎng)時(shí)，約半個(gè)月前現(xiàn)身的微博體“親”字頭交通安全提示牌所帶來的風(fēng)潮仍未完全消散。在春熙路附近的一個(gè)十字路口，“親”字開頭的交通安全提示牌仍不時(shí)吸引一些行人的目光。

“親，注意避讓行人哦!”“親，請(qǐng)按交通信號(hào)燈通行哦!”2011年8月初，400多塊略顯“膩”的“親”字交通提示牌悄然出現(xiàn)在成都上百個(gè)交通路口。

這種從互聯(lián)網(wǎng)而來的交通勸導(dǎo)語一出現(xiàn)，便引起成都市民熱議。一時(shí)間，微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、媒體上對(duì)于“‘親’字交通提示牌”的討論如潮。有人稱贊其有親和力，也有人直呼“親”得受不了。成都市交警部門則表示，這是他們的新嘗試，意在以親民的方式宣傳文明交通。44.因報(bào)紙版面容量的局限而對(duì)稿件進(jìn)行選擇，屬于______A.絕對(duì)性選擇B.相對(duì)性選擇C.強(qiáng)迫性選擇D.需要性選擇45.信息46.品牌社區(qū)47.臨訪性心理48.漏斗式提問49.軸線規(guī)律50.報(bào)道的策劃組織有什么樣的意義?卷I參考答案一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版1.參考答案：(1)微博的定義

微博，來源于英語詞匯MicroBlog，即微博客，又被稱之為“圍脖”，它是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，單篇的文本內(nèi)容通常被限制在140個(gè)漢字以內(nèi)，用戶能夠通過微博融合的多種渠道(包括網(wǎng)頁、手機(jī)、即時(shí)通信、博客、SNS社區(qū)、論壇等)發(fā)布文字、圖片、視頻、音頻等形式的信息，具有內(nèi)容碎片化、使用方式便捷、傳播迅速、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。

微博作為一個(gè)新興的社會(huì)交流、交往的技術(shù)平臺(tái)，有著與以往傳播工具、傳播平臺(tái)鮮明的、不同的特點(diǎn)，既在技術(shù)設(shè)置上契合了人性的需求，又在傳播功能上契合了當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的需求。

(2)微博的功能

關(guān)注、發(fā)布、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)是微博的四大基本功能，這四大功能在不同的微博產(chǎn)品中皆有體現(xiàn)，大同小異。在新傳媒的發(fā)展中，微博的功能也在不斷地完善，大致有三種功能：獲取與發(fā)布信息、社會(huì)性的交往與互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)功能的整合與拓展。

(3)微博信息傳播的特點(diǎn)

①“碎片化”的信息傳播方式

傳統(tǒng)的大眾傳播是有組織的傳播活動(dòng)，是在特定的組織目標(biāo)和方針指導(dǎo)下的傳播活動(dòng)，其新聞具有完整性并符合主流話語。而微博則是自媒體，沒有任何的組織目標(biāo)和指導(dǎo)方針，它的“碎片化”信息傳播迎合了社會(huì)信息化的進(jìn)程，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性、即時(shí)性、反饋性弱的不足，散布在世界各地的微博主隨時(shí)傳播著新聞和評(píng)論，見證了事件的發(fā)生，評(píng)論著事件的真善美等，以一種旁觀和參與兼顧的狀態(tài)記錄著生活中的大事瑣事、思想上的千頭萬緒并宣泄著自己的情緒，詮釋著自己的觀點(diǎn)和傾向。這種“碎片化”的信息傳播方式滿足了現(xiàn)代社會(huì)的信息化需求、符合大眾生活的碎片化時(shí)間消費(fèi)習(xí)慣，另一方面也淡化了大眾傳媒的傳播者地位，改變了現(xiàn)代社會(huì)人們關(guān)注信息的方式和習(xí)慣，也對(duì)社會(huì)生活方式和社會(huì)交往方式產(chǎn)生了沖擊。

②傳播過程的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，互動(dòng)機(jī)制較弱，只有簡(jiǎn)單的讀者來信、熱線電話等形式進(jìn)行信息反饋，并且反饋大多是滯后的，缺乏即時(shí)性和直接性。而微博的信息傳播互動(dòng)性超強(qiáng)，互動(dòng)過程基本跟隨新聞事件發(fā)生的始終，這種互動(dòng)不僅客觀真實(shí)地傳遞了信息，也容易在信息傳遞的過程中形成意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖能左右新聞事件的評(píng)論，是不容忽視的群體。

③傳播信道上的多方式整合

目前，國(guó)內(nèi)的微博基本都可以通過短信、手機(jī)、網(wǎng)頁、即時(shí)通信工具等多種方式發(fā)布信息、傳播新聞。新浪微博整合的信息渠道和傳播方式有桌面客戶端、手機(jī)上網(wǎng)、在線更新、手機(jī)短信、多種即時(shí)通信應(yīng)用、其他網(wǎng)站、其他微博以及輸入法更換進(jìn)行微博的更新等。傳播信道的多元化和多渠道整合，有利于信息共享的范圍拓寬，使信息發(fā)布者便利及時(shí)地發(fā)布信息，可謂“條條大路通羅馬”。

④病毒式的傳播速度

病毒式的傳播速度是指信息被瞬間傳播擴(kuò)散，以及爆發(fā)式的影響力。這種病毒式的傳播速度，使得信息從一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)迅速傳播到無數(shù)的信息節(jié)點(diǎn)，蔓延擴(kuò)散為大眾傳播，有病毒性蔓延的速度，有傳感器傳播的多渠道，這些都是源于工具的便捷、社交群的錯(cuò)綜復(fù)雜、傳播信道的多元整合。

⑤簡(jiǎn)短寫作，快捷發(fā)布，實(shí)時(shí)交互傳播

博客為普通公民提供了一個(gè)發(fā)布新聞的平臺(tái)。傳統(tǒng)博文發(fā)布之后，經(jīng)過網(wǎng)站博客編輯的審閱才有可能把優(yōu)秀的博文放置到網(wǎng)站博客首頁，博文才會(huì)被更多人關(guān)注到，除此之外，用戶只能關(guān)注到自己好友的更新。而Twitter作為即時(shí)互聯(lián)網(wǎng)，它發(fā)布的消息可以在第一時(shí)間傳遞到用戶的手機(jī)或者其他即時(shí)通訊軟件上。不但能關(guān)注到自己的好友，還能關(guān)注到所有人的最新信息更新。2010年兩會(huì)期間，很多媒體記者和明星委員就是用微博第一時(shí)間傳遞信息并與博友交流互動(dòng)。

⑥微博社會(huì)化、個(gè)性化，自媒體特性更加突出

廣大人民群眾通過微博來展開現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，會(huì)覺得自身和媒介以及新聞之間的距離越來越近，微博在很大程度上推動(dòng)了全民新聞時(shí)代的來臨。同博客之間進(jìn)行比較，微博更深層次的實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)的下方，其確保廣大人民群眾能夠有話可言，而且也在很大程度上削減了博客里面精英人物所享有的話語權(quán)，表現(xiàn)出了平民化的特點(diǎn)。所有的人員均能夠在微博里面表達(dá)自身的想法、自己的見聞，并且這一過程的實(shí)現(xiàn)也極其簡(jiǎn)便。用戶在發(fā)布微博信息的時(shí)候不用進(jìn)行過多的考慮，可以隨意的發(fā)布，暢所欲言。

因?yàn)槲⒉?duì)于用戶在信息方面的發(fā)布未進(jìn)行過多的制約，因而和博客進(jìn)行比較用戶能夠更加輕易的實(shí)現(xiàn)自身的表述，而且微博中所表現(xiàn)出來的個(gè)人化、以及私語化特點(diǎn)極其明顯。同博客進(jìn)行比較，微博則顯得更為靈活、及時(shí)、以及迅捷。微博是一種自媒體，它和專業(yè)化的媒體是不能夠相媲美的，可是在傳播突發(fā)事件的時(shí)候微博所起到的作用是不可小覷的。

【預(yù)測(cè)】出題方向——微信傳播：微信以其零資費(fèi)、功能多、種類全、方便快捷等優(yōu)勢(shì)迅速的獲得了廣大用戶的好評(píng)，它的病毒式的傳播特性擴(kuò)展著其用戶群，實(shí)時(shí)交互信息的能力使得用戶之間的距離變得更近，微信用戶群以一種前所未有的速度增長(zhǎng)，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。

微信的傳播特性和模式

(1)傳播特性

傳播渠道是傳播過程的重要中介，傳播者利用傳播渠道可將選擇加工的信息，傳遞給受傳者并引起相應(yīng)的反應(yīng)。傳播渠道是信息源源不斷地傳遞的重要一環(huán)。微信的產(chǎn)生不斷地更新著傳播的形式，豐富著傳播的內(nèi)容，提高了傳播信息的速度，同時(shí)對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的反饋又促進(jìn)著微信的進(jìn)一步發(fā)展。

①病毒式的用戶推廣

通過手機(jī)通訊錄添加好友或與騰訊QQ綁定是微信用戶注冊(cè)登錄的主要途徑，這兩種方式都給微信用戶們提供了先天的優(yōu)勢(shì)，即：無論是手機(jī)通訊錄還是騰訊QQ，用戶們都擁有廣闊的交友圈，用戶登錄使用微信就有了大量的好友，用戶在使用微信時(shí)，可以利用微信的功能，迅速傳遞給好友。

微信利用病毒式推廣方式，使得用戶在網(wǎng)絡(luò)上形成自發(fā)傳播的推廣方式，通過用戶與用戶之間的傳播，讓傳播數(shù)量呈幾何級(jí)的增長(zhǎng)。2011年8月，微信推出7個(gè)月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達(dá)到1500萬。到2011年底，不到一年的時(shí)間，微信的注冊(cè)使用用戶已超過5000萬；2012年3月，經(jīng)過了13個(gè)月的快速發(fā)展，微信用戶破億。

②交互跟隨性

微信是一款基于智能手機(jī)的移動(dòng)通訊軟件，隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，手機(jī)不離身成了當(dāng)今社會(huì)的真實(shí)寫照。隨手拍美景、拍美食、拍新聞等成了全民記者的生動(dòng)體現(xiàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋為微信的信息傳遞提供了保證與支持；微信的圖片、語音、視頻等上傳功能為信息的迅速傳播提供了功能支持，微信的好友交流、實(shí)時(shí)傳遞功能又為微信內(nèi)容的即時(shí)傳播提供了渠道保證。這就能夠在極短的時(shí)間內(nèi)使得微信內(nèi)容實(shí)現(xiàn)交互跟隨性。

(2)傳播模式

傳播模式主要是指信息的傳播過程，提到傳播模式被廣泛接受與認(rèn)可的就是拉斯韋爾提出的5W模式，即：who，sayswhat，inwhichchannel，towhom，withwhateffects，本文主要以信息的傳播渠道(inwhichchannel)為切入點(diǎn)，分析微信這一傳播渠道的自媒體傳播、群體傳播、大眾傳播三種形態(tài)。

①自媒體傳播

自媒體是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享，傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。它由傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑グl(fā)展為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。如今媒體定義早已廣泛化，只要你擁有信息，擁有內(nèi)容，借助微信，你自己就可以成為一個(gè)信息平臺(tái)，成為一個(gè)媒體。平民化是自媒體傳播的一個(gè)重要表現(xiàn)，只要你愿意就可以成為信息傳遞過程中的參與者、傳播者。

②群體傳播

群體傳播又稱小團(tuán)體傳播，介于人際傳播與組織傳播之間。每一位成員擁有相對(duì)平等的社會(huì)地位、分享相對(duì)平均的傳播資源，每個(gè)小組成員均可以充分發(fā)表自己的意見，并能夠體現(xiàn)在最后的決策中。

微信是基于手機(jī)通訊錄或綁定騰訊QQ獲取好友的移動(dòng)通訊軟件，用戶可以通過語音聊天室和一群人語音對(duì)講；用戶使用朋友圈可以跟朋友們分享生活點(diǎn)滴；用戶使用群聊功能，可以利用二維碼，掃一掃就能加入。微信的這些功能都為用戶們的小團(tuán)體傳播提供了便利。

群體傳播的內(nèi)容具有高度的相關(guān)性，即傳播的內(nèi)容與小組的每個(gè)成員都息息相關(guān)。用戶使用微信可以將與群體內(nèi)各成員的利益高度契合的內(nèi)容發(fā)到微信上，群體成員可以通過語音聊天、分享評(píng)論等方式參與到互動(dòng)中。2.參考答案：美國(guó)的對(duì)外廣播，在世界上處于領(lǐng)先地位。美國(guó)之音成立于1942年2月24日，當(dāng)時(shí)隸屬于戰(zhàn)時(shí)情報(bào)局，主要從事戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳?！岸?zhàn)”后，主要進(jìn)行反共宣傳。此后逐漸將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為闡明美國(guó)政府的政策，宣傳美國(guó)社會(huì)和美國(guó)生活方式，報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞及時(shí)事評(píng)論等。其節(jié)目?jī)?nèi)容廣泛，形式多樣，有新聞、時(shí)事分析、評(píng)論、音樂、藝術(shù)、科學(xué)、體育等。1953年起它歸美國(guó)新聞署領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)費(fèi)來自政府撥款。美國(guó)之音總部設(shè)在華盛頓，使用48種語言播音。除繼續(xù)采用傳統(tǒng)演播方式外，美國(guó)之音還開始用電子郵件的方式向人們發(fā)送新聞。[考點(diǎn)]美國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展[解析]對(duì)美國(guó)之音的解釋，必不可少的是其創(chuàng)立發(fā)展歷程和內(nèi)容，以及主要特點(diǎn)，最好還要提及其現(xiàn)狀和地位。3.參考答案：記者主持調(diào)查座談會(huì)的技能有以下幾點(diǎn)：

(1)事先通知對(duì)方。

(2)精心選擇參加座談會(huì)的人員。

(3)控制參加座談會(huì)的人數(shù)。

(4)不輕易下結(jié)論。

(5)作深入采訪、捕捉線索的有心人。[考點(diǎn)]新聞采訪4.參考答案：公共關(guān)系作為一種全新的思想、一種科學(xué)系統(tǒng)的理論、一種新型的職業(yè)，發(fā)端于20世紀(jì)初期的美國(guó)，此后，隨著資本主義的經(jīng)濟(jì)、政治、思想、文化及其他社會(huì)歷史條件的不斷發(fā)展和變化。公共關(guān)系的發(fā)展也經(jīng)歷了不同的歷史時(shí)期，并呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)：

(1)職業(yè)化程度日益提高。

(2)國(guó)際化趨勢(shì)日益加強(qiáng)。

(3)技術(shù)手段日益現(xiàn)代化。

(4)社會(huì)管理功能多元化。

(5)理論的科學(xué)化和系統(tǒng)化。

(6)民族化和公共關(guān)系意識(shí)的普及化。

(7)規(guī)模日趨擴(kuò)大，影響進(jìn)一步加深。[考點(diǎn)]公共關(guān)系學(xué)5.參考答案：(1)精確新聞報(bào)道的含義：精確新聞?dòng)址Q精確新聞報(bào)道，興起于20世紀(jì)60年代的美國(guó)。它是基于科學(xué)的量化研究的新聞報(bào)道。精確新聞能使報(bào)道內(nèi)容更加公正、客觀，避免新聞來源“二手”的人為主觀因素，更能反映人民的呼聲和意見，新聞報(bào)道更令人信服。

(2)在采寫時(shí)精確新聞需注意的問題有以下幾個(gè)方面：

①運(yùn)用定量研究的方法采集數(shù)據(jù)。

運(yùn)用定量研究的方法采集數(shù)據(jù)，這是精確新聞學(xué)與傳統(tǒng)新聞學(xué)的最大區(qū)別。按照定量研究的實(shí)施機(jī)構(gòu)來劃分，數(shù)據(jù)主要來自兩種途徑：一種是新聞媒體或記者自己運(yùn)用定量研究的方法，獨(dú)立完成數(shù)據(jù)搜集，這樣寫成的精確新聞稱為“主動(dòng)性精確新聞報(bào)道”；另一種是新聞媒體或記者直接采用其他社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果，這樣寫出來的精確新聞就是“反應(yīng)性精確新聞報(bào)道”。

②數(shù)據(jù)應(yīng)用。

數(shù)據(jù)應(yīng)用的過程也就是新聞寫作的過程，即告訴讀者數(shù)據(jù)是怎么來的。記者不僅要展現(xiàn)數(shù)據(jù)結(jié)果，而且要提供有關(guān)研究方法和過程的必要信息，告訴讀者數(shù)據(jù)是怎么來的，這是精確新聞寫作的特殊規(guī)范。受眾只有清楚地知道新聞中的數(shù)據(jù)是如何得出的，才能對(duì)媒體形成有效的監(jiān)督，辨別出新聞當(dāng)中的“假”數(shù)據(jù)，也才能充分相信數(shù)據(jù)的精確性與代表性，這本身也是受眾知情權(quán)的應(yīng)有之義。

③數(shù)據(jù)延伸。

盡管精確新聞以數(shù)據(jù)信息作為自己的內(nèi)容基礎(chǔ)，但是，數(shù)據(jù)往往停留在對(duì)社會(huì)宏觀概況的描述，無法深入到社會(huì)的深處和細(xì)處，顯得表面化。這就要求記者除了采寫數(shù)據(jù)，還應(yīng)當(dāng)以數(shù)據(jù)為起點(diǎn)和線索，拓展報(bào)道的廣度和深度，挖掘數(shù)據(jù)中隱含的深意。為了滿足受眾對(duì)新聞信息的深度需求，有必要以數(shù)據(jù)信息為出發(fā)點(diǎn)，再深入采訪下去，探索隱藏在表象之后的深層含義。記者應(yīng)圍繞數(shù)據(jù)多問幾個(gè)“為什么”和“怎么樣”，通過深入挖掘事件背景，采訪具有典型性的相關(guān)人物，才能在社會(huì)的多無關(guān)系中來探求數(shù)據(jù)背后的深層本質(zhì)，[考點(diǎn)]新聞報(bào)道形式6.參考答案：組織形象是指社會(huì)公眾對(duì)組織綜合評(píng)價(jià)后所形成的總體印象。組織形象包括的內(nèi)容很多，如組織精神、價(jià)值觀念、行為規(guī)范、道德準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、管理水平、人才實(shí)力、經(jīng)濟(jì)效益、福利待遇等，組織形象是這些要素的綜合反映。[考點(diǎn)]公共關(guān)系學(xué)7.參考答案：制播分離對(duì)我國(guó)的廣播電視業(yè)產(chǎn)生的影響不容置疑，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)從節(jié)目質(zhì)量角度來看，制播分離后，節(jié)目制作的社會(huì)化有利于產(chǎn)生高質(zhì)量、高水平的節(jié)目。把一部分非新聞?lì)惖墓?jié)目放手給社會(huì)化制作力量后，一方面，市場(chǎng)對(duì)節(jié)目的考驗(yàn)使得節(jié)目的質(zhì)量成為民間電視制作公司的立足之本；另一方面，民間電視制作公司可以在長(zhǎng)年的節(jié)目制作中，積累經(jīng)驗(yàn)，大幅提高專業(yè)水準(zhǔn)，而且可以專攻某類節(jié)目，使之成為名牌。而電視臺(tái)則可以更專心地研究自己面對(duì)的受眾市場(chǎng)，精心合理地設(shè)計(jì)節(jié)目結(jié)構(gòu)和播出計(jì)劃，同時(shí)集中人力、物力，全面強(qiáng)化時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目和一些重要大型活動(dòng)的采制和播出，以更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

(2)從節(jié)目經(jīng)營(yíng)角度來看，制播分離后，節(jié)目制作的社會(huì)化帶來了節(jié)目經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化。前期的融資、市場(chǎng)調(diào)查，后期的推廣開發(fā)、制作和節(jié)目的播出一起構(gòu)成了相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于提高廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化程度，同時(shí)促進(jìn)廣播電視節(jié)目市場(chǎng)的建立和完善，激活整個(gè)廣播電視節(jié)目市場(chǎng)的活力，從而提高民間電視制作公司和電視臺(tái)雙方的積極性與主動(dòng)性。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)8.參考答案：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道對(duì)記者的專業(yè)要求有以下幾個(gè)方面：

(1)高度的新聞敏感性。

當(dāng)記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，需要對(duì)正在發(fā)生變化的新聞事件迅速地作出判斷：這一事件最具新聞價(jià)值的是什么?該報(bào)道什么?放棄什么?這需要記者具備高度的新聞敏感性，能從新聞事件紛繁復(fù)雜的眾多元素中，非常敏感地抓住最核心、最本質(zhì)的東西。

另外，新聞敏感性還體現(xiàn)在記者能夠在現(xiàn)場(chǎng)通過蛛絲馬跡發(fā)現(xiàn)重要的線索，并由此挖掘出新聞事件背后隱藏的新聞價(jià)值。這一方面需要記者保持強(qiáng)烈的好奇心，在記者的眼中不應(yīng)該存在司空見慣，而是凡事都要問個(gè)為什么；另一方面，記者還應(yīng)具備良好的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查能力，能通過現(xiàn)場(chǎng)采訪和調(diào)查，了解事件的真相和深層原因。

(2)敏銳的洞察力。

人們常說，新聞因人而生動(dòng)，因細(xì)節(jié)而感人。一名優(yōu)秀的記者在做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)應(yīng)該有第二雙眼睛、第二對(duì)耳朵，在講述表現(xiàn)當(dāng)下的同時(shí)，可以敏銳地洞察新聞現(xiàn)場(chǎng)的一切，不失時(shí)機(jī)地捕捉精彩的場(chǎng)面，抓住那些體現(xiàn)新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)。有細(xì)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道才是有生命力的好報(bào)道，才具有感染人的力量和強(qiáng)烈的吸引力。

(3)駕馭現(xiàn)場(chǎng)的能力。

駕馭現(xiàn)場(chǎng)的能力包括：在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，記者要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，選題、選材，構(gòu)思報(bào)道的總結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)如何開頭、結(jié)尾；迅速物色合適的采訪對(duì)象；選擇最能表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的談話場(chǎng)景；負(fù)責(zé)拍攝的記者要臨場(chǎng)不亂，鏡頭始終跟得上；擔(dān)任采訪任務(wù)的記者要掌握采訪進(jìn)程，有把握地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮等。要做好這些工作，記者必須從直播的要求出發(fā)，沉著應(yīng)戰(zhàn)，力求減少失誤。

在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，記者往往是一邊觀察、一邊報(bào)道。盡管在報(bào)道前做了大量的準(zhǔn)備，對(duì)新聞事件的發(fā)展有一定的預(yù)測(cè)和把握，但仍有許多不可預(yù)測(cè)的因素。因此，記者必須具備隨機(jī)應(yīng)變、快速思考、果斷判斷、處理各種突發(fā)情況的能力，從而保障報(bào)道的順利進(jìn)行。

(4)良好的口語表達(dá)能力。

口語表達(dá)能力是在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)記者的基本功，也是記者綜合素質(zhì)最外在、最直接的體現(xiàn)。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，語言表達(dá)要準(zhǔn)確。在判斷、觀察的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地向觀眾描述出自己親眼看到的和親耳聽到的新聞事實(shí)。進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者要善于對(duì)新聞事件進(jìn)行理解和分析，然后，將這些新聞事實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

其次，邏輯條理要清晰。先說什么，后說什么，用哪些詞語最恰當(dāng)，句子怎么組織才與新聞事實(shí)相符合，才能讓觀眾易于理解，這些都體現(xiàn)了記者的口語表達(dá)能力。如果時(shí)間允許，記者可以事先寫提綱。但既然是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，則必然是即興的，因此，電視記者要多練習(xí)打腹稿、做口頭作文的能力，多練習(xí)邊觀察、邊口頭報(bào)道的能力。

最后，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道使用的口語不是日常生活中的口語?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道使用的口語應(yīng)該是“規(guī)范口語”，它既要有書面語言準(zhǔn)確規(guī)范、邏輯性強(qiáng)、簡(jiǎn)潔精煉、莊重典雅的特點(diǎn)，又要符合口頭語言通俗易懂、生動(dòng)活潑、親切自然、聲韻和諧、順口入耳的要求。

(5)淵博的知識(shí)，充分的準(zhǔn)備。

淵博的知識(shí)需一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，充分的準(zhǔn)備則是指要認(rèn)真地對(duì)待每一次報(bào)道。只有這樣，才能在面對(duì)新聞事件時(shí)，準(zhǔn)確客觀地理解判斷事件，才能通過事件的背景和來龍去脈，恰當(dāng)?shù)胤治鲈u(píng)述，才能旁征博引，擴(kuò)大新聞事件的外緣，避免不知所云的尷尬，從而增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的深度和厚度。[考點(diǎn)]新聞報(bào)道形式9.參考答案：我國(guó)目前廣告業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀如下：

(1)廣告業(yè)增長(zhǎng)速度快于GDP增長(zhǎng)速度，空間巨大。

截至2014年年末，中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4728億元，較2013年增長(zhǎng)了9.8%，過去5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過15%，快于GDP增長(zhǎng)率。近兩年內(nèi)，中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模在GDP中的占比維持在0.8%～0.9%的區(qū)間水平，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告支出情況，我國(guó)的廣告業(yè)規(guī)模與國(guó)際先進(jìn)水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來，整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國(guó)廣告業(yè)未來的增長(zhǎng)空間巨大。

(2)商業(yè)樓宇電子屏廣告占戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額最大，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。

獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達(dá)率高、視覺沖擊強(qiáng)烈、分布時(shí)間長(zhǎng)、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道，成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第三大媒體。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預(yù)期2018年年末能達(dá)到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細(xì)分行業(yè)中占最大的份額。

(3)數(shù)字化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)廣告發(fā)展的關(guān)鍵因素，并以更加快捷、低廉的優(yōu)勢(shì)將客戶的廣告精準(zhǔn)地投放到潛在的目標(biāo)客戶。

目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商正通過Wi-Fi熱點(diǎn)的建設(shè)推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺(tái)，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數(shù)并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯(lián)系。易觀智庫分析認(rèn)為，中國(guó)戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，以期獲得未來持續(xù)的發(fā)展，搭建公共場(chǎng)所Wi-Fi系統(tǒng)、構(gòu)建移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)、戶外O2O布局、推出人屏互動(dòng)營(yíng)銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場(chǎng)景，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸及。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論10.參考答案：1922年10月，馬可尼公司聯(lián)合其他5家無線電企業(yè)組建了民營(yíng)的英國(guó)廣播公司。后它被改組為公營(yíng)的英國(guó)廣播公司“BBC”。被改組后，它享有在全國(guó)進(jìn)行無線電廣播的特權(quán)。其獨(dú)家壟斷狀態(tài)持續(xù)到20世紀(jì)60年代。1936年，BBC建立了世界上第一家電視臺(tái)。1954年BBC獨(dú)占經(jīng)營(yíng)電視事業(yè)的局面被打破。1973年其壟斷廣播的局面也被打破。目前，在英國(guó)，公共廣電和商業(yè)廣電共存。BBC仍然是英國(guó)廣播電視事業(yè)的中堅(jiān)，是西方世界最大的公共廣播電視公司。在行政和財(cái)政方面它受政府和議會(huì)的制約，但是它在文件規(guī)定的范圍內(nèi)又有自主經(jīng)營(yíng)的權(quán)利和業(yè)務(wù)上的獨(dú)立性。BBC的業(yè)務(wù)可分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩部分。其宗旨是提供信息、教育和娛樂，節(jié)目應(yīng)兼顧各方面的需要和興趣，而且必須是“健康的、良好的”。其特點(diǎn)：新聞節(jié)目中慣用客觀報(bào)道手法，娛樂節(jié)目比較正統(tǒng)，而且一貫重視受眾反饋研究。[考點(diǎn)]通訊社與廣播電視事業(yè)[解析]按照BBC的創(chuàng)辦發(fā)展過程掌握其節(jié)目?jī)?nèi)容及特征。掌握BBC在英國(guó)廣播事業(yè)史上占有怎樣的重要地位，以及其宗旨是什么。11.參考答案：對(duì)任何新聞媒介來說，新聞定義、新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、新聞法則都是新聞選擇的4項(xiàng)主要標(biāo)準(zhǔn)。

(1)新聞定義。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。根據(jù)新聞定義，我們所選擇的事實(shí)一要真實(shí)，二要新鮮。為此，要淘汰下列事實(shí)：①虛假的“事實(shí)”；②陳舊的事實(shí)；③人們司空見慣的事實(shí)；④空話連篇的“事實(shí)”。留下真的、新的事實(shí)。

(2)新聞價(jià)值。新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括五個(gè)“性”：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。

(3)宣傳價(jià)值。宣傳價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明或說明傳播者主張的素質(zhì)。宣傳價(jià)值的素質(zhì)包含5個(gè)方面，合稱宣傳價(jià)值“五性”，即與新聞媒介所持的政治主張、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一致性，針對(duì)性，普遍性，典型性和時(shí)宜性。

(4)新聞法規(guī)。新聞法規(guī)是新聞選擇的最后一道關(guān)口。其目的是“去毒”，即把危害國(guó)家或人民利益的新聞卡下來，不準(zhǔn)公開傳播。[考點(diǎn)]新聞選擇[解析]考查內(nèi)容是新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)。它是對(duì)新聞選擇含義和意義的一種詮釋，也是進(jìn)行選擇的參照，因此是整個(gè)新聞活動(dòng)中的一大前提。答題圍繞4項(xiàng)主要標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)要解釋其各自含義即可。12.參考答案：《萬國(guó)公報(bào)》為中文報(bào)刊，創(chuàng)于1868年9月，由美國(guó)傳教士林樂知?jiǎng)?chuàng)辦并主編。其前身是《中國(guó)教會(huì)新報(bào)》，起初為純粹宗教性周刊，中國(guó)書式，毛太紙鉛印。1874年它被更名為《萬國(guó)公報(bào)》，縮減了宗教內(nèi)容，主要報(bào)道中外新聞、西學(xué)知識(shí)和行情物價(jià)，經(jīng)常發(fā)表時(shí)事評(píng)論、重要法令、條約以及外報(bào)譯文，讀者由教眾擴(kuò)大到官員、士大夫和商人等。1883—1888年停刊5年，1889年由廣學(xué)會(huì)復(fù)刊，改周刊為月刊，由林樂知、李提摩太等傳教士任主筆，大量介紹西學(xué)，評(píng)議中國(guó)政經(jīng)時(shí)事，主張中國(guó)變法，產(chǎn)生了廣泛影響，1907年因林樂知病逝而?？考點(diǎn)]上海報(bào)業(yè)的崛起13.參考答案：有償新聞指新聞傳播媒介向要求刊播新聞的單位或個(gè)人收取一定費(fèi)用的新聞，是一種以金錢為中介買賣新聞的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)是把新聞的商品性庸俗化，是新聞界最嚴(yán)重的腐敗現(xiàn)象之一。有償新聞的種類包括收取新聞刊播費(fèi)、收受禮金、出賣版面、轉(zhuǎn)讓刊號(hào)、混淆新聞和廣告的界限，以及惡意新聞炒作。

有償新聞的危害包括：損害新聞傳播媒介的權(quán)威性；違背新聞職業(yè)道德；減少新聞傳播媒介的廣告收入；危及傳播者本人的人格、人身及生命安全；侵害受眾的權(quán)益，貶損地方形象并毒化社會(huì)風(fēng)氣。[考點(diǎn)]新聞職業(yè)道德與職業(yè)規(guī)范[解析]本題除了答出有償新聞的定義之外，最好還要答出其種類及其巨大危害。14.參考答案：地球村是加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢在其代表性著作《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。麥克盧漢認(rèn)為，現(xiàn)代大眾傳播，尤其是以電視為代表的電子媒介的出現(xiàn)和普及，把遙遠(yuǎn)的世界拉得很近，人與人之間的距離在感覺上大大縮短，人類在更大范圍內(nèi)“重新部落化”，于是整個(gè)世界變成了一個(gè)“地球村”。在跨國(guó)衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和信息高速公路飛速發(fā)展的今天，無論在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)方面，還是在跨文化交流領(lǐng)域，“地球村”已經(jīng)成了形容當(dāng)今世界的一個(gè)普遍的概念。[考點(diǎn)]分析媒介[解析]答出“地球村”概念的提出情況及其特點(diǎn)。15.參考答案：廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境是屬于廣告宏觀環(huán)境的一種，主要考察的是社會(huì)購(gòu)買力。社會(huì)購(gòu)買力是指社會(huì)各方面在一定時(shí)期用于購(gòu)買商品或勞務(wù)的貨幣支付能力，是構(gòu)成市場(chǎng)和影響市場(chǎng)規(guī)模大小的一個(gè)重要因素，主要由消費(fèi)者的收入、支出、儲(chǔ)蓄和信貸等因素影響及決定。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論16.參考答案：新聞評(píng)論員應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的素養(yǎng)：

(1)加強(qiáng)思想政治修養(yǎng)和政策理論水平。

①新聞工作者，特別是評(píng)論工作者，必須把堅(jiān)定正確的政治方向放在首位，忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民，服從全黨、全國(guó)工作的大局，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

②提高思想政治覺悟，就要不斷提高自己的理論水平，還要加強(qiáng)政策觀念、提高政策水平。要樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，堅(jiān)定正確的政治方向和正確的輿論導(dǎo)向。

③加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)。既要有遠(yuǎn)大的理想和高尚的道德情操，還要有既志存高遠(yuǎn)、又腳踏實(shí)地的敬業(yè)精神。

④提高政策理論水平，掌握基本理論；樹立馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)；具有從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度；擁有理論聯(lián)系實(shí)際、辯證地分析問題的能力。

⑤加強(qiáng)政策觀念，加強(qiáng)新聞評(píng)論工作的政策性；提高政策水平，嚴(yán)格按黨和政府的政策辦事；加強(qiáng)法律觀念和紀(jì)律觀念。

(2)學(xué)識(shí)淵博，精通業(yè)務(wù)。

新聞評(píng)論員還應(yīng)注意科學(xué)文化知識(shí)的積累和業(yè)務(wù)基本能力的訓(xùn)練，盡量做到既懂政治、學(xué)識(shí)淵博，又有熟練的業(yè)務(wù)基本功。

(3)培養(yǎng)深入樸素的作風(fēng)。

新聞評(píng)論員首先要有深入實(shí)際、深入群眾調(diào)查研究的作風(fēng)；新聞評(píng)論員還應(yīng)當(dāng)有艱苦奮斗、清正廉潔的作風(fēng)；同時(shí)，新聞評(píng)論員還應(yīng)當(dāng)有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和作風(fēng)。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論17.參考答案：當(dāng)前新聞戰(zhàn)線廣泛開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，不僅是對(duì)新聞工作者履行責(zé)任使命的必然要求，也是傳統(tǒng)媒體面對(duì)危機(jī)的應(yīng)對(duì)之策。

(1)“走基層”才能采出受眾信服的新聞。

“新聞是跑出來的”，這是每一名記者都要牢記的從業(yè)鐵律。記者“走基層”，是堅(jiān)守新聞客觀性原則的最有效的途徑之一。通過深入基層、深入群眾、扎實(shí)采訪，才能寫出令群眾信服的新聞，才能捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)性的這條生命線。

身處新媒體時(shí)代，記者的采訪方式正發(fā)生著劇烈的變化。電話、手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具QQ、MSN等都成了記者手中的“生產(chǎn)工具”。過度依賴電話、網(wǎng)絡(luò)，會(huì)成為影響報(bào)道客觀性，甚至是無意識(shí)制造假新聞的客觀原因之一。

(2)“走基層”才能寫出喜聞樂見的新聞。

當(dāng)前，有兩種現(xiàn)象在媒體中廣泛存在：一是記者依賴網(wǎng)絡(luò)信息源，甚至直接引用網(wǎng)民的網(wǎng)文而不加以求證；二是稿件“千人一面”，要么是觀點(diǎn)加例子，要么是概念加數(shù)據(jù)，一堆材料、一通電話就寫成了新聞稿。讀者在進(jìn)步，媒體卻故步自封，報(bào)道索然無趣，自然不能吸引讀者。

最鮮活的新聞來自基層，最生動(dòng)的新聞?wù)Z言來自基層?；鶎邮切侣劰ぷ髡叩那楦兄?、報(bào)道之根、活力之根?！百N近再貼近”，記者的筆下才會(huì)出現(xiàn)群眾喜聞樂見的新聞，新聞報(bào)道才具有吸引力、感染力、公信力。只有深入基層“接地氣”“抓活魚”，才能讓版面語言和熒屏畫面生動(dòng)起來，使自己成為受眾不可或缺的“悅讀”報(bào)紙或是“悅目”頻道。

(3)“走基層”更能發(fā)揮全媒體記者的優(yōu)勢(shì)。

記者“走基層”，走到群眾中去，才能產(chǎn)出新媒體適用的新聞。傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，使記者手中握有的已遠(yuǎn)不止紙和筆，全媒體記者包里挎著的還有錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦。以往在辦公室采訪寫作的方式并不能滿足全媒體記者的工作要求，“到現(xiàn)場(chǎng)去”不再是口號(hào)，而是實(shí)際行動(dòng)。[考點(diǎn)]新聞采訪18.參考答案：組織內(nèi)傳播的渠道包括正式與非正式兩種：

1)組織內(nèi)傳播的正式渠道

組織內(nèi)傳播的正式渠道是指信息沿著一定組織關(guān)系環(huán)節(jié)在組織內(nèi)流通的過程。其傳播形式可分為兩種，即橫向傳播和縱向傳播。橫向傳播雙向性強(qiáng)，互動(dòng)渠道暢通；而縱向傳播則有單向流動(dòng)的性質(zhì)，因而根據(jù)信息的流向，縱向傳播又被區(qū)分為下行傳播和上行傳播。

(1)橫向傳播，指的是組織內(nèi)同級(jí)部門或成員之間互通情況、交流信息的活動(dòng)。其目的是相互之間的協(xié)調(diào)和配合。

(2)下行傳播，即有關(guān)組織目標(biāo)、任務(wù)、方針、政策的信息、自上而下得到傳達(dá)貫徹的過程。

(3)上行傳播，指的是下級(jí)部門向上級(jí)部門，或部下向上司匯報(bào)情況，提出建議、愿望與要求的信息傳達(dá)活動(dòng)。

2)組織內(nèi)傳播的非正式渠道

非正式渠道是指制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。非正式渠道中的傳播主要有兩種形式：一種是組織內(nèi)的人際傳播，如組織成員工作之余的交談，以及單位內(nèi)外的各種私人交往等；另一種是非正式的小群體傳播，如各種自發(fā)的革新小組、興趣小組，或聯(lián)誼會(huì)中的信息交流等。非正式渠道中的傳播是一種擺脫了組織的制度性結(jié)構(gòu)壓力的一種傳播活動(dòng)。它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(1)交流的信息廣泛。其內(nèi)容不僅涉及組織或工作任務(wù)本身，而且包括個(gè)人私事、興趣、時(shí)事等廣泛的自由話題。

(2)交流的雙向平等性。在非正式渠道的傳播中，上司和部下都作為普通一員參加，沒有地位高低。交流大都以面對(duì)面方式進(jìn)行。每個(gè)人都有機(jī)會(huì)闡述自己的觀點(diǎn)。

(3)本意交流和感情交流的成分多。由于非正式渠道的傳播具有自由性和平等性，人們更傾向于說真話。許多在正式渠道不便表明的觀點(diǎn)和態(tài)度，都能夠以某種方式表達(dá)出來；同時(shí)，非正式傳播渠道中有大量充滿人情味的內(nèi)容，是組織成員相互溝通感情的重要紐帶。[考點(diǎn)]組織傳播[解析]答出正式與非正式兩種渠道的同時(shí)，再分別答出每種渠道的特點(diǎn)與形式。19.參考答案：整體規(guī)模

內(nèi)部結(jié)構(gòu)

形象[考點(diǎn)]紙媒編輯20.參考答案：新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級(jí)數(shù)越豐富越高，價(jià)值就越大。[考點(diǎn)]新聞價(jià)值21.參考答案：(1)目前關(guān)于新聞圖表較為通用的定義是鄭興東等學(xué)者提出的：“圖示是報(bào)紙上一種形象化的資料展示，它包括統(tǒng)計(jì)圖表、示意圖和新地圖，最早配合文字使用，將文字稿中比較抽象的數(shù)字和內(nèi)容或者難以描述的事物以形象化的方式介紹給讀者。”

(2)新聞圖表的基本功能有以下幾點(diǎn)：

①信息整合功能：新聞圖表是信息排列組合的一種有效方式，它能夠運(yùn)用多種新聞?wù)Z言過濾冗余信息，將大量新聞信息進(jìn)行整合，以最便捷的方式將信息傳遞給受眾，使原本零散的數(shù)字、圖片、文字、符號(hào)等元素得到了有效統(tǒng)一，它們共同為新聞的主題服務(wù)。

②信息闡釋功能：新聞圖表的信息闡釋功能是對(duì)信息的深度解讀。它能夠表現(xiàn)新聞事件的動(dòng)態(tài)過程并能從多個(gè)角度和不同層面對(duì)新聞事件進(jìn)行解剖。

③全景式再現(xiàn)功能：隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)制圖軟件推出的新聞圖表也出現(xiàn)了新形式——新聞仿真圖?！赌戏街苣返膭?chuàng)始人之一張向春對(duì)新聞仿真圖是這樣定義的：“新聞仿真圖是為了配合新聞報(bào)道，采用三維軟件的仿真性而制作出來的模仿、模擬真實(shí)實(shí)物或場(chǎng)景的新聞視圖。”

④審美功能：新聞圖表不僅是平面信息視覺化的一種報(bào)道形式，而且在色彩運(yùn)用、圖形構(gòu)成、版式設(shè)計(jì)等方面都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的藝術(shù)表現(xiàn)能力。因此，新聞圖表在有效傳播信息的同時(shí)，還具備著獨(dú)特的審美價(jià)值。在色彩運(yùn)用上，新聞圖表的色彩優(yōu)勢(shì)可以影響受眾的心理，在圖形構(gòu)成上受計(jì)算機(jī)和制圖軟件的影響。新聞圖表從相對(duì)簡(jiǎn)單的餅狀圖、柱狀圖、折線圖發(fā)展到現(xiàn)場(chǎng)模擬圖、立體實(shí)物仿真圖等。在版式設(shè)計(jì)上，新聞圖表在平衡視覺整體的同時(shí)也能活躍版面。[考點(diǎn)]紙媒編輯22.參考答案：新聞來源是指新聞從何處獲得，又稱新聞出處。新聞來源一般有三條路徑：一是記者采訪他人；二是記者在現(xiàn)場(chǎng)親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或他人來信。[考點(diǎn)]新聞線索、消息源23.參考答案：同期聲實(shí)際上就是同期錄音的意思，是指拍電影、電視劇和錄制節(jié)目時(shí)，演員邊拍戲邊錄音，而不是后期在錄音棚里來完成配音環(huán)節(jié)。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)24.參考答案：消息頭，也稱電頭。這是指記者在發(fā)表新聞稿件時(shí)，在新聞?wù)闹耙蕴囟ǚ绞阶⒚鞴└逶?、發(fā)稿的時(shí)間、地點(diǎn)等信息。例如，“本報(bào)訊”或“××社××地×月×日電”的字樣。消息頭是消息的標(biāo)志，正規(guī)的新聞報(bào)道不可忽視消息頭的運(yùn)用。消息頭的形式主要有訊與電兩大類。訊與電，只是在傳遞手段上有所區(qū)別，其性質(zhì)與作用是一樣的。[考點(diǎn)]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作25.參考答案：假頭條是指處于版面重要位置，但實(shí)際并非頭條的稿件。一般位于真正的頭條之上、之左，標(biāo)題小于頭條，涉及重要人物的講話、機(jī)構(gòu)的活動(dòng)，但無實(shí)質(zhì)性的重要內(nèi)容。[考點(diǎn)]紙媒編輯26.參考答案：(1)對(duì)“內(nèi)容為王”的理解。

“內(nèi)容為王”，并非有“內(nèi)容”便可稱“王”?！皟?nèi)容為王”亦非人們習(xí)以為常的“內(nèi)容第一，形式第二”的那個(gè)霸王“內(nèi)容”。電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)中的“內(nèi)容為王”，是指電視節(jié)目中最能滿足觀眾思想、觀念、信息需求的那些抽象信息元素，這就是最好、最合適的節(jié)目?jī)?nèi)容。

“內(nèi)容為王”是電視媒體生存的公理和鐵律，內(nèi)容準(zhǔn)確是基礎(chǔ)，關(guān)鍵還要是“獨(dú)家”。強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目“內(nèi)容為王”，是追求內(nèi)容的正確、準(zhǔn)確、合適與獨(dú)家。

(2)對(duì)“形式是金”的理解。

電視節(jié)目從誕生之日起本就是一個(gè)以抽象思維(內(nèi)容選擇)為起點(diǎn)，與具象思維(形式尋找)有機(jī)整合的載體樣式?！皟?nèi)容為王”是前人對(duì)事物核心內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，“形式是金”是對(duì)電視外在樣式的強(qiáng)調(diào)，兩“強(qiáng)”合一，便化解了畫面與聲音孰重孰輕的爭(zhēng)執(zhí)。“內(nèi)容為王，形式是金”是電視節(jié)目制作人對(duì)電視節(jié)目制作、分析、評(píng)價(jià)應(yīng)有的雙重價(jià)值觀(亦稱電視雙主體價(jià)值觀)，因?yàn)檫@一觀念科學(xué)解構(gòu)了電視節(jié)目諸元素間的整體關(guān)系，可以解決電視節(jié)目在制作過程中的一系列觀念性、操作性難題。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)27.參考答案：“用事實(shí)說話”是新聞工作最基本的方法。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為新聞的本源是客觀事實(shí)，新聞是對(duì)客觀事實(shí)的如實(shí)報(bào)道，事實(shí)是第一性的，而新聞是第二性的，新聞的本源是事實(shí)。因此，新聞工作者最主要的基本功就是要“用事實(shí)說話”?！坝檬聦?shí)說話”，指在忠實(shí)地報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)事實(shí)的適當(dāng)選擇與表述，巧妙地表達(dá)傳播者的立場(chǎng)與觀點(diǎn)的一種報(bào)道原則與報(bào)道方法。

“用事實(shí)說話”成功的關(guān)鍵，不在于通過作者的直接議論，而在于經(jīng)過精心選擇的事實(shí)，運(yùn)用事實(shí)的邏輯說服力，充分而含蓄地表現(xiàn)作者的傾向與觀點(diǎn)?！坝檬聦?shí)說話”，寓情于事實(shí)，符合人們從新聞中了解事實(shí)的要求，以及新聞應(yīng)以事實(shí)來溝通情況、達(dá)到信息交流與分享的目的，因而能夠潛移默化地影響新聞的收受者，且具有說服力。[考點(diǎn)]新聞選擇28.參考答案：瘦報(bào)，也稱瘦型報(bào)或720mm(對(duì)開寬度)報(bào)型，是在傳統(tǒng)的對(duì)開基礎(chǔ)上縮窄(或在四開基礎(chǔ)上加長(zhǎng))的報(bào)紙。由于其在長(zhǎng)寬比例上更接近“黃金分割率”，因此又被稱為“黃金報(bào)型”，是一種國(guó)際流行的報(bào)型。[考點(diǎn)]紙媒編輯29.參考答案：深圳“8毛門”需要多維度反思

2011年，10月28日，備受社會(huì)關(guān)注的“8毛門”患兒在武漢康復(fù)出院。同濟(jì)醫(yī)院方面表示，目前小強(qiáng)飲食正常，術(shù)后體重比入院時(shí)增長(zhǎng)1公斤，已經(jīng)正常進(jìn)食9天，一個(gè)月后將回醫(yī)院復(fù)診。而10月27日，當(dāng)事人家長(zhǎng)陳剛也發(fā)表了書面道歉信，承認(rèn)深圳兒童醫(yī)院此前診斷正確，向兒童醫(yī)院醫(yī)生護(hù)士說“對(duì)不起，請(qǐng)?jiān)彙薄?/p>

“8毛門”患兒的父親陳先生道歉了。“8毛門”確實(shí)猶如懸疑劇，情節(jié)跌宕起伏，讓人猜不到開頭，更猜不到結(jié)尾。因此，當(dāng)陳先生道歉消息一經(jīng)傳出時(shí)，不少網(wǎng)友大跌眼鏡，唏噓不已，而有些醫(yī)生網(wǎng)友則如釋重負(fù)，感嘆“正義戰(zhàn)勝邪惡”，甚至有人建議應(yīng)追究陳先生和相關(guān)媒體的責(zé)任。

但我們應(yīng)從多重視角來打量陳先生的道歉，而不是單純宣泄憤怒或幸災(zāi)樂禍。首先，陳先生能夠道歉，這種姿態(tài)值得贊賞。陳先生的道歉還原了真相，通過糾錯(cuò)最終抵達(dá)了正義，它既還了深圳兒童醫(yī)院的清白，使其從洶洶民意中迅速解脫，移走了當(dāng)事醫(yī)生身上的沉重壓力與輿論口水，也是對(duì)公眾和相關(guān)媒體的負(fù)責(zé)，如果沒有陳先生的道歉，不少人依然被蒙在鼓里，依然對(duì)深圳兒童醫(yī)院口誅筆伐。

陳先生是識(shí)時(shí)務(wù)的，而網(wǎng)友也不是一根筋，面對(duì)陳先生的道歉，不少網(wǎng)友也表達(dá)了自責(zé)之情，認(rèn)為當(dāng)初偏聽偏信。有人說，真相是個(gè)奢侈品，其實(shí)奢侈不奢侈，在于當(dāng)事人，如果每個(gè)人都勇于認(rèn)錯(cuò)，都敢于溝通，都直面靈魂，何來那么多誤解?

陳先生的道歉，意味著深圳兒童醫(yī)院在該患兒身上不存在誤診和過度醫(yī)療，這是好事，但是不能證明該醫(yī)院在以前或此后不存在誤診或過度醫(yī)療，因此，作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)，深圳兒童醫(yī)院不能因?yàn)榇舜伪蛔C明不存在誤診，就理直氣壯，不依不饒，也應(yīng)該反躬自省，堅(jiān)決做到不誤診、不過度醫(yī)療，正所謂有則改之，無則加勉。

還應(yīng)該看到，“8毛門”之所以引得輿論大嘩，是因?yàn)檫@個(gè)導(dǎo)火線凸顯了公眾看病焦慮，是公眾對(duì)誤診、過度醫(yī)療和亂收費(fèi)等現(xiàn)象的強(qiáng)烈擔(dān)心和不滿。誤診不是個(gè)別現(xiàn)象，有的醫(yī)院把小病診成大病，或者大病診成小病，早已為人熟知，至于亂收費(fèi)，相信不少人都深有體會(huì)。前不久，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了5篇讀者來信，痛斥醫(yī)院賣藥貓膩和亂收費(fèi)的現(xiàn)象。當(dāng)醫(yī)院確實(shí)存在不良現(xiàn)象，且不少人一旦形成了醫(yī)院易誤診、易過度治療、易亂收費(fèi)的思維模式時(shí)，一看到8毛錢治好10萬元病的新聞，自然怒氣沖沖，惡言惡語。

因此，不能因一個(gè)極端個(gè)案，就斥責(zé)醫(yī)院黑得伸手不見五指，指責(zé)所有的醫(yī)院都是閻王殿。但是，也不能因?yàn)?毛錢治好10萬元病是不真實(shí)的，就一俊遮百丑，認(rèn)為所有的醫(yī)院都完美無瑕，都不存在問題，哪怕出現(xiàn)了誤診，也炮轟患者家屬無理取鬧。

最后，如何避免“8毛門”重演才是關(guān)鍵。筆者以為，我們一方面應(yīng)強(qiáng)化事前監(jiān)管，從制度上防范醫(yī)生過度醫(yī)療，根除醫(yī)生誤診的生存土壤，比如實(shí)行會(huì)診制，怎么看病、如何開藥不能由一個(gè)醫(yī)生說了算，甚至可以引進(jìn)外部監(jiān)督；另一方面應(yīng)建立完善的第三方核對(duì)機(jī)制，當(dāng)患者覺得被誤診時(shí)，積極向他們提供救濟(jì)。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論30.參考答案：《蘇報(bào)》創(chuàng)刊于1896年。其創(chuàng)辦者為胡璋，后將《蘇報(bào)》出售給陳范?？怠⒘恨D(zhuǎn)向?；手螅惙兜牧?chǎng)逐步由改良轉(zhuǎn)向革命，《蘇報(bào)》也在1902年開始轉(zhuǎn)向革命立場(chǎng)，并逐步發(fā)展成為資產(chǎn)階級(jí)革命派的重要宣傳陣地。1903年章士釗擔(dān)任主筆后，明確提出排清排康的辦報(bào)方針。

《蘇報(bào)》公開吶喊革命，為清政府所不容。1903年6月30日，清政府包圍蘇報(bào)館，章太炎等被捕，次日鄒容自行投案。7月7日，《蘇報(bào)》被查封。7月15日，以清政府為原告，以章、鄒等為被告的“蘇報(bào)案”在上海租界會(huì)審。章太炎、鄒容等被判入獄，《蘇報(bào)》永遠(yuǎn)停刊。這就是“蘇報(bào)案”。

“蘇報(bào)案”后，革命派的辦報(bào)宣傳活動(dòng)并未受挫。革命派為了向下層民眾宣傳革命主張，創(chuàng)辦了一批白話報(bào)刊，有林白水的《中國(guó)白話報(bào)》《杭州白話報(bào)》，陳獨(dú)秀主編的《安徽俗話報(bào)》等。[考點(diǎn)]清末新聞法制的建設(shè)與第二次國(guó)人辦報(bào)高潮[解析]簡(jiǎn)述“蘇報(bào)案”的發(fā)生背景，結(jié)合其案件在新聞史上的意義作答。31.參考答案：現(xiàn)場(chǎng)觀察又稱現(xiàn)場(chǎng)觀察采訪，是一種無聲的采訪，是記者進(jìn)行采訪活動(dòng)的一個(gè)重要手段。它是指記者的大腦、眼、耳、鼻、舌、身等感官器官同時(shí)運(yùn)作，以眼為主，從而使主觀認(rèn)識(shí)與客觀實(shí)際相一致的現(xiàn)場(chǎng)采訪形式。換言之，就是指記者用眼睛采訪。記者只有在現(xiàn)場(chǎng)中學(xué)會(huì)觀察、善于觀察，不斷發(fā)現(xiàn)更多的新聞事物，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)乃季S方式去挖掘事實(shí)中所蘊(yùn)含的更深的新聞價(jià)值，才會(huì)寫出準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、形象的新聞作品。[考點(diǎn)]新聞采訪32.參考答案：頭條、言論和專欄是構(gòu)成報(bào)紙版面的三大要素。對(duì)于一份報(bào)紙而言，這三者猶如一個(gè)人的骨架，舍去誰都無法立起來。

(1)頭條。

①頭條也叫頭條新聞，它不屬于新聞體裁的范疇，而屬于報(bào)紙編排的范疇。其定義也可概括為：頭條是刊登在報(bào)紙頭部的內(nèi)容重要、主題新穎、導(dǎo)向鮮明的新聞。

②頭條的版面特征為：

a．編排精：頭條無論是消息、通訊、來信、言論還是其他體裁形式，其文體都很規(guī)范。

b．標(biāo)題新：頭條需立意新穎、大氣，字號(hào)處理醒目。

c．位置重：即位置擺得莊重大方，忌小家小氣。

d．裝飾美：常采用標(biāo)題鋪網(wǎng)、字號(hào)變體、文周加花線等裝飾頭條。

(2)言論。

①報(bào)紙的言論，是針對(duì)一定的新聞事實(shí)有感而發(fā)的評(píng)論和議論性的文字。報(bào)紙通過配發(fā)言論，可以深入地挖掘新聞蘊(yùn)含的價(jià)值和意義，使較感性的新聞事實(shí)升華為理性的認(rèn)識(shí)，從而更好地實(shí)現(xiàn)輿論的導(dǎo)向作用。報(bào)紙常見的言論，其表現(xiàn)形式有社論、短評(píng)、評(píng)論員和特約評(píng)論員文章、編者按、編后語、署名評(píng)論等多種。

②言論的版面特征：

a．社論。就當(dāng)前重大并且?guī)в袑?dǎo)向性的問題進(jìn)行評(píng)論，多針對(duì)本報(bào)同期鄭重推出的一則新聞而發(fā)，亦可同期不配發(fā)相應(yīng)的新聞，而僅就當(dāng)前眾所周知的重大問題進(jìn)行評(píng)論。常見于一版，為本報(bào)編輯部組織撰寫，發(fā)表時(shí)不署名。

b．短評(píng)。針對(duì)本報(bào)同期推出的一則或一組重要新聞進(jìn)行的評(píng)論，多為編輯部組織撰寫，發(fā)表時(shí)分為不署名和署名兩種情況。

c．評(píng)論員和特約評(píng)論員文章。多為針對(duì)本報(bào)同期推出的一則或一組重要新聞進(jìn)行的評(píng)論(亦有不針對(duì)具體新聞而發(fā)的情況)，由編輯部組織撰寫，其中前者為本報(bào)編輯撰寫，后者則約請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或其他權(quán)威人士撰寫，發(fā)表時(shí)署本報(bào)評(píng)論員或本報(bào)特約評(píng)論員。

d．編者按和編后語。編者針對(duì)自己所編發(fā)的一則或一組新聞發(fā)表的評(píng)論性按語，編者按置于文前或穿插于文中，編后語多置于文后。

e．署名評(píng)論。編者就編發(fā)的一則或一組新聞約請(qǐng)有關(guān)權(quán)威人士發(fā)表的評(píng)論，發(fā)表時(shí)署作者名。

(3)專欄。

專欄，就是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局的版面。

①專欄的分類。

a．按內(nèi)容分，有新聞性專欄、言論專欄、文藝專欄、服務(wù)性專欄、知識(shí)性專欄等。

b．按時(shí)間分，有長(zhǎng)期和短期、定期與不定期之分。長(zhǎng)期可達(dá)數(shù)十年；短期可以不足月。定期多以周、半月、月為周期；不定期則視來稿數(shù)和版面安排而定，間隔時(shí)間長(zhǎng)短不一。

c．按篇幅分，言論多為一欄一文；其他專欄一般一欄數(shù)文。

d．按作者分，有固定作者的(一言堂)，有不固定作者的(群言堂式)。有固定作者的專欄，如《北京時(shí)報(bào)》由鄧拓主筆的《燕山夜話》，《前線》雜志由鄧拓、吳晗、廖沫沙主筆的《三家村札記》等，都是著名的專欄。

②專欄的版面特征。

a．欄目名一般配有各種各樣的欄花，或作線條花紋框邊處理。一級(jí)欄目的欄花通常處理得較二級(jí)欄目要大一些。

b．欄目名用字精煉，有較大的外延，且較抽象。

c．所集納的文章內(nèi)容具有某一共同的特性(或規(guī)定性)，版面多表現(xiàn)為標(biāo)題和正文用字統(tǒng)一、以線條或留空從版面中相對(duì)獨(dú)立出來。

d．同一欄目名反復(fù)出現(xiàn)(至少三次以上)，且一般版面處理樣式也表現(xiàn)出一定的穩(wěn)定性，長(zhǎng)期固定占半版以上的大型欄目一般還標(biāo)有期號(hào)。版面位置有固定和不固定兩種。欄花一般置于題頭、文頭、文中、文尾，忌置題尾。[考點(diǎn)]紙媒編輯33.參考答案：全球品牌四大建立模式分別為：

(1)單一品牌：所有產(chǎn)品系列不論多寬廣都使用一個(gè)品牌名。例如：索尼、奔馳。

(2)混合品牌：每一個(gè)系列產(chǎn)品都有獨(dú)立不相關(guān)的品牌名，但所有系列同時(shí)又分享一個(gè)共同的名字。例如：可口可樂。

(3)獨(dú)立品牌：每一個(gè)系列都擁有一個(gè)獨(dú)立不相關(guān)的品牌名。其中只有一個(gè)系列可以使用母公司的名稱。例如：百事可樂、松下、福特。

(4)不相關(guān)品牌：每一個(gè)品牌都擁有一個(gè)獨(dú)立不相關(guān)的品牌，且與母公司名無任何聯(lián)系。例如：聯(lián)合利華、P&G。[考點(diǎn)]品牌營(yíng)銷34.參考答案：品牌傳播的四大模式分別為：

(1)知覺模式。其涉及三個(gè)部分：品牌、媒介、消費(fèi)者。知覺模式的經(jīng)典代表是ShannonWeaver(香農(nóng)-韋弗)模式。其認(rèn)為品牌向消費(fèi)者發(fā)送理性信息，消費(fèi)者根據(jù)接收到的信息作出判斷和采取行動(dòng)。知覺模式的不足在于只考慮了單個(gè)的消費(fèi)者，割裂了其與社會(huì)環(huán)境的聯(lián)系。

(2)社會(huì)模式。又稱相對(duì)魔彈理論，這一理論的進(jìn)步性體現(xiàn)在引入了社會(huì)因素，產(chǎn)生了包含社會(huì)變量的品牌傳播模式。

(3)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。其核心概念是把品牌比作故事，消費(fèi)者通過品牌持有商的講述產(chǎn)生體驗(yàn)，經(jīng)過潛意識(shí)的加工，表現(xiàn)為精神層面上的品牌意義。

(4)品牌社區(qū)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌社區(qū)(BrandCommunity)(也稱為品牌共同體)成為一種新的品牌傳播模式，是一種新的消費(fèi)者的溝通載體和互動(dòng)方式。品牌社區(qū)的概念由Muniz和O'Guinn提出，他們將其定義為“建立在使用某一品牌的消費(fèi)者之間的一整套社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門化的、非地理意義上的社區(qū)”。消費(fèi)者基于對(duì)某一品牌的特殊感情，認(rèn)為這種品牌所宣揚(yáng)的體驗(yàn)價(jià)值、形象價(jià)值與自身的人生觀、價(jià)值觀相契合，從而產(chǎn)生心理上的共鳴。[考點(diǎn)]品牌營(yíng)銷35.參考答案：防止在修改過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤

尊重作者的風(fēng)格[考點(diǎn)]紙媒編輯36.參考答案：米德最早從傳播的角度對(duì)人的自我意識(shí)及其形成過程進(jìn)行了系統(tǒng)研究。他提出的“自我”概念是符號(hào)互動(dòng)論的核心。作為區(qū)別于“身體”的“自我”，米德認(rèn)為“自我”可被分解成相互聯(lián)系、作用的兩個(gè)方面，即“主我”(1)和“客我”(Me)。他認(rèn)為，完整的自我，既是“主我”，又是“客我”，且兩者都被包括在“自我”中，并在特定情境中互相支持。

主要觀點(diǎn)：

(1)社會(huì)性自我可分為兩個(gè)方面，即自我作為意愿和行為主體的“主我”(1)、作為他人的社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待之代表的“客我”(Me)，是自我意識(shí)社會(huì)關(guān)系性的體現(xiàn)。

(2)“客我”代表社會(huì)成員所認(rèn)定的觀念系統(tǒng)，是自我的傳統(tǒng)、習(xí)慣和常規(guī)等方面；“主我”是自我對(duì)外在環(huán)境的反應(yīng)，如某個(gè)時(shí)刻的“主我”是下個(gè)時(shí)刻的“客我”。

(3)“主我”的發(fā)展可以促成社會(huì)變遷的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樯鐣?huì)控制最終是落實(shí)在自我控制實(shí)踐中的。

(4)當(dāng)一個(gè)具有偉大思想和道德品行的人格出現(xiàn)，并對(duì)社會(huì)形成改變時(shí)，個(gè)人與社會(huì)之間的互動(dòng)關(guān)系便顯著地凸顯出來。

意義：①?gòu)膫€(gè)體的主觀意愿與社會(huì)的角色定位之間關(guān)系闡釋個(gè)體的行為模式，揭示了社會(huì)傳播與人內(nèi)傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系；②社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是建構(gòu)并決定個(gè)體行動(dòng)的作用力之一；③自我的發(fā)展與社會(huì)環(huán)境的變遷有不可分割的關(guān)系。

局限性：①忽視人們?cè)诮?jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)地位等方面的控制和被控制的狀況；②忽視社會(huì)分層與變動(dòng)狀況；③無法解釋社會(huì)系統(tǒng)中的權(quán)力關(guān)系。[考點(diǎn)]人內(nèi)傳播[解析]答出該理論的主要觀點(diǎn)、意義、局限性，且回答要全面。37.參考答案：人物通訊是指以人物為報(bào)道對(duì)象，反映一個(gè)人或幾個(gè)人的思想、言行、事跡，在一個(gè)主題貫穿下容納著相當(dāng)豐富的材料，著重以人物的精神面貌來感染、教育讀者的一種通訊。[考點(diǎn)]新聞體裁38.參考答案：答案要點(diǎn)：配置評(píng)論的情況由兩個(gè)因素構(gòu)成：一是客觀形勢(shì)的需要；二是稿件的具體條件。需要配置的評(píng)論有以下幾類情況：

(1)需要依托具體事例來闡明有關(guān)政策或原理時(shí)，最好能配置評(píng)論。

(2)需要直接表明對(duì)一個(gè)事物或一種現(xiàn)象的態(tài)度時(shí)，需配置評(píng)論。

(3)需要揭示典型或具體事件的社會(huì)意義時(shí)，需要配置評(píng)論。

(4)需要展示事物的發(fā)展方向時(shí)，最好能配置評(píng)論。[考點(diǎn)]新聞評(píng)論39.參考答案：(1)媒介產(chǎn)品的含義

媒介產(chǎn)品是指媒介根據(jù)市場(chǎng)的需求，生產(chǎn)能滿足媒介消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，它是一種精神產(chǎn)品。廣義的媒介產(chǎn)品包括新聞版面、文字版面和廣告版面、節(jié)目和廣告時(shí)段。狹義的媒介產(chǎn)品指報(bào)紙、電視節(jié)目、廣播節(jié)目等。

(2)影響因素

①政治。決定哪些內(nèi)容可以報(bào)道，哪些不可以報(bào)道，如擾亂社會(huì)治安，黃色，暴力等內(nèi)容肯定要受到限制。

②經(jīng)濟(jì)。媒介的經(jīng)費(fèi)來源主要是靠廣告費(fèi)所得，所以收視率成為任何一家媒介都會(huì)注重的，收視率越高，廣告費(fèi)用就越高。

③把關(guān)人。把關(guān)人主要是指媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者，包括記者、導(dǎo)演、編輯、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等，這是媒介產(chǎn)品內(nèi)容的直接影響者，也是媒介產(chǎn)品的積極推動(dòng)者，是需要及時(shí)獲取媒介產(chǎn)品受眾反饋的人。

④受眾。受眾是傳播的最后一個(gè)要素，是傳播過程得以存在的前提，同時(shí)也是傳播媒介的主動(dòng)的接近者和反饋信源，在傳播過程中占有重要地位。在強(qiáng)大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用力的推動(dòng)下，當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)改革和發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)即競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)刊大戰(zhàn)、電波大戰(zhàn)打得轟轟烈烈。各新聞媒介被推向市場(chǎng)成為獨(dú)立法人，要想在競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展，勢(shì)必要抓住受眾。媒介需要通過對(duì)受眾的了解和研究，獲得反饋。當(dāng)受眾興趣不斷變化，媒介就必須相應(yīng)作調(diào)整。

⑤信息所含新聞價(jià)值大小。信息變成新聞必須有新聞價(jià)值，沒有新聞價(jià)值的信息構(gòu)不成新聞。

⑥投資者。投資者是指能對(duì)媒介產(chǎn)品直接施加影響的人，包括廣告主和股東，這些影響對(duì)媒介產(chǎn)品的影響主要是負(fù)面影響，是影響媒介專業(yè)主義的，新聞媒體應(yīng)當(dāng)避免此類影響因素。[解析]媒介產(chǎn)品顧名思義就是指媒體的報(bào)道內(nèi)容，書中沒有具體涉及這個(gè)問題，要求考生自己總結(jié)整理，答題技巧是考生根據(jù)媒介產(chǎn)品從無到有的整個(gè)過程分析可能的影響因素，提醒考生注意回答社會(huì)環(huán)境對(duì)媒介產(chǎn)品的影響。40.參考答案：新聞標(biāo)題有以下幾方面的作用：

(1)對(duì)報(bào)紙上的新聞進(jìn)行劃分與組織。

類題：在新聞標(biāo)題出現(xiàn)之前曾有的一種題，是若干條新聞稿件共有的題目，如：宮門抄。

大標(biāo)題：現(xiàn)代報(bào)紙組織若干條新聞稿件的題。如：媒體點(diǎn)擊、股市快訊、地市新聞。

(2)揭示新聞內(nèi)容。

新聞標(biāo)題能對(duì)新聞稿件中最重要的事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要的提示，使讀者在最短的時(shí)間里了解新聞內(nèi)容，這是新聞標(biāo)題必須具備的一種功能。從19世紀(jì)70年代開始，我國(guó)報(bào)紙上出現(xiàn)的一行題被認(rèn)為是標(biāo)題的“雛形”，標(biāo)題由此開始能夠揭示新聞的內(nèi)容，如：

劉提督陣亡

—1870年3月24日《上海新報(bào)》

(3)評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。

20世紀(jì)初期我國(guó)報(bào)紙開始采用多行題，標(biāo)題不僅能揭示新聞內(nèi)容，還能評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，這類標(biāo)題后來成為現(xiàn)代標(biāo)題的主要形式。

新聞標(biāo)題通過以下幾種方式評(píng)價(jià)新聞：選擇新聞內(nèi)容，安排不同位置，利用編排手段：字符、圖像、線條、色彩，使用不同詞句，直接發(fā)表議論。

(4)吸引讀者閱讀。

標(biāo)題以新鮮重要的內(nèi)容、生動(dòng)優(yōu)美的形式、幽默風(fēng)趣的語言等吸引讀者閱讀正文。

(5)美化版面并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格。

標(biāo)題是版面的“眼睛”，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、語言、字體、字號(hào)等能夠美化版面，并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格特色。[考點(diǎn)]紙媒編輯41.參考答案：傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。其研究對(duì)象是社會(huì)信息系統(tǒng)本身。傳播學(xué)的研究任務(wù)是通過對(duì)社會(huì)信息系統(tǒng)及其各部分的結(jié)構(gòu)、功能、過程以及互動(dòng)關(guān)系的考察，探索、發(fā)現(xiàn)、克服傳播障礙和傳播隔閡的科學(xué)方法，找到社會(huì)信息系統(tǒng)良性循環(huán)的機(jī)制，由此推動(dòng)社會(huì)的健全發(fā)展。作為一門獨(dú)立的學(xué)科，傳播學(xué)形成于20世紀(jì)初至40年代的美國(guó)。它是一個(gè)多學(xué)科交叉的領(lǐng)域。它的發(fā)展從新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、控制論等諸多學(xué)科中汲取了豐富的營(yíng)養(yǎng)。[考點(diǎn)]傳播的定義與特點(diǎn)[解析]對(duì)傳播學(xué)的解釋需要說明其研究對(duì)象、研究任務(wù)，掌握傳播學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，并了解傳播學(xué)與哪些學(xué)科息息相關(guān)。42.參考答案：該報(bào)是美國(guó)第一大報(bào)紙，也是世界上最著名的報(bào)紙之一。其標(biāo)語為“所有適宜于刊登的新聞”。其原名為《紐約每日時(shí)報(bào)》，于1851年9月18日由雷蒙德創(chuàng)辦。不同于當(dāng)時(shí)的其他廉價(jià)報(bào)刊，他確立了“客觀、公正、冷靜”的編輯方針，因此受到讀者歡迎。在喬治·瓊斯時(shí)代，《紐約時(shí)報(bào)》繼續(xù)繁榮。瓊斯死后，該報(bào)走向衰落。1896年奧克斯接管了1851年創(chuàng)刊并陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)的《紐約時(shí)報(bào)》。奧克斯摒棄刊登黃色新聞的做法，以“本報(bào)不會(huì)玷污早餐餐巾”為廣告，樹立嚴(yán)肅的辦報(bào)方針，強(qiáng)調(diào)“刊載一切適于刊載的新聞”，樹立莊重、嚴(yán)肅的報(bào)紙形象。此外，《紐約時(shí)報(bào)》的特稿也很有特色。奧克斯認(rèn)真選用富有經(jīng)驗(yàn)的新闖人才擔(dān)任編輯、記者。最為人稱道的是任用范安達(dá)為總編。在奧克斯和卡爾·范安達(dá)的努力下，《紐約時(shí)報(bào)》重新崛起。該報(bào)成功地進(jìn)行了“泰坦尼克號(hào)”沉沒的一系列報(bào)道?！耙粦?zhàn)”中，《紐約時(shí)報(bào)》的戰(zhàn)地報(bào)道全面翔實(shí)，圖文并茂，在數(shù)次重大新聞報(bào)道中獲得較高的聲譽(yù)，成為面向上層讀者的嚴(yán)肅性報(bào)紙的先驅(qū)。它以“客觀的，超黨派”的態(tài)度刊登長(zhǎng)篇報(bào)道，報(bào)道國(guó)內(nèi)外一切重大新聞。該傳統(tǒng)使該報(bào)享有“檔案記錄報(bào)”之稱，且獲得首屆普利策獎(jiǎng)。在蘇茲貝格父子時(shí)代，《紐約時(shí)報(bào)》贏得了國(guó)際聲望。作為西方資產(chǎn)階級(jí)最大的一家報(bào)紙，《紐約時(shí)報(bào)》一方面把追求利潤(rùn)作為最高的潛在目標(biāo)，另一方面在意識(shí)形