YOYI電商解決方案-海爾版

線上電商

&

線下門店導(dǎo)流方案PC

&Mobile2015.120102解析悠易綜合實力1.

公司規(guī)模2.

悠易數(shù)據(jù)庫3.

數(shù)據(jù)管理技術(shù)4.

數(shù)據(jù)算法與分析5.

媒體資源整合能力CONTENT悠易定制化的線上&線下導(dǎo)流方案1.

傳播導(dǎo)流方案2.

互動創(chuàng)意設(shè)計3.

項目KPI

保證4.

數(shù)據(jù)增值服務(wù)析悠易綜合實力01p

公司規(guī)模p

悠易數(shù)據(jù)庫

——

DataBank3.0p

數(shù)據(jù)管理能力p

數(shù)據(jù)算法與分析能力p

媒體資源整合能力悠易技術(shù)團隊4p

經(jīng)驗豐富的管理團隊及頂尖專業(yè)的技術(shù)團隊管理團隊技術(shù)團隊周文彪CEO技術(shù)團隊共計118人：ll17年IT及互聯(lián)網(wǎng)管理經(jīng)驗前谷歌亞太地區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)（AdSense）負責(zé)人任登君

CTO工作年限：平均行業(yè)經(jīng)驗5年以上。5年以上經(jīng)驗者占30%

以

上

，

10

年

以

上

占

7%

。ll前阿里巴巴直通車定向廣告技術(shù)負責(zé)人ll17年IT專業(yè)背景及豐富的銷售、市場及企業(yè)管理經(jīng)驗前阿里巴巴搜索廣告產(chǎn)品負責(zé)人前甲骨文中國戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理姬文婷

財務(wù)VP花芳

產(chǎn)品VP工作經(jīng)歷：l15年金融、審計和財務(wù)經(jīng)驗ll前百度網(wǎng)盟高級策略產(chǎn)品經(jīng)理前阿里巴巴展示廣告產(chǎn)品負責(zé)人30%以上來自百度、騰訊、阿里；20%以上擁有Oracle、華為等世界500強企業(yè)的工l前搜房網(wǎng)財務(wù)總監(jiān),，CPA,ACCA作經(jīng)歷；接近20%來自于360、獵豹等國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司。l15年傳播研究與實站經(jīng)驗l10年的豐富產(chǎn)品管理經(jīng)驗前阿里巴巴TANX創(chuàng)始人l前陽獅集團旗下實力媒體策劃總經(jīng)理l600+客戶服務(wù)經(jīng)驗，90%以上的世界500強企業(yè)590%100%600+廣告主數(shù)據(jù)積累與對接經(jīng)驗以上世界500強企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗雀巢、億滋國際、蒙牛、加多寶等國內(nèi)外知名品牌的獨家程序化購買供應(yīng)商消費電子行業(yè)汽車行業(yè)快消行業(yè)金融行業(yè)悠易產(chǎn)品（自有DMP&DSP）

及解決方案6廣告投放購買計劃評估第一方數(shù)據(jù)PC多屏程序化購買移動智能電視在線視頻優(yōu)化第三方數(shù)據(jù)實時反饋自有DMP平臺DataBank

3.0－中國最領(lǐng)先的企業(yè)級DMP管理系統(tǒng)7為海爾實現(xiàn)

數(shù)據(jù)整合管理、受眾洞察、投放實時優(yōu)化

等功能悠易數(shù)據(jù)庫量級

——

數(shù)據(jù)規(guī)模與深度廣度深度20億

Cookie3.5億移動設(shè)備覆蓋全中國95%以上的網(wǎng)民覆蓋全中國60%以上的移動網(wǎng)民五大維度人口屬性興趣偏好社交屬性品牌偏好購物傾向52個一級標簽性別家電………………男電視冰箱……340+二級標簽女年1.5億跨屏人群數(shù)據(jù)地域……房產(chǎn)……電商相關(guān)數(shù)據(jù)1

——電商類購買決策模型9p

不同于傳統(tǒng)消費品，電器類消費始于需求本身需求信息行為評價DesireinformationActionShare識別需求用戶除電商站內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外悠易可直接獲取全程數(shù)據(jù)電商相關(guān)數(shù)據(jù)2

——電器類消費需求人群識別10p

全方位進行人群識別和覆蓋需求信息行為評價DesireinformationActionSharel

搜索家電、新房裝修、舊房改造、家電維修的用戶l

搜索#熱水器促銷、冰箱排行等#的用戶l

線下門店訪客線上導(dǎo)流（WIFI）l

SNS數(shù)據(jù)l

微博瀏覽、關(guān)注海爾或其他電器及家電信息的受眾l

線上用戶線下引導(dǎo)（官網(wǎng)代碼搜集數(shù)據(jù)）l

海爾CRM數(shù)據(jù)悠易百度、微博獨家數(shù)據(jù)合作電商相關(guān)數(shù)據(jù)3——線下門店訪客識別與線上召回11云服務(wù)B入口處ABCC準確、高效采集到訪人群全數(shù)據(jù)基于位置、時間屬性進行人群細分幫助客戶把握最佳營銷節(jié)點展示區(qū)BA體驗區(qū)AAAAAA收銀臺進店且停留時間較長的顧客進店且停留時間較短的顧客只在門口停留了片刻的顧客ABC電商相關(guān)數(shù)據(jù)3——線下門店訪客識別與線上召回212門店云控制平臺數(shù)據(jù)服務(wù)平臺訪客報告Wi-Fi設(shè)備數(shù)據(jù)收集人群洞察報告客戶畫像

客戶標識客流統(tǒng)計

線下軌跡Wi-Fi設(shè)備……遠程管理設(shè)備升級數(shù)據(jù)清洗

用戶畫像數(shù)據(jù)歸一

線上線下數(shù)據(jù)挖掘

……線上廣告召回受眾人群數(shù)據(jù)設(shè)備IDWiFi設(shè)備監(jiān)控災(zāi)備……WiFi設(shè)備……第三方數(shù)據(jù)家電行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

——深度理解與豐富經(jīng)驗多維度家電數(shù)據(jù)助力海爾人群洞察豐富的家電行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗2010年與海爾建立合作關(guān)系合作近300個項目，涵蓋全品類人口屬性興趣偏好社交屬性品牌偏好購物傾向家電行業(yè)大數(shù)據(jù)及豐富服務(wù)經(jīng)驗性別房產(chǎn)家居………………男購買租賃海爾三星……女房產(chǎn)家裝……年齡數(shù)碼家電關(guān)聯(lián)行業(yè)大數(shù)據(jù)（如家裝行業(yè)）233540電視冰箱……數(shù)據(jù)管理能力

——與最權(quán)威，最具實用價值的3rd數(shù)據(jù)合作14流量方數(shù)據(jù)3rd監(jiān)測數(shù)據(jù)搜索數(shù)據(jù)社交數(shù)據(jù)跨屏數(shù)據(jù)場景WIFIDataBank悠易7億5億定制化接口定制化接口1億覆蓋全國6億含Tag流量人群標簽數(shù)據(jù)bydemandsbydemands含Tag流量設(shè)備ID數(shù)據(jù)管理能力

——

悠易DNA中國最豐富的Tag體系15p

悠易

DNA目前包括5大維度，52個大類，380個小類，1200個標簽社交屬性品牌偏好1.

藝人

3.

網(wǎng)絡(luò)紅人2.

專業(yè)人士

4.

體育4.

清潔用品2.

3C產(chǎn)品

5.

汽車3.

美妝產(chǎn)品1.

奶粉興趣愛好購物傾向1.

文化娛樂

5.

學(xué)習(xí)教育2.

金融理財

6.

汽車3.

居家生活

7.

購物習(xí)慣4.

新聞資訊

8.

旅游1.

家用電器

5.

清潔用品2.

3C產(chǎn)品3.

汽車6.

食品飲料7.

母嬰產(chǎn)品4.

美妝產(chǎn)品

8.

服裝飾品人口屬性自定義專屬標簽1.

性別5.

職業(yè)2.

年齡3.

收入4.

星座6.

教育背景7.

人生階段客戶特殊指定人群：戲劇人群、年輕創(chuàng)業(yè)者……數(shù)據(jù)管理能力

——

悠易DataBank最靈活的1st標準接口16廣告主數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)整合與分析廣告主利益線上數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)定制化人群畫像媒介畫像門戶

視垂移/DSP

搜用戶全景洞察索官方網(wǎng)站媒介策略指導(dǎo)用戶網(wǎng)站體驗優(yōu)化海爾Minisite媒體專

商城數(shù)據(jù)營銷決策支持對外提供服務(wù)效果評估線下數(shù)據(jù)CRM人群標簽管理姓手機

產(chǎn)品信

維修信息

……廣告投放……數(shù)據(jù)管理能力——

品牌官網(wǎng)加掛代碼，全網(wǎng)流程監(jiān)測17落地頁面加掛YOYI代碼受眾全流程行為分析12Cookie集A完成轉(zhuǎn)化Cookie集BCookie集C瀏覽后續(xù)行為瀏覽后跳失搜索普通瀏覽深度瀏覽站內(nèi)IM其他平臺瀏覽基于數(shù)據(jù)的廣告投放品牌與效果結(jié)合的精益化營銷43品牌曝光產(chǎn)品推廣活動促銷流量/受眾分析召回及行為識別Lookalike模型廣告創(chuàng)意悠易PC端投放全程的算法優(yōu)化能力18算法估算競價優(yōu)化分析及報告流量預(yù)先分析-

媒體流量預(yù)估-

媒體黑白名單CTR預(yù)估Databank-

標準洞察分析CVR預(yù)估投放報告?zhèn)€性化商品推薦動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化智能出價受眾預(yù)估-

自定義維度分析報告-

第一方數(shù)據(jù)洞察-

Lookalike門店引流分析電商平臺投放報告智能預(yù)算分配-

媒體投放控制-

投放計劃分配反作弊算法多維度定向-

天貓廣效寶-

京東精準通悠易Mobile端投放全程的算法優(yōu)化能力19算法估算競價優(yōu)化CTR預(yù)估分析及報告流量預(yù)先分析-

媒體流量預(yù)估-

媒體黑白名單DatabankCVR預(yù)估-

標準洞察分析個性化商品推薦動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化智能出價投放報告受眾預(yù)估-

自定義維度分析報告-

第一方數(shù)據(jù)洞察-

Lookalike門店引流分析反作弊算法電商平臺投放報告智能預(yù)算分配-

媒體投放控制-

投放計劃分配多維度定向-

天貓廣效寶-

京東精準通Deep

link技術(shù)智能商品Card算法與分析能力

——

PC端定向維度2034個省級、332個市級品牌詞、競品詞、行業(yè)詞、通用詞PM2.5、溫度、晴雨關(guān)鍵詞定向地域定向24小時任意選擇天氣定向時間定向人口屬性興趣屬性性別、年齡、收入家庭環(huán)境、商務(wù)環(huán)境、娛樂環(huán)境線下人群定向活動人群定向52個標簽大類，380個標簽小類海爾品牌活動互動訪客召回算法與分析能力

——

Mobile端定向維度2134個省級、332個市級品牌詞、競品詞、行業(yè)詞、通用詞關(guān)鍵詞定向天氣定向地域定向時間定向24小時任意選擇PM2.5、溫度、晴雨性別、年齡、收入海爾品牌活動人群召回人口屬性興趣屬性活動人群定向系統(tǒng)定向52個標簽大類，380個標簽小類受眾地理位置IOS、AndroidLBS定向WIFI定向手機、移動電腦、平板電腦設(shè)備定向機場、商圈WIFI對接快速反應(yīng)能力與實時報告22p

悠易后臺：后臺系統(tǒng)數(shù)據(jù)，可實時提供數(shù)據(jù)報告p

日報/周報模板示意：第三方監(jiān)測IMP第三方監(jiān)測Click第三方監(jiān)測CTR日期EST.

IMPIMPDifferenceEST.

ClickClickDifferenceCTREST.

CostCosteCPCeCPM2015/9/142015/9/152015/9/162015/9/172015/9/182015/9/192015/9/20周匯總高效的流量反作弊解決方案23PIDTimeCookiePIDCookie異常曝光/點擊time全網(wǎng)流量實時篩查反作弊24nYOYI實時解讀全網(wǎng)流量，進行流量質(zhì)量判斷n白名單優(yōu)質(zhì)流量進行PMP提前預(yù)留，確保促銷的優(yōu)質(zhì)流量供應(yīng)n規(guī)避對黑名單流量競價，避免廣告成本浪費；常規(guī)流量，根據(jù)級別判斷，進行出價調(diào)控歷年（618、雙11等）全網(wǎng)流量分析1展現(xiàn)點擊過濾虛假流量過濾虛假點擊低轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)曝光高點擊23

轉(zhuǎn)化高轉(zhuǎn)化流量表現(xiàn)黑名單白名單專業(yè)品牌安全解決方案25X

X

X過濾1、針對廣告環(huán)境：排除不利于廣告曝光的頁面（自然災(zāi)難、交通事故、安全事件、社會沖突等）√√√2、針對品牌安全：品牌安全廣告展示技術(shù)手段：原始內(nèi)容海爾自定義詞包示意：海爾冰箱漏電海爾熱水器漏水家電安全事故……實時過濾包含負面關(guān)鍵詞的頁面效果評估及數(shù)據(jù)分析26p

全方位評估體系，助力海爾投放品效合一效果評估數(shù)據(jù)分析悠易擁有600+客戶數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗，可通過豐富大數(shù)據(jù)維度，為海爾定制化輸出數(shù)據(jù)分析報告悠易效果評估體系1a.

行業(yè)對比評估b.

歷史投放對比評估c.

百度驗證第三方評估配合2a.

投放拷屏b.

第三方數(shù)據(jù)接口對接晨陽水漆拷屏示例效果評估及分析

——

PC線上驗證27p

悠易廣告監(jiān)測

——

PC監(jiān)測效果評估及分析

——

Mobile線上驗證28p

悠易廣告監(jiān)測

——

Mobile監(jiān)測效果驗證——線下驗證到店率29p

新老客戶占比、客流量、到訪頻率、停留時間等數(shù)據(jù)進行比較、分析，診斷門店運營情況停留時間老客戶信息新客戶信息到訪頻率悠易PLUS：品效一體化的跨屏程序化購買平臺30PC-130億RTB實時競價廣告資源移動

-70億悠易PLUS日均視頻

-40億200億＋PMP/PDB私有廣告交易資源互聯(lián)網(wǎng)電視

-1.5億社交媒體

-10億+/日媒體資源整合能力

——

PC端主要流量31主要流

(PC)1

家獨家資源家PM

流量1

家行業(yè)媒體包（家電行業(yè)、家裝家居行業(yè)質(zhì)優(yōu)高效媒體包）媒體資源整合能力——

Mobile端主要流量32p

移動社交原生廣告（微博+微信）整合最強勢社交媒體，移動端交互式營銷，品牌傳播有效性p

HeroAPP資源，高效觸達垂直行業(yè)興趣受眾10萬+APP3

億PV

日優(yōu)質(zhì)社交原生資源媒體資源整合能力

——

PC端視頻流量33p

PMP+RTB綜合購買視頻巨頭一線視頻…二線視頻…媒體資源整合能力

——

Mobile視頻流量34p

PMP+RTB綜合購買視頻巨頭一線視頻……二線視頻個性化資源1

——PC端電商有關(guān)經(jīng)驗35p

YOYI-跨終端、全媒體、全流量、全形式整合傳播，保障海爾全網(wǎng)品牌曝光需求p

視頻資源、PC端Banner資源等均可實現(xiàn)優(yōu)先采買p

所有流量采買均客制化挑選，且RTB資源不全是中長尾資源優(yōu)質(zhì)流量明星媒體全網(wǎng)精選RTB流量P

M

P

（

優(yōu)先購買服務(wù)）優(yōu)先購買實時競價交易服務(wù)……?

優(yōu)質(zhì)媒體和廣告位程序化采買?

指定媒體、指定頻道投放?

跨媒體頻次控制?

多屏海量媒介資源，優(yōu)先預(yù)定?

最廣泛目標人群覆蓋?

跨媒體頻次控制?

優(yōu)質(zhì)媒體和節(jié)目程序化采買?

跨媒體頻次控制?

提升目標人群覆蓋（TA％濃度）?

提升有效到達頻次（如3+到達）?

以效果為目標實時優(yōu)化?

豐富創(chuàng)意形式個性化資源1

——Mobile端電商有關(guān)經(jīng)驗36p

YOYI-跨終端、全媒體、全流量、全形式整合傳播，保障海爾全網(wǎng)品牌曝光需求p

視頻資源、PC端Banner資源等均可實現(xiàn)優(yōu)先采買p

所有流量采買均客制化挑選，且RTB資源不全是中長尾資源優(yōu)質(zhì)流量明星App全網(wǎng)精選RTB流量P

M

P

（

優(yōu)先購買服務(wù)）優(yōu)先購買實時競價交易服務(wù)個性化資源2

——

PC端獨家資源或產(chǎn)品優(yōu)勢37p

推廣越靠近雙11，流量成本越高，單品牌多幀創(chuàng)意輪播，可實現(xiàn)一次競價成本，多次展現(xiàn)機會，提升流量使用效率，降低導(dǎo)流成本p

YOYI將通過點擊監(jiān)測數(shù)據(jù)，判斷高關(guān)注度創(chuàng)意/產(chǎn)品特性，雙11當天加大投放力度家居空調(diào)CTR

0.1%CTR

0.1%CTR

0.5%CTR

0.3%CTR

0.2%海廣

爾告

多創(chuàng)

款意

產(chǎn)版

品本

特性高關(guān)注促銷機器人真濕拖1