山西省廣告市場(chǎng)分析

山西省廣告市場(chǎng)分析第1頁(yè)山西省廣告市場(chǎng)分析四大傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙廣告市場(chǎng)雜志廣告市場(chǎng)電視廣告市場(chǎng)廣播廣告市場(chǎng)新媒體廣告市場(chǎng)第2頁(yè)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析山西晚報(bào)山西省廣告市場(chǎng)擁有率第一第3頁(yè)山西省主要報(bào)紙廣告媒體名單

山西晚報(bào)：是山西省發(fā)行量最大報(bào)紙，日發(fā)行量超出31萬(wàn)份，并有100多種發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，在山西報(bào)業(yè)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。處于社會(huì)中堅(jiān)青壯年讀者，是山西晚報(bào)具有較高廣告價(jià)值一種體現(xiàn)。山西晚報(bào)讀者群、傳閱率、和報(bào)紙品牌認(rèn)知度高，在山西報(bào)業(yè)市場(chǎng)中以62.75%市場(chǎng)擁有率占絕對(duì)統(tǒng)治地位。山西晚報(bào)在山西省廣告營(yíng)業(yè)額及市場(chǎng)份額中占居首位，占總份額35%，超出第二位太原晚報(bào)9.4個(gè)百分點(diǎn)。金融投資、建材家居、餐飲食品、酒類等行業(yè)成為山西報(bào)紙媒體廣告新增加點(diǎn)，山西晚報(bào)以此為增加點(diǎn)，廣告行業(yè)同期增加幅度50%以上，廣告集中度顯著趨緩，廣告行業(yè)構(gòu)造不停改善。太原晚報(bào)：太原晚報(bào)以做“強(qiáng)”新聞為突破口，做“精”專、副刊、突出服務(wù)性，強(qiáng)化新聞性、地域性、可讀性、服務(wù)性。超出六成太原晚報(bào)讀者職位主要集中在公司職員、公司管理人員、制造業(yè)性公司職員等。第4頁(yè)山西日?qǐng)?bào)：山西日?qǐng)?bào)在廣告主及讀者之間搭建一種信息交流平臺(tái)，以取得三者互動(dòng)和共贏。毫無(wú)疑問(wèn)，這種謀求將廣告客戶和讀者利益緊密結(jié)合廣告樣式，不但有助于讀者，也更能增強(qiáng)廣告效果，從而將贏得廣告客戶認(rèn)可。

太原日?qǐng)?bào)：太原日?qǐng)?bào)力求愈加貼近讀者，愈加貼近市民生活，真正成為一張人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)報(bào)紙。

三晉都市報(bào)：報(bào)紙定位面向都市知識(shí)階層和消費(fèi)階層，每七天一至周六出版。文化含量較高，服務(wù)性、實(shí)用性較強(qiáng)，兼具權(quán)威性和可讀性，受到廣大讀者愛(ài)慕。

山西商報(bào)：是一張全方位面向都市市民，側(cè)重于經(jīng)濟(jì)、文化報(bào)道綜合新聞日?qǐng)?bào)。市場(chǎng)定位精確，受眾構(gòu)造合理，具有高閱讀率，特色鮮明。第5頁(yè)雜志廣告市場(chǎng)山西主要雜志有《母嬰世界》、《新作文》、《山西教育招生考試》、《陽(yáng)光快訊》等。目前廣告投放主要形式為由代理商（北京光耀東方國(guó)際廣告公司）買(mǎi)斷山西廣告雜志市場(chǎng)，各個(gè)廣告主與代理公司聯(lián)系廣告事宜。廣告價(jià)位依發(fā)行量不一樣而浮動(dòng)。第6頁(yè)雜志廣告報(bào)價(jià)《陽(yáng)光快訊》雜志2023年廣告價(jià)格表刊例價(jià)報(bào)價(jià)版面尺寸版色價(jià)格封面210×205(mm)彩色4,000封二285×205(mm)彩色2,000封三285×205(mm)彩色1,000封底285×205(mm)彩色3,000扉彩285×205(mm)彩色2,000普彩285×205(mm)彩色1,500銅版(16K/8K)255×175/355(mm)套紅400/800內(nèi)文255×175(mm)黑白200

第7頁(yè)《山西教育·招生考試》雜志2023年廣告價(jià)格表刊例價(jià)報(bào)價(jià)

2023年第1—6期版面版色價(jià)格封面128K雙銅彩印15,000封二128K雙銅彩印12,000封三128K雙銅彩印12,000封底128K雙銅彩印18,000彩色插頁(yè)整版彩版8,000黑白插頁(yè)整版黑白版5,000第7期“本科志愿資訊”?？婷姘嫔珒r(jià)格封面128K雙銅彩印25,000封二128K雙銅彩印20,000封三128K雙銅彩印20,000內(nèi)封雙銅彩印18,000封底128K雙銅彩印30,000彩色插頁(yè)整版彩版12,000黑白插頁(yè)整版黑白版8,000黑白半版黑白版5,000第8頁(yè)小結(jié)：1.山西省在雜志方面所展現(xiàn)出勢(shì)頭是較好，市場(chǎng)并不充盈，也就是說(shuō)尚有很大發(fā)展空間；2.雜志細(xì)分還不夠，還能夠進(jìn)行充足細(xì)分與擴(kuò)展；3.雜志區(qū)域代理被省外廣告壟斷，本土廣告公司商業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏前瞻性。4.雜志著名度不夠高，造成廣告效果有限，市場(chǎng)低迷，效果不好反之就不能夠刺激廣告投放，形成惡性循環(huán)。第9頁(yè)電視廣告近年來(lái)山西省省、市級(jí)電視廣告增幅較快，消費(fèi)者進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代，央視作為龍頭老大廣告收益絕對(duì)值上漲，相對(duì)值有所減少，反之衛(wèi)視廣告開(kāi)始異軍突起。不過(guò)在此大好形勢(shì)下，山西省臺(tái)衛(wèi)視卻未能躋身前列，電臺(tái)著名度等尚有待深入提升。第10頁(yè)（注）時(shí)間：2023年1--9月花費(fèi)單位：萬(wàn)元廣告投放超5億都市增幅排名

第11頁(yè)第12頁(yè)山西省電視媒體廣告市場(chǎng)

山西處于經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)，也無(wú)政治優(yōu)勢(shì)內(nèi)地，而電視媒體廣告行業(yè)發(fā)展在絕大多數(shù)地域與地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。由于媒體效益等客觀原因限制山西電視廣告市場(chǎng)有限，但這也預(yù)示了山西電視廣告有著較大市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，也是近年來(lái)山西電視媒體廣告異軍突起主要原因。國(guó)際4A廣告公司及眾多廣告主不停將注意力轉(zhuǎn)移到省、地市級(jí)電視媒體，而在山西4A品牌廣告才約占山西電視臺(tái)8%-10%市場(chǎng)份額，因此山電視媒體廣告將來(lái)有望繼續(xù)保持高于行業(yè)平均水平發(fā)展速度，潛力無(wú)限。第13頁(yè)廣播廣告市場(chǎng)山西人民廣播電臺(tái)交通廣播FM88廣告價(jià)值山西交通廣播成立于1997年，通過(guò)近八年磨礪打造，成為三晉上空二十四小時(shí)不間斷播出強(qiáng)勢(shì)頻率，流感人群最可享有和信賴媒體，山西最具商業(yè)價(jià)值強(qiáng)勢(shì)廣播媒體，收聽(tīng)率、商業(yè)投放價(jià)值均雄居山西媒體之冠。

第14頁(yè)

頻道定位：時(shí)尚、好聽(tīng)、可信、有用節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

專業(yè)特色：交通服務(wù)主線突出，本土資訊親和深入，娛樂(lè)益智時(shí)尚實(shí)用。

宣傳語(yǔ)：

精心制作時(shí)尚、好聽(tīng)、可信、有用專業(yè)廣播節(jié)目。打造三晉第一廣播平臺(tái)。第15頁(yè)FM88交通廣播2023年常規(guī)廣告價(jià)目表第16頁(yè)新媒體

新媒體是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)四大媒體后來(lái)發(fā)展起來(lái)新媒體形態(tài)。新媒體業(yè)務(wù)近幾年方興未艾,展現(xiàn)出生機(jī)勃勃發(fā)展前景。新媒體主要有戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等。山西省新媒體廣告起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，尤其是走上市場(chǎng)整合營(yíng)銷道路后，廣告市場(chǎng)深入擴(kuò)大，升值潛力與日俱增。第17頁(yè)山西新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我省新媒體產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地域相比已經(jīng)落后,不過(guò)與大部分弟兄省市相比基本處于同一起跑線。近年來(lái),山西在發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)方面做過(guò)某些有益摸索,積累了一定經(jīng)驗(yàn),某些新媒體業(yè)態(tài)正在培育和成長(zhǎng)中。如省廣電局聯(lián)合11個(gè)地市廣電局與國(guó)家廣電總局無(wú)線局合資組建了“山西中廣傳輸有限公司”,在省內(nèi)創(chuàng)辦了移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù);省廣電局和太原電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)展移動(dòng)電視,已經(jīng)在太原市1800輛公交車上安裝了1900多臺(tái)車載電視;山西廣電新媒體公司與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作開(kāi)展1P電視業(yè)務(wù);分眾傳媒在我省創(chuàng)辦了樓宇電視業(yè)務(wù),顯示屏約1000塊;山西視聽(tīng)網(wǎng)在全國(guó)廣播影視類網(wǎng)站中點(diǎn)擊率排第七位,已經(jīng)產(chǎn)生初步影響等等。但總體上看,仍然是起步較晚,發(fā)展遲緩,處于初級(jí)發(fā)展階段,某些新媒體業(yè)態(tài)還基本上處于空白。同步,缺乏真正有實(shí)力新媒體產(chǎn)業(yè)主體整合。

第18頁(yè)太原市人民政府有關(guān)集中整改戶外廣告通告

為規(guī)范戶外廣告設(shè)置，確保市容整潔美觀，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《山西省城鎮(zhèn)規(guī)劃條例》、《都市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《太原市戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理措施》等法律法規(guī)要求，市政府決定于2023年10月23日至2023年1月15日對(duì)本市戶外廣告進(jìn)行集中整改?，F(xiàn)通告如下：一、未經(jīng)許可，私自設(shè)置大型立柱式、跨街式、燈箱式、軟體式、圍擋式戶外廣告和批示牌，以及在建筑物屋頂設(shè)置有礙市容觀瞻、破壞建筑物格調(diào)戶外廣告，一律給予拆除。二、沿街商業(yè)門(mén)頭多設(shè)和設(shè)置不規(guī)范店名牌匾、櫥窗廣告，集中進(jìn)行清理整改并給予規(guī)范。已經(jīng)許可、但未按照許可要求設(shè)置戶外廣告，限期整改，逾期不整改，給予拆除；存在破損等情況有礙市容，由廣告業(yè)主單位及時(shí)更新、清潔，確保完好整潔。三、已經(jīng)拍賣(mài)但使用權(quán)已到期各類戶外廣告，與周圍景觀協(xié)調(diào)且符合設(shè)置要求，經(jīng)報(bào)請(qǐng)市人民政府同意，可予保存并納入公開(kāi)拍賣(mài)陣地，其他所有拆除。四、沿街門(mén)頭牌匾標(biāo)準(zhǔn)上一店一牌，體量大小應(yīng)與附著建筑物及周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，兼顧都市美化亮化視覺(jué)效果；設(shè)置于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所門(mén)楣上方平行附著于建筑物墻面，規(guī)格視建筑物大小確定；相鄰門(mén)面門(mén)頭牌匾設(shè)置高度、厚度、形式一致。大型商業(yè)門(mén)面或商業(yè)街區(qū)可在確保室內(nèi)采光、通風(fēng)及安全條件下合適增設(shè)櫥窗廣告，相鄰櫥窗廣告設(shè)置形式、色彩應(yīng)基本一致。五、道路交叉口兩側(cè)均開(kāi)設(shè)門(mén)面，可在兩側(cè)門(mén)面分別設(shè)置牌匾；寫(xiě)字樓標(biāo)準(zhǔn)上實(shí)行一樓一牌，駐大樓單位批示牌統(tǒng)一在大樓入口處規(guī)范設(shè)置。主次干道兩側(cè)臨街商業(yè)門(mén)面房墻面和玻璃窗上不得張貼各類廣告字畫(huà)。六、嚴(yán)禁在建筑樓體立面懸掛軟體戶外廣告。利用建（構(gòu)）筑物立面或墻體設(shè)置戶外廣告，不得影響建筑物整體景觀，破壞原建筑造型。七、自本《通告》公布之日起，凡屬上述整改范圍內(nèi)戶外廣告，各廣告業(yè)主單位應(yīng)在15日內(nèi)自行整改或拆除；逾期不整改或拆除，有關(guān)執(zhí)法部門(mén)將依法強(qiáng)制拆除，新聞媒體給予曝光。妨礙執(zhí)法人員依法執(zhí)行公務(wù)，由公安機(jī)關(guān)依法給予懲處。八、各區(qū)政府、各開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)按照屬地管理標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)轄區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告整改工作；市城鎮(zhèn)管委、城鎮(zhèn)規(guī)劃、工商、執(zhí)法、市容環(huán)衛(wèi)、公安等行政管理部門(mén)按照各自職責(zé)做好戶外廣告整改有關(guān)工作。第19頁(yè)小結(jié)：廣告市場(chǎng)變幻莫測(cè)，受各方原因影響較大，但伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)調(diào)控、政府監(jiān)管等整體水平提