母嬰產(chǎn)品市場調(diào)查報告

1/162/163/16母嬰用品市場調(diào)查分析報告4/16背景relatedAccount＆Data資料分析方法調(diào)查內(nèi)容(抽樣方案、問卷、）調(diào)查對象調(diào)查時間（包括時間及進度）調(diào)查效果調(diào)查目經(jīng)費預(yù)算5/16背景@嬰兒用具，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護膚品，嬰兒藥品和保健品，嬰兒教育，每一類都是一種巨大市場。

@80年代女孩將成為消費主體――她們更重視品牌和時尚；

@孕嬰童產(chǎn)品——兼跨功能和文化兩個價值區(qū)，

高投資利潤區(qū)；

@知性消費迅速覆蓋；@孕嬰童消費——消費風向標并成就中國新禮物市場。育兒網(wǎng)站及其連鎖門店所起到作用滿足母親們需求，母親這個群體，很重視品牌和口碑。作為母嬰產(chǎn)品市場存在很大發(fā)展前景。6/16調(diào)查目通過研究消費者購買母嬰用具前期布署、渠道選擇及店內(nèi)動態(tài)，制定母嬰用具商家贏得消費者全套處理方案。通過調(diào)研理解消費者需求及消費特性，把握消費趨勢，幫助消費者理解行業(yè)情況，指導(dǎo)消費者選購。7/16relatedAccount＆Data中國嬰幼兒數(shù)量，分布等有關(guān)情況

根據(jù)我國第五次人口普查統(tǒng)計成果：中國0-6歲嬰幼兒數(shù)量大約為1.4億，其中城鎮(zhèn)0-6歲嬰幼兒數(shù)量為5400萬左右。全國每年出生人口為1600萬左右。0-3歲人口在7000。其中都市0-3歲嬰幼兒數(shù)量為1090

嬰兒用具從宏觀角度上看是處于成長期階段，前景很廣闊，但有些地方無序競爭比較嚴重，假如本地競爭已經(jīng)進入春秋戰(zhàn)國時代，在沒有尤其抱負店面和足夠投資情況下，最佳別介入。一般情況下是以4萬人口輻射圈就能夠開一種嬰兒用具店，中國人口出生平均比較是一千個人口出一年出生16個嬰兒。4萬個人口一年寶寶出生率是640個，以0——3歲為消費對像，等于擁有1920個潛在客戶群。

8/169/16資料分析辦法統(tǒng)計分析（有關(guān)性分析和回歸分析），結(jié)合理論分析，定性分析以及主觀理解法。調(diào)查范圍：一二三線都市孕期準媽媽及0—6歲嬰幼兒群體分析單位：旅院分析小組抽樣單位：大中小都市母嬰產(chǎn)品銷售市場10/16調(diào)查內(nèi)容1、母嬰產(chǎn)品購買渠道選擇

（1）

母嬰用具店與大超市賣場對比

（2）.購物者母嬰用具購買渠道2、母嬰店信息起源3、嬰幼兒配方奶粉品牌選擇

4、

嬰幼兒配方奶粉包裝選擇5、嬰兒奶粉選擇

—

購買計劃

&

品牌轉(zhuǎn)換

6、母嬰店有吸引力嬰兒奶粉促銷形式7、嬰兒奶粉促銷人員接觸情況

（1）消費者情況

（2）促銷員情況——

有吸引力傳遞信息調(diào)查問卷11/16調(diào)查時間：

調(diào)查時間：2023年5月至8月課題進度安排：第一階段：初步市場調(diào)查2天第二階段：計劃階段制定計劃2天審定計劃2天確認修正計劃1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計2天問卷調(diào)整、確認2天問卷印制3天第四階段：實行階段訪員培訓(xùn)2天實行執(zhí)行10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究、分析2天第六階段：報告階段報告書寫2天報告打印2天調(diào)查實行自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行12/16調(diào)查成果（預(yù)期）

深入挖掘母嬰用具店購物者跨渠道間購物行為，涵蓋渠道間差異化原因，如促銷、店內(nèi)活動、價格、產(chǎn)品供貨等。通過研究得到消費者對于多種促銷方式喜好程度，提議母嬰店根據(jù)這個研究成果對促銷方式進行有關(guān)調(diào)整，已達成最優(yōu)促銷組合，提升網(wǎng)店內(nèi)銷售力。

13/16調(diào)查目必要性：商品市場無時不在發(fā)生變化，商品競爭在變化，消費者需求在變化，市場所在地政治經(jīng)濟形勢也在不停發(fā)生變化，假如沒有及時和經(jīng)常性市場調(diào)查，就不也許及時觀測到市場變化情況，公司也就不也許及時采取合適應(yīng)變措施。通過研究消費者購買母嬰用具前期布署、渠道選擇及店內(nèi)動態(tài)，制定母嬰用具商家贏得消費者全套處理方案。14/16經(jīng)費預(yù)算（1）總體方案籌劃費或設(shè)計費（2）抽樣方案設(shè)計費（或試驗方案設(shè)計）（3）調(diào)查問卷設(shè)計費（包括測試費）（4）調(diào)查問卷印刷費（5）調(diào)查實行費（包括選拔、培訓(xùn)調(diào)查員，試調(diào)查，交通費，調(diào)查員勞務(wù)費，管理督導(dǎo)人員勞務(wù)費，禮物或謝金費，復(fù)查費等等）（6）數(shù)據(jù)錄入費（包括編碼、錄入、查錯等）（7）數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費（包括上機、統(tǒng)計、制表、作圖、購買必需品等）（8）調(diào)研報告撰寫費（9）資