【京東居家×場景實驗室】日常與日新：2023居家消費新趨勢

居家消費新趨勢DailyandFreshness2023NewTrendofHomeholdConsumption將和商家一起盡力滿足消費者訴看似分散的家居家裝行業(yè)有了更為是平臺、品牌與用戶共同的認知進化和知識圖譜。立足家庭場景的復雜性，這份報告啟發(fā)數(shù)字時代美好生活的種種可能，是連接停留與移迭代和審美升級。以解決方案思考新場景的可持續(xù)，體驗驅動的用戶價值創(chuàng)造成為主流認知，越來越多基于數(shù)據(jù)要素的小興趣正重新塑造WORDS序言序言數(shù)字時代的新生活方式席卷每個行年度議題年度議題|作為敏銳感知用戶新風向的消費代表領域，如何理解2023年居家消費的命題？我們找到一個關鍵線索?日常與日新。2022年底，場景實驗室聯(lián)合京東居家，立足領先的生活方式洞察與商業(yè)案勢商品整體成交額增速為大盤的3倍。+800%+800%年度議題京東居家2022年雙11新品流量增速品流量同比增2022年京東趨勢賽道爆發(fā)2022年趨勢商2022年趨勢商品整體成交額不再固守于初始的家裝方案，既可以隨時完成靈活的局人們正更主動地讓家成為可隨時切換的百變空間，響應積木式空間打破空間邊界，更多功能預埋。家需要2022年同比增長電動升降桌2022年同比增長電動升降桌折疊伸縮餐桌椅2022年同比增長50%星優(yōu)可折疊收納箱2022年同比增長超2倍星優(yōu)可折疊收納箱2022年同比增長超2倍2022年同比增長2022年同比增長300%2022年同比增長約200%戶外折疊收納箱小戶型沙發(fā)2022年同比增長懶人沙發(fā)50%懶人沙發(fā)林氏家居休閑單人沙發(fā)2022年同比增長上新1個月成交額70%上新1個月成交額70%超薄鞋柜小家擴容為更多人的主動選擇。有限的居住空討論熱度背后，也蘊含居家消費的新價值。從定制家居開始，個性化定制讓小家可以成交額同比增長約230%，2022年京東雙11定制廚房、定制衛(wèi)浴等個性化定制服務2022年同比增長約230%2022年同比增長約230%定制衣柜定制廚房6倍定制衣柜定制廚房2022京東雙11同比增長超定制衛(wèi)浴6倍定制衛(wèi)浴索菲亞全屋定制整體衣柜2022年京東家裝節(jié)同比增長60%整體櫥柜定制2022年京東家裝節(jié)同比增長2022年京東雙11同比增長超5倍冰箱收納盒2022年京東雙11同比增長超5倍冰箱收納盒納”增速明顯，2022年在京東整體成交額小家擴容，不只是滿足小戶型功能的五臟俱全，而是不斷向內(nèi)的空間擴容、功能擴多功能桌面2022年同比增長約120%sungsa帥仕鍋架2022年同比增長帥仕鍋架2022年同比增長100%2022年京東雙11同比增長超2022年同比增長超30%2022年同比增長超30%燈光設計服務無主燈類目6倍燈光設計服務無主燈類目易來M2筒燈2022年同比增長超2倍蠟燈”為代表的燈光創(chuàng)意品類成交額同比增2022年同比增長超5倍2022年同比增長超5倍融蠟燈燈畫融蠟燈燈畫好久不見燈畫上新3個月環(huán)比增長5好久不見燈畫上新3個月環(huán)比增長5倍香薰融蠟燈上新近半年環(huán)比增長5倍無線藍牙音箱床頭燈2022年同比增長超100%療愈倦怠靈補給所。打破室內(nèi)與戶外的邊界，把戶外元素搬2022年同比增長超50%森系風家具2022年同比增長超50%森系風家具扮家庭、治愈生活的新寵。在京東平臺，2022年同比增長50%2022年同比增長50%仿真綠植陽光房50%仿真綠植陽光房花瓶/仿真花/仿真綠植40萬次2022年單月搜索次數(shù)超2022年同比增長超2倍戶外旅行茶具2022年同比增長超2倍戶外旅行茶具變?yōu)槿裆铒L潮，戶外成為隨身攜帶的戶外多功能露營鍋具2022年同比增長超5倍萬仟堂旅行茶具系列萬仟堂旅行茶具系列2022年同比增長超2022年同比增長超5倍5倍風格軟化2022年同比增長2022年同比增長200%2022年同比增長300%2022年同比增長超3倍2022年同比增長超2倍侘寂風奶油色啞光瓷磚治愈系奶油風奶油風沙發(fā)墊套奶油色東鵬奶油色瓷磚2022年同比增長超東鵬奶油色瓷磚2022年同比增長超2倍豎琴皮藝床2022年同比增長超倍500萬元蓬松柔軟靠包軟床2022年同比增長200%顧家家居面包床2022年同比增長超2倍500萬元蓬松柔軟靠包軟床2022年同比增長200%顧家家居面包床2022年同比增長超2倍牛奶絨四件套2022年同比增長超3倍牛奶絨四件套2022年同比增長超3倍常規(guī)的床墊、沙發(fā)、地毯……類似“踩屎感”料應用于家織家紡的每一個細節(jié)。來自視水星牛奶絨四件套單品成交額破少女包包杯2022年同比增長超4倍IP聯(lián)名款廚具2022年同比增長超3倍炊大皇小黃鴨炊大皇小黃鴨鍋具套裝2022同比增長超20倍沉浸睡眠全方位的睡眠質(zhì)量優(yōu)化，是當代人幸福感的重要來源。一天的疲憊，以不焦慮的睡眠為期待。眠單品，讓每個感官都可以進入睡眠的舒適2022年同比增長339%2022年同比增長339%智能床智能頸椎枕200%智能床智能頸椎枕2022年同比增長靜音門100%靜音門舒福德S100智能床2022年同比增長300%添眠智能止鼾枕2022年同比增長TATA木門添眠智能止鼾枕2022年同比增長200%智能交互與體驗細節(jié)的一體化，家電與家裝的融合風更有生活品質(zhì)的溫度。對家庭每個成員的需求都友好，與每個家庭體驗細節(jié)家裝一站式的家庭功能設計成為當下風潮，具體到家庭成員生活相關的每個場景，都值得作為“獨立單元”重做一遍?！败浻布惑w化”的家庭設計新思路，在家的溫度感中理解智慧生活。家電與家裝的融合視角，定義家庭生活家庭，更表現(xiàn)為智能與家居家裝的融合感電嵌入式方案較為成熟的場景為例，嵌入凈水器等，均在用戶最想增加的電器名單嵌入式洗碗機、超薄平嵌冰箱、蒸烤一體集成灶等趨勢品類嵌入式洗碗機、超薄平嵌冰箱、蒸烤一體集成灶等趨勢品類2022年京東雙11同比增長超100%融入日常的智能化產(chǎn)品，仿佛家的無形蒸烤一體集成灶等趨勢品類，成交額同比智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等超20個智智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等超20個智能品類2022年京東雙11同比增長超5倍全齡友好2022年同比增長超100%指靜脈智能鎖2022年同比增長超100%指靜脈智能鎖適老化從不可回避到前置設計。2022年搜索人數(shù)同比增長200%。適老化的室內(nèi)無適老化空間裝修2022年京東雙11同比增長超5倍百安居適老化衛(wèi)生間改造/今朝適老空間設計/梵客適老化裝修套餐2022年同比增長超5倍童類智能設備、智能陪伴……家的兒童友好，真正從兒童視角而非成人視角理解生2022年同比增長超2022年同比增長超100%2022年同比增長52%2022年同比增長超60%2022年同比增長超60%兒童廚房兒童專用漆兒童學習桌椅兒童午睡枕護童G5系列2022年同比增長580%健康安全“動靜分離”到清潔區(qū)和污染區(qū)分離，典型道防線。全屋凈水機和全屋軟水機從豪宅案。水槽洗碗機和消毒柜，抗菌菜板和刀2022年同比增長超2022年同比增長超5倍2022年同比增長超80%2022年京東雙11同比增長超3倍抗菌菜板抗菌廚具抗菌刀具邁赫德抗菌菜板邁赫德抗菌菜板雙112022年京東雙11同比增長超6倍奧普空氣管家除菌浴霸2022年超級新品上線1個月成為品類奧普空氣管家除菌浴霸2022年超級新品上線1個月成為品類2022年同比增長超2022年同比增長超凈化除味果凍除菌浴霸50%凈化除味果凍除菌浴霸fullfullofhope希望樹除甲醛果凍2022年同比增長90%美術館家庭居家消費的體驗煥新浪潮中，藝術化成為當下主流共居家消費的體驗煥新浪潮中，藝術化成為當下主流共獨特的氛圍營造和審美表達。對于家居家裝風格的關注因素，超過50%的用戶在裝久的審美耐力。色彩主義的色彩來表達。需要家居家裝從色彩的可選擇，進一步到風色彩廚具2022年同比增長超琺寶彩色琺瑯鍋、卡特馬克八角鍋、膳魔師色彩琺寶彩色琺瑯鍋、卡特馬克八角鍋、膳魔師色彩杯、帥仕彩色廚房置物架2022年京東雙11同比增長超5倍2022年同比增長超65%可調(diào)色乳膠漆2022年同比增長超65%可調(diào)色乳膠漆衛(wèi)生間彩色花磚2022年同比增長超80%上市以來成交額超上市以來成交額超5000萬銷量2022年同比增長2022年同比增長侘寂風家居藝術版畫20倍侘寂風家居藝術版畫設計的實用性，智能的風格化，實用兼具審美的藝術日常。2022年同比增長200%軌道插座小米智能門鎖X2022年同比增長超350%2022年同比增長200%軌道插座小米智能門鎖X2022年同比增長超350%功能型美學是消費者平衡功能效果和審美智能產(chǎn)品強化使用長200%，“3D人臉智能門鎖”同比增長公牛軌道插座公牛軌道插座2022年同比增長300%2022年同比增長超200%云鹿智能門P12022年同比增長超200%智能門300%智能門3D人臉智能門鎖2022年同比增長超230%2022年同比增長5倍全屋套餐窗簾2022年同比增長5倍全屋套餐窗簾可持續(xù)性，以及不浪費不過時的審美理性。功能型美學不僅是簡約風格，還來源于整體體驗的精心巧思，經(jīng)久耐用帶來出人意料的驚喜。用戶可以發(fā)現(xiàn)一件家具除了使用功能，還有靈光一現(xiàn)的觀念價值與生活羅萊全屋窗簾套餐羅萊全屋窗簾套餐東雙11氛圍道具別樣氛圍。氛圍感盛行時代，年輕人的生活處處可講究。及各類藝術品般的收納道具……“氛圍道不只是眼前看到的，而有更延展的可能。2022年同比增長超5倍2022年同比增長超5倍高顏值餐具異形抱枕80%高顏值餐具異形抱枕2022年同比增長5倍大英博物館安德森貓抱枕2022年同比增長100%氛圍營造標配，定義日常生活里的震撼體所不在的嗅覺標簽，正在成為品牌與用戶2022年同比增長50%2022年同比增長50%燈光音箱香薰蠟燭50%燈光音箱香薰蠟燭新角落來源于新生活方式的養(yǎng)成，是客廳新C位，是社交新2022年同比增長超5倍摩卡壺手沖咖啡壺套裝2022年同比增長超3倍2022年同比增長超5倍摩卡壺手沖咖啡壺套裝2022年同比增長超3倍選打開方式？恐怕越來越難以標準化定義。從2020年便不斷發(fā)酵的居家健身、下廚直比樂蒂、bincoo等品牌摩卡壺系列商品2022年同比增長超手沖咖啡壺套裝系列商品2022年同比增長超5倍2022年同比增長超2倍調(diào)酒小工具2022年同比增長超2倍調(diào)酒小工具威士忌獨酌酒杯2022年同比增長超3倍CLITONCLITON、KAGAMI等品牌威士忌酒杯2022年同比增長超5倍2022年同比增長超5倍憶壺茶煮茶爐2022年同比增長超30倍圍爐煮茶爐具室外體驗的室內(nèi)重塑，一個人的生活充健身環(huán)……“一個人的健身房”越趨于專業(yè)2022年同比增長超3倍2022年同比增長超3倍電競房裝修880%電競房裝修2022年同比增長超娛樂室定制200%娛樂室定制遠程化空間讓家“在線”，在工作與生活的融合地帶，開辟效率與提升的專屬“第三空2022年同比增長超落地護眼燈2022年同比增長超落地護眼燈打印機等成為居家剛需，2022年京東平臺承接，前提是找到穩(wěn)定的靈感與效率保障?；裟犴f爾護眼學習燈2022年同比增長超20倍2022年同比增長90%人體工學椅2022年同比增長90%人體工學椅2022年同比增長70%2022年同比增長70%美臀坐墊護腰靠墊65%美臀坐墊護腰靠墊保友金豪B保友金豪B2022年同比增長220%樂班護腰靠墊2022年同比增長80%家的次世代化，陳列與展示的功能超越收納與儲藏，彰顯成年人的“玩物勵納癖。媒體報道的“博物式消費”意為更專業(yè)、圖譜式的購買習慣，而這樣的結果就是興趣驅動的“新收藏”有待極大開發(fā)。轉收納盒、桌面展示柜讓手辦潮玩集中亮遠未被差異化滿足……可以說，新收納的HAIXIN海興零食收納柜2022年京東雙11開門紅，較日均成交額增長20倍HAIXIN海興零食收納柜2022年京東雙11開門紅，較日均成交額增長20倍2022年同比增長約93%2022年同比增長約93%零食收納柜化妝品收納300%零食收納柜