衛(wèi)生巾調(diào)研報告

衛(wèi)生巾調(diào)研報告衛(wèi)生巾調(diào)研報告概述衛(wèi)生巾是女性日常生活必備用品之一，而隨著女性對衛(wèi)生巾品牌、質(zhì)量、價格等方面的更加關(guān)注，衛(wèi)生巾市場也逐漸變得競爭激烈。因此，本次調(diào)研針對衛(wèi)生巾市場現(xiàn)狀、消費者使用習(xí)慣、品牌認(rèn)知度等問題進行了深入分析。調(diào)研方法本次調(diào)研采用了問卷調(diào)查和深度訪談的方式，主要針對18-40歲女性進行了調(diào)查。在問卷調(diào)查方面，我們在5個城市（北京、上海、廣州、成都和武漢）進行了2000份問卷調(diào)查。在深度訪談方面，我們對20位女性進行了深入訪談，了解她們對衛(wèi)生巾的看法和使用經(jīng)驗。調(diào)研結(jié)果市場現(xiàn)狀問卷調(diào)查結(jié)果顯示，90%的女性每個月都會使用衛(wèi)生巾，其中60%的女性使用超薄衛(wèi)生巾。此外，54%的女性在購買前會了解衛(wèi)生巾品牌、質(zhì)量和價格等信息，選擇性越來越強。在不同城市中，上海女性選擇性最高，北京和廣州女性相對來說較為注重品牌認(rèn)知度。品牌認(rèn)知度問卷調(diào)查結(jié)果顯示，花王、婦科醫(yī)師、無憂、奧萊雅、蜜絲佛陀、舒適100、多芬、護舒寶、婦聯(lián)都是消費者比較喜歡的衛(wèi)生巾品牌。其中，花王和護舒寶是消費者最為熟悉的品牌之一，分別占據(jù)了53%和25%的品牌認(rèn)知度。但是，在不同城市中，女性對品牌的認(rèn)知度也存在著差異。例如，上海女性最為熟悉的品牌是舒適100，而北京女性則最熟悉的品牌是護舒寶。產(chǎn)品質(zhì)量據(jù)問卷調(diào)查，消費者在選擇衛(wèi)生巾時，首選考慮因素是產(chǎn)品的質(zhì)量（38%）。在對衛(wèi)生巾使用體驗的評價方面，花王衛(wèi)生巾和婦科醫(yī)師衛(wèi)生巾得到了消費者最高的評價。同時，在深度訪談中，一些受訪者表示超薄產(chǎn)品容易出現(xiàn)底滑問題，收到了一定的不滿。消費者使用習(xí)慣調(diào)研結(jié)果顯示，大部分女性（65%）會在月經(jīng)來的前1-2天更換衛(wèi)生巾，每次更換衛(wèi)生巾的頻率大概為4-6小時（占比44%），14%的女性更換衛(wèi)生巾的頻率為2-3小時。在衛(wèi)生巾的選擇方面，消費者最常選擇購買純棉（55%）、超?。?3%）和無香（46%）等產(chǎn)品。衛(wèi)生巾價格大部分女性愿意在衛(wèi)生巾上花費5-20元不等的價格，54%的女性認(rèn)為衛(wèi)生巾的價格和品質(zhì)的關(guān)系不大，只要價格適中就能滿足需求。同時，這部分消費者也有對衛(wèi)生巾價格較高的品牌抱有一定疑慮。在深度訪談中，一些受訪者表示價格相對較高的衛(wèi)生巾品牌更具有品質(zhì)和安全保障，但相比于價格，品質(zhì)和安全更重要。市場展望衛(wèi)生巾市場物美價廉的產(chǎn)品、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品會繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。而在價格上，相比于過低或過高的商品，女性消費者更傾向于選擇適中的產(chǎn)品，因此，衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)需要在保證商品質(zhì)量的前提下合理制定價格。此外，對于衛(wèi)生巾的產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化才是未來市場發(fā)展的主要方向之一。結(jié)論本次調(diào)研結(jié)果表明，在當(dāng)前衛(wèi)生巾市場，品質(zhì)可靠和夠透氣的超薄衛(wèi)生巾是女性消費者優(yōu)先選擇的產(chǎn)品?；ㄍ酢⒆o舒寶、和婦科醫(yī)師等品牌也得到了消費者的青睞。在消費者使用習(xí)慣方面，更換周期為4-6小時，月初前1-2天更換次數(shù)較頻繁。在價格上，5-20