國開大學(xué)2018年07月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

座位號□市場營銷策劃(本)試題2018年7月題號二三四五分數(shù)選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)1.以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為()。A.以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B.在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊C.尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡D.提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)2.以下哪一項不屬于產(chǎn)品策劃的要素?()A.市場分析B.產(chǎn)品定位3.以下哪一項不屬于營銷診斷書的結(jié)構(gòu)?()A.企業(yè)營銷現(xiàn)狀和問題B.原因分析4.以下哪一項不是構(gòu)成傾銷的條件?()A.產(chǎn)品出口價值低于正常價值B.產(chǎn)品對進口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅D.排擠競爭對手或者獨占市場5.以下哪一種是屬于不適合便利店的商品結(jié)構(gòu)?()。A.家用電器B.飲料C.小百貨D.速成食品華”。這屬于品牌的哪種價值定位選擇方法?()A.自我表現(xiàn)價值B.情感性價值C.功能性價值D.企業(yè)個性價值7.以下哪一項不屬于服務(wù)策劃的策略?()。A.服務(wù)承諾化策略B.服務(wù)技巧化策略C.以顧客為中心策略D.服務(wù)綠色化策略8.“思念”餃子在節(jié)日前后的產(chǎn)品銷量占其全年銷量的一半以上。這屬于以下哪種營銷策劃方式?()A.事件營銷B.節(jié)日營銷C.體驗營銷D.會展營銷9.當企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，無法通過產(chǎn)品改良和促銷等手段擴大銷售，且外部競爭加劇時，企業(yè)可采用的價格調(diào)整策劃方式是()。A.維持價格B.相應(yīng)降價C.維持原價和增加價值D.發(fā)動提價10.某公司擬訂了一項新市場開發(fā)策劃案。在評審會上推出策劃案時，簡報上所使用的說明有很多公司的圖表和數(shù)字。策劃小組的成員認為這是很容易理解的，但是聽眾和評審委員絕大部分人根本不懂這些東西。該策劃方案在推介過程中，出現(xiàn)的問題表現(xiàn)為()。A.未找到提案的恰當時機B.未能把握決策者的水平C.準備報告中使用工具不當D.未能突出策劃書的“賣點”11.市場營銷策劃的主體是()。A.個人B.科研機構(gòu)C.專業(yè)咨詢策劃公司D.高級專業(yè)研究人員12.市場營銷策劃的功能是(A.收集充分的市場信息B.指導(dǎo)實戰(zhàn)C.規(guī)避風(fēng)險D.整合資源13.市場營銷策劃書的作用包括()。A.準確、完整地反映營銷策劃的內(nèi)容B.充分、有效地說服決策者C.執(zhí)行和控制的依據(jù)D.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象14.營銷策劃組織機構(gòu)設(shè)置的原則有(A.統(tǒng)一指揮原則B.統(tǒng)一命令與分層管理原則C.合理分工原則D.精簡高效原則A.直觀思維和逆向思維B.形象思維與抽象思維C.聯(lián)系思維與傾向思維D.垂直思維和水平思維16.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括(A.分銷布局策劃B.分銷模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃17.比較常見的結(jié)算政策包括(A.預(yù)付貨款政策B.現(xiàn)款提貨政策C.授信額度政策D.賒銷政策18.許可電子郵件營銷的主要方法包括()。A.郵件列表B.新聞郵件C.發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告D.電子刊物19.企業(yè)一般可利用以下時機導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)()。A.企業(yè)建成或改制重組B.企業(yè)推出新產(chǎn)品C.企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀念D.企業(yè)重要人事變動20.可持續(xù)發(fā)展理念下的企業(yè)營銷策劃活動的主要表現(xiàn)為()。A.重視研究資源的最優(yōu)利用和可持續(xù)利用B.尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡C.綠色營銷D.用正當?shù)臓I銷手段，給社會帶來利益“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.策劃的技巧沒有固定的程式，因此是無規(guī)律和混亂的，通過總結(jié)無法尋找其中的一些重要線索和應(yīng)用規(guī)律。(22.企業(yè)定價時，應(yīng)將成本同產(chǎn)量、銷量、資金周轉(zhuǎn)等因素綜合起來考慮。()23.營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。(24.多元化指堅持原來的產(chǎn)業(yè)方向不變，通過市場空間的拓展，實現(xiàn)企業(yè)市場規(guī)模的擴25.策劃強調(diào)動態(tài)的過程。()26.中國聯(lián)通提出“讓一切自由聯(lián)通”,這反映了企業(yè)的經(jīng)營方針。()27.優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。(28.現(xiàn)金折扣是指賣方為了鼓勵買方大量購買，或集中購買其一家的產(chǎn)品，根據(jù)購買者所購買的數(shù)量給予一定的折扣。()29.企業(yè)內(nèi)部自行策劃費用較高、保密性差。()30.新聞公關(guān)指用公共關(guān)系的手段，及時妥善處理與化解企業(yè)遇到的危機，以消除公眾對立情緒，避免媒體負面報道。()31.市場營銷策劃書的推介有哪些技巧?每個房間的設(shè)計都以世界一位著名作家為主題。旅客通過房間中的擺設(shè)聯(lián)想到不同作家名作試卷代號：1321國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2018年春季學(xué)期“開放本科”期末考試(供參考)2018年7月二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多