公關行業(yè)市場投資分析報告

公關行業(yè)市場投資分析報告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告公關行業(yè)定義初步發(fā)展階段（1984-2000年）產業(yè)鏈產業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現狀行業(yè)現狀行業(yè)現狀行業(yè)現狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201公關行業(yè)定義公關行業(yè)定義公關，即公共關系，用于形容社會組織與公眾（部分易影響其生存、發(fā)展的群體）間的社會關系，這一概念最早源于美國20世紀初。公關行業(yè)屬于現代服務行業(yè)，公關企業(yè)通過充分理解企業(yè)傳播需求，專業(yè)分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關策劃、公關活動、公關稿件發(fā)布等服務，其核心業(yè)務包括品牌傳播、危機管理、數字媒體營銷等。公關這一概念最早源于美國20世紀初，用于形容社會組織與公眾間的社會關系。公關行業(yè)屬于現代服務行業(yè)，可為客戶提供品牌傳播、危機管理等服務。02初步發(fā)展階段（1984-2000年）初步發(fā)展階段（1984-2000年）20世紀80年代，部分外資企業(yè)聯合合資企業(yè)設立了公關部，以此為客戶提供公共關系服務（企業(yè)形象管理、企業(yè)社會責任、輿情管理等），形成了中國公關行業(yè)的雛形。1984年，美國偉達公關企業(yè)在北京設立了首個辦事處。1987年，中國公共關系協會成立。1991年，中國國際公共關系協會成立。此階段，進入中國發(fā)展的外資公關企業(yè)數量不斷增多，加之行業(yè)協會的相繼成立，促進了公關行業(yè)的有序發(fā)展。快速發(fā)展階段（2001-2013年）行業(yè)轉型階段（2014年至今）快速發(fā)展階段（2001-2013年）進入新世紀后，政府相繼聘請公關企業(yè)提供服務，如WTO申請、北京奧運會申辦等（包括策劃舉辦峰會活動、協調公共關系等服務），并不斷出臺相關鼓勵政策，如《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》、《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干政策措施的實施意見》、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》等，為公關行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境，利于公關企業(yè)開展業(yè)務。借助政策東風，中國公關行業(yè)進入快速發(fā)展階段。行業(yè)轉型階段（2014年至今）2014年至今，大量新型社交平臺盛行、自媒體崛起，傳統(tǒng)媒體（如平面媒體、電視媒體、廣播媒體等）逐漸被新媒體（如互聯網媒體、新聞媒體、自媒體、新媒體平臺等）取代。此外，大量新型業(yè)務出現，如KOL資源管理、KOL營銷等。為迎合行業(yè)發(fā)展趨勢，避免遭到市場淘汰，大量公關企業(yè)迫切進行業(yè)務轉型（傳統(tǒng)公關業(yè)務逐步減少，新媒體數字營銷業(yè)務量增多）。隨著公關行業(yè)媒介資源不斷朝多元化方向發(fā)展，公關行業(yè)信息傳播效率得以有效提升。03產業(yè)鏈產業(yè)鏈產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈中游產業(yè)鏈下游產業(yè)鏈上游平面媒體、電視媒體、廣播媒體、互聯網媒體、新聞媒體、自媒體、新媒體平臺等產業(yè)鏈下游汽車、IT（通訊）、互聯網、快速消費品、娛樂文化、政府機構、個人客戶04產業(yè)鏈產業(yè)鏈產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈中游產業(yè)鏈下游產業(yè)鏈上游中國公關行業(yè)產業(yè)鏈的上游主要參與主體為媒體資源，涉及傳統(tǒng)媒體資源及數字媒體資源。傳統(tǒng)媒體資源為平面媒體、電視媒體、廣播媒體等，傳統(tǒng)媒體具有受眾群體多、傳播范圍廣等特征，但傳播有效性難以評判。數字媒體資源為互聯網媒體、新聞媒體、自媒體、新媒體平臺等，數字媒體具有內容多元化、傳播針對性更強等特征，傳播效果佳。近年來，隨著新型傳播載體不斷呈多元化發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比，數字媒體資源推出的內容形式更為新穎，如短視頻、直播互動等形式，愈加吸引消費者群體關注?；诖髷祿叭斯ぶ悄芗夹g的快速發(fā)展，公關企業(yè)通過自媒體渠道可實現推廣信息與用戶需求的精準匹配，提升廣告轉化率。如自媒體人可基于人工智能算法技術了解用戶對內容的偏好、洞察用戶消費屬性，從而傳達更精準的營銷信息。產業(yè)鏈中游中國公關行業(yè)產業(yè)鏈中游參與者為公關企業(yè)，包括外資公關企業(yè)與本土公關企業(yè)。中國公關市場參與者主要可分為兩大類，分別為外資公關企業(yè)與本土公關企業(yè):（1）外資公關企業(yè)，其主營業(yè)務多為企業(yè)公關業(yè)務，業(yè)務門檻及對從業(yè)人員素質要求高，代表企業(yè)包括奧美公關、羅德公關等；（2）本土公關企業(yè)，其主營業(yè)務多為營銷公關業(yè)務，業(yè)務門檻及對從業(yè)人員素質要求低，代表企業(yè)包括宣亞國際、海天網聯等。產業(yè)鏈下游中國公關行業(yè)產業(yè)鏈下游參與者包括企業(yè)客戶、政府機構及個人客戶，其中企業(yè)客戶占比最高，超過90%。從經營模式角度分析，公關企業(yè)客戶可分為2B（ToBusiness，即產品面對企業(yè)的客戶）與2C（ToCustomer，即產品面對消費者的客戶）兩類。公關行業(yè)于2006年左右經歷第一次變革，公關行業(yè)的客戶多為2B經營模式的企業(yè)客戶，而2C經營模式的企業(yè)客戶主要選擇廣告公司負責其對外營銷業(yè)務。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《中國移動互聯網廣告標準》《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定》《“互聯網+”知識產權保護工作方案》《中國移動互聯網廣告標準》制定了《互聯網數字廣告基礎標準》、《移動互聯網廣告監(jiān)測標準》、《移動系統(tǒng)對接標準》3個標準，并對互聯網廣告投放和排期，展示、監(jiān)測及異常流量排除等進行了統(tǒng)一規(guī)范。標準的制定加強了移動廣告行業(yè)監(jiān)管，有利于公關營銷業(yè)務的發(fā)展《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定》提出通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可，禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。規(guī)定的頒布加強了互聯網信息內容管理，促進互聯網服務有序發(fā)展，為公關行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境《“互聯網+”知識產權保護工作方案》提出:（1）充分運用“互聯網+”相關技術手段提升知識產權保護效率和水平；（2）提升打擊知識產權侵權假冒行為的效率及力度；（3）增強知識產權領域治理能力。政策的發(fā)布促使企業(yè)積極思考如何提升知識產權及品牌形象保護，利于公關行業(yè)發(fā)展06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《2018年深入實施國家知識產權戰(zhàn)略加快建設知識產權強國推進計劃》10頁2政策文件《2018年深入實施國家知識產權戰(zhàn)略加快建設知識產權強國推進計劃》提出:（1）推動《專利法》、《專利代理條例》、《著作權法》、《國防專利條例》等法律法規(guī)的修訂；（2）加強知識產權轉移轉化，強化知識產權信息利用，深入推進知識產權運營服務體系建設；（3）加大高價值知識產權培育力度，大力培育高價值核心專利等。政策的發(fā)布有效提高了社會對知識產權的保護意識，企業(yè)愈加注重企業(yè)品牌形象，進一步促進公關市場需求，為公關行業(yè)發(fā)展帶來有利因素07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經濟環(huán)境經濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產總值呈現上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國公關行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2傳統(tǒng)公關行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯網與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為公關行業(yè)的消費主力。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1政策支持1企業(yè)品牌意識不斷增強，促進公關行業(yè)快速發(fā)展1政策支持1中國公關行業(yè)發(fā)展主要受互聯網、廣告行業(yè)頒發(fā)的相關政策法規(guī)影響。如國家互聯網信息辦公室發(fā)布了《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定》、中國廣告協會互動網絡委員會發(fā)布了《中國移動互聯網廣告標準》。此外，國家知識產權局先后發(fā)布了《“互聯網+”知識產權保護工作方案》、《2018年深入實施國家知識產權戰(zhàn)略加快建設知識產權強國推進計劃》等政策，加大了企業(yè)對知識產權保護及品牌意識的培養(yǎng)，助力公關行業(yè)發(fā)展。1企業(yè)品牌意識不斷增強，促進公關行業(yè)快速發(fā)展1多項政策的出臺加大了高價值知識產權培育力度，推動了《專利法》、《著作權法》等法律法規(guī)的修訂。在此背景下，中國本土企業(yè)逐漸樹立品牌意識，為提升企業(yè)市場競爭力，相繼開始注重知識產權保護，打造企業(yè)專屬品牌，因此對企業(yè)公關業(yè)務需求（涉及品牌形象管理、企業(yè)社會責任及管理團隊形象包裝等）大幅上升，進一步促進了中國公關行業(yè)市場規(guī)模的擴大。截至2019年，中國公關行業(yè)市場規(guī)模已達到702億元，并持續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢發(fā)展。012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素時代不斷變革，加快了公關行業(yè)的發(fā)展速度財經公關行業(yè)正處于快速發(fā)展期時代不斷變革，加快了公關行業(yè)的發(fā)展速度自公關行業(yè)發(fā)展以來，已經歷兩次時代變革:（1）2006年左右，人人網、開心網等多個社會媒體出現，對傳統(tǒng)媒體渠道產生沖擊，大量公關、廣告企業(yè)紛紛通過此類新型社會媒體完成信息傳遞，廣告行業(yè)與公關行業(yè)的界限逐漸模糊；（2）2013年左右，微博、微信、自媒體等盛行，大量新型業(yè)務（不屬于傳統(tǒng)公關或廣告業(yè)務）出現，如KOL資源管理、KOL營銷等，公關企業(yè)相繼涉足新型業(yè)務領域，加速了公關行業(yè)的發(fā)展。此外，公關傳播手段不斷朝多元化方式發(fā)展，常見的傳播方式包括KOL推文、線下活動、明星或代言人推薦、IP植入、新聞發(fā)文、官方自媒體發(fā)文等。現階段，從整體傳播效果而言，KOL推文、線下活動與路演較受市場歡迎。財經公關行業(yè)正處于快速發(fā)展期作為公關的細分領域之一，財經關公行業(yè)的發(fā)展與國內公關行業(yè)有著較大聯系。近年來，我國公關行業(yè)發(fā)展迅速，在面對2019年中國經濟增長放緩的壓力下，其市場規(guī)模仍保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據中國國際公共關系協會發(fā)布的相關數據顯示，在2019年，我國公關行業(yè)市場規(guī)模達到668億元，同比增長了近6.5個百分點。隨著國家及想關部門的大力支持，自媒體行業(yè)的高速發(fā)展，以及傳統(tǒng)公關行業(yè)的積極轉型，我國公關行業(yè)市場規(guī)模仍有較大增長空間，在2024年有望突破至1150億元。在此背景下，財經公關行業(yè)發(fā)展也日漸成熟。013行業(yè)現狀行業(yè)現狀近年來，在政策環(huán)境利好及企業(yè)品牌意識愈加強烈的背景下，中國公關行業(yè)發(fā)展迅猛，媒體資源不斷呈多元化發(fā)展，自媒體、新媒體平臺層出不窮，促進了公關業(yè)務的多樣性發(fā)展，公關行業(yè)發(fā)展迅速?，F階段，營銷公關業(yè)務在整體公關業(yè)務的占比較高，已達70%左右。截至2019年，中國公關企業(yè)數量已超過3,000家，其中多分布于北京、上海、廣州、深圳等一線城市地區(qū)，產業(yè)集群明顯。公關行業(yè)尚無細化及統(tǒng)一的行業(yè)標準，因此客戶對公關企業(yè)業(yè)務的核心考核點多為雙方共同制定（根據業(yè)務類型不同，考核方向不同）。如公關企業(yè)開展企業(yè)公關業(yè)務時，考核點主要為輿論控制、活動舉辦效果等，開展營銷公關業(yè)務時，考核點主要為營銷推廣轉化率、流量數據等，開展財經公關業(yè)務時，考核點主要為企業(yè)市值、投資客戶滿意度等。由于中國公關行業(yè)起步較晚，市場各類機構對公關行業(yè)認知差異巨大，如部分機構對公關行業(yè)的理解僅為維護關系（政府、媒體、客戶等），導致大眾對公關行業(yè)認知不清。此外，伴隨互聯網與移動互聯網市場滲透率的不斷升高，中國逐漸進入數字營銷時代，公關業(yè)務類型呈多元化發(fā)展態(tài)勢（新媒體、自媒體類營銷業(yè)務量快速上升）。014行業(yè)現狀行業(yè)現狀公關行業(yè)投融資現狀并購重組為行業(yè)常態(tài)公關行業(yè)投融資現狀近年來，上游媒體資源逐漸由傳統(tǒng)媒體發(fā)展至數字媒體，傳播載體的多元化發(fā)展利于公關企業(yè)拓展新型業(yè)務，加快了公關行業(yè)的發(fā)展速度。在此背景下，公關行業(yè)受到資本市場關注，中信證券、華泰證券、清控銀杏等機構相繼對公關企業(yè)進行投資。如宣亞國際、藍色光標、時空視點、九九互娛2017至2018年獲得上千萬元融資額，在資本力量的助推下，公關企業(yè)擁有更多預算用于數據科技的投入，進一步推動公關行業(yè)發(fā)展。并購重組為行業(yè)常態(tài)從中國公關行業(yè)并購現狀來看（以龍頭企業(yè)藍色光標為例），藍色光標近兩年來先后對WeAreVerySocialLimited、原昇科技、深圳眾贏、六度智囊、妙筆智能等進行投資，以上投資對象主營業(yè)務分別為社交媒體代理商、AI數字營銷、數據分析與金融科技、大數據與語音分析、智能撰稿機器人。藍色光標通過投資的方式，不斷拓展旗下業(yè)務、加強數據分析能力，為其公關業(yè)務數字化、智能化發(fā)展奠定了夯實的基礎。以藍色光標投資妙筆智能為例，妙筆智能的撰稿機器人是可提供撰稿、改稿服務的人工智能產品。與人工撰稿相比，撰稿機器人可通過運用算法，深度分析互聯網資訊、抓取傳播熱點及撰稿關鍵字，以此生成更具傳播性與話題性的稿件。從公關行業(yè)龍頭企業(yè)藍色光標的投資方向可看出，藍色光標正努力完成數據科技的發(fā)展布局（重視算法模型與智能服務產品的開發(fā)）。由此可見，公關企業(yè)正通過并購的形式，加大數據科技投入以提升公關服務的精準性。015行業(yè)現狀行業(yè)現狀隨著中國經濟的高速發(fā)展，中國逐漸從“制造工廠”向“品牌工廠”轉變。本土企業(yè)的品牌價值意識不斷提高，相繼開始注重品牌建設以擴大品牌影響力、提升市場占有率，本土企業(yè)品牌建設方面需求愈加強烈。此外，互聯網時代的到來改變了信息傳播渠道，并加快了信息傳遞速度，致使企業(yè)網絡危機事件頻發(fā)。網絡危機事件易讓企業(yè)陷入公眾信任危機、承受重大名譽損失，品牌企業(yè)需要專業(yè)機構及時提供公關服務、維護公共關系。在此背景下，可提供專業(yè)服務以協助企業(yè)傳遞品牌宗旨、維護品牌形象的公關行業(yè)深度受益。2015-2019年，中國公關行業(yè)市場規(guī)模（按營業(yè)額計）由430億元增長至702億元，年復合增長率為15%。2020至2024年中國公關行業(yè)市場規(guī)模將以10.0%的速率持續(xù)保持增長，2024年中國公關行業(yè)將有望增長至1,131億元016行業(yè)現狀行業(yè)現狀眾多公關企業(yè)正加快互聯網數字營銷布局并加大技術運營投入，如宣亞國際2019年初實施企業(yè)戰(zhàn)略轉型升級，其市場新定位為營銷技術方案商。宣亞國際加大了人工智能、大數據、區(qū)塊鏈在營銷場景應用探索的投入（研發(fā)投入金額超過1,000萬元），研發(fā)了輿情大數據分析、媒介價值評估等數字化產品，進一步優(yōu)化其互聯網數字科技布局。公關企業(yè)加大數字科技的投入，除了可提升營銷公關業(yè)務的廣告投放效率外，對企業(yè)公關業(yè)務的發(fā)展也起了重要的促進作用017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一公關應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產品質量整體提高熱點一公關應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長公關行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產品質量整體提高公關行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產品化發(fā)展，集研發(fā)、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后質量參差不齊公關行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，公關行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，公關行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大高端產品發(fā)展落后在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，公關行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于公關行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后質量參差不齊公關行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產品質量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產品質量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范公關行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用公關行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證公關行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：公關行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土公關行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，公關行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為公關行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，公關行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的公關行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土公關行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。公關行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1外資公關企業(yè)進入中國公關市場較早，主營業(yè)務多為企業(yè)公關業(yè)務。與外資公關企業(yè)相比，本土公關企業(yè)業(yè)務經驗僅為20年左右，主營業(yè)務多為營銷公關業(yè)務。外資與本土公關企業(yè)各自擁有不同市場競爭優(yōu)勢，現階段，中國公關行業(yè)呈本土、外資平分市場的局面。隨著企業(yè)公關意識不斷增強，公關行業(yè)不斷迎來發(fā)展機遇，服務領域更加廣泛。中國公關行業(yè)正不斷朝規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展，市場呈良性發(fā)展趨勢。競爭格局2據中國國際公共關系協會數據，通過對40家行業(yè)內公關企業(yè)展開調查，其中11家企業(yè)以新媒體業(yè)務為主、11家企業(yè)以傳播代理為主、10家企業(yè)以活動代理及執(zhí)行為主、5家企業(yè)以顧問咨詢?yōu)橹鳌?家企業(yè)以媒體執(zhí)行為主。由此可見，中國公關企業(yè)正逐步降低傳統(tǒng)公關業(yè)務占比，新媒體業(yè)務、傳播代理及活動代理及執(zhí)行現為中國公關行業(yè)市場的主營業(yè)務。1984年至今，中國公關行業(yè)已擁有20余年發(fā)展歷史。由于大量新型社交平臺盛行、自媒體崛起，中國公關行業(yè)現正處于行業(yè)轉型階段，公關行業(yè)競爭格局逐漸清晰。根據2018年企業(yè)營業(yè)收入對中國公關企業(yè)進行排名，藍色光標以230億元位居首位、其次分別為科達股份（141億元）、華揚聯眾（107.5億元）、聯建光電（40.5億元）、聯創(chuàng)互聯（36.0億元）、華誼嘉信（32億元）、中青博聯（25.8億元）、海天網聯（7億元）、眾引傳播（6億元）、宗源營銷（3億元）。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢傳統(tǒng)公關營銷模式逐漸朝數字化方向轉化公關企業(yè)相繼加大數字科技運營投入傳統(tǒng)公關營銷模式逐漸朝數字化方向轉化由于市場供消費者選擇的商品種類數量攀升，傳統(tǒng)公關營銷模式已難以精準觸達消費者，營銷效率不斷下降。在大數據、云計算、人工智能等技術大趨勢下，數字營銷通過構建用戶畫像、算法等方式，根據用戶需求，進行精準觸達，有效提升廣告投放效率。公關企業(yè)相繼加大數字科技運營投入眾多公關企業(yè)正加快互聯網數字營銷布局并加大技術運營投入，如宣亞國際2019年初實施企業(yè)戰(zhàn)略轉型升級，其市場新定位為營銷技術方案商。宣亞國際加大了人工智能、大數據、區(qū)塊鏈在營銷場景應用探索的投入（研發(fā)投入金額超過1,000萬元），研發(fā)了輿情大數據分析、媒介價值評估等數字化產品，進一步優(yōu)化其互聯網數字科技布局。公關企業(yè)加大數字科技的投入，除了可提升營銷公關業(yè)務的廣告投放效率外，對企業(yè)公關業(yè)務的發(fā)展也起了重要的促進作用。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢輿情大數據分析系統(tǒng)示例分析移動互聯網營銷為數字營銷重點