短視頻平臺醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告

國家衛(wèi)健委正式開通快手賬號抖音發(fā)起“DOU知計(jì)劃”健康中國攜手《頭號英雄》推出《頭號英雄》健康中國快手發(fā)布報(bào)告，平臺科普內(nèi)容中健康與醫(yī)療相關(guān)視頻占快手與中國醫(yī)師協(xié)會共同發(fā)布“健康中國·快健康”計(jì)劃，會企業(yè)汽車家居科技萌寵時(shí)事健康企業(yè)汽車家居科技萌寵時(shí)事健康 內(nèi)容在短視頻環(huán)境中仍然屬于藍(lán)娛情時(shí)美教才搞旅文游體樂感尚食育藝笑游化戲育TOP10平均教育科技文化6視頻數(shù)(萬條)平均點(diǎn)贊數(shù)量7 賬號占比視頻占比賬號占比視頻占比健身個人醫(yī)生瑜伽養(yǎng)生其他媒體機(jī)構(gòu)電視節(jié)目醫(yī)院8平均點(diǎn)贊數(shù)平均粉絲數(shù)1醫(yī)院其他養(yǎng)生健身瑜伽個人醫(yī)生媒體機(jī)構(gòu)電視節(jié)目 量快手抖音 快手賬號比例抖音賬號比例21.9%175%162%.耳鼻喉兒科內(nèi)科眼科腎科婦產(chǎn)科內(nèi)分泌科全科心血耳鼻喉兒科內(nèi)科眼科腎科婦產(chǎn)科內(nèi)分泌科全科心血管皮膚科 賬號數(shù)量平均點(diǎn)贊數(shù)504633神經(jīng)科心血管耳鼻喉科兒科內(nèi)科骨科全科眼科皮膚神經(jīng)科心血管耳鼻喉科兒科內(nèi)科骨科全科眼科皮膚科婦產(chǎn)科 15 79410086 7腦科醫(yī)生(新賓藥匣子)7861科44344543婦產(chǎn)科?暖暖媽93 恩哥聊健康抖音快手 53%47%男性女性醫(yī)生KOL抖音整體 快手抖音5∽9115∽44<15 耳鼻喉婦產(chǎn)科管皮膚科 心血管婦產(chǎn)科皮膚科 耳鼻喉科3332302828抖音 抖音抖音快手抖音快手6,9174,880 兒童及女性疾病相關(guān)的科普類內(nèi)容占比 07.5%2.5%0.0150%視頻數(shù)占比平均點(diǎn)贊數(shù)23.5%203,487日常科普抗疫科普情感交流醫(yī)護(hù)故事生活分享直播預(yù)告顏值才藝視頻數(shù)占比平均點(diǎn)贊數(shù)0 面向患者的干貨科普及情感分享類內(nèi)容， 頭再來》直接描述癥狀(告知粉絲本次視頻接下來講解的是某個/某類疾病)或結(jié)合案例，概述病患情況直接描述癥狀(告知粉絲本次視頻接下來講解的是某個/某類疾病)或結(jié)合案例，概述病患情況解釋語言通俗易懂、言簡意賅通常結(jié)合舉例、類比等方式，而非運(yùn)用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語解釋原理，并分析危害。結(jié)合文獻(xiàn)/數(shù)據(jù)佐證，增強(qiáng)說服力提出用戶在生活中可做到的預(yù)防、治療方案，及注意事項(xiàng)，包括實(shí)操演示、藥物推薦、應(yīng)急處理方式等 自我介紹：開頭或結(jié)尾固定文案(開頭文案多強(qiáng)調(diào)身份、體現(xiàn)權(quán)威、增強(qiáng)可信度；結(jié)尾文案多引導(dǎo)關(guān)注)；舉例方式科普，同時(shí)根據(jù)需要利用圖片進(jìn)行輔助講解，使科普內(nèi)容更直觀且具有實(shí)操性 正確戴口罩、如何正確消毒等 仙鶴大叔張文鶴李瑛楊醫(yī)生說北大博士樹醫(yī)生心血管王醫(yī)生小西醫(yī)生普外科曾醫(yī)生兒科醫(yī)生頑疾歸趙仙鶴大叔張文鶴李瑛楊醫(yī)生說北大博士樹醫(yī)生心血管王醫(yī)生小西醫(yī)生普外科曾醫(yī)生兒科醫(yī)生頑疾歸趙 2.0% 通過簡介認(rèn)證以及賬號背景圖片充分顯示職業(yè)身份，增加用戶信任感固定醫(yī)院辦公室場景，及白大褂裝扮，進(jìn)一步增強(qiáng)職業(yè)身份認(rèn)同封面標(biāo)注視頻編號，方便用戶索引，視頻間能夠形成互動串聯(lián)構(gòu)建專欄合集，形成系列型內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣 3成醫(yī)生平臺內(nèi)建立社群，部分社群向 疫情相關(guān)非疫情相關(guān) 挑戰(zhàn)賽名稱視頻數(shù)參與挑戰(zhàn)賽總點(diǎn)贊數(shù)相關(guān)健康否抗擊疫情是抗擊肺炎是每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)否否是否新型冠狀病毒是否是否否否武漢加油是方健康否是否否最美醫(yī)護(hù)者是最美白衣天使是 %%通過主頁簡介跳轉(zhuǎn)至問診平臺(好大夫在 可通過提現(xiàn)獲利%% 42.8%開通櫥窗櫥窗有商品發(fā)布帶貨視頻直播帶貨醫(yī)生類KOL櫥窗商品數(shù)量占比(Top10科室)心血管科中醫(yī)科婦產(chǎn)科口腔科皮膚科營養(yǎng)科呼吸科內(nèi)分泌科 食品飲料美妝護(hù)膚運(yùn)動戶外玩具樂器 服裝鞋帽辦公文具鐘表配飾2.8%4.5%4.4%6.2%4.7%0.6%4.0%1.3%3.9%0.6% 7.9%5.5%5.1%2.0%內(nèi)科中醫(yī)科婦產(chǎn)科 超6成商品來自抖音小店，醫(yī)生帶貨以火星人(集成灶)/彼麗(足浴包)/醫(yī)生KOL78.561.0%小店淘寶京東考拉蘇寧唯品會 業(yè)知識為主要“法寶” 受限于繁忙工作，僅3成醫(yī)生有過直播8開播次數(shù)(場/月)8.0%433.44.8%4.8%8.6%6.6%4.5%3.0%3.2%7.5%5.3%10.0%TOP200健康KOL醫(yī)生KOL3.7% 8.7%33.8%25.2% 跨平臺的日常疾病科普 直播含帶貨賬號占比6商品數(shù)(個/場)72平均單場銷量(個)平均單場銷售額(元) 助力湖北的商品成個別醫(yī)生直播帶貨的賬號名稱預(yù)估銷量品銷售額142341556772891 。平均單場音浪收入(元)1甘醫(yī)生的日常23丹妮醫(yī)生4微胖界心內(nèi)科醫(yī)生閔穎,0535李瑛6神經(jīng)科蔣鳴坤醫(yī)生7胡洋大夫89小西醫(yī)生兒科唐醫(yī)生 99 1爭渡健康靜靜醫(yī)生婦產(chǎn)科李主任婦產(chǎn)科牛醫(yī)生2方健康88李青大夫3甲55兒科醫(yī)生叮叮武穎醫(yī)生4生53鞏璽醫(yī)生5震洋健康65婦產(chǎn)科郭妮婭6源點(diǎn)互動27天融健康228佳仁319構(gòu)美1 賬號名