理念風格的設定

理念風格的設定第1頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月一、品牌理念認識的現(xiàn)狀

國內(nèi)服裝品牌從業(yè)者對品牌的理念缺乏應有的重視。主要常常會發(fā)現(xiàn)不同名稱的品牌存在主要問題是：①不同品牌之間經(jīng)常有相同款型的服裝；②服裝品牌數(shù)量雖多，但能給消費者留下鮮明印象的很少；③一些服裝品牌是“拼盤”，不講求風格統(tǒng)一性而盲目將新潮款式拼湊堆積。這些現(xiàn)象說明，一些企業(yè)將經(jīng)營理念等同于品牌理念，不能準確界定服裝品牌的理念風格。品牌理念風格作為企業(yè)理念在服裝載體上的具體表現(xiàn)形式，可以通過品牌理念定位評價方式，進行客觀合理、易于理解的定位。這既有利于塑造不同理念、風格的品牌服務于特定的目標消費群，又有利于消費者從眾多的服飾品牌中尋找合適的類型。品牌理念風格的設定根據(jù)預期的時間長短而不同。預期未來的時段越長，品牌的理念風格就越簡練，并根據(jù)具體季節(jié)的時尚潮流進行微調(diào)和延伸，使品牌理念穩(wěn)定而不僵化。服裝品牌的理念戰(zhàn)略一旦確定后，就應當長期貫徹。概述-------現(xiàn)代服裝設計理念第2頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月

設計理念存在于任何設計領域中，品牌服裝也有屬于自己的設計理念，品牌服裝的設計理念離不開總的設計理念的范疇，每個服裝品牌的設計理念又離不開品牌服裝的設計理念。設計理念存在著很大的差異，是形成千姿百態(tài)的服裝面貌的根源。品牌服裝設定的意義理念原本是一個抽象的術(shù)語，常指設計師在創(chuàng)作時的主觀意識，包括設計的靈感來源、采用的花紋圖案等，從色彩、面料、款式三方面予以表達。在高感度、個性化的服裝商品企劃中，這三個要素能否成功運用還決定于與品牌理念吻合的程度。第3頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月形成理念的作用①通過明確商品和企業(yè)的特點，改善企業(yè)形象；②使企業(yè)可以設定長遠目標；③能提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，合理安排和調(diào)配人員。作為理念形成的基本條件

1．產(chǎn)品的定位在競爭的市場中，明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費者生活之間的關系。

2．產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一使產(chǎn)品的形式盡量適應消費者向往的生活方式。3．產(chǎn)品性能的分析對產(chǎn)品的性能加以分析和定位，以發(fā)揮對消費者生活的導向性作用。第4頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月（一）設計理念與設計風格1．設計理念理念一詞源于哲學范疇，意即看法、思想，是思維活動的結(jié)果。設計理念是指設計的著眼點，是設計思維的根本所在。設計理念是時代的產(chǎn)物，每個時代都有與之相適應的設計理念。設計理念又是設計師個人思考的結(jié)果，與設計師個人的價值取向、設計經(jīng)歷和藝術(shù)涵養(yǎng)有很大關系。2．設計風格設計風格是指在設計理念的驅(qū)使下，設計作品所表現(xiàn)出來的藝術(shù)趣味。3．風格風格是指創(chuàng)作者在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。風格具有主觀和客觀兩個方面的內(nèi)容。主觀方面是指創(chuàng)作者的創(chuàng)作追求，客觀方面是指時代、民族、階級乃至載體對創(chuàng)作的規(guī)定性。第5頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月

品牌理念是整個品牌從企劃到運作歷程中的行動指南，它是滲透到品牌的各個方面的品牌經(jīng)營思想。設計理念是品牌理念的具體落實，是其中的一部分，相對來說，品牌理念更為宏觀，具有戰(zhàn)略意義；設計理念較為微觀，具有戰(zhàn)術(shù)意義，兩者必須同時具備。戰(zhàn)略固然重要，戰(zhàn)術(shù)卻輕視不得，正如前文所說，品牌的精髓是產(chǎn)品。一旦兩者產(chǎn)生“跛腳”現(xiàn)象，都將影響品牌的健康成長。

品牌理念完整而設計理念薄弱，品牌將是一個沒有生命力的空殼，猶如一個只有紙上談兵的理論框架。反之，設計理念新穎而品牌理念滯后，產(chǎn)品雖然可以做到一定的市場要求，能夠形成較好的銷量，但是，缺乏品牌理念支撐的產(chǎn)品將面臨品牌可持續(xù)發(fā)展的困難，產(chǎn)品做到一定高度以后便會停滯不前甚至倒退。（二）設計理念與品牌理念的關系第6頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月一、確定品牌的理念與產(chǎn)品形象（一）設計理念與工業(yè)時代設計理念有很多設計師個人的東西，但又有深深的時代烙印。個人設計理念的形成來自于兩個部分，一是設計師本身的藝術(shù)觀和設計經(jīng)驗。二是工業(yè)時代的社會生產(chǎn)力水平和技術(shù)進步。在工業(yè)化時代，在具有革命性設計理念突破的標志是包豪斯(Bauhaus)設計運動的工業(yè)革命背景下，人們的思維是對傳統(tǒng)設計理念沖擊后留下的產(chǎn)物。因此，它提出的“實用至上”的功能主義設計概念一直影響至今，特別強調(diào)設計與工藝的結(jié)合，認為“藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別，工藝技術(shù)的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺少的”。如今，我們的社會進人了被稱為“后工業(yè)時代”的時期，生產(chǎn)技術(shù)更趨完美，為設計思維的擴展提供了更為廣闊的表現(xiàn)舞臺，進發(fā)出令人炫目的技術(shù)美感。反對傳統(tǒng)設計理念的思潮更加突出，強調(diào)技術(shù)與生活的關系密不可分。服裝品牌的設計理念體現(xiàn)在全部產(chǎn)品的總面貌中。單從一個產(chǎn)品上看，難以看出一個品牌的設計理念的全貌，只有將設計理念分解到每一個產(chǎn)品中，才能完整體現(xiàn)其品牌的設計理念。第7頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，戰(zhàn)爭帶給人們的思考以及相對和平的社會環(huán)境，引發(fā)了藝術(shù)思潮的極度活躍，也順理成章地啟動了設計理念的變革。工業(yè)技術(shù)的迅猛發(fā)展為設計理念提供了強有力的將思維轉(zhuǎn)化為實物形態(tài)的技術(shù)支持，新的設計理念、設計學術(shù)和新的流派層出不窮，或曇花一現(xiàn)，或持之以恒，林林總總，其種類之多，難以統(tǒng)計，盡管在稱呼和說法上不盡一致，但是，概括起來，典型的設計理念主要有以下幾種。（二）、設計理念的分類第8頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月1．極端主義極端主義是指在設計理念上延續(xù)以前一些設計理念的基本概念，在表現(xiàn)方法或技術(shù)手段上走極端路線，求得近乎極致的完美，其更多的成分是技術(shù)至上主義。2．中庸主義中庸主義是指安于現(xiàn)狀的、對主流設計形成依賴的設計主張，中庸主義有較好的市場性，社會基礎頗為扎實。中庸主義的變體為保守主義。3．唯美主義唯美主義是指忽略實用功能的、強調(diào)形式美感的設計理念。雖然它考慮各個方面的平衡關系，但它更強調(diào)藝術(shù)設計的規(guī)律，寧可舍棄功能也要服從美的原則。唯美主義的變體為新古典主義。

4．現(xiàn)實主義也稱實用主義，是指根據(jù)主流社會的品位，重視產(chǎn)品固有價值的設計理念，強調(diào)功能性和藝術(shù)性結(jié)合、尊重價值與價格規(guī)律?，F(xiàn)實主義的變體為后現(xiàn)代主義。

5．科技主義也稱技術(shù)主義，是指注重技術(shù)美感的設計理念。在設計中，常常過分依賴新技術(shù)新材料的應用，是“科技至上主義”的擁護者，有本末倒置之虞。典型設計理念類別（一）第9頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月6．功能主義是指將設計產(chǎn)品的功能性視為惟一的設計理念。忽略形式美感、材料美感和技術(shù)美感的作用，認為只有最合適的功能才是設計的真諦。

7．先鋒主義是指激進的、致力于探求前所未有的形式的設計理念。先鋒主義將凡是出現(xiàn)過的、似曾相識的設計作品一概視為糟粕，標榜自己藐視一切傳統(tǒng)的保守的理念，孜孜不倦地尋找新的表現(xiàn)方式，認為“最新奇的才是最好的”。

8．人本主義人本主義是指以人的需要為出發(fā)點的，以人體工學為設計依據(jù)的設計理念。人的生理需要、心理需要、生活需要、認同需要等都是其設計的準繩。事實上，設計理念所表現(xiàn)出來的思想內(nèi)容沒有那么單純，它會以綜合的、模糊的、集成的方式表現(xiàn)在設計作品中。每一種設計理念都有自己的服務對象。我們可以將這些服務對象大致分為主流社會群體和非主流社會群體。主流社會群體是指集中體現(xiàn)社會具有相當經(jīng)濟實力的、主要的社會傾向的群體，非主流群體是指游離于主流社會群體之外的、比較另類的、價值取向獨特的社會群體。典型設計理念類別（二）第10頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月

（三）確定品牌服裝設計理念品牌服裝設計理念的確立，不僅是品牌定位的需要，更重要的是設計師個人理念的確定，設計理念的確立不是簡單的對理念的選擇，而是要看設計師的內(nèi)在素質(zhì)是否與這些理念合拍，一切非自然的、強硬的理念對位都是徒勞的，雖然在設計師群體中分化出不同類型的設計理念，這種設計理念又是相對固定的，但是，設計師個人的理念是可以改變的，只有當設計師意識到原先固有的設計理念已經(jīng)不符合自己的設計趣味時，理念的變革才會顯得有意義，因此，理念變革的動因是主觀的。當然，客觀環(huán)境也會對設計理念的變革產(chǎn)生一些推動作用，例如，生活環(huán)境的改變將改變設計師的某些想法等等。當設計師意識到自己的設計理念的歸屬時，設計師的風格已經(jīng)基本定型了，此時，設計風格與品牌風格完全一致的話，將是一個非常好的工作組合，可以讓設計師的才華盡情發(fā)揮，如果兩者的差異不大，則可以相互融合，相互影響，若兩者的差異太大時，這種組合效果是很差的，工作效率也相當?shù)拖拢瑢⒂惺胧鞘敕侵疇?。?1頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月（四）．設計理念的形成因素1、社會價值氛圍的約束2、時代藝術(shù)環(huán)境的熏陶3、個人設計經(jīng)驗的積累第12頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月二、理念風格的定位描述（一）理念、風格、形象的語言描述品牌的理念、風格、形象等都是事物對人形成印象沖擊而在精神層面上產(chǎn)生的共鳴和反應。傳達和交流服裝“理念、風格、形象”的最常用的方式是語言文字。第13頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）品牌風格形象的分類服裝在發(fā)展的歷史過程中，形成了很多約定俗成的或相對穩(wěn)定的風格形象類型，如下圖所示。第14頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------1．前衛(wèi)的（Avant一grade)

前衛(wèi)的風格是將波普藝術(shù)、幻覺藝術(shù)、未來派等前衛(wèi)藝術(shù)以及街頭藝術(shù)等作為靈感來源得到的一種奇異的服裝風格。(1)朋克（Punk)：以20世紀70年代后半期在倫敦產(chǎn)生的一種以反叛舊體制的時尚運動為靈感來源的一種服裝風格。通常以帶有鏈條、穿著黑色皮革的褲子、留著怪異的發(fā)型為特征。（詳見后面附的朋克風格的服裝圖片）

(2)貧乏主義（Povertism)：這是一種粗野、頹廢的乞丐式裝扮的服裝風格。通常以采用破損、碎裂的材料為特征。

(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技術(shù)含量的新面料，在質(zhì)地、色彩、光澤等方面都具有前所未有的特色，易給人耳目一新之感。第15頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------2．民族的、民俗的（Folklore,Ethnic)

從民族服裝中汲取靈感的一類服裝設計風格。包含民族文化、習俗等內(nèi)涵，文化氣息較濃，常利用面料、圖案、花紋的風格特點來表現(xiàn)服裝的整體風格。在服裝的面料、色彩、圖案中流露出民俗的氣息、韻味，或者在款式上具有明顯的民俗特征。Folklore包括農(nóng)婦風格、俄羅斯鄉(xiāng)村風格、由17世紀美國開拓墾荒時代的服裝演變而來的田園風格以及美國西部風格。Ethni是對亞洲、非洲、中東、南太平洋、南美等基督教文化圈以外的民族服裝風格的總稱，其中包括熱帶風情、東方風情等。（1）鄉(xiāng)村的（Country)、自然的（(Natural)：給人以隨和、怡靜、溫馨的感覺。在快節(jié)奏和高壓力下生活的都市人，渴望鄉(xiāng)村氣息、淳樸性情、自然風格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材質(zhì)面料、取材于大自然的圖案紋樣都給人以清新、舒適、自然的氣息。以本白、木質(zhì)、花草以及大地的色彩等自然色為特征。給人以淳樸、原始、自然、不加修飾的鄉(xiāng)村田野感覺。（詳見附的鄉(xiāng)村風格的服裝圖片）

(2）西部的（Western)：以美國西部開拓時代的牛仔男孩為靈感來源的一種服裝風格。以牛仔襯衫和牛仔褲及同時期的牛仔男孩帽、皮帶、流蘇、靴子等為于表。

(3)熱帶的（Tropical)：這是一種熱帶地域風格。在服裝中常采用強烈的三原色，以從熱帶地域的鳥、花、椰子、樹等抽象而來的圖案及由貝殼等制成的飾f等為征。

(4)東方風情（Oriental)：以亞洲、南太平洋地區(qū)的民族風情為設計源泉。吸收印度、中國、日本、南亞的文化、習俗、傳統(tǒng)，表現(xiàn)出華貴、委婉、含蓄的東方特色。。（詳見附的東方風情風格的服裝圖片）第16頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------3．浪漫的（Romantic)浪漫的指甜美、柔純，如在夢中一般的女孩形象。在不同的季節(jié)推崇的女性化形象會有所變化，既有如少女般的甜美、可愛形象，也有大膽、性感的成熟女性形象。但這些形象主題的共同點都在于追求纖細、華麗、透明、搖曳生姿的效果。在服裝細節(jié)設計上，通常采用碎褶、蕾絲；在配色上，采用淡雅的中間色調(diào)，柔和而精致。

(1)陰柔的（Feminine)：貼體的款式設計，女性特征的圖案紋樣，通常采用懸垂性好、柔軟的面料；有時也用極薄的絲、絹類面料或蕾絲飾邊式的衣裙，在隱約與朦朧間體現(xiàn)女性身姿，在千嬌百媚中盡顯女性的風情。

(2)少女的、可愛的（Lovely)：以緞帶裝飾、裙子抽細褶、衣飾上給邊等為慣用手法，面料多以碎花或爛花的面料為主，配以蕾絲、飾花。第17頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------4．優(yōu)雅的（Elegant)優(yōu)雅的指優(yōu)雅、纖細、柔滑、上品的服裝風格，以體現(xiàn)成熟女性的洗練、端莊為宗旨。采用上等面料、披掛式款型來表現(xiàn)女性優(yōu)美的線條；利用面料的柔性、懸垂性自然地塑造出女性的高雅、優(yōu)美、文雅。通常會在細節(jié)部分運用抽褶的形式使高雅時裝更具有動感、更吸引人，以柔軟的絲綢面料、雅致精巧的圖案為特征。顏色多采用柔和的灰色調(diào)，配色常以同色系的色彩以及過渡色為主，較少采用對比配色。

例如：EmanuelUngaro（伊曼紐爾·恩加羅）品牌。被國際時裝界譽為“色彩魔術(shù)師”的恩加羅的服裝具有萬種風情：或淡雅素麗，或恬靜秀麗，或嬌美輝煌，或高貴絕倫。面料的美與舒適柔i性能頗受重視，精湛的打褶技藝別具風韻，藝術(shù)化地表現(xiàn)了女性之形體美與性感。第18頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------5．經(jīng)典的（Classic)經(jīng)典的是被稱為Orthodox,Authentic,Traditional等傳統(tǒng)且保守的，受流行影響較少的經(jīng)典服裝風格。其中較具代表性的是一些常規(guī)產(chǎn)品，如羊毛開衫、男式女西服套裝等。用色一般是經(jīng)典色，如藏青或深海軍藍、酒紅色、深綠色等沉穩(wěn)、大方的色彩；面料以單色無圖案或傳統(tǒng)的條格類居多。

傳統(tǒng)的（Traditional)：沿襲的、英國情調(diào)的、懷舊的風格。在細節(jié)設計上常體現(xiàn)出20世紀20一30年代的服裝特征。第19頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------6．洗練的（Sophisticate)、現(xiàn)代的（Modern)洗練的、現(xiàn)代的指具有都市洗練感和現(xiàn)代感的風格?；厩楦幸韵淳毜闹孕蜗鬄橹?，但又不失高雅品位、幽雅氣質(zhì)，具有女性特有的柔美線條并融人了女性的智慧與性感。特征是常采用無彩色或冷色系的色彩，廓型為直線條。由于受到現(xiàn)代藝術(shù)的影響，常使用蒙德里安繪畫風格的圖案。

(1)立體主義（Cubism)：以畢加索的繪畫為靈感來源而得到的一類服裝風格。特征是利用幾何圖案，同時造型也具有建筑感。

(2)簡約主義（Minimalism)：又稱為最低限主義。最大限度地將服裝中多余的成分去掉，由此形成的一種風格。例如：意大利著名品牌GUCCI（古琦）塑造出一種既時尚又端莊的形象。黑的衫、衣、褲、鞋，西裝式上衣和襯衫均含有較多的簡潔、干練的因素。由字母G構(gòu)成商標的古琦品牌是“身份與財富之象征”，產(chǎn)品奢華榮耀、精致華美、品質(zhì)上乘。第20頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------7．男性化的（Mannish)在女性服裝中融人男性化服裝要素的服裝風格，如褲裝。通過主張男性化傾向，反襯出原本未曾發(fā)現(xiàn)的女性魅力。在廓型上以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多。通常采用獨具英國紳士風格的面料，有厚重感。色彩中沉穩(wěn)、安逸的深藍或不同深度的灰色系比重大。用男裝風格表現(xiàn)女性的嫵媚。在設計細節(jié)上常采用緝明線、貼袋等手法，體現(xiàn)出干練、嚴謹、高雅的品位。

(1)紳士裝（Dandy)：來源于英國時髦紳士的著裝打扮，具有英國紳士格調(diào)的服裝風格。以黑色條紋的西服套裝為代表款式。

(2)無性服裝（Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。這種風格主要是受到20世紀70年代后半期在美國掀起的要求男女平等、女性走入社會參加工作的文化運動影響，在20世紀80年代前半期誕生的一種時尚風格。

(3)男孩的（Boyish)：少年的、頑皮的、稚拙的、率真的、傻得可愛的風格。第21頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月服裝品牌風格形象的分類--------

8．活潑的（Active)活潑的風格是選用功能性好的材質(zhì)，對比度高的色彩，用條形或塊狀的簡單圖案表現(xiàn)出強烈的動感；輕松、動感、舒適、青春是最明顯的風格特征。

（1）休閑的（Sportive)：以運動裝、工作裝、制服等為理念來源，以休閑娛樂場合為設計背景的一類具有閑適、活潑感的服裝風格。

(2)運動的（ActiveSports)：以網(wǎng)球、高爾夫球、足球等特定的運動用服裝為設計對象，逐漸形成一種健康、活潑的形象。多采用針織物、棉織物等面料，尤其重視使用功能性材料。色彩以明亮色、白色為基調(diào)，配以色彩鮮艷的條格，以大膽、搶眼的配色為特征。例如：以針織服著稱的休閑運動裝品牌Missoni（米索尼），其最重要的特征是色彩搭配上的獨樹一幟以及對服裝制作工藝的嚴格要求。

(3)工作裝(Working)：從牛仔褲、背帶裙、工裝褲、工作套裝等勞動著裝中獲得靈感，具有功能性和實用性特征的休閑類服裝的風格。常采用牛仔布、斜紋布等材料，藍色、綠色等無性別形象傾向的顏色。在服裝細部結(jié)構(gòu)特征上，以采用大膽的明縫線跡、貼袋、拉鏈等堅固而又有功能性的部件為特征。第22頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）品牌理念的細分評價體系

從前述品牌理念風格中歸納出使用頻率較高、涵蓋范圍廣、針對性強的八種類型。這八種類型品牌理念風格可以分成四組，每組包含風格迥異的兩類。利用四對坐標軸（即八種基本風格類型）建立一個評價描述體系。將每一根軸等分為五個階度值，通過評價打分，就可對品牌、服裝，或流行時尚形象進行定位，做出定性、定量的分析。

品牌理念細分評價體系的作用有以下三點：

(1)細分評價已有品牌的目標市場，幫助企業(yè)明確定位品牌理念風格。例如上海服裝市場品牌林立，大多數(shù)品牌都走優(yōu)雅休閑或洗練職業(yè)的風格路線。個性化品牌“千藤”定位于中國民族的風格，商品中運用旗袍領、盤紐等細節(jié)，形象醒目，經(jīng)營有特色。

(2)為新品牌確立適宜的市場定位，尋找目標消費群。

(3)確定某一服裝的主要風格傾向。第23頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月三、品牌風格定位描述1、確定商品企劃中的理念企業(yè)遵循商品企劃的基本戰(zhàn)略確定各種理念。有了這些理念，商品企劃才能夠整體向前推進。2、確定設計形象和理念具體確定作為產(chǎn)品背景的產(chǎn)品形象和設計思想，例如產(chǎn)品形象是屬于冷峻的、男性化的，還是屬于親切的、女性化的，或者是有某種民族特色的。有兩種確定設計形象的方法：一是不受市場上某些時尚潮流的左右，由企業(yè)或企劃人員確定。這種方法有利于開拓、滲人潛在市場。二是緊隨時尚潮流，通過環(huán)境分析和流行預測來確定服裝要體現(xiàn)的形象。兩種方法都要求對消費對象的特征進行抽象、歸納，再用標準化的形式表達。將流行信息預測和分析結(jié)果與企業(yè)的商品企劃理念相結(jié)合，再加以篩選，繪成理念風格圖（即用草圖或照片等資料表現(xiàn)生活場景、產(chǎn)品形象）。（三）根據(jù)目標消費者的生活方式和活動場合進行調(diào)整確定目標對象的生活場合并進行分類。確保產(chǎn)品的特性，切合目標對象顧客的實際生活與著裝習慣。（四）用文字及圖片將品牌理念表現(xiàn)為圖表形式用圖表形式來表現(xiàn)理念要注意兩點：一是掌握本品牌所處的環(huán)境，包括社會狀況、市場情況、目標顧客的生活方式及活動場合、品牌在市場中所處的地位；二是掌握與產(chǎn)品性能相關的理念，包括產(chǎn)品組合、種類、形象、風格、廓型、色彩、面料、組合搭配效果等。（一）理念定位表達的步驟第24頁，課件共27頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）品牌商品季節(jié)理念主題的設定

品牌商品季節(jié)理念主題是確定某一具體季節(jié)為品牌目標消費者推出的穿著風格，根據(jù)確定的主題在商品化過程中進行具體的搭配組合。季節(jié)分為春夏和秋冬兩個主要季節(jié)，可進一步細分為春、初夏、盛夏等子季節(jié)，應根據(jù)不同的子季節(jié)來設定季節(jié)主題。如果不