豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告豆?jié){機(jī)行業(yè)定義初步發(fā)展階段（1994-2007年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201豆?jié){機(jī)行業(yè)定義豆?jié){機(jī)行業(yè)定義豆?jié){機(jī)是通過(guò)微電腦控制，可實(shí)現(xiàn)預(yù)熱、打漿、煮漿等過(guò)程的自動(dòng)化設(shè)備。隨著居民收入水平不斷提升，消費(fèi)者對(duì)健康重視程度升高，豆?jié){的高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被大眾廣泛認(rèn)可，選擇購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)以滿(mǎn)足養(yǎng)生需求的消費(fèi)者不斷增多。豆?jié){機(jī)可從使用場(chǎng)景、有無(wú)網(wǎng)型、加熱方式、杯體材質(zhì)等角度進(jìn)行分類(lèi)。（1）根據(jù)使用場(chǎng)景劃分:以使用場(chǎng)景為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為家用豆?jié){機(jī)和商用豆?jié){機(jī):①家用豆?jié){機(jī)常應(yīng)用于家庭場(chǎng)景，其容量小，常低于1升；②商用豆?jié){機(jī)常應(yīng)用于餐廳、咖啡廳等消費(fèi)場(chǎng)景，因商用豆?jié){機(jī)服務(wù)的客戶(hù)群體數(shù)量多，相較家用豆?jié){機(jī)，其容量更大?，F(xiàn)階段，家用豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售額在豆?jié){機(jī)總銷(xiāo)售額的占比超過(guò)95%。（2）根據(jù)有無(wú)網(wǎng)型劃分:以有無(wú)網(wǎng)型為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為有網(wǎng)型豆?jié){機(jī)和無(wú)網(wǎng)型豆?jié){:①有網(wǎng)型豆?jié){機(jī)底部裝有鋼絲狀網(wǎng)格，可過(guò)濾豆渣從而達(dá)到提升豆?jié){口感的效果，其缺點(diǎn)為清洗難度大；②無(wú)網(wǎng)型豆?jié){機(jī)底部無(wú)鋼絲狀網(wǎng)格，相較有網(wǎng)型豆?jié){機(jī)，無(wú)網(wǎng)型豆?jié){機(jī)更易清洗，但無(wú)網(wǎng)型豆?jié){機(jī)榨出的豆?jié){口感較差。（3）根據(jù)加熱方式劃分:以加熱方式為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為底盤(pán)加熱式豆?jié){機(jī)、立體環(huán)繞加熱式豆?jié){機(jī)、電磁加熱式豆?jié){機(jī):①底盤(pán)加熱式豆?jié){機(jī)，即通過(guò)底部加熱裝置進(jìn)行加熱的豆?jié){機(jī)；②立體環(huán)繞加熱式豆?jié){機(jī)，即杯體擁有加熱裝置的豆?jié){機(jī)，相較底盤(pán)加熱式豆?jié){機(jī)，立體環(huán)繞加熱式豆?jié){機(jī)加熱效果更均勻；③電磁加熱式豆?jié){機(jī)，即通過(guò)電磁感應(yīng)技術(shù)對(duì)豆?jié){進(jìn)行環(huán)繞加熱的豆?jié){機(jī)。（4）根據(jù)杯體材質(zhì)劃分:以杯體材質(zhì)為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為塑料杯體豆?jié){機(jī)、不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)、玻璃杯體豆?jié){機(jī):①塑料杯體豆?jié){機(jī)，即杯體材質(zhì)為食品級(jí)塑料的豆?jié){機(jī)；②不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)，即杯體材質(zhì)為不銹鋼的豆?jié){機(jī)，相較塑料杯體豆?jié){機(jī)，不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)的耐磨性更優(yōu)；③玻璃杯體豆?jié){機(jī)，即杯體材質(zhì)為玻璃的豆?jié){機(jī)。02初步發(fā)展階段（1994-2007年）初步發(fā)展階段（1994-2007年）1994年，九陽(yáng)開(kāi)始研發(fā)豆?jié){機(jī)，并推出中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)家用豆?jié){機(jī)。此階段，豆?jié){機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率低，為拓展中國(guó)市場(chǎng)，提高豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售額，九陽(yáng)積極宣傳、普及豆?jié){對(duì)人體益處，促進(jìn)消費(fèi)者養(yǎng)成自制豆?jié){的習(xí)慣。作為豆?jié){機(jī)龍頭企業(yè)，九陽(yáng)不斷迎合消費(fèi)者需求，研發(fā)豆?jié){機(jī)技術(shù)、功能，使豆?jié){機(jī)愈加受到消費(fèi)者青睞，為豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。高速發(fā)展階段（2008年-2011年）增長(zhǎng)疲軟階段（2012年至今）高速發(fā)展階段（2008年-2011年）2008年，中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)三聚氰胺事件，消費(fèi)者對(duì)奶制品行業(yè)信心下降，促使豆?jié){代替奶制品成為部分消費(fèi)者的日常飲品，且因食品問(wèn)題泛濫，消費(fèi)者多選擇購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)自制豆?jié){，家用豆?jié){機(jī)銷(xiāo)量得以提高。隨著豆?jié){機(jī)愈加受到消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增多，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，促使豆?jié){機(jī)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)、功能完善，豆?jié){機(jī)行業(yè)逐漸走向成熟。2011年，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到頂峰狀態(tài)。增長(zhǎng)疲軟階段（2012年至今）豆?jié){機(jī)市場(chǎng)滲透率不斷升高，擁有豆?jié){機(jī)的家庭消費(fèi)者攀升，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和。小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，擁有豆?jié){機(jī)類(lèi)似功能的家電產(chǎn)品不斷面市，為豆?jié){機(jī)行業(yè)帶來(lái)替代品威脅。此外，隨著80后、90后群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流群體，豆?jié){機(jī)的長(zhǎng)時(shí)間制漿過(guò)程難以滿(mǎn)足80后、90后群體快節(jié)奏生活需求，消費(fèi)者體驗(yàn)欠佳，2012年至今，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為原材料供應(yīng)商。原材料供應(yīng)商:上游原材料供應(yīng)商為中游豆?jié){機(jī)企業(yè)提供生產(chǎn)豆?jié){機(jī)所需的鋼材、塑料、鋁板、電機(jī)、溫度器、刀片、電熱器等。上游原材料成本為生產(chǎn)豆?jié){機(jī)的核心成本，在豆?jié){機(jī)總生產(chǎn)成本中的占比超過(guò)50%。上游原材料價(jià)格的變動(dòng)直接影響中游豆?jié){機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)成本，進(jìn)而影響中游豆?jié){機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)率。中國(guó)原材料市場(chǎng)集中度低，原材料供應(yīng)商多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)階段，尚未出現(xiàn)全國(guó)性龍頭企業(yè)。上游原材料價(jià)格主要受以下因素影響:（1）國(guó)家對(duì)外關(guān)系、經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)政策等宏觀因素對(duì)上游原材料價(jià)格存在影響；（2）市場(chǎng)供給關(guān)系決定上游原材料價(jià)格波動(dòng)情況，若供大于求，上游原材料供應(yīng)商庫(kù)存壓力大，原材料價(jià)格將下降，反之亦然。原材料行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，產(chǎn)品附加值低，且中游豆?jié){機(jī)企業(yè)有眾多上游原材料供應(yīng)商可選，因此上游原材料供應(yīng)商對(duì)中游豆?jié){機(jī)企業(yè)議價(jià)能力低。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)參與主體為豆?jié){機(jī)企業(yè)。豆?jié){機(jī)企業(yè):中游豆?jié){機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式為:（1）通過(guò)上游原材料供應(yīng)商采購(gòu)所需原材料，如鋼材、塑料、電機(jī)、溫度器等；（2）將采購(gòu)的原材料進(jìn)行自主加工，完成豆?jié){機(jī)的組裝生產(chǎn)，或通過(guò)代工廠商生產(chǎn)制造豆?jié){機(jī)；（3）完成豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的推廣、銷(xiāo)售。豆?jié){機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)率為30%左右，其生產(chǎn)成本主要為原材料成本及人力成本，原材料成本在總生產(chǎn)成本中的占比超過(guò)50%，人力成本的占比為10%左右，其他成本包括營(yíng)銷(xiāo)成本、后期維修退換成本等。原材料成本為豆?jié){機(jī)企業(yè)生產(chǎn)制造豆?jié){機(jī)的核心成本，因此原材料價(jià)格的波動(dòng)將對(duì)豆?jié){機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)率帶來(lái)巨大影響?，F(xiàn)階段，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)參與者超過(guò)100家，頭部企業(yè)為九陽(yáng)、美的、蘇泊爾。2018年，頭部企業(yè)合計(jì)占據(jù)豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其中九陽(yáng)為豆?jié){機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)份額的占比為65%左右，美的占比為18%左右，蘇泊爾的占比為10%左右。中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高，頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)品牌效應(yīng)強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式通常為自主生產(chǎn)，集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)與終端銷(xiāo)售為一體，通過(guò)嚴(yán)格把控產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，保障其豆?jié){機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量。因前期自主建廠投資成本巨大，自主生產(chǎn)模式對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，中小型豆?jié){機(jī)企業(yè)難以負(fù)擔(dān)，因此多選擇代工廠商生產(chǎn)制造豆?jié){機(jī)。代工廠商根據(jù)豆?jié){機(jī)企業(yè)的不同要求，提供不同代工服務(wù)，如為受限于生產(chǎn)能力的豆?jié){機(jī)企業(yè)提供產(chǎn)品流水線生產(chǎn)制作豆?jié){機(jī)，為受限于設(shè)計(jì)水平的企業(yè)同時(shí)提供豆?jié){機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制作服務(wù)。頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)對(duì)上游原材料需求量大，通常對(duì)上游供應(yīng)商進(jìn)行大規(guī)模、批量式采購(gòu)，因此頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)對(duì)上游原材料供應(yīng)商議價(jià)能力強(qiáng)。此外，由于頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)品牌影響力大，忠實(shí)消費(fèi)者多，頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)對(duì)下游消費(fèi)者議價(jià)能力強(qiáng)。相較頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)，中小型豆?jié){機(jī)企業(yè)普遍綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、采購(gòu)能力低，且品牌影響力小，因此中小型豆?jié){機(jī)企業(yè)對(duì)上游原材料供應(yīng)商及下游消費(fèi)者議價(jià)能力弱。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)涉及銷(xiāo)售渠道及消費(fèi)終端。（1）銷(xiāo)售渠道:豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售渠道包括線上和線下銷(xiāo)售渠道:①線上銷(xiāo)售渠道為電子商務(wù)平臺(tái)，如淘寶、天貓、京東等；②線下銷(xiāo)售渠道包括電器連鎖店、家居連鎖店、商場(chǎng)、超市、品牌專(zhuān)賣(mài)店等。隨著電子商務(wù)的迅速普及，居民的購(gòu)物習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，選擇線上購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)的消費(fèi)者不斷增多，豆?jié){機(jī)線上銷(xiāo)售額攀升，在豆?jié){機(jī)總銷(xiāo)售額的占比為50%左右。（2）消費(fèi)終端:豆?jié){機(jī)的消費(fèi)終端為居民、餐廳等。購(gòu)買(mǎi)家用豆?jié){機(jī)的消費(fèi)者主要為家庭消費(fèi)者，其購(gòu)買(mǎi)目的為自制豆?jié){、保障家人健康、提升家庭生活品質(zhì)等。購(gòu)買(mǎi)商用豆?jié){機(jī)的消費(fèi)終端主要為餐廳，其購(gòu)買(mǎi)目的為商業(yè)需求，因商用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)性能穩(wěn)定且可大幅減少人力成本，可有效提升餐廳利潤(rùn)率。因中游豆?jié){機(jī)企業(yè)普遍規(guī)模大、行業(yè)支配地位高，對(duì)旗下豆?jié){機(jī)產(chǎn)品定價(jià)能力強(qiáng)，下游消費(fèi)終端議價(jià)能力低。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》《中國(guó)制造2025》《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》提出給予家用電器行業(yè)以政策扶持，引導(dǎo)家用電器企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇?！吨袊?guó)制造2025》鼓勵(lì)制造業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。發(fā)改委發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，大力支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，鼓勵(lì)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動(dòng)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》出:（1）鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)節(jié)能、環(huán)保的綠色家電產(chǎn)品，提高家電產(chǎn)品智能化水平；（2）加強(qiáng)家電企業(yè)自主品牌培育，加大新技術(shù)投入研發(fā)力度，提升品牌影響力；（3）積極營(yíng)造電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有利環(huán)境，鼓勵(lì)家電企業(yè)與上游企業(yè)共同研發(fā)節(jié)能、環(huán)保原材料；（4）落實(shí)“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等政策，完善相關(guān)財(cái)政政策，引導(dǎo)家電企業(yè)提升家電產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)水平。在政府政策的積極引導(dǎo)下，家電行業(yè)迎來(lái)利好局面，帶動(dòng)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》為增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展動(dòng)力，改善供給結(jié)構(gòu)，《規(guī)劃》指出:（1）積極推動(dòng)輕工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，為輕工業(yè)發(fā)展提供廣闊空間；（2）鼓勵(lì)智能制造、新材料、新能源等領(lǐng)域發(fā)展，推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)；（3）通過(guò)實(shí)施綠色照明工程、節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等，提高綠色節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)比重；（4）堅(jiān)持推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程智能化，支持企業(yè)全面提升研發(fā)、生產(chǎn)、智能化水平，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、突破；（5）為滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求，鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等方面體現(xiàn)人性化和精細(xì)化等。在政策的引導(dǎo)下，家用電器行業(yè)逐漸朝智能化及綠色方向發(fā)展，促進(jìn)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展?！哆M(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》為提升供給質(zhì)量、水平，催生新興消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，《方案》指出:（1）挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)；（2）大力支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，鼓勵(lì)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，帶動(dòng)新品消費(fèi)等。在政府政策的積極引導(dǎo)下，如給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼，促使更新?lián)Q代家電產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，推動(dòng)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)3政策文件10頁(yè)4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。02居民消費(fèi)能力持續(xù)上升，消費(fèi)需求逐漸呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，豆?jié){機(jī)企業(yè)不斷研發(fā)、升級(jí)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，豆?jié){機(jī)功能不斷多元化，除快速磨煮豆?jié){外，豆?jié){機(jī)可實(shí)現(xiàn)制作果蔬冷飲、煮米糊、煮濃湯等功能。隨著豆?jié){機(jī)功能不斷增多，豆?jié){機(jī)的受眾群體擴(kuò)大，為豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好因素。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2近年來(lái)，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，伴隨小家電企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新等方面經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，為滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，小家電產(chǎn)品類(lèi)型不斷推陳出新。以新型產(chǎn)品破壁料理機(jī)為例，破壁料理機(jī)擁有多元化功能，如磨豆?jié){、煮米糊、煮濃湯、破壁、制作冰沙及嬰兒輔食等。破壁料理機(jī)是在破壁機(jī)及榨汁機(jī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)的新型小家電產(chǎn)品，迎合了不同消費(fèi)者群體需求，包括養(yǎng)生消費(fèi)者群體的榨取豆?jié){需求、健康生活群體的榨取果汁需求及嬰兒家庭的制作輔食需求，受到消費(fèi)者青睞。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)1豆?jié){的養(yǎng)生功效受到消費(fèi)者認(rèn)可1研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)1為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放1豆?jié){的養(yǎng)生功效受到消費(fèi)者認(rèn)可1受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，中國(guó)居民收入提升，消費(fèi)者對(duì)身體健康重視程度提高。消費(fèi)者養(yǎng)生保健理念逐漸興起，對(duì)飲食健康關(guān)注度大幅提升。豆?jié){的高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值受到消費(fèi)者群體廣泛認(rèn)可，愛(ài)喝豆?jié){的群體不斷擴(kuò)大。由于市場(chǎng)售賣(mài)的豆?jié){多存在使用豆奶粉沖泡或劣質(zhì)大豆制得的問(wèn)題，豆?jié){品質(zhì)難以得到保證，而自制豆?jié){營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高且干凈衛(wèi)生，因此選擇購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)自制豆?jié){的消費(fèi)者人數(shù)攀升，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)滲透率不斷升高。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素電商勢(shì)頭迅猛豆?jié){機(jī)功能多元化電商勢(shì)頭迅猛電子商務(wù)興起，線上購(gòu)物便利性?xún)?yōu)于線下購(gòu)物，促使消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣逐漸發(fā)生改變。為擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面，豆?jié){機(jī)企業(yè)逐步進(jìn)行銷(xiāo)售渠道戰(zhàn)略調(diào)整。如九陽(yáng)設(shè)立了獨(dú)立的九陽(yáng)電子商務(wù)中心，負(fù)責(zé)與各大電商平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)對(duì)接，促使其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。2018年，九陽(yáng)于“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破5億元，電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展帶動(dòng)了九陽(yáng)豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售豆?jié){機(jī)具有兩大優(yōu)勢(shì):（1）通過(guò)電商平臺(tái)，消費(fèi)者購(gòu)物便利性佳、營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面得以擴(kuò)大，有利于豆?jié){機(jī)的推廣；（2）相較傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售模式，豆?jié){機(jī)企業(yè)通過(guò)線上銷(xiāo)售豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本少，豆?jié){機(jī)企業(yè)利潤(rùn)率得以提升，有利于豆?jié){機(jī)企業(yè)的良性發(fā)展，如企業(yè)擁有更多預(yù)算用于研發(fā)、升級(jí)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品。隨著電商銷(xiāo)售模式逐漸成熟，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)體驗(yàn)佳，電商勢(shì)頭迅猛有效促進(jìn)了豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展。豆?jié){機(jī)功能多元化除制作果蔬冷飲、煮米糊、煮濃湯等功能外，豆?jié){機(jī)企業(yè)針對(duì)特定消費(fèi)者群體需求推出豆?jié){機(jī)新功能，如針對(duì)擁有嬰兒的家庭消費(fèi)者群體，豆?jié){機(jī)企業(yè)推出嬰兒輔食功能，滿(mǎn)足家庭消費(fèi)者給嬰兒制作輔食的需求。2015年，中共全會(huì)公報(bào)指出要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策（簡(jiǎn)稱(chēng)“二胎政策”），“二胎政策”促進(jìn)了人口均衡發(fā)展，中國(guó)新生人口數(shù)量攀升，帶動(dòng)了具備制作嬰兒輔食功能豆?jié){機(jī)銷(xiāo)量的提升。因此，隨著豆?jié){機(jī)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、升級(jí)豆?jié){機(jī)功能，豆?jié){機(jī)功能實(shí)用性不斷強(qiáng)大，消費(fèi)者多樣化需求得以滿(mǎn)足，促進(jìn)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。013行業(yè)現(xiàn)狀014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)階段，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)滲透率高，中國(guó)家庭多已擁有豆?jié){機(jī)。因豆?jié){機(jī)并非生活必備家用電器，其更新?lián)Q代速度慢，導(dǎo)致豆?jié){機(jī)市場(chǎng)逐漸呈飽和狀態(tài)。此外，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新型產(chǎn)品不斷面市，如料理機(jī)、破壁榨汁機(jī)等產(chǎn)品功能齊全且囊括了豆?jié){機(jī)的功能，致使豆?jié){機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額逐漸減少。2014年至2018年，中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由55.1億元減少至36.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-9.8%。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一豆?jié){機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一豆?jié){機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)豆?jié){機(jī)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高豆?jié){機(jī)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素豆?jié){機(jī)行業(yè)步入增長(zhǎng)疲軟期小家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)尚未解決豆?jié){機(jī)行業(yè)步入增長(zhǎng)疲軟期除豆?jié){機(jī)企業(yè)面臨市場(chǎng)飽和的問(wèn)題外，隨著年輕群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品升級(jí)難以跟上年輕消費(fèi)者的生活節(jié)奏步伐。年輕群體工作壓力大、生活節(jié)奏快，使用豆?jié){機(jī)磨煮豆?jié){的前期原材料準(zhǔn)備、機(jī)器磨煮及后期清洗過(guò)程需花費(fèi)半小時(shí)左右，影響用戶(hù)體驗(yàn)，因此選擇購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)的年輕群體逐漸減少，不利于豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)飽和且因豆?jié){機(jī)并非消費(fèi)者生活中的剛需電器產(chǎn)品，消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)速度慢，制約了豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展。小家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇破壁料理機(jī)的功能與豆?jié){機(jī)的功能相似度高且因破壁料理機(jī)為新型產(chǎn)品，易吸引大批消費(fèi)者嘗鮮，對(duì)豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了替代品威脅。長(zhǎng)期來(lái)看，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)飽和度高，豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展緩慢，小家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈更將阻礙豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)尚未解決隨著居民消費(fèi)水平持續(xù)提升，消費(fèi)者愈加注重生活品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性及功能要求不斷提高?，F(xiàn)階段，豆?jié){機(jī)仍有部分消費(fèi)者痛點(diǎn)問(wèn)題尚未解決，具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn):（1）市場(chǎng)中大部分豆?jié){機(jī)存在清洗不便的問(wèn)題，為消費(fèi)者帶來(lái)使用負(fù)擔(dān)；（2）盡管豆?jié){機(jī)功能呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，其功能多被破壁料理機(jī)所囊括，導(dǎo)致豆?jié){機(jī)難以在小家電領(lǐng)域體現(xiàn)其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；（3）豆?jié){機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)缺乏創(chuàng)新，消費(fèi)者難以感受到新款豆?jié){機(jī)產(chǎn)品功能及外觀與老款的明顯區(qū)別，致使消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)速度慢。豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)尚未解決，致使消費(fèi)者粘性低、回購(gòu)率低等現(xiàn)象產(chǎn)生，當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)產(chǎn)品功能實(shí)用性、消費(fèi)者使用體驗(yàn)均優(yōu)于豆?jié){機(jī)的類(lèi)似產(chǎn)品時(shí)，豆?jié){機(jī)存在被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。因此，若豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)得不到改善，行業(yè)發(fā)展將受到阻礙。019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊豆?jié){機(jī)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范豆?jié){機(jī)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用豆?jié){機(jī)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：豆?jié){機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土豆?jié){機(jī)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，豆?jié){機(jī)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為豆?jié){機(jī)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，豆?jié){機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的豆?jié){機(jī)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土豆?jié){機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。豆?jié){機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局11994年，九陽(yáng)率先進(jìn)入市場(chǎng)，推出第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，豆?jié){機(jī)行業(yè)逐漸起步。隨著購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)的消費(fèi)者不斷增多，大量小家電企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，如美的、蘇泊爾、歐科、飛利浦等，為豆?jié){機(jī)行業(yè)帶來(lái)流量，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高，頭部企業(yè)占據(jù)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其中九陽(yáng)為豆?jié){機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)份額中的占比約為65%，美的占比約為18%，蘇泊爾占比約為10%。因豆?jié){機(jī)市場(chǎng)中產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，除頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)外，其他中小型豆?jié){機(jī)企業(yè)品牌效應(yīng)差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)行業(yè)集中度將持續(xù)上升，無(wú)法在市場(chǎng)中脫穎而出的企業(yè)將逐步遭到市場(chǎng)淘汰。因豆?jié){機(jī)市場(chǎng)飽和度高且消費(fèi)者更新?lián)Q代產(chǎn)品速度慢，促使豆?jié){機(jī)企業(yè)積極進(jìn)行豆?jié){機(jī)技術(shù)、功能、外觀等方面的創(chuàng)新與升級(jí)，尋求突破以刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)。未來(lái)，市場(chǎng)中注重用戶(hù)需求及豆?jié){機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)將獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢(xún)服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力豆?jié){機(jī)行業(yè)