家能會員俱樂部的方案

家能會員俱樂部的方案前言俱樂部的策略目標及定位會員體系的組織與運作運作俱樂部所需的支持下一步行動附件目錄前言廚具行業(yè)目前正由自由競爭時代進入品牌競爭時代，在這個過程中，品牌塑造是企業(yè)立于不敗之地的關(guān)鍵。目前在媒體成本越來越高昂公司不可能進行大規(guī)模的媒體投放和消費者教育的前提下，通過差異化的會員俱樂部手段樹立家能品牌，將是公司進行品牌塑造戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。俱樂部策略目標及定位目標樹立家能引導(dǎo)生活潮流的品牌形象及良好企業(yè)形象建立互動溝通渠道，鎖定目標受眾，進行深度溝通累積受眾資料庫，進行多循環(huán)營銷，增加品牌粘性度讓消費者由被動接受產(chǎn)品，變成主動參與消費，并在顧客中形成良好口碑傳播充分利用會員網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，了解消費者行為模式及喜好，為開發(fā)新產(chǎn)品及市場推廣計劃提供依據(jù)。建立品牌次文化，明顯地與競品產(chǎn)生區(qū)隔提高公司的銷售業(yè)績會員體系定位注重會員間、會員與俱樂部間的全面交流，增加俱樂部親和力；以會員活動為核心，增加會員的向心力采用消費積分體系，促進產(chǎn)品銷售。為建立智能化的網(wǎng)上營銷體系做好準備核心定位家能與消費者精神層面溝通的平臺家能全新生活方式的傳播平臺目標受眾定位會員俱樂部的目標受眾定位起決為四個因素：1、產(chǎn)品的屬性2、銷售的范圍3、消費者的類別4、管理的難度與成本由于公司產(chǎn)品本身屬于大眾消費類產(chǎn)品；銷售渠道的全國化；消費者層次廣泛，都說明俱樂部有著大量的消費受眾，如果采用較為松散的會員制形式勢必增加管理的難度和成本。因此采用教為緊密的會員體系比較適合，提高受眾參與難度，但增加參與俱樂部的吸引力；因此作出如下的定位：俱樂部區(qū)域的定位：北京、上海、廣州、深圳、大連；大城市，消費能力強，接受新概念能力強，領(lǐng)導(dǎo)消費時尚；且為直營城市便于支持與管理（不牽涉代理商利益）。俱樂部會員的定位：28-35歲，已婚，中產(chǎn)階層，消費能力強，接受新概念能力強。會員體系的組織與運作一、會員的招募A、會員的組織形式B、會員的招募C、會員的權(quán)益D、會員資料的管理E、會員章程A、會員的組織形式活動限于家能俱樂部組織的相關(guān)活動。家能不對會員的個人行為負任何責任。禁止利用家能俱樂部從事違法行為。所有會員均可在認為合適的時候加入或退出。俱樂部的所有成員加入前均需認可相關(guān)用戶協(xié)議，加入后享有相關(guān)權(quán)利及義務(wù)。B、會員的招募1、普通會員資格：凡購買精鑄產(chǎn)品的消費者均可加入家能俱樂部（在包裝箱里投放會員申請表、會員俱樂部單張在精鑄銷售的商場派發(fā)）2、金卡會員資格：凡購買家能精鑄產(chǎn)品達500元或交納50元會費者既可加入家能俱樂部C、會員的權(quán)益1、基本權(quán)益：a、全年常規(guī)服務(wù)：會員將第一時間獲知家能促銷活動信息；收到我們饋贈的會員卡，可于消費時享受尊貴優(yōu)惠并參見積分獎勵計劃；每逢佳節(jié)，我們將為每位會員寄上電子節(jié)日賀卡，送上節(jié)日祝福；b、大型會員活動：俱樂部將不定期舉辦一些專題活動。c、積分獎勵活動：俱樂部將在開展積分獎勵活動，根據(jù)會員的積分贈送精美的積分禮物

d、服務(wù)方案的完善：終身維修服務(wù)，上門維修服務(wù)。C、會員的權(quán)益2、普通會員資格：獨有權(quán)益：得到制作精美的會員卡；優(yōu)惠購買家能廚具：家能網(wǎng)站的專用賬號參與網(wǎng)上社區(qū)活動定期收到的最新推廣資訊；憑卡參加俱樂部年度積分獎勵計劃。

C、會員的權(quán)益3、金卡會員資格：尊貴權(quán)益：家能億龍聯(lián)名會員卡，享受億龍卡一切優(yōu)惠；優(yōu)惠購買家能廚具：家能網(wǎng)站的專用賬號參與網(wǎng)上社區(qū)活動定期收到的最新推廣資訊；憑卡參加俱樂部積分獎勵計劃。新產(chǎn)品優(yōu)先告知、優(yōu)惠試用會員獨享贈品優(yōu)先活動參與D、會員資料的管理建立完整的會員數(shù)據(jù)庫及在線訪問記錄系統(tǒng)，詳細記錄會員積分、參與活動以及在家能會員網(wǎng)站上的訪問和行為，為深度營銷做好準備。E、會員章程另附。

二、會員體系的維護A、標準立體化的會員維護體系B、會員網(wǎng)站C、會員刊物D、會員積分獎勵體系E、立體咨詢體系F、其他A、標準立體化會員維護體系全情全意服務(wù)會員網(wǎng)站立體咨詢系統(tǒng)會員刊物售后服務(wù)積分獎勵體系B、會員網(wǎng)站的建立1、會員網(wǎng)站的功用公司對外形象宣傳、信息發(fā)布平臺家能新的廚房文化的傳播平臺家能與會員、會員和會員溝通的平臺促銷、測試、售后等銷售手段的補充2、會員網(wǎng)站的總體架構(gòu)方案另附C、會員刊物方案另附D、會員積分獎勵體系1、如何積分：

購買產(chǎn)品——會員持卡消費，不管任何產(chǎn)品、任何形式銷售的產(chǎn)品（打折、特價等）均可獲得與購買金額相應(yīng)的積分（如產(chǎn)品價格為100元則積分為100分）參與活動——參加公司主辦的網(wǎng)上、網(wǎng)下活動均可獲得相應(yīng)積分市調(diào)平臺——對公司提出合理建議、參與公司的市場調(diào)查、新產(chǎn)品測試等均可獲得相應(yīng)積分忠誠度獎勵——累計上網(wǎng)時間、發(fā)表文章等均可獲得積分

D、會員積分獎勵體系2、積分的用途：參加家能網(wǎng)上產(chǎn)品拍賣活動；參加積分+現(xiàn)金優(yōu)惠購買產(chǎn)品活動；參加年終積分獎勵計劃；累計積分可獲得家能產(chǎn)品或其他禮品3、積分查詢會員可通過上網(wǎng)和撥打800熱線查詢自己的積分消費記錄

E、立體咨詢體系1、公司設(shè)立800（會員非會員均可使用）

2、電子郵件、BBS網(wǎng)上咨詢3、傳統(tǒng)郵件咨詢F、其他1、使用說明憑會員卡消費時，須向指定商場營業(yè)員、收款員出示會員卡，以便享受優(yōu)惠或積分等會員待遇。2、會員卡期效：會員會籍年限及會員卡有效期限均為2年。3、如何延續(xù)會籍在2年會籍的有效期內(nèi)，會員消費積分滿1000以上者，我們將為您延續(xù)會籍，并核發(fā)新的會員卡。4、如何提升會籍普通會員消費積分滿3000分，會籍即自動升級為金卡會員，由俱樂部核發(fā)會員金卡。5、如何補辦會卡：會員卡如若丟失需交10元工本費可重辦卡一張。6、會員資料更改會員聯(lián)系方式有變動或經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)信息有誤時可通過會員資料更改功能在網(wǎng)頁上提交修改信息，或來電、致信進行有關(guān)更改。

二、會員體系的推廣A、年度會員體系推廣策略B、年度會員體系推廣計劃C、間隔的短期活動計劃

長期活動與短期活動相結(jié)合通過短期活動獲得會員通過長期活動維持并提高會員忠誠度A、年度會員體系推廣策略整合推廣計劃SPADPRDMEvent報紙網(wǎng)絡(luò)。。。

“喜上心投”拍賣大行動1、“健康生活心主張”有獎?wù)魑幕顒?、“游子歸家”家能老用戶回歸計劃

家能會員刊物“健康生活新煮意”廚藝培訓班B、年度會員體系推廣計劃PR公關(guān)活動一：‘游子回家’家能老用戶回歸計劃摘要：任何家能用戶，不論用何種方式、在任何地點購得家能產(chǎn)品，愿意參加家能會員俱樂部，只要寄回發(fā)票、售后服務(wù)卡復(fù)印件回公司，就可成為家能俱樂部會員，并可抽獎活動，活動每月公布獲獎名單，并發(fā)送獎品。參與方式：回寄發(fā)票、售后服務(wù)卡復(fù)印件及聯(lián)系辦法，合格者均可參加，同時自動成為網(wǎng)通家能俱樂部會員?；顒营剟罱ㄗh：家能廚具獎勵方式：抽取幸運獲獎?wù)逷R公關(guān)活動二：“健康生活心主張”有獎?wù)魑幕钫褐灰羌夷軙T，把自己對健康生活的看法、最新鮮的生活方式、最真實的心情故事通過文字、漫畫、影像來告訴我們，我們會把優(yōu)秀的文章或者漫畫編輯成冊,活動期間，將所有的作品上傳到網(wǎng)上活動平臺和會員刊物，用戶并可在網(wǎng)上或網(wǎng)下參與評選，得票前十五名者獲得提供的獎品參與方式：會員可通過網(wǎng)上發(fā)票或郵寄到公司，并參與評選?；顒营剟罱ㄗh：家能廚具獎勵方式：優(yōu)勝者獲獎SP促銷活動：“喜上心投”拍賣大行動摘要：5.1、10.1節(jié)期間，家能會員俱樂部舉行無底價拍賣活動，會員只要憑消費積分就可以競投自己喜歡的獎品。參與方式：網(wǎng)上憑會員積分參與競投?；顒营剟罱ㄗh：家能廚具C、間隔實施的短期活動節(jié)日主題活動：在各類節(jié)日展開主題活動，增加用戶親和力有獎?wù){(diào)查：通過獎勵設(shè)置吸引受眾參加，同時完成相關(guān)調(diào)查多形式促銷：各種形式的促銷活動吸引會員參與購買，促進銷售新產(chǎn)品試用：核心會員試用新產(chǎn)品，同時完成相關(guān)調(diào)查1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀，沒有危機感是最大的危機。如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。20世紀是生產(chǎn)率的世紀，21世紀是質(zhì)量的世紀，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。29-8月-2311:548月-23科學技術(shù)的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機2023/8/29會。2023/8/2911:54:15不只獎勵成功，而且獎勵失敗。一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。這樣逮到機遇的機會就會增大。11:54:1511:548月-23公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。花費數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。8月-2311:54利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復(fù)雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤。8月-2311:5411:54:15失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學里所學的還有用。噴泉的高度不會超過它的源頭;一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。29-8月-23機會并不會自動地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。11:54:1519:118月-23做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。8月-238月-23戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因為在這個團體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。2023/8/2911:54:15一個成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。8月-2311:5411:54:158月-238月-2311:548月-2311:5411:54:1511:54:15在市場競爭的條件下，首先是員工素質(zhì)的競爭。建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗。管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。11:54:15上午8月-23細節(jié)的不等式意味著1%的錯誤會導(dǎo)致100%的錯誤。第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。加強用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。省錢就是掙錢。1