京東廣告審核規(guī)范

1.2.3.4.5.6.1.1.2.3.4.2.1.2.3.1.2.3.4.1.2.3.一、所有廣告的相關法規(guī)（一）統(tǒng)一適用的廣告類法規(guī)文件《廣告法》《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》《關于禁止在廣告中使用“免檢”內(nèi)容的通知》《關于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》《關于開展清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標識專項行動的通知》《關于加強各類紀念章（品）以及人民幣相關廣告管理的通知》（二）特殊領域內(nèi)適用的廣告類法規(guī)文件食品與保健品1.1《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》1.2《酒類廣告管理辦法》1.3《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》1.4《關于保健食品命名規(guī)定和命名指南的通知》化妝品2.1《化妝品廣告管理辦法》2.2《化妝品命名規(guī)定》藥品及醫(yī)療器械3.1《藥品廣告審查辦法》3.2《醫(yī)療器械廣告審查標準》3.3《關于規(guī)范醫(yī)療廣告活動加強醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知》藥品及醫(yī)療器械3.1《藥品廣告審查辦法》3.2《醫(yī)療器械廣告審查標準》3.3《關于規(guī)范醫(yī)療廣告活動加強醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知》二嚴禁投放廣告的品類目前暫不允許血壓計、血糖儀、文胸、情趣內(nèi)衣、女式內(nèi)褲、男式內(nèi)褲、塑身美體、抹胸、私密護理、安全避孕、驗孕測孕、人體潤滑、情愛玩具、情趣內(nèi)衣、養(yǎng)生器械、中醫(yī)保健、康復輔助、家庭護理、成人尿褲、吸奶器、孕媽美容、產(chǎn)后塑身、孕期營養(yǎng)、文胸/內(nèi)褲、文胸套裝、少女文胸、大碼內(nèi)衣、美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)免疫、骨骼健康、調(diào)節(jié)三高、明目益智、

腸胃養(yǎng)護、肝腎養(yǎng)護、改善睡眠、緩解疲勞、美體塑身、抗氧化、耐缺氧、左旋肉堿、蛋白質(zhì)、維生素/礦物質(zhì)、螺旋藻、番茄紅素、膠原蛋白、輔酶Q10、葡萄籽、魚油/磷脂、葉酸、益生菌、瑪咖、膳食纖維、大豆異黃酮、蘆薈提取、牛初乳、酵素、血糖用品、呼吸制氧、血壓儀器、待產(chǎn)/新生等產(chǎn)品進行廣告投放，落地鏈接里不得含有此等產(chǎn)品。三、審核標準關于圖片素材的規(guī)范：嚴禁素材圖片丑陋，分辨率過低（不得低于72）或描邊，以拼接效果展現(xiàn)，嚴禁圖片素材不按比例縮放。

問題：圖片素材分辨率過低。建議：調(diào)整素材分辨率至72。問題：圖片素材嚴重壓縮、比例失常。建議：素材按規(guī)定尺寸進行剪裁。問題：圖片素材分辨率過低。建議：調(diào)整素材分辨率至72。問題：圖片素材嚴重壓縮、比例失常。建議：素材按規(guī)定尺寸進行剪裁。嚴禁素材字體丑陋，文案必須清晰可讀，無鋸齒無噪點，不凌亂，不變形，素材中元素及背景整體要和諧統(tǒng)3.嚴禁素材圖片背景純白、純黑展現(xiàn)。（純白色R:255G:255B:255。純黑色R：0G：0B：0。）問題：描邊、分辨率過低、純白背景。建議：去掉描邊，背景顏色加深，調(diào)高分辨率。問題：描邊、分辨率過低、純白背景。建議：去掉描邊，背景顏色加深，調(diào)高分辨率。4.4.嚴禁素材圖片以純文字、純圖案、純外文以及純圖片僅帶有商標的素材展示。問題：純圖片僅帶有商標。建議:在素材中增加利益點的描述，會更加吸引顧客。以下圖為例。此廣告素材為標準素材。禁止單獨使用外國文字、拼音，如需使用，以漢字為主。PERFORMATYOURPEAK」dw-tlmppin^il電HgmCamewinningperformance.問題：廣告素材不得以純外文展示。

建議：適當加入中文描述。禁止使用繁體字。廣告素材嚴禁使用動態(tài)圖（禁止使用GIF、FLASH等格式的素材）。嚴禁廣告素材以新聞、播放器等形式進行展現(xiàn)。廣告素材不得含有任何形式的相關迷信的題材。不得出現(xiàn)虛假搜索框，虛假關閉按鈕，虛假加關注等虛假功能性內(nèi)容，可能誤導用戶的內(nèi)容。嚴禁廣告圖片與商品不符，鏈接無效，無法連接到商品或店鋪。嚴禁素材活動價與頁面不符。12-嚴禁使用活動時限已過的素材。禁止商家自己添加京東角標。廣告素材右下角為JD角標位置，請勿添加任何宣傳內(nèi)容。不得模仿頻道內(nèi)容樣式進行圖文混排；不得將一個廣告位，拆成多個小圖或文字鏈。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。嚴禁圖片廣告語過于低俗、圖片人物過于暴露。問題：素材圖片人物過于暴露。

建議：可直接展示產(chǎn)品，無需人物輔助展現(xiàn)。嚴禁廣告素材或落地鏈接里面出現(xiàn)天貓、聚劃算字樣或圖樣關于素材關鍵字的規(guī)范：嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的?詞語。限時須有具體時限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴；以及所有團購類詞語，如閃購、品牌團、精品團、單品團須標明具體活動日期。

免費上門安裳丿中年腳免費上門安裳丿中年腳f—二J問題：素材圖片人物過于暴露。建議：可直接展示產(chǎn)品，無需人物輔助展現(xiàn)。問題：團購未標明具體活動時間。建議：標明具體活動時間，XX月XX日一XX月XX日。嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創(chuàng)領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界\全國X大品牌之一等無法考證的詞語。覧克樂上市fR嘗細日元

問題：素材出現(xiàn)禁用詞絕對值。建議：去掉絕對值，或用其他描述性詞語替換。嚴禁使用第一、極致、頂級、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、領導者、領袖、（遙遙）領先、之王（者）等含義相同或相近的絕對化詞語。問題：素材出現(xiàn)禁用詞國際、頂級。建議：去掉國際、頂級，或用其他描述性詞語替換。g.性能諂杭寶隔顒先問題：素材出現(xiàn)禁用詞國際、頂級。建議：去掉國際、頂級，或用其他描述性詞語替換。g.性能諂杭寶隔顒先首臺補訊機霽人問題：素材出現(xiàn)銷量全網(wǎng)領先。建議：刪除全網(wǎng)領先，可改為暢銷。嚴禁使用最、最高級、最低級、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、最新、最先進、最賺、最先等含義相同或近似的絕對化用語。

日摘經(jīng)軌全效吸自汕詵問題：素材出現(xiàn)銷量全網(wǎng)領先。

建議：刪除全網(wǎng)領先，可改為暢銷。嚴禁使用首選、首家（個）、獨家（配方）、填補國內(nèi)空白、唯一、僅此一款、獨一無二、絕無僅有、首次、全網(wǎng)/全球首發(fā)、全網(wǎng)/全球首款等含義相同或近似用語的絕對化詞語。問題：素材出現(xiàn)獨家。建議：去掉獨家，禁止使用絕對化詞語。嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語。嚴禁使用專家推存。嚴禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。嚴禁推廣使用方式為口服、涂抹或注射的減肥、豐胸、壯陽、增肌、增高、生發(fā)效果的產(chǎn)品。嚴禁使用虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語，如100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、國際級、世界級不可用。

問題：素材中出現(xiàn)100%字樣。

建議：去掉100%字樣，換用其他描述詞語。嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，如'點擊領獎”“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”、“點擊獲取”、“點擊轉身”、“點擊試穿”、“點擊翻轉”、“領取獎品”等文案元素。嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“沒有它就別XX”“錯過就沒機會了”“不會再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶\搶購”“賣\搶瘋了”等不可用。問題：素材出現(xiàn)禁用詞再不搶就沒了。建議：去掉禁用詞再不搶就沒了，或用其他詞語替代。嚴禁素材圖片內(nèi)容使用“包郵/免郵”、“爆款”、“親”、“京豆”等有誤導消費者嫌疑的標示語。問題：素材出現(xiàn)禁用詞包郵字樣。

建議：去掉包郵字樣。全揚*1［低至5折立即蹈實問題：素材出現(xiàn)禁用詞包郵字樣。

建議：去掉包郵字樣。全揚*1［低至5折立即蹈實問題：素材出現(xiàn)禁用詞爆款。建議：去掉禁用詞爆款，或用其他描述性詞語替代。潘30D0減5(1耳強下單即送20(涼豆di問題：素材出現(xiàn)禁用詞送京豆。建議：嚴禁使用送京豆字樣，去掉送200京豆字樣。嚴禁使用“豪禮”“豪華大禮包''。廣告素材中表明推銷商品，附帶贈送禮品的，如送好禮”“大禮包”“買一送一”等，應當標明贈送的品種和數(shù)量。問題：買二送一未標明贈品的種類和數(shù)量。建議：在素材中標明買二送一贈品的種類和數(shù)量。以下圖為例。買2送4更超值送二級鑾冷跑此素材為標準素材。素材中如出現(xiàn)"買即贈”字樣，需在素材中或落地鏈接中標明買贈產(chǎn)品的種類和數(shù)量。抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不得超過五千元。嚴禁使用功效性描述詞語，表示功效的斷言或者保證的；說明治愈率或者有效率的。如:治療疾病、防癌抗癌、調(diào)節(jié)三高、治愈率99%、包治百病、一瓶搞定、3天起效、8天美白、祛斑、無效退款等。關于素材提供資質(zhì)的規(guī)范：1.媒體、影視作品、活動方的指定、推薦、合作信息，以及未經(jīng)證實的獎項、評比結果、專利技術、官方授權、3C認證等，需提供授權證明。

2素材中包含明星名人圖片及卡通形象、明星同款、明星名人代言推薦、以及類似描影視劇照等，需提供授權證明。問題：素材采用迪士尼做宣傳提議：上傳迪士尼授權資質(zhì)。問題：素材出現(xiàn)慎用詞官方授權正品建議：上傳湯臣倍健官方授權資大品牌僵得信朝提高免疫力3.述百年品牌”“2素材中包含明星名人圖片及卡通形象、明星同款、明星名人代言推薦、以及類似描影視劇照等，需提供授權證明。問題：素材采用迪士尼做宣傳提議：上傳迪士尼授權資質(zhì)。問題：素材出現(xiàn)慎用詞官方授權正品建議：上傳湯臣倍健官方授權資大品牌僵得信朝提高免疫力3.述百年品牌”“全球\全國暢銷X年”“專注于某個領域X年”等，請?zhí)峁┫嚓P資質(zhì)證明蠱口宙粉沌耳方授權正品満2593*100問題：素材以明星劉嘉玲做宣傳。建議：上傳和明星劉嘉玲的合作資質(zhì)證明。4.授權出售其它品牌商品，需要授權資質(zhì)證明。4.授權出售其它品牌商品，需要授權資質(zhì)證明。5.問題：素材出現(xiàn)慎用詞XXX營養(yǎng)品牌。

建議：上傳GNC品牌授權的資質(zhì)證明。5.如需使用人民幣（錢幣）圖樣素材，需要央行批準的資質(zhì)證明。會值

兌換10。張連號等面值兌換問題：素材出現(xiàn)人民幣圖樣。建議：用其他圖案替換人民幣圖樣；或者上傳央行批準的資質(zhì)證明。6.嚴禁使用未經(jīng)證實的京東平臺數(shù)據(jù)；如為真實數(shù)據(jù)“銷量X件”“好評xxx”“銷售XX年”，請?zhí)峁┫嚓P材料。

問題：素材出現(xiàn)慎用詞銷售XXX。

建議：上傳銷售量的相關資料證明。7.沒有參與京品惠活動禁止出現(xiàn)京品惠字樣或logo；如參加了京品惠要提供相關資質(zhì)證明（京品惠終審通過排期表等證明材料）。京品惠鏈接產(chǎn)品需與商家廣告產(chǎn)品一致。7.鑲融緞洛世奇篇註鑲融緞洛世奇篇註&&9.10.問題：素材以鑲嵌施華洛世奇鋯鉆做宣傳。

建議：上傳施華洛世奇授權資質(zhì)。牛皮，真皮，頭層牛皮、羊皮、鱷魚皮等，請上傳資質(zhì)證明。注：贈品涉及到此類也需要上傳資質(zhì)證明。純天然、零化學、無添加、零甲醛等，請上傳相關資質(zhì)證明。原裝、進口、進口素材等，請上傳資質(zhì)證明。問題：素材出現(xiàn)慎用詞進口、頭層牛皮字樣。

建議：上傳質(zhì)檢報告相關資質(zhì)。11.保健食品廣告，應當提交以下文件和資料：《保健食品廣告審查表》；《衛(wèi)生許可證》復印件；申請人和廣告代辦人的《營業(yè)執(zhí)照》或身份證明文件。廣告的通知除按法律規(guī)定和國務院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結果等對企業(yè)及其商品、服務進行排序或綜合評價的內(nèi)容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導品牌”、"消費者首選品牌”、"中國公認名品）牌”、“XXX推薦產(chǎn)品（品牌）”、“XXX認定"、“XXX認可”、“XXX展示”、“XXX薈萃”、"XXX指定"、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務上榜企業(yè)等;、特殊品類的相關規(guī)定食品類資質(zhì)：《食品衛(wèi)生法》禁止生產(chǎn)經(jīng)營的以及違反國家食品衛(wèi)生有關規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營的食品不得發(fā)布廣告。廣告主發(fā)布食品廣告，應當具有或者提供下列真實、合法、有效的證明文件：（一）營業(yè)執(zhí)照；（二）衛(wèi)生許可證；（三）保健食品廣告，應當具有或者提供國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《保健食品批準證書》、《進口保健食品批準證書》；（四）新資源食品廣告，應當具有或者提供國務院衛(wèi)生行政部門的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準文件或者新資源食品衛(wèi)生審查批準文件；（五）特殊營養(yǎng)食品廣告，應當具有或者提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準許生產(chǎn)的批準文件;（六）進口食品廣告，應當具有或者提供輸出國（地區(qū)）批準生產(chǎn)的證明文件，口岸進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構簽發(fā)的衛(wèi)生證書，中文標簽；（七）關于廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。規(guī)范：（一）食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進工藝”等絕對化的語言或者表示;（二）食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接的宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；（三）食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象；（四）食品廣告中不得使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象；（五）食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明；（六）保健食品的廣告內(nèi)容應當以國務院衛(wèi)生行政部門批準的說明書和標簽為準，不得任意擴大范圍；（七）保健食品不得與其他保健食品或者藥品進行功效對比；（八）保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準文號應當在其廣告中同時發(fā)布；（九）普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；（十）普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分。

1.2.1.2.3.4.5.6.7.3.1.2.3.化妝品類規(guī)范：本品類所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。本品類所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。資質(zhì)：（一）營業(yè)執(zhí)照；（二）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》；（三）《化妝品生產(chǎn)許可證》；（四）美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站（中心）或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格的證明；（五）特殊用途化妝品，必須持有國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準文號；（六）化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒宀卄疋書；（七）廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其它證明。規(guī)范：化妝品廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者?；瘖y品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；（三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語的；（四）有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；（七）違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。廣告客戶申請發(fā)布進口化妝品廣告，必須持有下列證明材料：（一）國務院衛(wèi)生行政部門批準化妝品進口的有關批件；（二）國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明；（三）（地區(qū)）批準生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應附中文譯本）。禁止使用的關鍵字：

特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強、純天然、零化學等絕對化用語；X天美白、祛斑、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療術語；抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿、一瓶搞定、三天起效、無效退款等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。酒類資質(zhì)：廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布酒類廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：1-①營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；②經(jīng)國家規(guī)定或者認可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗機構出具的該酒符合質(zhì)量標準的檢驗證明；③發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應當有進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構批準核發(fā)的衛(wèi)生證書；④確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。任何單位和個人不得偽造、變造上述文件發(fā)布廣告。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的酒類廣告，廣告經(jīng)營者不得經(jīng)營，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。酒類廣告應當符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》進行管理。資質(zhì)：酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：（一）鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；（二）飲酒的動作；（三）未成年人的形象；（四）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動；（五）諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學的明示或者暗示；（六）把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；（七）關于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結果；（八）不符合社會主義精神文明建設的要求，違背社會良好風尚和不科學、不真實的其他內(nèi)容。在各類臨時性廣告活動中，以及含有附帶贈送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎品或者禮品出現(xiàn)。保健品資質(zhì)：（一）保健食品批準證明文件；（二）保健食品生產(chǎn)企業(yè)的《衛(wèi)生許可證》；（三）保健食品廣告批準文號；（四）保健食品的質(zhì)量檢測合格證明、包裝合格證明；（五）保健食品廣告出現(xiàn)商標、專利等內(nèi)容的，必須提交相關證明文件的復印件；（六）其他用以確認廣告內(nèi)容真實性的有關文件；（七）宣稱申請材料實質(zhì)內(nèi)容真實性的聲明。規(guī)范：保健食品廣告中有關保健功能、產(chǎn)品功效成份/標志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應當以國務院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書內(nèi)容為準，不得任意改變。保健食品廣告應當引導消費者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：（一）一含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；（二）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；（三）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自