金融服務(wù)與數(shù)字化營銷學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

金融服務(wù)與數(shù)字化營銷學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年從渠道沖突的具體形式角度看，一個企業(yè)同時擁有7-11和沃爾瑪兩種渠道，這兩種渠道的沖突屬于？

參考答案:

水平渠道沖突

從渠道沖突的具體形式角度看，國美和格力的沖突屬于？

參考答案:

垂直渠道沖突

代理商與獨立批發(fā)商類似，擁有產(chǎn)品的所有權(quán)，并幫助賣方銷售產(chǎn)品。

參考答案:

錯誤

以下哪個不是新零售的典型特征

參考答案:

模擬化

以下哪個是全渠道營銷的關(guān)鍵要素

參考答案:

線下的消費體驗

以下哪幾個屬于SMART工具中涉及的要素

參考答案:

可衡量性

具體性

可實現(xiàn)性

以下哪幾種形式屬于產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟？

參考答案:

格力和大經(jīng)銷商建立股份有限公司經(jīng)銷商加入以生產(chǎn)商為核心的俱樂部聯(lián)想在各地的銷售代理制海瀾之家特許加盟

以下哪種沖突又稱為功能性沖突，是對渠道關(guān)系的提升具有建設(shè)性的低水平?jīng)_突？

參考答案:

良性沖突

以下哪項因素屬于渠道成員選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

參考答案:

聲譽

經(jīng)營思路

合作意愿

財務(wù)狀況

企業(yè)進(jìn)行全渠道營銷時，要逐漸減少線下渠道，重點打造各種線上渠道。

參考答案:

錯誤

便利搜尋是營銷渠道的主要功能之一。

參考答案:

錯誤

刊登招商廣告適合于小企業(yè)去尋找合適的渠道成員。

參考答案:

錯誤

加盟費是受許人進(jìn)入特許人特許經(jīng)營體系的門檻費，即使受許人悔約，此費用也不予退還。

參考答案:

正確

發(fā)生竄貨最主要的原因是價格體系混亂。

參考答案:

正確

商品運輸?shù)膮⑴c者主要有

參考答案:

托運人

收貨人

承運人

在互聯(lián)網(wǎng)時代，渠道成員選擇的途徑更加便捷。

參考答案:

正確

在進(jìn)行返利時，廠家應(yīng)該將滯銷品作為返利貨物來進(jìn)行貨物返利，從而減少庫存積壓。

參考答案:

錯誤

定性確定法

參考答案:

定量確定法

寶潔和沃爾瑪?shù)摹皩毈斈Ｊ健闭f明渠道成員之間正在由伙伴關(guān)系向交易關(guān)系轉(zhuǎn)變。

參考答案:

錯誤

按交易形式劃分商業(yè)特許經(jīng)營，可口可樂，百事可樂屬于制造商對零售商的特許經(jīng)營。

參考答案:

錯誤

按照渠道控制的具體內(nèi)容分類，渠道控制可以分為

參考答案:

利潤控制

目標(biāo)控制

根據(jù)銷售臨界成本圖，當(dāng)銷售額較高時，應(yīng)該選擇經(jīng)銷商分銷渠道。

參考答案:

錯誤

流動比率等于現(xiàn)金與應(yīng)收賬款之和除以流動負(fù)債。

參考答案:

錯誤

渠道成員在當(dāng)前的經(jīng)濟增長水平和競爭情況下，將其銷售量同歷史銷售量的對比，這種渠道評估方法被稱為

參考答案:

縱向比較法

渠道控制欲望較強、能力較大的企業(yè)，傾向于選擇垂直一體化的控制結(jié)構(gòu)的渠道控制方式。

參考答案:

正確

物流信息的收集、加工與傳輸?shù)默F(xiàn)代化，是物流現(xiàn)代化的一個基礎(chǔ)。

參考答案:

正確

物流涉及的內(nèi)容有很多，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，但是它的核心活動只有兩個：一個是運輸，一個是

參考答案:

儲存

物流系統(tǒng)管理程序的開始與結(jié)束的兩個環(huán)節(jié)是

參考答案:

渠道計劃

存貨管理

特許經(jīng)營費中的履約保證金、品牌保證金、培訓(xùn)費、特許經(jīng)營轉(zhuǎn)讓費、合同更新費、設(shè)備費、原料費、產(chǎn)品費等費用是連鎖經(jīng)營模式中特有的費用。

參考答案:

錯誤

現(xiàn)代物流對新零售的成功實施有著至關(guān)重要的作用。

參考答案:

正確

百事可樂和肯德基強強聯(lián)手，渠道共享，這屬于水平分銷渠道模式。

參考答案:

正確

直復(fù)營銷和直接銷售的區(qū)別在于推銷員介入與否。

參考答案:

錯誤

直接激勵通常都與物質(zhì)、金錢相關(guān)。

參考答案:

正確

直營連鎖的主要特征不包括

參考答案:

各門店自負(fù)盈虧

直銷又叫一層渠道，是最短的渠道。

參考答案:

錯誤

管道運輸?shù)娜秉c是運送途中損耗大，優(yōu)勢是輸送品種多樣，輸送的地區(qū)覆蓋面較大。

參考答案:

錯誤

網(wǎng)吧渠道屬于特渠渠道的一種。

參考答案:

正確

美的公司一擲千金獎勵經(jīng)銷商汽車的激勵行為，屬于

參考答案:

直接激勵

營銷渠道相對于分銷渠道的概念而言，其價值鏈更長，內(nèi)涵更豐富，包含有物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)。

參考答案:

正確

營銷渠道評估的原則有

參考答案: