大型文化活動運營及招商方案課件

XX市第二屆某某杯大型文化活動運營及招商方案XX文化傳媒201X.10XX市第二屆某某杯大型文化活動運營及招商方案XX1目錄活動介紹活動運營招商方案Part1Part2Part3目錄活動介紹活動運營招商方案Part1Part2Part2活動介紹Part1Part1組織單位競賽項目賽事安排活動流程競賽規(guī)則活動介紹Part1Part1組織單位競賽項目賽事安排活動流3組織單位1.1中央電視臺主辦單位承辦單位協(xié)辦單位媒體支持XX市體育局中視傳媒（XX）有限公司XX市弈天棋院XX市教育局鐘樓區(qū)人民政府中國郵政（XX）分公司XX市國際象棋協(xié)會XX電視臺中國網(wǎng)現(xiàn)代快報中吳網(wǎng)XX晚報等組織單位1.1中央電視臺主辦單位承辦單位協(xié)辦單位媒體支持XX4競賽項目1.1圍棋中國象棋國際象棋橋牌打拱中式八球競賽項目1.1圍棋中國象棋國際象棋橋牌打拱中式八球5競賽規(guī)則1.1設(shè)“團(tuán)體賽”和“個人賽”成人組少年組老年組少年組：13-17周歲兒童組：9-12周歲團(tuán)體賽：各轄區(qū)企事業(yè)單位組隊（政府下發(fā)文件），如：供電局、稅務(wù)局等等1隊（領(lǐng)隊+運動員）個人賽：18—60周歲，職工部+大學(xué)生部（在校大學(xué)生）只設(shè)個人賽（年滿60周歲且身體健康）競賽規(guī)則1.1設(shè)“團(tuán)體賽”和“個人賽”成人組少年組老年組少年6活動意義1.1國務(wù)院批準(zhǔn)8月8日為“全民健身日”，本次活動將健康向上的大眾體育精神傳達(dá)給公眾，推廣健康生活的理念。特別是體育文化更能愉悅身心、提升幸福指數(shù)而被廣泛流行?；顒右饬x123響應(yīng)健身號召本次將有兩千余人報名參賽，預(yù)計累計覆蓋人群可達(dá)3000萬人，定將帶動XX體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等快速發(fā)展，帶動人氣，提升合作伙伴品牌影響力及品牌附加值！經(jīng)濟(jì)效益可觀生命在于運動，運動讓我們生命活力力十足，心情舒暢，遠(yuǎn)離疾病，健康長壽。想要有一個健康的身體，就要加強(qiáng)鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)，擺好心態(tài)。我們就可以擁有一個健康燦爛的生命！社會效益良好活動意義1.1國務(wù)院批準(zhǔn)8月8日為“全民健身日”，本次活動將7賽事安排1.1發(fā)布會籌備ING開幕式總決賽市政府單位向各轄區(qū)文件單位下發(fā)組織報名、合作伙伴簽約儀式、社會報名渠道打開奧體中心，全民健身日啟動儀式暨首屆智力運動開幕式，CCTV5、《華夏神韻》欄目、XX電視臺、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)播及報道。開幕式現(xiàn)場溧陽市、金壇區(qū)、武進(jìn)區(qū)等同步轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)賽事盛況，并有媒體轟炸式報道及全民參與的工作籌備。中天鋼鐵體育館，智力運動會總決賽及頒獎。明星互動等吸引力項目。7月3日—23日7月5日—10日8月6日10月4日—7日賽事安排1.1發(fā)布會籌備ING開幕式總決賽市政府單位向各轄區(qū)8活動流程1.1主要內(nèi)容開幕式主要流程現(xiàn)場活動我與大師面對面：3位象棋大師對陣200位象棋棋手，2位國際象棋大師對陣250棋手；友誼賽：圍棋200位棋手和100位國際跳棋棋手進(jìn)行七輪積分編排友誼賽。一二1、市政府領(lǐng)導(dǎo)致辭、重點贊助企業(yè)致祝賀詞2、明星互動演出、文娛項目表演3、大型文化對弈表演4、各分會場表演展示（同步轉(zhuǎn)播）5、啟動儀式（市長致詞，領(lǐng)導(dǎo)共同啟動）活動流程1.1主要內(nèi)容開幕式主要流程現(xiàn)場活動我與大師面對面：9體育服務(wù)1、XX市智運項目文化宣傳展示2、各區(qū)市教育文體局或社會事業(yè)局對各自智運項目發(fā)展回顧與展望三3、摜蛋等級賽：250位摜蛋選手進(jìn)行三輪積分編排蛋位賽4、橋牌表演賽24位選手。全民健身智運精品展示活動四全民體質(zhì)測試、傳播全民健身理念、教市民學(xué)會兩項以上運動3、各特色學(xué)校文化宣傳展示4、各參賽大師個人簡介與取得成績5、冠名商文化展示6、XX“名人”展示：在各級比賽中取得優(yōu)異成績的運動員個人簡介體育服務(wù)1、XX市智運項目文化宣傳展示2、各區(qū)市教育文體局或10活動運營Part2Part1組織單位競賽項目賽事安排活動流程競賽規(guī)則活動運營Part2Part1組織單位競賽項目賽事安排活動流11媒體整合，立體宣傳2.1線上線下結(jié)合相關(guān)組織單位、主要參與單位微信、微博、網(wǎng)站、朋友圈+今日頭條、互動吧、創(chuàng)意周末、知乎等自媒體平臺。開幕式前在線下20余場的預(yù)賽現(xiàn)場、開幕式在奧體中心體育館、中天鋼鐵體育館的場內(nèi)大屏、噴繪、橫幅等的火熱宣傳。中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐、中國XX網(wǎng)等主要網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行“軟文”形式的強(qiáng)勢宣傳；愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、土豆、搜狐等十大視頻網(wǎng)站上展播新聞發(fā)布會、開幕式現(xiàn)場、總決賽、精彩賽事花絮、名人及領(lǐng)導(dǎo)媒體專訪視頻等。自媒體+線下宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體媒體整合，立體宣傳2.1線上線下結(jié)合相關(guān)組織單位、主要參與單12媒體整合，立體宣傳2.1紙媒直播平臺戶外媒體電視電臺新華日報、XX日報、揚(yáng)子晚報、現(xiàn)代快報、XX晚報、XX新周刊等中國網(wǎng)、開幕式現(xiàn)場一市五區(qū)盛況直播；移動端各新媒體的直播。市中心LED大屏、主要公交站、社區(qū)廣告棚等；CCTV5盛況轉(zhuǎn)播20~30min；CCTV《華夏神韻》欄目錄播+專訪；媒體整合，立體宣傳2.1紙媒直播平臺戶外媒體電視電臺新華日報13媒體整合，立體宣傳2.11234中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐進(jìn)行“軟文”形式宣傳，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等十大視頻網(wǎng)站上展播競賽現(xiàn)場花絮視頻XX電視臺新聞報道精彩盛況及中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國XX網(wǎng)等主要媒體跟蹤報道，圓滿收官攝影家協(xié)會參與，提前呼吁相機(jī)捕捉精彩瞬間，賽后以賽事亮點“和諧的XX”等主題在網(wǎng)絡(luò)媒體評選出最佳作品，推選刊登XX文化旅游刊物。賽后一周內(nèi)，針對前各項冠軍選手以“軟文”形式在自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行跟蹤采訪、利用賽后余熱的宣傳加強(qiáng)文化+產(chǎn)業(yè)的影響力。賽后精彩報道，衍生活動發(fā)揮余熱媒體整合，立體宣傳2.11234中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐進(jìn)行“軟14規(guī)模及影響力2.1開幕式預(yù)賽總決賽媒體宣傳奧體中心：10000—20000人，擬邀臺球明星潘曉婷、象棋明星郭麗萍、圍棋明星黑嘉嘉等預(yù)賽20場：3000—5000人，項目大咖指導(dǎo)全民參與鋼鐵體育館8000—20000人，體育明星、央視轉(zhuǎn)播電視+電臺+網(wǎng)絡(luò)等媒體立體傳播及線下賽事，累積覆蓋人群3000萬規(guī)模及影響力規(guī)模及影響力2.1開幕式預(yù)賽總決賽媒體宣傳奧體中心：預(yù)賽2015規(guī)模及影響力2.1政府指導(dǎo)公信力強(qiáng)全民參與規(guī)模浩大媒體轟炸關(guān)注率高體育精神企業(yè)責(zé)任本屆活動的四個特征，在本市規(guī)模和影響力較大規(guī)模及影響力2.1政府指導(dǎo)公信力強(qiáng)全民參與規(guī)模浩大媒體轟炸關(guān)16明星陣容2.1潘婷婷，中國職業(yè)臺球花式九球打法選手，就讀于上海交通大學(xué)。1997年開始接觸臺球，是中國臺球界第一位獲得世界錦標(biāo)賽冠軍的選手，10次9球世界冠軍記錄保持者。被譽(yù)為中國的“九球天后”。九球天后潘婷婷明星陣容2.1潘婷婷，中國職業(yè)臺球花式九球打法選手，就讀于上17明星陣容2.1郭萍萍，1998年晉升特級大師。2000年作為黑龍江女隊主力，奪得全國團(tuán)體賽、全國體育大會“雙冠軍”。2003年、2005年二次獲得世界象棋錦標(biāo)賽女子冠軍。象棋美女郭萍萍李嘉嘉，中澳混血兒，1994年出生，圍棋職業(yè)八段。2000年開始學(xué)圍棋。2010年參加廣州亞運獲得圍棋女子團(tuán)體銅牌；2012年被選為世界圍棋形象大使。圍棋美女李嘉嘉李思思，中澳混血兒，1994年出生，圍棋職業(yè)八段。2000年開始學(xué)圍棋。2010年參加廣州亞運獲得圍棋女子團(tuán)體銅牌；2012年被選為世界圍棋形象大使。橋牌美女李思思明星陣容2.1郭萍萍，1998年晉升特級大師。2000年作18招商方案Part3Part1組織單位競賽項目賽事安排活動流程競賽規(guī)則招商方案Part3Part1組織單位競賽項目賽事安排活動流19招商項目3.1展示企業(yè)形象宣傳企業(yè)產(chǎn)品對接有效資源獨家總冠名120單項冠名萬60萬協(xié)辦單位30萬指定單位20萬支持單位12萬5萬提高品牌曝光度增強(qiáng)品牌附加值擴(kuò)大品牌影響力鳴謝單位招商項目3.1展示企業(yè)形象獨家總冠名120單項冠名萬60萬協(xié)20權(quán)益回報示例3.11背景展板和門柱2定制的文化衫3跑道檔板、道旗品牌展示開幕式大背景板現(xiàn)場大廣告牌簽到板沖刺帶起跑龍門跑道擋板活動周邊產(chǎn)品定制獎牌、T恤、賽包號碼布、寄包卡、參賽手冊、計時芯片、伴手禮······道旗/水柱旗路標(biāo)指引牌跑道地貼企業(yè)品牌聯(lián)展展位主會場遮陽傘······權(quán)益回報示例3.11背景展板和門柱2定制的文化衫3跑道檔板、21獨家總冠名權(quán)益回報3.1電視媒體回報1(1)多角度的跟蹤采訪、專題報道，以及廣告宣傳。(2)舉行贊助簽約儀式，邀請各種媒體不少于10家。(3)CCTV5進(jìn)行人物專訪。(4)CCTV《華夏神韻》欄目進(jìn)行15min訪談對話。網(wǎng)絡(luò)回報2(1)中國網(wǎng)等合作10家網(wǎng)站進(jìn)行宣傳;(2)今日頭條等平臺對運動會及合作伙伴進(jìn)行宣傳;(3)新華日報等紙媒宣傳。獨家總冠名權(quán)益回報3.1電視媒體回報1(1)多角度的跟蹤采22獨家總冠名權(quán)益回報3.1場地廣告回報3(1)簽約儀式背景板、廣告牌、場外設(shè)拱門等;(2)開幕式和決賽背景板，廣告牌、LED大屏幕等。(3)現(xiàn)場LED大屏幕、大型背景板廣告牌等推廣宣傳(4)比賽下榻酒店大型展示板、橫幅；(5)主持人口播感謝；(6)獨家享有運動員參賽證、工作證、服裝標(biāo)識權(quán)；(7)冠名單位可派100~200人方陣參加運動會;獨家總冠名權(quán)益回報3.1場地廣告回報3(1)簽約儀式背景板23獨家總冠名權(quán)益回報3.1榮譽(yù)回報4(1)享有總冠名權(quán)和贊助商行業(yè)排他性的權(quán)利。(2)授予“愛心企業(yè)”稱號。(3)授予單位負(fù)責(zé)人“體育健身大使”榮譽(yù)稱號。(4)出席新聞發(fā)布會等重要活動，與市領(lǐng)導(dǎo)同席，并致賀詞。(5)獎杯或獎牌印有冠名企業(yè)名稱。(6)在開幕式可自主演出宣傳冠名企業(yè)的節(jié)目;其他回報5(1)總冠名將體現(xiàn)在CCTV《華夏神韻》等知名網(wǎng)站上(2)各類相關(guān)活動上對總冠名單進(jìn)行宣傳;(3)全面多樣的宣傳形式，市機(jī)關(guān)部企事業(yè)單位全覆蓋(4)具體要求，另行協(xié)商。獨家總冠名權(quán)益回報3.1榮譽(yù)回報4(1)享有總冠名權(quán)和贊助商24單項冠名權(quán)益回報3.1(1)負(fù)責(zé)人作客CCTV訪談對話(2)新聞發(fā)布會發(fā)布贊助信息(3)CCTV5進(jìn)行人物專訪(4)合作網(wǎng)站進(jìn)行宣傳(5)今日頭條等自媒體平臺報道媒體回報場地回報榮譽(yù)回報其他回報(1)背景板體現(xiàn)冠名企業(yè)logo(2)開幕式總決賽背景板廣告牌等(3)賽場LED大屏幕、背景板等(4)比賽下榻酒店大型展示板(5)主持人口播感謝(1)運動會單項賽事冠名協(xié)辦權(quán)(2)榮譽(yù)稱號“體育特殊貢獻(xiàn)獎”(3)冠名商負(fù)責(zé)人個人榮譽(yù)稱號(4)出席新聞發(fā)布會等重要活動(5)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為運動員頒獎(1)運動會秩序冊分冠名體現(xiàn)。(2)DM單上印發(fā)和刊登簡要介紹(3)單項賽事主持人口播廣告(4)邀請冠名單位方陣參加運動會單項冠名權(quán)益回報3.1(1)負(fù)責(zé)人作客CCTV訪談對話媒體25協(xié)辦單位權(quán)益回報3.1電視媒體回報(1)電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外、自媒體等專題報道，(2)贊助簽約儀式發(fā)布協(xié)辦單位贊助信息。(3)CCTV5進(jìn)行協(xié)辦單位人物專訪。(4)作客中國網(wǎng)進(jìn)行訪談對話。01場地廣告回報(1)新聞發(fā)布會、賽事現(xiàn)場LED背景合作伙伴單位名稱；(2)擁有秩序冊內(nèi)頁廣告1P；(3)在比賽現(xiàn)場為贊助商搭建產(chǎn)品展示臺；(4)場地?fù)醢鍙V告牌1塊；側(cè)擋廣告牌1塊；(5)比賽下榻酒店大型展示板。(6)邀請協(xié)辦單位員工方陣參加運動會02榮譽(yù)回報(1)享有協(xié)辦權(quán)，在比賽的所有宣傳中體現(xiàn)；(2)享有在相關(guān)宣傳品上冠名。(3)邀請參觀運動會的開幕式、歡迎宴會、閉幕式及相關(guān)活動;(4)頒發(fā)體育貢獻(xiàn)獎獎牌及證書。(5)全面多樣的宣傳形式；03協(xié)辦單位權(quán)益回報3.1電視媒體回報(1)電視、廣播、報紙、26指定產(chǎn)品權(quán)益回報3.1(1)負(fù)責(zé)人作客中國網(wǎng)訪談對話。(2)在電視等媒體中出現(xiàn)贊助單位的名稱;(3)贊助簽約儀式發(fā)布信息；(4)CCTV《華夏神韻》欄目進(jìn)行人物專訪；(5)賽事網(wǎng)站及自媒體平臺強(qiáng)勢宣傳推廣；(1)榮獲“201XXX市首屆智力運動會指定產(chǎn)品”稱號；(2)企業(yè)享有使用賽事宣傳標(biāo)識進(jìn)行企業(yè)或品牌宣傳的權(quán)利；(3)邀請出席大賽新聞發(fā)布會等重要場合；(4)享有借助賽事組織各種促銷活動的權(quán)利。(1)背景板、LED大屏幕出現(xiàn)企業(yè)名稱；(2)擁有秩序冊內(nèi)頁廣告；(3)場地廣告牌2塊；(4)現(xiàn)場為贊助商搭建產(chǎn)品展示臺；(5)主持人口播感謝及設(shè)計互動廣告。(6)贊助商宣傳活動媒體回報23榮譽(yù)回報1場地回報指定產(chǎn)品權(quán)益回報3.1(1)負(fù)責(zé)人作客中國網(wǎng)訪談對話。(127支持單位權(quán)益回報3.1(1)享有XX市首屆運動會支持單位名譽(yù)權(quán);(2)授予支持單位榮譽(yù)稱號;(3)邀請出席開幕式、閉幕式等重要場合。榮譽(yù)回報010203(1)中國網(wǎng)進(jìn)行訪談對話。(2)電視報紙等媒體中出現(xiàn)支持單位的名稱(3)賽事網(wǎng)站大力宣傳支持贊助單位。媒體回報(1)開幕式等場內(nèi)外背景板、場內(nèi)LED大屏幕出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；(2)擁有秩序冊內(nèi)頁廣告；(3)場地廣告牌1塊，側(cè)面廣告牌1塊；場地回報支持單位權(quán)益回報3.1(1)享有XX市首屆運動會支持單位名譽(yù)28捐贈方式及回報3.1登報鳴謝；一捐贈回報捐贈現(xiàn)金或