2021地產(chǎn)項(xiàng)目品牌發(fā)布會(huì)（拾年聲而不凡主題）活動(dòng)策劃方案

卡倫湖生態(tài)城

地產(chǎn)項(xiàng)目品牌項(xiàng)目發(fā)布策略方案

FORTEECOLOGICALTOWN

中國?長(zhǎng)春

文化傳媒集團(tuán)

FOSUN

于品牌，世界的復(fù)星。OFTHE

WORLD

FOSUNOFTHEWORLD

FOSUNOFTHE

WORLDASYOUKNOW

你知道的『復(fù)星國際』

讓全球每個(gè)家庭生活更幸福，健康、快樂、富足三大幸福生態(tài)

MAKEEVERYFAMILYINTHEWORLDHAPPIER

THETHREEHAPPINESSECOLOGYOFHEALTH,HAPPINESSANDPROSPERITY

FOSUNOFTHE

WORLDASYOUKNOW

你不知道的『復(fù)星國際』

與人們的生活息息相關(guān)，衣、食、住、行，無處不在

nFOSUNINTERNATIONAL”YOUDON'TKNOW

CLOSELYRELATEDTOPEOPLE'SLIVES,CLOTHING,FOOD,HOUSING,TRAVEL,

EVERYWHERE

FORTE

于項(xiàng)目，中國的復(fù)地。IN

CHINA

FORTEINCHINA

2008,初入長(zhǎng)春

執(zhí)筆【凈月國際】一座百萬生態(tài)大城改

寫了凈月風(fēng)貌與城市版圖

NEWTOCHANGCHUN

WRITTENBYJINGYUEINTERNATIONAL,AMILLIONECOLOGICAL

CITY

REWRITTENJINGYUESTYLEANDLAYOUT

2021,城市向東

復(fù)地長(zhǎng)春東部卡倫湖畔

與長(zhǎng)春再一次共同啟城。

帶領(lǐng)城市向東，開啟長(zhǎng)春的湖居時(shí)代

CITYTOTHEEAST

FORTE,CHANGCHUN,EASTOFCHANGCHUN

TOGETHERWITHCHANGCHUN,WEWILLSTARTTHECITYTOGETHERAGAIN.

LEADTHECITYTOTHEEASTANDSTARTTHELAKEHOUSEERAOFCHANGCHUN

POST-EPIDEMIC

于生活，后疫情時(shí)代。ERA

后疫情時(shí)代，我們?cè)撊绾紊睿?/p>

FORTEECOLOGICALTOWN

讓我們大膽的提出個(gè)概念

FORTEECOLOGICALTOWN

LETSBOLDLYPROPOSEACONCEPT

聽二聽見、探尋、尋找；

心二走心，后疫情時(shí)代需要回歸本心

吟二聲，心聲，發(fā)聲

FORTECOLOGICATOWN

城市喧囂人心浮躁

周遭的嘈雜聲謾罵不絕于

ThehustleandbustlecityTheheartblundering

ThehustleandbustlecityTheheartblundering

ThenoiseofthesurroundingsAbusehas追名逐利!疲憊不堪

ThenoiseofthesurroundingsAbusehas

Steepprofitsexhausted

Steepprofitsexhausted

/姿

POST-EPIDEMICERA

■111**,/—

//-、、，'d

后疫情時(shí)代的我們

更需要身體健康、家庭幸福;1

重新出發(fā)、且聽心吟「‘

還原自然的純粹，擷取春秋的風(fēng)華

傾聽內(nèi)心真摯的聲音、'

還你的耳朵一方凈土'、廠

Restartandreturntoyourheart?Weinthepost-epidemicera,Needmore

healthandfamilyhappiness

FORTE

ECOLOGICAL

TOWN

上一個(gè)十年

與城市共生長(zhǎng)，起筆城市版圖

LASTDECADE

卡倫湖生態(tài)城

下一個(gè)十年

城市向東，讓城市聽我說

0RTEECOLOGICALTOWN

THENEXTDECADE

前宣

建議FORTE

JECOLOGICALTOWN

PROPOSA

e_DINGJINCULTURALMEDIA

GROUP

時(shí)間排期

1、H5線上邀請(qǐng)函-湖先生

2、文案倒計(jì)時(shí)15s

3、任意門-制造懸念

4、街訪視頻拍攝

5、抖音網(wǎng)紅征集

一封來自“湖”先生的邀請(qǐng)

\H5概念入世/

【湖說，不“胡"說】

講述復(fù)地帶給城市東部的巨變

及未來生態(tài)的全貌與歸心

TillUNIQpLIAIRVLAND

/來自“湖”先生的邀請(qǐng)函

THEWORLD

?rw

“湖”先生的邀請(qǐng)卡倫33戀城

向東.車空與朝陽噴薄歷出

向潮.洋業(yè)與白然林齡法.涉

@如果不能讓她無拘無束，至少不要讓她無居無宿

爾也近華生時(shí)同.亨ft于通巾.逕是0人達(dá)幅也制9山之網(wǎng)？

ixi-*iiit<r<uia.■-<ui?aL<-4.@如果不能帶他去賭城，至少不要讓她在堵城

-vutaitiiiia.■no?-t-

i>(a.m>ukiiutu.UIUIU).S<I?(@如果不讓她山珍海味吃到吐，至少不喲啊讓她霧霾天里吃到土

eaiM*JLaHSBl-tlfJllltlLSl，?u，?uma你有多久沒見過湖了？

@如果不能那個(gè)帶她去旅游，至少不要讓她再吃地溝油

死11*多軍木馬上.?ICA■.燈《1漕”

史次.牌Qc現(xiàn)蹲

@如果不能帶她一起健身奔跑，至少不要讓她加班暈倒

@只有更好的自己，才能與屬于你的幸福不期而遇

@懂生活的"湖"先生，（致更好的自己）！

@你的10名好友（可以紅包刺激轉(zhuǎn)發(fā)）

源居足一的生活態(tài)度

卡倫湖生態(tài)城NAT"一苗付10萬起」?展現(xiàn)形式：手繪畫感+H5

?傳播載體：微信朋友圈

H73-125nf（K0D＞舒0部用其宅,至訪問E

走心文案-全城計(jì)時(shí)

官方平臺(tái)、硬廣多種渠道發(fā)布倒計(jì)時(shí)

將品牌與項(xiàng)目發(fā)布會(huì)升級(jí)至城市事件

PEERRESOURCESNTEGRAT0N

B-文案倒計(jì)時(shí)

線上文案倒計(jì)時(shí)/15s視頻

L推掉應(yīng)酬，換個(gè)地方，把煩惱沉浸湖底2、走

出燈火輝煌才發(fā)現(xiàn)，哦，原來自己如此渺小3、

耳邊沒有生意的時(shí)候，就開始聽到心底的聲音

J*唐例

商圈話題快閃

任意門-傾聽來自湖邊的聲音

卡倫湖生態(tài)城：一扇任意門開啟新生活

、'馬路上出現(xiàn)了各種顏色〃的門

商圈選擇：城市各大商圈

展現(xiàn)內(nèi)容：不同顏色的門出現(xiàn)在各大商圈-任意門

互動(dòng)形式：打開門，內(nèi)部設(shè)置直播間互動(dòng)，和過往人群互動(dòng)

提問/互動(dòng)/出票，形成傳播

''路人們都很好奇，不知道打開門以后〃會(huì)有什么

傾聽城市心聲-街訪視頻

找尋人群痛點(diǎn)，以街訪的形式

事件裂變，制造社交貨幣

R

T

E

《15分鐘可以做些什么》-街訪視頻/《神器數(shù)字在哪里》

城市商圈或城市地標(biāo)，尋找對(duì)應(yīng)客群的痛點(diǎn)，采訪周邊人群

圍繞展開話題：15分鐘可以做些什么？

TIMESCHEDULE

?展現(xiàn)形式：街訪拍攝

?傳播載體：微信、抖音等D-街訪視頻

N

抖音當(dāng)?shù)氐挠胁湃耍罄m(xù)活動(dòng)可請(qǐng)至現(xiàn)場(chǎng)

g《全城尋找多才多藝的你》-抖音視頻征集

°尋找城市當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅達(dá)人，只要你有才藝

:即可以錄制短視頻的形式@官方參與

TIMESCHEDULE

?展現(xiàn)形式：短視頻

?傳播載體：微信、抖音等E-抖音征集

N

時(shí)間排期

爆點(diǎn)期

\現(xiàn)場(chǎng)落地揭曉答案/

\宜：采納，祭祀，祈福，開市/

\/

拾

年。磬而不凡

復(fù)星品牌復(fù)地卡倫湖生態(tài)城項(xiàng)目發(fā)布盛典

FORTEECOLOGICALTOWN

卡倫湖生態(tài)城

FORTE

ECOLOGICALTOWN

活動(dòng)

活動(dòng)主題：拾年。磬而不凡

概述活動(dòng)時(shí)間：xxxx/x/x

活動(dòng)地點(diǎn)：籃球館

備選場(chǎng)地：香格里拉酒店

活動(dòng)人數(shù)：200人左右（領(lǐng)導(dǎo)、媒體、政府、渠道方等）

活動(dòng)調(diào)性：高定、走心、以聲音詮釋

場(chǎng)地

規(guī)劃FORTE

ECOLOGICALTOWN

J

SITEPLANNING

0_DINGJINCULTURALMEDIA

GROUP

THEPARTONE

場(chǎng)地選擇

活動(dòng)人數(shù)：200人

ADVANCEPUBUCITY

B.備選：香格里拉酒店

優(yōu)勢(shì)：內(nèi)外場(chǎng)包裝發(fā)揮空間及可操作性高優(yōu)勢(shì)：酒店內(nèi)動(dòng)線規(guī)劃整齊合理

打造以沉浸式，湖居生活體驗(yàn)

CREATEANIMMERSIVELAKELIFEEXPERIENCE所

見所看皆自然

城市漫生活，一步一景，且聽心吟

DIRECT10NIISTEPBYSTEPzRETURNTONATUR

SITEPLANNING

動(dòng)線規(guī)劃

動(dòng)線點(diǎn)位規(guī)劃

①停車場(chǎng)入口處

②來賓停車區(qū)

③林蔭通道步行進(jìn)入場(chǎng)地-沿途布置

④主會(huì)場(chǎng)入口

⑤指示圍擋、主題圍擋

SITEPLANNING

動(dòng)線規(guī)劃

動(dòng)線點(diǎn)位規(guī)劃

①導(dǎo)視造型-停車場(chǎng)入口處

②入口精神堡壘-停車區(qū)

③林蔭通道

④文案長(zhǎng)廊-主會(huì)場(chǎng)入口

⑤主題圍擋

SITEPLANNING

生態(tài)精神堡壘

SITEPLANNING

③林蔭通道

SITEPLANNING

③林蔭通道

SITEPLANNING

③林蔭通道

FORTE

卡倫湖生態(tài)城

SITEPLANNING

③林蔭通道

SITEPLANNING

③林蔭通道

6年聲而不凡

TbRIEECOLO6ILALIU^7

SITEPLANNING

⑤主題圍擋

搭年聲而不凡

/□RTEECOLOBICALTOWN

??FORTE

卡倫湖生態(tài)城

入口文案長(zhǎng)廊

入口生活場(chǎng)景

入口生活場(chǎng)景

N

0

I

S

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STAGDESIGN

半包圍式的舞臺(tái)背景

營造具有穿透力的效果

STAGEDESIGN

舞美建議二

SIGN

輔

珊

海

這

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I

I

STAGEDESIGN

舞美建議三

活動(dòng)

流程」FORTE

ECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

分成三個(gè)篇章

CHAPTERSCENE

品牌篇：幾更春秋，置地有聲城

市人文篇：一城所望，聲聲入耳

項(xiàng)目篇：不負(fù)時(shí)光，故土新聲

禮遇?復(fù)地卡倫湖

18:00-18:58簽到入場(chǎng)

18:30-18:58循環(huán)暖場(chǎng)視頻（復(fù)星品牌、前宣視頻等視頻）

18:58-18:59定制開場(chǎng)提示音

18:59-19:00開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)+燈光秀

19:00-19:02《春歌》開場(chǎng)

品牌篇-幾更春秋，置地有聲（30”）

19:02-19:05定制開場(chǎng)舞《城市里的漫生活》-老中青三代人的浪漫華爾茲

19:05-19:08主持人小船開場(chǎng)流程

19:08-19:12品牌宣傳視頻

19:12-19:22品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭

19:22-19:27《拾光記》-復(fù)地十年總覽

19:27-19:31《大裙子》-定制演藝

城市人文篇-一城所望，聲聲入耳（31”）

19:31-19:35《有個(gè)地方叫卡倫湖》手繪視頻

19:35-19:45領(lǐng)導(dǎo)致辭

19:45-19:55《神奇數(shù)字-十五》-關(guān)于數(shù)字十五

19:55-20:00《?城所望，理想生.活》一?家三口/四世同堂居詮釋湖居生活

項(xiàng)目篇-不負(fù)時(shí)光，故土新聲（18”）

20:00-20:15高定大秀《聲而不凡》

20:10-20:15啟動(dòng)儀式一一開啟長(zhǎng)春湖居時(shí)代

20:15-20:18釋放后續(xù)信息

20:20-活動(dòng)淡出

-COURTESY-----

禮遇篇

復(fù)地卡倫湖的禮遇

ACTIVITYPROCESS

簽到入場(chǎng)

18:00-18:58

簽到入場(chǎng)-以黑膠唱片簽到

內(nèi)場(chǎng)循環(huán)暖場(chǎng)視頻（復(fù)星集團(tuán)片、前宣街訪視頻）播放

FORTEECOLOGICALTOWNw

ACTIVITYPROCESS

定制開場(chǎng)提示音

18:58-18:59

你離不開城市，縱是安身立業(yè)，桂冠加身，仍放不下征

戰(zhàn)商途的心，可又有幾人知，慢一點(diǎn)，再慢一點(diǎn)，停下

來，待行至湖邊林間，尋得浮生幾許閑，其間意趣，自

是難與外人道…

現(xiàn)場(chǎng)的各位來賓，女上們，先生們，歡迎諸位的蒞臨

出暖花開后，美好終將再相遇，《拾年。聲而不凡》

藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)盛典即將開始……

FORTEECOLOGICALTOWN

2

ACTIVITYPROCESS

開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)燈光秀

18:59-19:00

以燈光配合數(shù)字文案倒計(jì)時(shí)

預(yù)示活動(dòng)即將開始

FORTEECOLOGICALTOWN

春靈秋室

一<MXMHOUSRJOWHRS0WSPHSNOAND

?OCIDFRUfTSM*AL/TUMN

ACTIVITYPROCESS

《春歌》開場(chǎng)

19:00-19：02

“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時(shí)節(jié)”

一年四季，季季精彩，臨湖而居，且聽心吟

FORTEECOLOGICALTOWN

一CHAPTERI-----

第一篇章/品牌篇

幾更春秋，置地有聲。

ACTIVITYPROCSS

定制開場(chǎng)舞

19:02-19：05

《城市里的漫生活》定制演藝節(jié)目

老中青三代人的浪漫生活

以老中青三代華爾茲浪漫演藝

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCE

主持人登場(chǎng)

19:05-19：08

主持人乘小船徐徐出場(chǎng)

漂洋過海來看你，最好的湖在繁花深處

ACTIVITYPROCESS

復(fù)地產(chǎn)發(fā)?宣傳片

19:08-19：12

主持人乘船登場(chǎng)

w

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭

19:12-19：22

領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)方式：LED屏幕出現(xiàn)一架復(fù)地號(hào)航班

伴隨飛機(jī)駛過，每一處均是復(fù)地長(zhǎng)春項(xiàng)目

落地開合門，領(lǐng)導(dǎo)從幕中走出

FORTEECOLOGICALTOWN

《拾光記》拍攝視頻

19:22-19：27

G

A

勢(shì)將開啟下一個(gè)湖居時(shí)代。L

T

FORTEECOLOGICALTOWNO

W

ACTIVITYPROCESS

《拾光記》拍攝視頻

19:22-19：27

腳本解讀：

1、復(fù)地作為復(fù)星旗下的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)板塊，踐行蜂巢城市理念，布局全國26城，致

力成為“幸福場(chǎng)景營造家”。疫情當(dāng)下，復(fù)地作為責(zé)任企業(yè)，以復(fù)星的國際視野鏈接全球資源，將生態(tài)宜居作為開發(fā)重點(diǎn)，

深耕健康生活。2008年，復(fù)地初入長(zhǎng)春，執(zhí)筆一座百萬生態(tài)大城一一復(fù)地?凈月國際，改寫了凈月風(fēng)貌與版圖。3

2、未來與這座城市，：2021年，復(fù)地?fù)裰烽L(zhǎng)春東部卡倫湖畔，是與長(zhǎng)春的再一次共同啟城。：

3、扣題：細(xì)數(shù)十載光陰，這一次，復(fù)地此次將打造的70萬方湖居新作一一復(fù)地?卡倫湖生態(tài)城，就是在°

這方希望與回憶糅合的湖畔，筑就用腳步即可丈量的湖岸生活。推門，見湖，湖畔的休閑將成為生活的習(xí)慣；推窗，觀：

湖，湖景撲面而來。這里，勢(shì)將開啟下一個(gè)湖居時(shí)代。>

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCES

N

一CHAPTERII----

第二篇章/城市人文篇

一城所望，聲聲入耳。

目高爾夫果崢

硝保最大程度的

規(guī)劃采用尊崇自然.依山就勢(shì)的理念

《有個(gè)地方叫卡倫湖》手繪視頻

以手繪的形式詮釋人文地域生態(tài)場(chǎng)景

不是每個(gè)湖都叫卡倫湖

IVIT

領(lǐng)導(dǎo)致辭

93519：45

視頻結(jié)束后，主持人畫外音

y邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭

FORTEECOLOGICALTOWN

神奇的數(shù)字需穿用2發(fā)現(xiàn)

ACTIVITYPROCESS

《神奇數(shù)字15》視頻

19:45-19：55

拍攝形式：一鏡到底，內(nèi)容：以數(shù)字15位發(fā)散點(diǎn)

生活之中數(shù)字隨處可見，引申至15的多種含義

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

朗誦《湖居生活》

19:55-20：00

0

一家三口/四世同堂，分別以各自的視

A

L

角詮釋湖居時(shí)代，以及未來的生活方T

O

式-復(fù)星健康、快樂、富足三大幸福生W

FORTEECOLOGICALTOWN

態(tài)

一CHAPTERIII---

第三篇章/項(xiàng)目篇

不負(fù)時(shí)光，故土新聲。

IVITYPR

聲而不凡?高定秀

模特身著定制高定系列款款而出G

FORTEECOLOGICALTOWNA

L

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高定秀服裝建議

IF0RTEECOLOGICALTOWK

秘境森林高訂套系

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\ASIAN

WEDDING

VOGUE

IVITYPROCESS

*

模特謝幕-邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)TR

E

0:00-20：10C

在模特謝幕的最后,請(qǐng)出參與啟動(dòng)的若干領(lǐng)導(dǎo)iG

由模特引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)站在對(duì)應(yīng)的點(diǎn)位上AC

■■■FORTEECOLOGICALTOWNw

ACTIVITYPROCESS*

R

T

E

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啟動(dòng)儀式/特效C

20:10-20：15

0

與城市向東，開啟長(zhǎng)春湖居時(shí)代

A

L

同步開啟復(fù)地卡倫湖項(xiàng)目未來的美好春光T

同步配合花瓣雨特效，滿天散落粉色的花瓣雨

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

釋放后續(xù)信，息

20:15-20：18

結(jié)尾播放《未完待續(xù)》視頻

預(yù)示后續(xù)活動(dòng)陸續(xù)開展

敬請(qǐng)期待

FORTEECOLOGICALTOWN

ACTIVITYPROCESS

活動(dòng)淡出

20:20

G

安保、禮儀各崗位就位送賓