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運動服飾行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿蟾?02X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告運動服飾行業(yè)定義1970-2000年產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)2part.1運動服飾行業(yè)定義運動服飾行業(yè)定義運動服飾有多種分類，并且從19世紀(jì)發(fā)展到21世紀(jì)以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。運動服飾按用途細(xì)分為休閑運動服飾、業(yè)余運動服飾、專業(yè)運動服飾。按照運動普及化程度可分為大眾運動服飾、潮流運動服飾。、休閑運動服飾:用作休閑穿著的運動服飾，能給穿戴者帶來輕活潑的感覺。業(yè)余運動服飾:為熱愛運動的人鍛煉身體的需要而制作的服裝，如青心、短褲、運動鞋等。專業(yè)運動服飾:專門用于某項運動的服裝,比如足球服,藍(lán)球服，戶外運動服飾等。大眾運動:適合廣大人群穿著的運動服飾，適用性比較普遍。時尚運動:適合追求時尚前沿的潮男潮流飾穿得更加時尚,進而引領(lǐng)潮流part.21970-2000年1970-2000年生產(chǎn)為王，品牌初創(chuàng)改革開放后行業(yè)迎來初步發(fā)展，大多企業(yè)以代工廠起步，行業(yè)進入壁壘低，品牌數(shù)量開始增加，頂峰時期超4000,行業(yè)集中度較低;2000-2010年2010-2014年2015年至今2000-2010年快速發(fā)展，格局初具逐漸角逐出安踏、李寧等頭部品牌，國際品牌占據(jù)高端市場，國內(nèi)頭部品牌通過渠道快速擴張與性價比優(yōu)勢，占據(jù)中低端市場;2010-2014年行業(yè)調(diào)整，加速洗牌行業(yè)過度飽和,步入銷售寒冬，關(guān)店、去庫存成為常態(tài),.江-i批樓后企-1i業(yè)集中度提升;2015年至今強勁反彈，差異布局安踏打造多品牌矩陣橫向擴張;李寧借勢國潮深耕主品牌成功年輕化;特步差異化布局深耕跑步市場。小眾品迪差異花起位謀彩發(fā)展;part.3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游part.4產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游運動服飾行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，運動服飾行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游運動服飾行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于運動服飾企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游運動服飾行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。part.5政治環(huán)境1政治環(huán)境1《體育規(guī)劃管理辦法》《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》《全民健身計劃(2021-2025年)》《體育規(guī)劃管理辦法》推動體育規(guī)劃工作科學(xué)化、民主化、法治化、規(guī)范化《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》大力開展群眾體育活動,統(tǒng)籌推進新冠疫情防控和全民健身促進工作《全民健身計劃(2021-2025年)》經(jīng)常參加體育錢煉人數(shù)比例l達到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5方億元。part.6政治環(huán)境2政治環(huán)境2《全民健身指南》《完善促進消費體制機制實施方案（(2018-2020年）》《全民健身指南》主要包括體育健身活動效果、體育健身活動指導(dǎo)方案等內(nèi)容《完善促進消費體制機制實施方案（(2018-2020年）》積極培育冰雪運動、山地戶外運動、水上運動等體育消費新業(yè)態(tài)part.7政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總、規(guī)模達到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事等《體育強國建設(shè)綱要》到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上part.8經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國運動服飾行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。part.9社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。part.10社會環(huán)境2社會環(huán)境2改革開放以來，許多國際運動品牌涌入中國市場，諸如耐克、阿迪達斯、艾斯克斯、彪馬等國際大牌，由于有著豐富的商業(yè)運作經(jīng)驗，以及產(chǎn)品的專業(yè)化、休閑化設(shè)計，很快便占據(jù)了中國大部分市場。受到這些品牌價值的啟發(fā)，中國許多商家也開始創(chuàng)立自己的品牌，李寧、361度、匹克等自主品牌一時間也加入了運動品牌競爭的行列。part.11行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1政府政策大力扶持，助力國內(nèi)運動行業(yè)蓬勃發(fā)展1國民人均收入穩(wěn)步提高，消費者養(yǎng)成運動消費習(xí)慣1政府政策大力扶持，助力國內(nèi)運動行業(yè)蓬勃發(fā)展1近年來，隨著體育強國與全民健身成為我國重要戰(zhàn)略，國家相繼發(fā)布多項政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年10月，十九大報告提出健康中國發(fā)展戰(zhàn)略，2019年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出10個方面政策舉措，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。在政策利好背景下，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，未來隨著政策支持方式的不斷優(yōu)化，將形成政府、市場雙輪驅(qū)動效應(yīng)，在保證體育產(chǎn)業(yè)快速增長的同時提高發(fā)展質(zhì)量，有助于體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)運動服飾行業(yè)將顯著受益。1國民人均收入穩(wěn)步提高，消費者養(yǎng)成運動消費習(xí)慣1近年來，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的逐年穩(wěn)步提升，2020年前三季度達到32821元，同比增長part.12行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，運動服飾行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化part.13行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國運動人數(shù)的不斷增長，運動裝正變成一種新的時尚，據(jù)統(tǒng)計，2019財年我國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模達到3170億元，同比增長19.6%，若不考慮新冠疫情的影響，2020財年我國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模為3650億元。從運動鞋服人均支出來看，近年來我國運動鞋服人均支出穩(wěn)定增長，據(jù)統(tǒng)計，截至2019年我國運動鞋服人均支出為343美元/人，同比增長12%。對比發(fā)達國家人均運動鞋服支出，我國運動鞋服人均支出相差甚遠(yuǎn)，2019年我國人均運動鞋服支出僅為34美元/人，距離全球人均支出水平仍然相差13美元，未來提升空間巨大。part.14行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀運動服裝購買決定性因素運動服裝消費者性別比例運動服裝購買決定性因素隨著消費者群體的日趨年輕化，在運動休閑的風(fēng)靡下，運動類服裝的使用場景也越來越廣泛，除了基礎(chǔ)運動場景，在休閑、度假時也有越來越多的消費者選擇著運動服。因此消費者在購買運動服時，并不單單追求產(chǎn)品的功能性，也會在設(shè)計的時尚性、穿著的舒適性等方面有一定要求。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，百搭、符合潮流等需求在消費者購買決定性因素中都排進前五，這與運動本身功能性相關(guān)不大。這有力反映出選擇款式簡單、在多種場合都適合的運動服裝漸漸成為趨勢，運動休閑市場也在迅速成長中。運動服裝消費者性別比例從我國運動服飾主力消費情況來看，目前運動類服裝主力消費人群主要為90后未婚男性男性，占比達63%，而女性消費占比僅為37%，明顯低于男性。近幾年女性健身風(fēng)潮興起，未來隨著女性在運動市場的參與度不斷提高，女性在運動服飾上的消費增幅或?qū)⑦h(yuǎn)超男性。part.15行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國運動服飾市場規(guī)模超3000億元，占比服裝行業(yè)市場13%從市場規(guī)模來看，我國運動鞋服市場體量大，近年來維持高速增長，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對應(yīng)CAGR為13%。2020年底，中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模已達3150億元，同比下降5%，CAGR5為11%，展現(xiàn)出良好的成長性。近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。市場快速擴容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業(yè)整體零售市場規(guī)模比重已由8.8%上升至13%。2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運動引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計劃有望對體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長期利好，并且國產(chǎn)品牌的替代趨勢更為明確。在細(xì)分領(lǐng)域，運動服飾、運動產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個板塊將直接受益。因此前瞻認(rèn)為我國運動服飾市場的空間將進一步被挖掘，2026年，我國運動服飾市場規(guī)模有望達到6000億元，CAGR為15%左右。part.16行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀在2020年，阿迪達斯和耐克還是占據(jù)我國運動品牌的市場的大部分市場，我國本土品牌的市占率緊隨其后。參照歐睿統(tǒng)計，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達斯緊隨其后為17.4%，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、7%和6%。從2021年C-BPI品牌排名中發(fā)現(xiàn)，運動鞋品牌力排名幾乎與市占率排名一致，依舊是耐克和阿迪達斯占據(jù)了排行榜的前兩位，耐克第一，阿迪達斯第二，運動鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌，且特步的品牌力從2020年開始上升，超過了喬丹，而在次之前，特比從2011-2019年的品牌力指數(shù)一直排名第七，2020年上升2位，達到第五名，2021年繼續(xù)保持。C-BPI(ChinaBrandPowerIndex)旨在每年公布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的BrandPower調(diào)查結(jié)果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強競爭力進行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。part.17行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一運動服飾應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一運動服飾應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長運動服飾行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高運動服飾行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。part.18行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊運動服飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，運動服飾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，運動服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，運動服飾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于運動服飾行業(yè)的發(fā)展part.19行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊運動服飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后part.20行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進品牌升級轉(zhuǎn)型2突出東方體育品牌文化，實施差異化市場策略2拓展和整合銷售渠道，助力品牌海外擴張2加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進品牌升級轉(zhuǎn)型2隨著消費者消費習(xí)慣的個性化訴求越來越強烈，品牌的成功與否很大程度上取決于消費者對產(chǎn)品的感知。面對生產(chǎn)成本上漲、低碳、環(huán)保方面的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格的新趨勢，我國運動服裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力是能否成功走向國際化的核心競爭力。為了適應(yīng)國際消費者需求的多樣化訴求，我國運動服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。在面料的舒適性、環(huán)保性和輔料的裝飾性、產(chǎn)品的流行時尚元素及設(shè)計風(fēng)格等方面，應(yīng)盡可能同國際接軌，打造中國獨有的設(shè)計理念和文化品位，塑造個性鮮明的品牌形象，提高品牌溢價和產(chǎn)品附加值，提升品牌在國際市場上的影響力和競爭力。2突出東方體育品牌文化，實施差異化市場策略2我國的運動服裝的發(fā)展歷史相對國際知名運動品牌來說還比較短，因此無論在品牌知名度，還是技術(shù)、人才等各方面都無法與相對成熟的國際大品牌相抗衡。我國運動服裝品牌要在激烈的國際市場競爭中求發(fā)展，就必須尋找自身與其他知名運動品牌不同之處。我們已經(jīng)擁有國外運動服裝品牌所不具備的原材料成本廉價、勞動力豐富等優(yōu)勢，若能在運動服裝品牌文化中加入中國特色文化，差異化自主運動服裝品牌在國際市場的認(rèn)知度，從“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，擴大中國運動服裝品牌的影響范圍，樹立中國運動服裝品牌的國際形象。比如耐克就非常注重其產(chǎn)品的文化元素彰顯。2拓展和整合銷售渠道，助力品牌海外擴張2我國的大多數(shù)運動服裝品牌如李寧、安踏、匹克、361度、特步、喬丹等雖已步入國際市場，但與國際知名運動服裝品牌相比，這些品牌在海外市場占據(jù)的市場份額較小。除了李寧和匹克兩家公司在海外的影響力比較大，其他的品牌只是在國內(nèi)市場有較大的影響力。2014年，李寧、安踏和361度的海外銷售額占比僅為3%、2%和0%。這主要是因為我國運動服裝企業(yè)普遍持有“品牌先行，渠道在后”的思維模式，造成其在目標(biāo)市場上的銷售店鋪較少，市場覆蓋率較低。因此，為了真正實現(xiàn)品牌國際化，我國運動服裝品牌應(yīng)努力在國際市場上搶占更多的市場份額。提高海外市場的銷售額，品牌銷售渠道的創(chuàng)建是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。比較常用的方式是可以通過建立海外子公司、收購有海外銷售渠道資源和豐富市場經(jīng)驗的國際品牌、建立海外旗艦店和直營店、或通過行業(yè)合作，以及近年來發(fā)展迅速的跨境電商等，使銷售渠道多樣化。part.21競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于運動服飾企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國運動服飾行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國運動服飾行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國運動服飾行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國運動服飾行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分運動服飾行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：運動服飾行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，運動服飾行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入運動服飾行業(yè)，對運動服飾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，運動服飾行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。運動服飾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的運動服飾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土運動服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占運動服飾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入運動服飾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土運動服飾行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類運動服飾行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）運動服飾行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系運動服飾行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系運動服飾行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。part.22行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢生態(tài)化綠色經(jīng)濟創(chuàng)時尚高科技賦能亮新顏激發(fā)市場主體活力生態(tài)化綠色經(jīng)濟創(chuàng)時尚目前，中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運動服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。高科技賦能亮新顏激發(fā)市場主體活力支持運動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國運動服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計有國際影響力、認(rèn)可度的運動服飾產(chǎn)品，加大智能運動裝備和可穿戴運動設(shè)備的研發(fā)與制造，增強運動服飾的供給能力。part.23行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢健康功能成消費新引擎加強中國元素文創(chuàng)穩(wěn)定發(fā)展健康功能成消費新引擎在防疫常態(tài)化的情況下，各種抗菌、抗病毒功能性運動服飾產(chǎn)品受到市場歡迎，研發(fā)有中國特色兼有運動、防疫雙重功能的運動服裝是后疫情時代運動服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。按照安全性、適用性、重復(fù)性等原則建立和完善可穿戴智能運動服飾產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)，高效完成標(biāo)準(zhǔn)起草、平臺研發(fā)、國家認(rèn)證等質(zhì)量提升工作。促進運動服飾健康功能的分級分層發(fā)展，按符合健康、保護健康、促進健康的等級細(xì)化運動服飾健康功能方向發(fā)展。加強中國元素文創(chuàng)穩(wěn)定發(fā)展隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，運動服裝市場呈現(xiàn)國進洋退的格局，受中國文化熏陶的消費者對中國文化認(rèn)同感增強。近幾年，為吸引中國消費者，國外運動品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運動服裝，阿迪達斯設(shè)計結(jié)合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國元素的運動服裝。中國文化底蘊深厚，文化元素與運動服裝的結(jié)合并非簡單堆砌，在靈活應(yīng)用及結(jié)合時代潮流元素基礎(chǔ)上的文創(chuàng)與運動服飾結(jié)合，才能被