汽車公關(guān)活動(dòng)策劃方案

A汽車“心動(dòng)優(yōu)雅比翼雙飛”公關(guān)活動(dòng)策劃方案2009年12月目錄

媒介背景活動(dòng)目的

A車產(chǎn)品及品牌分析目標(biāo)消費(fèi)者分析

前期預(yù)熱召集活動(dòng)主題活動(dòng)及整體思路活動(dòng)流程描述及亮點(diǎn)細(xì)節(jié)策劃

傳播策略媒介策略一、項(xiàng)目分析二、活動(dòng)整體策劃三、項(xiàng)目傳播推廣一、項(xiàng)目分析國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上的很多公關(guān)活動(dòng)都成了同質(zhì)化的作秀大比拼，試乘試駕也開(kāi)始流于形式。如何借助公關(guān)活動(dòng)真正提高消費(fèi)者對(duì)汽車本身的關(guān)注、并形成持續(xù)的關(guān)注記憶成為汽車公關(guān)的當(dāng)務(wù)之急。A車和市場(chǎng)同類車型相比，具有動(dòng)力強(qiáng)勁、設(shè)計(jì)時(shí)尚及價(jià)格合理等優(yōu)勢(shì)特性，可對(duì)情侶及夫婦消費(fèi)群開(kāi)展有針對(duì)性的主題為優(yōu)雅、浪漫、時(shí)尚等品牌訴求的公關(guān)活動(dòng)，傳播A車的品牌訴求，提升A車知名度和美譽(yù)度，拉動(dòng)其市場(chǎng)銷售。

活動(dòng)背景把握調(diào)性，突出A汽車的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象強(qiáng)化A汽車在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度介紹A汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為A汽車的持續(xù)發(fā)展提供更有利支撐。展現(xiàn)推廣價(jià)值

活動(dòng)目的A車產(chǎn)品及品牌分析25—40歲，主要為男性人士，月收入5000元以上（由此推測(cè)此車可能為市場(chǎng)價(jià)為10—13萬(wàn)元的車型）

目標(biāo)消費(fèi)者分析此類人群多為白領(lǐng)人士，由于金融海嘯的后續(xù)影響，購(gòu)車時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性，并且易受產(chǎn)品品牌訴求影響。愛(ài)情是永恒浪漫的話題，針對(duì)A車的優(yōu)勢(shì)特性，開(kāi)展相關(guān)品牌感情訴求的公關(guān)活動(dòng)更易達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。二、活動(dòng)整體策劃

前期預(yù)熱召集活動(dòng)活動(dòng)形式：A車官網(wǎng)“曬靚照秀恩愛(ài)”投票贏雙飛獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：主題活動(dòng)開(kāi)始前三個(gè)月凡上傳男女真人“恩愛(ài)秀”照片，點(diǎn)擊率最高的前N名均可獲馬爾代夫雙飛游，其他靠前名次設(shè)置相機(jī)、手機(jī)等獎(jiǎng)品。網(wǎng)絡(luò)軟文鏈接A汽車官網(wǎng)網(wǎng)址。官網(wǎng)設(shè)置照片及投票專區(qū)，專家點(diǎn)評(píng)。同時(shí)設(shè)置標(biāo)題欄點(diǎn)亮區(qū)告知A汽車主題活動(dòng)“心動(dòng)優(yōu)雅比翼雙飛”愛(ài)人時(shí)尚Party活動(dòng)。主題闡釋：1、”心動(dòng)“，展現(xiàn)軒逸的動(dòng)感、時(shí)尚魅力；

2、“優(yōu)雅”，突出A汽車優(yōu)美、雅致的品牌形象；

3、”比翼雙飛“，寓意選擇一款自己好車就如同自己選擇了一位優(yōu)雅時(shí)尚的終生伴侶，比翼齊飛，游遍人世間好景。A車愛(ài)人時(shí)尚PARTY————心動(dòng)優(yōu)雅比翼雙飛主題活動(dòng)目標(biāo)客戶,媒體記者,旗艦店領(lǐng)導(dǎo)及員工A汽車廣州旗艦店2009年12月25（圣誕節(jié)）或20102月14日（情人節(jié)）品位演出/激吻比賽/幸運(yùn)抽獎(jiǎng)/車人亮相

/賣點(diǎn)展現(xiàn)/現(xiàn)場(chǎng)交流心動(dòng)優(yōu)雅比翼雙飛——A汽車時(shí)尚愛(ài)人PARTY參加人員活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)主題

基本信息視覺(jué)配合：將A汽車標(biāo)志通過(guò)電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。

視覺(jué)賣點(diǎn)：AV短片內(nèi)容演繹一對(duì)優(yōu)雅的男女無(wú)意邂逅，一見(jiàn)傾心，到攜手進(jìn)入禮堂的過(guò)程，融合A汽車的元素，通過(guò)觀看AV短片，給來(lái)賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力，加深記憶印象。音樂(lè)配合簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè)

無(wú)論是嘉賓的胸花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)A汽車的文化和品牌形象主持人是調(diào)性的體現(xiàn)

主持人

選擇廣州知名的電視臺(tái)新聞主播，符合A汽車的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。細(xì)節(jié)把握亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置AV是活動(dòng)的靈魂

簡(jiǎn)潔優(yōu)雅而大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)A汽車的品牌理念。馬爾代夫雙飛游抽獎(jiǎng)吸引力十足激吻比賽見(jiàn)證愛(ài)情幸運(yùn)嘉賓和A汽車同臺(tái)驚艷亮相A汽車賣點(diǎn)展示（汽車舞等）內(nèi)容保證現(xiàn)場(chǎng)AV

整體思路活動(dòng)流程描述及亮點(diǎn)勝者獲1萬(wàn)元購(gòu)車保證金或馬爾代夫雙飛游鋼琴、燈光秀關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容：互動(dòng)交流內(nèi)容：品味演出內(nèi)容：車人登臺(tái)PARTC交流PARTA演出PARTD亮相PARTB比賽PARTC抽獎(jiǎng)PARTD賣點(diǎn)內(nèi)容：男女激吻獲獎(jiǎng)嘉賓和新車同臺(tái)經(jīng)驗(yàn)浪漫亮相內(nèi)容：馬爾代夫游3對(duì)名額內(nèi)容：優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)汽車?yán)寺?冷環(huán)境啟動(dòng)/動(dòng)力演示/承重演示等

活動(dòng)主體流程活動(dòng)執(zhí)行流程14:00~14:30 來(lái)賓簽名、入場(chǎng)14:30~14:35 主持人開(kāi)場(chǎng)14:35~14:40 領(lǐng)導(dǎo)致辭14:40~14:45 A汽車宣傳短片14:45~14:55品味演出14:55~15:15 激吻比賽、抽獎(jiǎng)15:15~15:20 嘉賓、A車出場(chǎng)，主持人解說(shuō)15:20~15:35A車賣點(diǎn)秀15:35~16:35 主持人宣布雞尾酒會(huì)開(kāi)始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹，來(lái)賓可自由賞車16:35~ 活動(dòng)結(jié)束簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）內(nèi)容時(shí)間描述來(lái)賓簽到30分鐘所有來(lái)賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容時(shí)間描述領(lǐng)導(dǎo)致辭5分鐘講話:待定運(yùn)行:禮儀小姐引導(dǎo)上臺(tái)背景：登臺(tái)時(shí)雄壯的音樂(lè)打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛內(nèi)容時(shí)間描述宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片5分鐘MV短片內(nèi)容演繹一對(duì)優(yōu)雅的男女無(wú)意邂逅，一見(jiàn)傾心，到攜手進(jìn)入禮堂的過(guò)程，加入A汽車的元素，利用場(chǎng)景布置中的大型投影幕，向與會(huì)來(lái)賓展現(xiàn)出A汽車的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來(lái)賓以視覺(jué)沖擊力。品味演出（亮點(diǎn)三）內(nèi)容時(shí)間描述燈光秀鋼琴演奏10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來(lái)賓沉浸在視覺(jué)的沖擊力后，余興未盡，整個(gè)舞臺(tái)表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂(lè)。冰紗垂下瞬間，A車旁的鋼琴聲響起，演繹優(yōu)雅時(shí)尚A車文化。激吻比賽、抽獎(jiǎng)（亮點(diǎn)四）內(nèi)容時(shí)間描述男女情侶及夫婦參加互吻比賽后抽獎(jiǎng)20分鐘自愿報(bào)名前10對(duì)情侶或夫婦上臺(tái)互吻，中間有強(qiáng)燈光、強(qiáng)力音箱等干擾（賽前保密），互吻時(shí)間最長(zhǎng)且無(wú)間斷者可獲獎(jiǎng)。PS：激吻比賽環(huán)節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)為10000元購(gòu)車保證金，如無(wú)可行性，可調(diào)整為馬爾代夫雙人游。賽后由上一環(huán)節(jié)獲獎(jiǎng)嘉賓抽取三個(gè)“馬爾代夫雙人游”獎(jiǎng)車人亮相（亮點(diǎn)五）專業(yè)舞臺(tái)燈光秀，由電腦燈、PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂(lè)共同完成，場(chǎng)面浪漫宏大，給來(lái)賓強(qiáng)有力的視覺(jué)和感覺(jué)上的沖擊。獲獎(jiǎng)?wù)吆虯車同亮相。主持人解說(shuō)詞：

若干年以后，冰川消融也許沒(méi)有了馬爾代夫世間一切都漸漸逝去我唯有你我只想開(kāi)著A

載你游遍人間大陸……

祝福有情人幸福美滿，A車伴您比翼雙飛?。?**此環(huán)節(jié)需具體考證A車的特性功能，具體而定）A車賣點(diǎn)展示（亮點(diǎn)六）備選方案：1.冷環(huán)境啟動(dòng)，一輛新A車被送入大型冷藏車內(nèi)，隨后封閉冷藏車車廂，開(kāi)啟冷藏設(shè)備進(jìn)行制冷。嘉賓被召集到冷藏車面前見(jiàn)證“出艙”時(shí)，A車身上已結(jié)了一層薄冰，而特意放置在車廂內(nèi)的一瓶礦泉水早已凍結(jié)實(shí)。教練進(jìn)入車內(nèi)，一次點(diǎn)火成功，A車應(yīng)聲而動(dòng)。2.重壓A車，極限靜壓試驗(yàn)。一個(gè)集裝箱（集裝箱足夠重，若干噸）壓在一輛A車上面，向嘉賓展示。簡(jiǎn)單的概念往往能夠直指人心，“集裝箱下的A車”在第一時(shí)間將“安全”的概念形象的告訴了觀眾。3.動(dòng)力測(cè)試，一輛自重13.3噸、55人座的大巴車，嘉賓隨便報(bào)名上車，滿員后則由一輛A車用鋼繩連接大巴車，并拉動(dòng)。

通過(guò)生動(dòng)“作秀”，闡述A車特性功能優(yōu)勢(shì)：兩輛經(jīng)過(guò)精心打扮的“雌雄車”，由具有高深駕駛技巧的教練在會(huì)場(chǎng)中央“翩翩起舞”，展示A車的靈活能動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)。雞尾酒會(huì)內(nèi)容時(shí)間描述雞尾酒會(huì)新車介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會(huì)開(kāi)始，來(lái)賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過(guò)程，當(dāng)講到車的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。邀請(qǐng)4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來(lái)賓制作精美的雞尾酒。細(xì)節(jié)策劃

為了營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)輕松和諧的氛圍，方便來(lái)賓的會(huì)后交流，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時(shí)安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)表演。雞尾酒會(huì)胸花

為了體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴，向每位與會(huì)的來(lái)賓提供一個(gè)胸花，增加活動(dòng)的氣氛，讓來(lái)賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。禮品

所有來(lái)賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來(lái)賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品，并提供A汽車的資料袋。充分體現(xiàn)A汽車對(duì)來(lái)賓的親切關(guān)愛(ài)和周到服務(wù)。三、項(xiàng)目傳播推廣活動(dòng)前期活動(dòng)中期活動(dòng)后期羊群效應(yīng)觸發(fā)

傳播策略預(yù)熱邀請(qǐng)活動(dòng)焦點(diǎn)爆破活動(dòng)焦點(diǎn)爆破活動(dòng)中期活動(dòng)焦點(diǎn)爆破羊群效應(yīng)觸發(fā)羊群效應(yīng)觸發(fā)活動(dòng)后期羊群效應(yīng)觸發(fā)會(huì)議前期預(yù)熱邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)召集傳播主題1：曬恩愛(ài)靚照，贏馬爾代夫雙飛游

平媒軟文、硬廣邀請(qǐng)傳播主題2：A汽車“心動(dòng)優(yōu)雅比翼雙飛”活動(dòng)全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，時(shí)尚愛(ài)人Party活動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)址、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及A車感情訴求等內(nèi)容傳播傳播主題3：做終身伴侶的守護(hù)者

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