京潤(rùn)珍珠以黑養(yǎng)白系列產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案

2011-12-1 ［2011-12-1 ［京潤(rùn)珍珠以黑養(yǎng)白系列產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案］深圳京潤(rùn)珍珠銷售有限公司| 深圳京潤(rùn)珍珠銷售有限公司| #2、銷售重點(diǎn)：渠道（網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商、分銷商、直營(yíng)店）至消費(fèi)者。重點(diǎn)開(kāi)拓百貨公司、化妝品專場(chǎng)店、美容院等市場(chǎng)。4、組織店面促銷（POP廣告投入）幫助銷售商做銷售工作.5、通過(guò)一些活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)和消費(fèi)者的聯(lián)系從而強(qiáng)化消費(fèi)者的對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，例如美容講座等.媒體策略1、主旨:以電視廣告影視片為主要媒體，雜志為輔，報(bào)紙為次要，因報(bào)紙的印刷無(wú)法表現(xiàn)產(chǎn)品之高級(jí)感.媒體編排必須兼顧到達(dá)率.2、時(shí)間:2012年1月至2012年6月,為期6個(gè)月。3、各個(gè)媒體宣傳策略?電視廣告影視片（CF）：宣傳主題文案：以黑養(yǎng)白可能么？京潤(rùn)珍珠以深海黑珍珠為原料，吸取自然精粹，以黑養(yǎng)白深入祛斑、美白，更有男士?jī)裟w系列產(chǎn)品全新上市！制作30秒、10秒CF各一。前者以徐靜蕾小姐和兩位白領(lǐng)麗人的聚會(huì)為起點(diǎn)，3D效果展示深海黑珍珠提取制作過(guò)程，膚色逐漸凈透亮白。后者提取30秒廣告中的重要片段加以整理。推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月，此時(shí)期以30秒CF為主，10秒CF為輔.其他月份直至廣告期結(jié)束，此時(shí)期以10秒CF為主，30秒為CF為輔。?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:在各大門(mén)戶網(wǎng)站女性頻道、京潤(rùn)官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站投放廣告，開(kāi)展試用體驗(yàn)活動(dòng).（重點(diǎn)）雜志：選擇姊妹、婦女雜志、電視周刊、時(shí)報(bào)周刊、新女性、女性畫(huà)報(bào)配合刊出.報(bào)紙:中國(guó)時(shí)報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)為主;工商導(dǎo)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)為搭配報(bào)紙.4、預(yù)算分配：6個(gè)月內(nèi)廣告總預(yù)算1000萬(wàn)，其中200萬(wàn)為制作費(fèi)。電視:刊播費(fèi)為500萬(wàn)刊播時(shí)段：三大主要城市的高收視率電視連續(xù)??；中央電視臺(tái)第一套節(jié)目晚間7:55—9:35時(shí)段的連續(xù)??；高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目；婦女節(jié)目；高收視率之益智節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:推廣合作費(fèi)用250萬(wàn)雜志:刊播費(fèi)為200萬(wàn)元報(bào)紙：刊登費(fèi)共50萬(wàn)5、廣告效果測(cè)定：于廣告刊播后，不定期以問(wèn)卷、座談會(huì)和其它方式作廣告效果測(cè)定,以隨時(shí)修正廣告