碳酸飲料的廣告分析

[可口可樂]是全球排名第一的碳酸飲料，距今已有100多年的歷史，也是全球最著名的產(chǎn)品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的歡迎。如今，[可口可樂]不僅是一種怡神的飲料，更成為了流行文化的一部分?？煽诳蓸?/p>

可口可樂廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是春節(jié)賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸穬叭怀闪酥袊镜禺a(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果?？煽诳蓸贩e極選擇華人新生代偶像做形象代言人?？煽诳蓸芬回灢捎脽o差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動(dòng)員。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人。近幾年，潘瑋柏、劉翔、SHE也加入了可口可樂的陣營中，并提出口號(hào)，“要爽由自己”

可樂可樂作為世界飲料業(yè)的巨頭，長期處于領(lǐng)導(dǎo)狀態(tài)，占據(jù)著碳酸飲料市場(chǎng)的大部分份額。百事可樂作為挑戰(zhàn)者，一直在做著不懈的努力。百事可樂雪碧Sprite是可口可樂公司1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料，主要以綠藍(lán)色貼紙配以綠藍(lán)或綠色透明瓶裝于市面出售、是可口可樂公司用來對(duì)付于1929年已經(jīng)以“鋰化檸檬”LithiatedLemon為名而大受歡迎的七喜飲品。雪碧“雪碧”一貫奉行世界級(jí)明星代言策略，籃球明星科比·布萊恩特、國際天后張惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后傾情演繹年輕、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。廣告語“透心涼心飛揚(yáng)”曾成為年輕一代人爭(zhēng)相傳頌的“