北京現(xiàn)代雅紳特ACCENT上市特約店推廣活動(dòng)指引

雅紳特上市推廣活動(dòng)指引整體活動(dòng)方案北京現(xiàn)代物品支援媒體宣傳指引新車發(fā)布指引2整體活動(dòng)方向發(fā)布北京現(xiàn)代新車雅紳特上市信息邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w和潛在客戶參與發(fā)布活動(dòng)期間舉辦形式各樣的上市活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、活動(dòng)、影像的結(jié)合充分展示雅紳特的特性3整體活動(dòng)方案內(nèi)部培訓(xùn)：產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場(chǎng)策略前期宣傳：預(yù)熱宣傳，吸引客戶關(guān)注中期宣傳：宣布上市吸引客戶到店和客戶試駕后期宣傳：各種公關(guān)活動(dòng)強(qiáng)化上市效果，吸引客戶關(guān)注首批雅紳特訂車和購(gòu)置客戶的宣傳上市前預(yù)熱活動(dòng)〔上市活動(dòng)前期〕軟文報(bào)道介紹〔可利用北現(xiàn)素材〕活動(dòng)客戶和媒體邀請(qǐng)媒體廣告宣傳“雅紳特幸福啟程〞特約店上市日發(fā)表會(huì)活動(dòng)〔上市日〕上市活動(dòng)發(fā)表會(huì)展廳試乘試駕活動(dòng)媒體廣告宣傳上市后推廣活動(dòng)〔上市后持續(xù)4周〕廳外展示〔商場(chǎng)、人流密集地區(qū)〕試乘試駕活動(dòng)系列相關(guān)活動(dòng)媒體廣告宣傳配合購(gòu)車客戶和產(chǎn)品軟性宣傳4整體活動(dòng)方案北京現(xiàn)代物品支援媒體宣傳指引新車發(fā)布指引5北京現(xiàn)代物品支援清單-宣傳品支援6北京現(xiàn)代物品支援清單-店內(nèi)布置物POP支援7整體活動(dòng)方案北京現(xiàn)代物品支援媒體宣傳指引新車發(fā)布指引8ACCENT是以其寬敞空間、強(qiáng)勁動(dòng)力、穩(wěn)健風(fēng)格使我和我的家人幸福的車我家的第一輛車(TheFirstCarforMyFamily)幸福幸福啟程----雅紳特雅紳特上市口號(hào)9雅紳特宣傳重點(diǎn)大氣流暢的外觀造型成熟穩(wěn)健的動(dòng)力操控溫馨和諧的舒適配備先進(jìn)可靠的安全環(huán)保

全新車身造型大氣、美觀的車身前臉飽滿、流暢的車身側(cè)面線條簡(jiǎn)潔、有力的車尾設(shè)計(jì)全新發(fā)動(dòng)機(jī)全新變速箱

CVVT，雙進(jìn)氣歧管動(dòng)力性同級(jí)別最優(yōu)異更大車內(nèi)空間更安靜車內(nèi)環(huán)境豐富的舒適性配置一流的車內(nèi)音樂(lè)品質(zhì)7處加強(qiáng)設(shè)計(jì)的鞏固車身側(cè)面防撞桿ABS＋EBD；平安氣囊通過(guò)NASP嚴(yán)格平安測(cè)試具體描述詳見(jiàn)培訓(xùn)科下發(fā)的培訓(xùn)資料10雅紳特產(chǎn)品支持點(diǎn)寬敞、穩(wěn)健、形象大方的小型車ACCENT是具備接近中級(jí)車的寬敞空間、穩(wěn)健外觀風(fēng)格和出色動(dòng)力的一款小型車Big

與競(jìng)品相比，車身尺寸最大,綽綽有余的駕駛空間(車長(zhǎng)4,280mm/車寬1,695mm/車高1,470mm)

競(jìng)品相比動(dòng)力較大Style

中國(guó)消費(fèi)者喜歡的中型轎車大方的形象和

穩(wěn)健的風(fēng)格相協(xié)調(diào)

提供效率性的舒適、寬綽空間11雅紳特目標(biāo)消費(fèi)者分析年輕的熱情渴望成功,且愛(ài)惜家庭(愛(ài)人)的“都市新貴、小白領(lǐng)〞核心消費(fèi)者

：23~35歲男性已婚占83%，單身占32%收入：5，000~10，000元改革開(kāi)放時(shí)代(70年代人群)成熟,穩(wěn)健,責(zé)任感追求平衡,協(xié)調(diào),有秩序地生活風(fēng)格

次級(jí)消費(fèi)者

:26~35歲女性

購(gòu)車決策中，女性意見(jiàn)有相當(dāng)大的作用，應(yīng)在媒介選擇上也予以必要考慮

渴望成功

重視自己與家人的感情交流

愛(ài)惜家庭為了工作和家人考慮購(gòu)置第一輛車(74%)重視品牌形象,汽車的外觀風(fēng)格為了家人非常注重空間和平安※Data:AccentCarClinicData(05.11BHMC)12特約店媒體投放要求分類具體要求報(bào)紙-統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的平面規(guī)范，特約店在其中加入自己的銷售信息-投放版面不小于小報(bào)的1/4版（尺寸大約11*17），否則不享受廣告返利支持原則上一律投放彩色稿（如當(dāng)?shù)貓?bào)紙無(wú)彩色版面，可投放黑白稿）每個(gè)特約店在此期間要求至少投放軟文4篇，有多個(gè)特約店的城市可聯(lián)合投放，產(chǎn)品宣傳統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的素材，用戶報(bào)道、服務(wù)宣傳根據(jù)各店情況自行決定對(duì)于有多個(gè)特約店的城市，最好進(jìn)行聯(lián)合投放，加強(qiáng)宣傳效果，具體事宜由當(dāng)?shù)氐拇黉N代表或商會(huì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)電視產(chǎn)品廣告片，統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的素材，可在片中或片尾直接加入特約店信息可以和當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目合作，全方位介紹雅紳特產(chǎn)品和特約店特色，吸引客戶電臺(tái)電臺(tái)廣播文案推薦使用北京現(xiàn)代提供的統(tǒng)一素材，旨在以同一口徑向社會(huì)傳播上市信息可以聯(lián)合當(dāng)?shù)刂髁髌囋L談?lì)惞?jié)目，結(jié)合介紹產(chǎn)品和特約店戶外所有戶外廣告投放統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的圖片，強(qiáng)化上市宣傳效果建議投放位置：繁華商業(yè)區(qū)、城市主干道、競(jìng)品公司或?qū)Ｙu店所在地附近其他-要求在宣傳上需和北京現(xiàn)代保持一致13整體活動(dòng)方案北京現(xiàn)代物品支援媒體宣傳指引新車發(fā)布指引14上市概要區(qū)分內(nèi)容備注上市車型雅紳特1.4L活動(dòng)地點(diǎn)各特約店展廳活動(dòng)時(shí)間3月中上旬可根據(jù)自己的情況選擇日期邀請(qǐng)對(duì)象媒體/地區(qū)有關(guān)人士/現(xiàn)有及潛在客戶建議多邀請(qǐng)目標(biāo)客戶主要活動(dòng)內(nèi)容新車介紹、展示/新車參觀/后期活動(dòng)發(fā)布有條件的可試駕15新車發(fā)布建議邀請(qǐng)對(duì)象新車預(yù)定客戶〔可優(yōu)先選擇新婚夫婦和正談戀愛(ài)的朋友〕地區(qū)媒體VIP客戶及親友競(jìng)爭(zhēng)車型用戶及青友重要的潛在客戶邀請(qǐng)方式邀請(qǐng)邀請(qǐng)函邀請(qǐng)〔邀請(qǐng)函請(qǐng)統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的樣式，制作文件請(qǐng)上網(wǎng)站后臺(tái)下載〕邀請(qǐng)函預(yù)覽：16常規(guī)發(fā)布活動(dòng)流程〔供參考〕來(lái)賓簽到開(kāi)幕影像片開(kāi)幕辭〔主持人〕總經(jīng)理致歡送詞產(chǎn)品廣告片新車揭幕活動(dòng)結(jié)束-中間可以穿插文藝表演-主持人出場(chǎng)可以特別設(shè)計(jì)一下，配以動(dòng)感的音樂(lè)或伴舞等等-可安排訂車客戶代表講話-可適時(shí)安排車型介紹，局部功能最好能有車內(nèi)人員操作和講解同時(shí)進(jìn)行，方便客戶了解-中間可以穿插重要來(lái)賓講話-可適時(shí)安文藝表演和互動(dòng)活動(dòng)17

特約店現(xiàn)場(chǎng)布置

大門橫幅18

特約店現(xiàn)場(chǎng)布置

玻璃幕墻窗貼從店外看效果從店內(nèi)看效果19

特約店現(xiàn)場(chǎng)布置

大門整體效果圖20

特約店現(xiàn)場(chǎng)布置

店內(nèi)整體效果圖21

特約店現(xiàn)場(chǎng)布置

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置說(shuō)明主展臺(tái)擺放雅紳特新車其余車輛示現(xiàn)場(chǎng)空間位置擺放，要預(yù)留足夠空間以容納客人和方便行動(dòng)，必要時(shí)不擺放其他車輛展臺(tái)展車布置可以朝幸福溫馨方向裝扮，可配以鮮花、氣球等裝飾，顏色要和展車顏色搭配協(xié)調(diào)主展臺(tái)布置汽車模特選擇模特可使用有親和力的人員，可以選擇男女模特搭配可以給模特配以一些簡(jiǎn)單表演，詮釋“幸福啟程〞22

戶外廣告效果圖

戶外廣告投放車頭朝向道路23

附：上市活動(dòng)推薦為了突出雅紳特是一款能使我和我的家人幸福的車，突出整個(gè)活動(dòng)“幸福啟程〞的上市主題，建議特約店舉辦一些有新意的、更貼近我們目標(biāo)客戶的上市活動(dòng)，以下推薦一些活動(dòng)主題和形式供特約店參考，有更好的活動(dòng)方案也希望您積極與我們溝通24

附一：新車上市活動(dòng)

1.時(shí)間:上市發(fā)布日前后一周2.方式:新聞發(fā)布——新車上市活動(dòng)——上市后系列活動(dòng)3.活動(dòng)主要內(nèi)容〔供參考〕：-上市前可專門安排媒體見(jiàn)面會(huì)，向媒體介紹產(chǎn)品，同時(shí)邀請(qǐng)參加新車上市活動(dòng)-上市發(fā)布日正式新車發(fā)布，同時(shí)宣布下一階段的系列活動(dòng)-上市活動(dòng)開(kāi)展〔賞車會(huì)、新車培訓(xùn)、試乘試駕會(huì)、巡展等〕

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附二：市區(qū)巡游活動(dòng)

1.時(shí)間:商品車到店后2.方式:在市區(qū)人氣較旺地區(qū)進(jìn)行巡游展示3.活動(dòng)主要內(nèi)容〔供參考〕：-可以安排幾輛顏色鮮明的雅紳特汽車在市區(qū)巡回進(jìn)行展示，巡展現(xiàn)場(chǎng)可以安排一些互動(dòng)活動(dòng)-活動(dòng)期間可以舉辦雅紳特?cái)z影大賽，客戶可以通過(guò)拍照、DV捕捉現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的精彩時(shí)刻獲獎(jiǎng)?wù)咦髌吩谔丶s店展廳進(jìn)行宣傳展示-活動(dòng)期間展廳同時(shí)安排賞車會(huì)活動(dòng)，客戶試乘試駕贈(zèng)送雅紳特禮品

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附三：有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)

1.時(shí)間:特約店自定，建議在上市之后，上市發(fā)布日可以為活動(dòng)啟動(dòng)儀式2.方式:客戶參與的有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)3.參加人員:所有愿意參與活動(dòng)的人員4.表達(dá)主題：見(jiàn)證愛(ài)情、幸福啟程5.活動(dòng)可選主要內(nèi)容〔供參考〕：-客戶可以通過(guò)各種形式表達(dá)自己對(duì)愛(ài)人、家庭的關(guān)愛(ài)，如照片、錄像、感人的文章等等-也可以舉辦雅紳特繪畫(huà)比賽，將車型和愛(ài)情主題相結(jié)合，捕捉開(kāi)掘雅紳特的個(gè)性特點(diǎn)-獲獎(jiǎng)人員獲得由主辦方提供的各種禮品和禮包，禮品最好是雅紳特相關(guān)禮品27

附四：特別客戶聯(lián)誼活動(dòng)

1.時(shí)間:特約店自定，建議在上市銷售一段時(shí)間之后2.方式:聯(lián)誼會(huì)或派對(duì)形式3.參加人員:首批購(gòu)車客戶或一批有共同點(diǎn)的客戶〔如新婚夫妻，戀人、幸福三口〕4.表達(dá)主題：我的幸福啟程5.活動(dòng)主要形式〔供參考〕：-雅紳特自駕游-會(huì)館聯(lián)誼會(huì)-店內(nèi)客戶抽獎(jiǎng)活動(dòng)-比比誰(shuí)對(duì)雅紳特最了解比賽等等其他活動(dòng)〔特約店自行安排〕