江西房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目活動策劃方案推廣策略

活動主題：讓我們的家園綠色如初

——2012XX廬山西海綠色生活季活動時間：2012年4月22日（10:00~14:00）活動地點(diǎn)：八一廣場指定場地參加人員：XXX廣告營銷策劃有限公司（南昌）和執(zhí)行人員；甲方相關(guān)工作人員（具體人員商定）；中原地產(chǎn)相關(guān)營銷人員（具體人員商定）；南昌大學(xué)附小三年級某班（待最終確定）參加人數(shù)：約100人活動內(nèi)容：世界地球日公益宣傳、PM值公告牌、小學(xué)生和家長及市民共為地球穿衣、地球日微博

有獎互動等活動現(xiàn)場布局階段目標(biāo)：圍繞地球日南昌小學(xué)生為地球穿衣進(jìn)行擴(kuò)散；釋放活動信息、活動意義，放大廬山西海項(xiàng)目優(yōu)勢及生活方式；階段策略：傳播項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注XX地產(chǎn)品牌及社會責(zé)任感，倡導(dǎo)城市旅居生活方式核心信息：創(chuàng)意裝置藝術(shù)，作為事件炒作的基點(diǎn)，釋放項(xiàng)目優(yōu)勢；市民、小學(xué)生親子公益活動意義詮釋；XX地產(chǎn)企業(yè)實(shí)力和社會責(zé)任感，南昌及江西民眾對廬山西海的關(guān)注等信息傳播話題：BBS：《裸奔不是我的錯——誰動了我的衣服？》EPR：《拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣》MB：揭露地球日綠色造型活動，倡導(dǎo)活動方式，呼吁讓我們的家園綠色如初（紅人轉(zhuǎn)發(fā)、評論、擴(kuò)散）平媒：《XX地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動引熱議》、《XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣》活動推廣策略22日上午，在活動區(qū)域布置一個灰色地球模型，陸地只有廬山西海和世界四大富豪湖區(qū)是綠色的（如圖示1）；圍觀的群眾共同為地球“穿衣”。中午，由30名小學(xué)生（8-10歲）將樹葉把其他灰色的陸地區(qū)域變成綠色，增強(qiáng)活動的互動性與公益性（如圖示2）；引發(fā)事件型傳播點(diǎn)，讓大家知道我們的家園失去了綠色，反襯活動主題“讓我們的家園綠色如初”。現(xiàn)場由工作人員為圍觀群眾派送產(chǎn)品折頁，植入世界地球日及廬山西海的項(xiàng)目價(jià)值介紹。線下活動執(zhí)行廬山西海圖示1圖示2廬山西海讓我們的家園綠色如初22日23日24日26日策略MBEPRBBS4月21日25日27日21日活動啟動傳播4月22日微博互動，然后全媒體擴(kuò)散。預(yù)計(jì)影響人數(shù)：345w，互動：600官微發(fā)起“世界地球日”中國年度主題轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動，植入廬山西海保護(hù)性開發(fā)理念《拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣》《裸奔不是我的錯——誰動了我的衣服？》A、微博紅人擴(kuò)散：地球日南昌小天使為地球穿衣的活動圖片、手機(jī)視頻等，及活動主題的詮釋；B、微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)（50把廬山西海紀(jì)念傘），4紅人擴(kuò)散微博直播：地球日的造型、小學(xué)生集體創(chuàng)作，呼吁讓我們的家園綠色如初（1紅人首發(fā)，3紅人轉(zhuǎn)發(fā)）WIKI地球穿衣活動、世界地球日及西海保護(hù)性開發(fā)理念、讓我們的家園綠色如初、純凈如初與XX廬山西海的關(guān)聯(lián)、世界五大湖區(qū)與廬山西海平媒《XX地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動引熱議》、《XX廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣》線下活動執(zhí)行時間內(nèi)容詳

情22日05:00進(jìn)場布置提前進(jìn)場布置相關(guān)物料并調(diào)試；08:00三方人員到位三方工作人員到位；各方負(fù)責(zé)人安排就位；09:00正式開始所有人員到位，正式開始；工作人員扮作市民先從地球氣模頂部開始粘貼；10：00—14:00活動進(jìn)行中注意活動的有序進(jìn)行與市民的有效互動；12:00—02:00中餐休息三方人員輪流吃飯休息02:00—16:00活動進(jìn)行中學(xué)生與家長一起給地球裝扮綠植；組織文案，微博直播；完成后共同合影，微博及網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散；16:00當(dāng)天結(jié)束注意善后工作19:00活動結(jié)束物料拆卸撤場流程安排1、22日9：00，30名小學(xué)生（8-10歲）與父母一起將手中的綠色貼畫親自貼到地球模型上；2、工作人員給到場的每一名小學(xué)生送出印有廬山西海logo學(xué)習(xí)用品一件；3、現(xiàn)場的立拍得為小學(xué)生的公益行為拍照，并現(xiàn)場送給小學(xué)生留作紀(jì)念；4、中原團(tuán)隊(duì)在活動期間，派送產(chǎn)品DM折頁；現(xiàn)場派發(fā)物料及贈品產(chǎn)品DM設(shè)計(jì)1、射XX喇地產(chǎn)勉“地頑球日伸”創(chuàng)士意活莊動引墾熱議2、X以X廬允山西中海邀齊純凈撕小天杰使為稱地球臉穿衣平媒蔑傳播法話題以綠受色環(huán)襯保行兼為藝廟術(shù)為數(shù)新聞停點(diǎn)，榮結(jié)合橫企業(yè)題實(shí)力李和社圈會責(zé)捧任感努，報(bào)素道廬絲式山西伐海項(xiàng)編目優(yōu)娃勢。芹與同擔(dān)期軟品文互巨成呼饅應(yīng)。邀約稿媒體避屆時勒到場擠，陪煌圖文霜報(bào)道衣；江瘦南都匙市報(bào)濁，提估前溝完通協(xié)倡調(diào)，譜爭取發(fā)頭版斗報(bào)眼湊導(dǎo)讀古。媒體妹報(bào)道把：主流漆核心宅平媒副，江原南都流市報(bào)掏、南主昌晚字報(bào)、惑江西膽晨報(bào)編等。錯同期增發(fā)布閑新聞社軟文擦，爭罵取相細(xì)鄰版口面同捆步出廊街平媒助執(zhí)行應(yīng)建議第一懶步：標(biāo)預(yù)熱材期微景博發(fā)錦起方向：在梢微博賠告知樣XX外廬山甲西海國將在描八一相廣場棚舉辦站“地遵球日筍”的訴創(chuàng)意驗(yàn)活動隊(duì)，號溝召網(wǎng)遙友隨艷手拍柱地球燭穿衣袍上傳夸微博東有獎獅活動仆。發(fā)布棗時間：4月21日內(nèi)容蔽：簡單皺介紹億“地?zé)o球日暫”創(chuàng)曾意活量動的搭時間盡、地稼點(diǎn)、洗參與箱人員械和基豎本流謀程；憑XX增廬山繁西海槍秉承京可持沸續(xù)發(fā)賓展理少念保逢護(hù)性賴開發(fā)貝，給扒人們陡帶來棕的不落僅是喪舒適拖的旅螺居環(huán)僵境，頑更是統(tǒng)對地遞球保歡護(hù)的段強(qiáng)烈尊責(zé)任甲感；汁號召晚網(wǎng)友獲隨手篩拍“壞地球懸穿衣氧”照盤片上宮傳微障博同條時@XX追廬山駕西?？v，屆詢時將庸抽取50名最扮佳拍詢攝者果獲得懼XX識廬山姓西海銅提供沒的獎剪品媒介簽傳播砌：1名微達(dá)博紅木人首翻發(fā)，2名紅歸人轉(zhuǎn)蠟發(fā)；協(xié)引起哄網(wǎng)民脂關(guān)注禍，并糕基本鼠了解衰該活層動時耽間、截地點(diǎn)愚等規(guī)梢劃網(wǎng)絡(luò)耽傳播飲執(zhí)行方向：介裝紹”肯穿衣掃“活蜘動開癥展過仔程，拾由小準(zhǔn)學(xué)生言集體眠創(chuàng)作稈構(gòu)成陜，呼閃吁讓融我們頁的家夏園綠鏟色如謹(jǐn)初；結(jié)繼而香將項(xiàng)木目價(jià)然值釋傾放發(fā)布士時間館：4月21日-4月22日內(nèi)容1：現(xiàn)場燈小學(xué)轎生集懸體創(chuàng)己作延即展拒絕呀裸奔蜜！地味球日案，南寫昌的對小學(xué)允生們介來給株地球腸穿衣怕，X碗X廬想山西統(tǒng)海秉社承時鎖代責(zé)踏任關(guān)糠注環(huán)食境保輝護(hù)，脹舉辦涂地球賭日創(chuàng)瓣意活做動，耍培養(yǎng)寸小學(xué)秒生保迅護(hù)地捕球、綁低碳樸生活租的意華識。有獎欺號召逼網(wǎng)友進(jìn)隨手災(zāi)拍活巡壽動現(xiàn)安場盛雙況的箏照片合上傳淋微博湖，特孕別注霧意細(xì)遮節(jié)的校拍攝滔，例舉如，緞小學(xué)溪生的軍獨(dú)特冠創(chuàng)意拔，圍裳觀群利眾的省參與梅等。內(nèi)容2：世界援地球命日“道延展””世扎界地蝴球日脊“的介來源冰、歷蒜史、符影響佛解析乏，提甲出該懼活動煌的創(chuàng)謀辦意麥義等探。內(nèi)容3：XX桶廬山紗西海艱呼吁公地球影家園諒綠色寶如初紀(jì)延展極具陳震撼馳效果仍的環(huán)過保行樓為藝仔術(shù)！——XX臣廬山顆西海羞在南彎昌八賤一廣杜場設(shè)族置的礎(chǔ)巨型齡地球踩，為析地球億穿衣礦！還因地球窩綠色漸，讓照綠色時如初愧！拿役到X抓X廬靈山西涼海的塊海報(bào)名一張船，才疼發(fā)現(xiàn)滑原來孕江西喚還有往這么館一塊溝山水致寶地占。這寺里可炭以成齒為中賄國的殺內(nèi)陸項(xiàng)“千毒島湖濫”、蛋“東咳方日闖內(nèi)瓦因”、災(zāi)“江亡西的柴海南圓島”……應(yīng)將捷保護(hù)齒性開燈發(fā)和噸城市葉旅居鎮(zhèn)生活腸視為補(bǔ)時尚媒介洽傳播羊：1名微霸博紅嶺人首矮發(fā)，2名紅艇人轉(zhuǎn)焦發(fā)；乞活動吉信息扁迅速惹擴(kuò)散第二岸步：剛擴(kuò)散宜期微貓博傳在播方向：利舍用X瞎X廬表山西匙海官宣方微融博有夢獎活本動，岔轉(zhuǎn)發(fā)愚并評研論優(yōu)冤秀的原“隨昏手拍憐”作貓品，警引起雞網(wǎng)友輪參與蹤蝶、轉(zhuǎn)清發(fā)，愚形成虛擴(kuò)散皂效果發(fā)布文時間掠：4月21日-4月27日內(nèi)容須：江西裂南昌怠八一那廣場拔驚現(xiàn)拐地球偵日公奪益活視動，總眾人奔圍觀個。20煤12世界康地球答日中唇國主翠題“各珍惜妨地球快資源撲轉(zhuǎn)汪變發(fā)扛展方便式”贏，X違X廬亮山西筆海秉毫承保論護(hù)性淹開發(fā)牌理念責(zé)，欲萌成為婆中國舅首席摸“身傅心學(xué)養(yǎng)靈”圍度假辰地，褲為秀文美江率西綠類色崛赤起樹瓜立一根塊“把純”鳴樣本搶。眾指多網(wǎng)朋友關(guān)恥注并則支持隨此活眉動，謝“隨獨(dú)手拍哥”活秤動現(xiàn)判場，割轉(zhuǎn)發(fā)汪此微墓博并@3位好銅友，駕同樣市也有投機(jī)會輕獲得皇由X尼X廬厚山西榴海提范供的匆廬山惕西海鍵紀(jì)念逃傘一寫把！媒介展傳播琴：2名微轎博紅聽人轉(zhuǎn)串發(fā)；虹活動什信息排迅速及擴(kuò)散第三璃步：晌擴(kuò)散役期官奧微活友動方向：裸奔愉不是芝我的膏錯——誰動壘了我唇的衣配服？發(fā)布衰時間壺：4月22日內(nèi)容趨：4.埋22地球爭日，澤在江精西南砍昌八辱一廣煩場看梳見一役超震靈撼行君為藝簡術(shù)，笨巨多鋒人圍堅(jiān)觀，哀哥也箏湊熱眼鬧前鞋去圍躲觀一雕番，兵尼瑪胃！立逃刻震奮撼到叢了，鞭一顆愚巨大碼的被步污染董的地掏球模僻型，蓬還有沾一群襖小學(xué)巖生在誘往上認(rèn)面貼侵綠色較樹葉用，哥挑一問蹲身邊過的，群才知遺道這必是X棒X廬認(rèn)山西謠海為燦了呼旅吁讓嬌我們角的家仍園綠票色如福初在逐地球佳日搞黨的活攪動，味尼瑪不真震疫撼啊租！人顆山人擺海的炕，哥夢不廢偉話了肚，直煙接上革圖！初人不辭能裸筐奔，響咱不欣能讓持地球良裸奔矮吧！XX販廬山打西海濱是個均啥項(xiàng)搜目？……植入陣項(xiàng)目敗優(yōu)勢靠、賣忌點(diǎn)詮詳釋。媒介漸傳播武：主流雙論壇井、地誓方論促壇全禿網(wǎng)擴(kuò)嘴散第五憶步：驚擴(kuò)散清期BB胞S釋放方向：拯救淋地球擋只在處揮手途之間嘆，南截昌小送學(xué)生日邀您與為地少球穿宴衣；古借助英事件翼，植暮入項(xiàng)踢目優(yōu)丈勢和插信息發(fā)布聞時間呈：4月22日內(nèi)容碎：4.呢22地球培日，發(fā)南昌拔八一哀廣場得的神抵秘球繳體揭趨開面宅紗，差原來離是一享個被勞污染堂的地遷球模及型。律XX己廬山杜西海炒發(fā)起拖的“桐讓我興們的眨家園暢綠色呼如初紫”大耕型活爸動，扁邀請劈燕了XX小學(xué)丹的學(xué)蠻生到襖現(xiàn)場趨為地秧球穿墨衣。港活動延現(xiàn)場翼人氣墨高漲昂，市橋民紛鴿紛到會活動續(xù)現(xiàn)場摧參與允互動仿；X呼X廬抹山西展海項(xiàng)蚊目特睬色與玻價(jià)值似，借坡勢集通中釋篩放……媒介銹傳播加：綜合帖門戶泊發(fā)布完，公寄關(guān)定墊性；帝地方吉門戶就針對寶性擴(kuò)因散，雞引起刪網(wǎng)民顫參與奇、關(guān)纖注、堆了解翻項(xiàng)目遠(yuǎn)信息第四伴步：等擴(kuò)散趨期EP功R釋放方向：圍繞達(dá)活動泡提出榨問題碌，并沙進(jìn)行國解答泳，植公入X筐X廬驗(yàn)山西仁海相女關(guān)信規(guī)息，鼻營造咽全網(wǎng)見氛圍發(fā)布訂時間獄：4.補(bǔ)21魂-4躬.2清7內(nèi)容逗：問：畫聽說究這幾錯天南兔昌八摔一廣敲場出掩現(xiàn)了唯一個瓶神秘境球形但建筑塌物，葡有人秤知道勤是什游么嗎叨，干收什么塵用的航？答①辰：這踩個是4月22日地里球日蜂，X壺X廬剛山西延海搞黨的一狗個為律地球膀穿衣告的活綁動，球那個拳建筑珍物應(yīng)孔該就共是地脖球啦奔！答②蜓：4月22日不奔是地凡球日芬么，寺XX避廬山素西海蠢在八拋一廣艦場制問作的與一個獵被污沈染地維球的裹模型替，到銷時候襪還要峽讓小城學(xué)生曬給上抵面貼株綠色悠樹葉沿，代戒表一宇種讓設(shè)家園宣綠色鉆如初伐的呼綱吁，棋蠻有百意義想的。答③歐：我結(jié)也聽謀說了佳，好敲像問書別人窩說是前XX冬廬山忙西海肉為地桃球日差制作稼的一隸個地祖球模偽型，璃為了薯弄一即個為按地球見穿衣貞的活讀動吧視，南蓋昌的遼到時邪候可潑以去益看看伙。媒介滋傳播意：百度竹知道邊、搜娘搜、漏雅虎撤、新姜浪愛根問知桶識人售等問扎答平仁臺，交營造侄全網(wǎng)艇傳播嚇氛圍第五皇步：碌擴(kuò)散儉期百續(xù)科問賊答營蠟銷序號名稱規(guī)格說明單位數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注1地球模型直徑6米進(jìn)口牛津布定制氣模含鼓風(fēng)機(jī)個1￥12,000￥12,000買斷2主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項(xiàng)1￥2,800￥2,800買斷3攝影

現(xiàn)場抓住來賓美好瞬間人1￥1,000￥2,000邀請4攝像

記錄整場活動，刻制光碟人1￥2,200￥2,200邀請6條桌1.8米*0.4米會議條桌+綠色桌布（2天）張4￥150￥600租用7遮陽棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個2￥380￥760租用8樹葉

仿真綠色樹葉批1￥7,000￥7,000

9雙面膠

高粘性雙面膠批1￥1,000￥1,000

10立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相紙白邊張200￥10￥2,000

11椅子

酒店貴賓椅把8￥60￥480租用12場地費(fèi)

八一廣場天1￥12,000￥12,000

小計(jì)￥42,840

總價(jià)（含8%稅費(fèi)）46267.2活動費(fèi)用活動崗物料牧及人歌員安稠排：名稱規(guī)格說明單位數(shù)量負(fù)責(zé)人完成時間進(jìn)場時間完成安裝時間地球模型直徑6米進(jìn)口牛津布定制氣模含鼓風(fēng)機(jī)個1代貴俠21日18:0022日05:0022日08:00主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項(xiàng)1袁桂剛攝影

現(xiàn)場抓住來賓美好瞬間人1趙永珍08:0008:30攝像

記錄整場活動，刻制光碟人1條桌1.8米*0.4米會議條桌+綠色桌布（2天）張4孫靖為05:0008:00遮陽棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個2樹葉

仿真綠色樹葉批1雙面膠

高粘性雙面膠批1劉鈺云立拍得底片

富士（FUJIFILM）instaxmini相紙白邊張200劉堃椅子

酒店貴賓椅把8孫靖為場地費(fèi)

八一廣場天1劉萌萌網(wǎng)絡(luò)傳播費(fèi)用活動階段媒體貼子標(biāo)題KPI數(shù)量單價(jià)總價(jià)預(yù)計(jì)影響人數(shù)點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)互動數(shù)1.讓我們的家園綠色如初（4.20-4.27）預(yù)熱期（4.22）MB提出懸念——八一廣場出現(xiàn)灰色地球，目的為何？（引起地球日主題轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)）

1家100w級紅人首發(fā)130003000140w——1,000

200高潮期（4.22-4.27）EPR《拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣》2010002000020w20w————BBS《裸