《會展概論》2014教學大綱

《會展概論》2014教學大綱一、課程說明（一）編寫依據本課程依據“會展策劃與管理專業(yè)教學計劃（2014級）”編寫，從培養(yǎng)目標、職業(yè)需求、教學內容和課程體系改革研究成果等方面入手，注重各課程內容的有機銜接，服從整體需要。（二）課程性質及任務會展概論是會展策劃與管理專業(yè)學生的必修基礎課，具有系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、針對性和實用性。學生通過學習，應該全面了解會展工作的性質、任務、作用及其意義，培養(yǎng)良好的從業(yè)意識和市場競爭意識，初步具備從事會展專業(yè)工作的能力和處理問題的能力。（三）本課程同其他課程的關系本課程是會展策劃原理、會展營銷、會議運營與管理、會展項目管理、大型活動策劃與管理等課程的基礎。（四）教學內容的設置本課程旨在使學生掌握會展策劃與管理的基本理論知識，學習會展禮儀、會展營銷、會展策劃的基本技能，為我國會展事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。教學內容根據教材編寫的教學計劃進行設置，緊扣培養(yǎng)目標、畢業(yè)生的素質、知識、能力和技能，理論和實踐相結合。（五）教學方法與教學手段本課程主要采用講授法、項目驅動法、案例分析法和師生互動討論法進行教學。理論教學全部采用多媒體授課，實踐教學分為課堂實踐和課外項目兩部分。（六）教材和主要參考書、資料教材為來逢波主編的《會展概論》（北京大學出版社，2012年），主要參考書包括過聚榮主編的《會展概論》（高等教育出版社，2010年）、李曉光主編的《管理學原理》（中國財政經濟出版社，2004年）、高鴻業(yè)的《西方經濟學》（中國人民大學出版社，2004年）和周起業(yè)、劉再興、祝誠等的《區(qū)域經濟學》（中國人民大學出版社，2002年）。二、教學時數及分配表本課程共45學時，包括導論、會展發(fā)展簡史、會展產業(yè)鏈、會展市場與需求、會展策劃與設計、會展組織與管理、會展服務與評價、會展安全與保障、會展營銷與推廣和會展案例分析等章節(jié)，其中16學時為實踐學時。會展市場是指會展活動的交易場所，包括會議、展覽、節(jié)事、獎勵旅游等。在會展市場中，參與主體包括展商、觀眾、會議組織者、場館等。會展市場的運作機制包括市場信息的獲取、市場需求的分析、市場定位和市場營銷等環(huán)節(jié)。會展營銷是指通過各種手段和策略，將展覽會的信息傳達給目標客戶，促進展覽會的成功。在會展營銷過程中，需要進行市場調研、制定營銷策略、實施營銷計劃、評估營銷效果等步驟。本門課程考核由6個部分組成，包括會展新聞播報、管理學閱讀的讀書筆記、課堂提問、策劃方案、期中在線測試和期末在線測試。其中，策劃方案占據了最高的40%的分數。在策劃方案中，需要對某一會展活動進行詳細的規(guī)劃和設計，包括展覽內容、展位設計、營銷策略等。會展的基本概念包括會展、會展業(yè)和會展經濟。會展的特點包括綜合性、創(chuàng)新性、集聚性、技術性和藝術性、區(qū)域差異性、產業(yè)聯動性和效益性等。會展的類型包括展覽、會議、節(jié)事和獎勵旅游等。會展的功能包括基本功能、提升功能和輔助功能等。會展業(yè)的發(fā)展歷史可以分為世界會展業(yè)發(fā)展歷史和中國會展業(yè)發(fā)展歷史。世界會展業(yè)發(fā)展歷史包括萌芽階段、起步階段、快速發(fā)展階段和當代展覽會階段。中國會展業(yè)發(fā)展歷史包括中國古代的會展業(yè)、21世紀的中國會展業(yè)和新中國成立后的中國會展業(yè)等。在會展市場中，需要了解會展市場的概念及劃分方法、參與主體、運作機制和營銷過程等方面的知識。同時，也需要掌握會展的基本概念、特點、類型和功能等理論內容，以及會展業(yè)的發(fā)展歷史。通過本門課程的學習，可以更好地了解國內外會展業(yè)的發(fā)展現狀及趨勢，為日后從事會展管理和經濟方面的工作打下堅實的基礎。和功能5.1.2展覽的主要分類5.1.3展覽的主要組成5.2展覽的策劃與組織5.2.1展覽方案的初步設計5.2.2展覽場館的選擇與布置5.2.3展覽物資的準備與管理5.2.4展覽的宣傳與推廣5.3展覽的開幕式5.3.1開幕式的主要程序5.3.2開幕式的注意事項【實踐內容】參觀某展覽并撰寫觀后感。5.1.2展覽的功能展覽是一種通過展示物品、產品或信息等來傳達特定信息和觀點的活動。它可以通過展示來促進交流、推廣產品、建立品牌形象、增加知名度和提高銷售額等。5.2展覽會的分類展覽會可以根據其內容、出席者、營利性、參展商、地域范圍、功能、手段、時間、地點和舉辦模式等方面進行分類。5.2.1展覽的內容分類展覽的內容可以是產品、技術、文化、藝術、教育、科學等方面的展示。5.2.2展覽的出席者分類展覽會的出席者可以分為個人和團體，包括專業(yè)人士、普通公眾、政府官員、商業(yè)代表等。5.2.3展覽的營利性分類展覽會可以分為商業(yè)性展覽和非營利性展覽。5.2.4展覽的參展商分類參展商可以分為制造商、批發(fā)商、零售商、代理商、進口商等。5.2.5展覽的地域范圍分類展覽會可以根據其地域范圍的大小分為國際性、國內性和地區(qū)性展覽。5.2.6展覽的功能分類展覽可以根據其功能的不同分為推廣、科技交流、文化傳播、招商引資等。5.2.7展覽的手段分類展覽可以根據其展示手段的不同分為實物展示、圖片展示、視頻展示等。5.2.8展覽的時間分類展覽會可以根據其展示時間的長短分為長期展覽和短期展覽。5.2.9展覽的地點分類展覽會可以根據其展示地點的不同分為室內展覽和室外展覽。5.2.10展覽的舉辦模式分類展覽會可以根據其舉辦模式的不同分為單一主題展覽和綜合性展覽。5.3展覽的組成展覽的組成包括展覽經理、參展商、展館經理、展館部門員工、展會服務承包商和觀眾等。5.3.1展覽經理展覽經理負責展覽的策劃、組織、協調和管理等工作。5.3.2參展商參展商是展覽的主要組成部分，他們通過展示產品、技術或服務等來推廣自己的品牌和業(yè)務。5.3.3展館經理展館經理負責展館的管理和維護，確保展覽會的順利進行。5.3.4展館部門員工展館部門員工包括安保人員、票務人員、導覽人員等，他們負責展館的日常運營和服務工作。5.3.5展會服務承包商展會服務承包商提供各種展會服務，如搭建展臺、布置展覽、設計展品等。5.3.6觀眾觀眾是展覽會的重要組成部分，他們通過參觀展覽了解產品、了解市場動態(tài)、建立業(yè)務聯系等。5.4現場管理展覽會的現場管理包括開幕式的舉行和展覽會后的現場管理等方面。5.4.1開幕式的舉行開幕式是展覽會的重要環(huán)節(jié)，它可以吸引媒體和觀眾的關注，提高展覽的知名度和影響力。5.4.2開展后的現場管理展覽會開展后需要進行現場管理，包括安保、清潔、維護等方面的工作，確保展覽會的正常運營。6.1節(jié)事活動概述節(jié)事活動是指一些具有特定意義和價值的傳統(tǒng)文化活動，如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等。6.1.1節(jié)事活動的內涵節(jié)事活動是人們在特定的時間和空間里，以特定的方式和形式，通過一系列的儀式、活動和表演等來表達對自然和社會的敬畏和感恩之情，弘揚民族文化和精神。6.1.2節(jié)事活動的類型節(jié)事活動可以分為宗教性節(jié)日、民間性節(jié)日、政治性節(jié)日等。6.1.3節(jié)事活動的特點節(jié)事活動具有文化傳承、社會團結、情感交流、經濟發(fā)展等多種特點。6.1.4節(jié)事活動的意義節(jié)事活動是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有重要的文化、社會、經濟、政治和精神意義。6.1.5我國現階段節(jié)事活動存在的問題我國現階段節(jié)事活動存在著商業(yè)化、浮華化、功利化等問題，需要加強對傳統(tǒng)文化的保護和傳承。6.2節(jié)事活動的策劃與實施節(jié)事活動的策劃和實施需要遵循一定的原則和流程，包括確定主題、確定目標、確定策劃方案、組織實施等。6.2.1節(jié)事活動的策劃節(jié)事活動的策劃需要根據不同的節(jié)日特點和目標來確定策劃方案，包括活動內容、活動形式、活動時間、活動地點等。6.2.2節(jié)事活動策劃的原則節(jié)事活動策劃需要遵循可行性原則、目標導向原則、創(chuàng)新性原則等。6.2.3節(jié)事活動策劃的流程節(jié)事活動策劃的流程包括確定主題、制定策劃方案、組織實施、評估反饋等。6.2.4節(jié)事活動策劃書的寫作節(jié)事活動策劃書是節(jié)事活動策劃的重要文書，需要包括活動背景、策劃目標、策劃方案、預算和評估等內容。6.2.5節(jié)事活動的具體實施模式節(jié)事活動的具體實施模式包括慶祝活動、文化展覽、文藝演出、體育競賽等。7.1獎勵旅游概述獎勵旅游是一種通過旅游來獎勵員工或客戶的行為，旨在激勵其工作或促進業(yè)務發(fā)展。7.1.1獎勵旅游的概念獎勵旅游是指企業(yè)通過旅游來獎勵員工或客戶，以激勵其工作或促進業(yè)務發(fā)展的行為。7.1.2獎勵旅游的特點獎勵旅游具有激勵性、獨特性、個性化、團隊性等特點。7.1.3獎勵旅游的類型獎勵旅游可以分為員工獎勵旅游、客戶獎勵旅游、渠道獎勵旅游等。7.1.4獎勵旅游的作用獎勵旅游可以激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造力，促進客戶關系的發(fā)展，提高企業(yè)的形象和知名度。7.2獎勵旅游的運作流程獎勵旅游的運作流程包括確定目標、制定方案、實施方案、評估反饋等環(huán)節(jié)。7.2.1獎勵旅游的操作機構獎勵旅游的操作機構包括企業(yè)、旅行社、酒店、景區(qū)等。7.2.2獎勵旅游的運作模式獎勵旅游的運作模式包括企業(yè)自主組織、委托旅行社組織、與供應商合作組織等。7.2.3獎勵旅游的運作流程獎勵旅游的運作流程包括確定目標、制定方案、實施方案、評估反饋等環(huán)節(jié)。7.3獎勵旅游現狀與發(fā)展趨勢獎勵旅游在全球范圍內得到了廣泛應用，未來隨著旅游業(yè)的發(fā)展，獎勵旅游將會越來越普及和多樣化。【理論內容】10.1我國五大會展經濟帶10.1.1華南會展經濟帶10.1.2長江中游會展經濟帶10.1.3京津冀會展經濟帶10.1.4長三角會展經濟帶10.1.5東北亞會展經濟帶10.2國內會展業(yè)發(fā)展特點10.2.1會展業(yè)規(guī)模的不斷擴大10.2.2會展業(yè)結構的不斷優(yōu)化10.2.3會展業(yè)的國際化程度不斷提高10.3國內會展業(yè)發(fā)展趨勢10.3.1會展業(yè)將成為經濟增長的新引擎10.3.2會展業(yè)將進一步國際化10.3.3會展業(yè)將更加注重創(chuàng)新10.4國內會展業(yè)發(fā)展現狀10.4.1會展業(yè)發(fā)展現狀的總體概述10.4.2中國會展業(yè)的地域分布10.4.3中國會展業(yè)的主要市場10.5國外會展業(yè)發(fā)展趨勢10.5.1國外會展業(yè)的發(fā)展趨勢10.5.2國外會展業(yè)的主要市場10.5.3國外知名會展、會展城市及會展企業(yè)【實踐內容】參觀當地會展中心，了解其運營模式和管理經驗。中國的會展業(yè)在過去幾年中取得了快速的發(fā)展。根據中國會展經濟研究會的數據，2019年全國共舉辦了超過5000個展覽，總展覽面積達到了2000萬平方米，展覽參展商數量達到了100萬人次，展覽觀眾數量達到了1.5億人次。這些數字表明，中國的會展業(yè)已經成為了全球最大的會展市場之一。然