百度移動(dòng)應(yīng)用推廣(春華)產(chǎn)品手冊(cè)

百度移動(dòng)應(yīng)用推廣產(chǎn)品手冊(cè)百度移動(dòng)應(yīng)用推廣2013年7月

目錄1產(chǎn)品介紹3售賣(mài)規(guī)則2產(chǎn)品特性常見(jiàn)問(wèn)題Q&A55投放流程4產(chǎn)品售賣(mài)分享隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)，移動(dòng)應(yīng)用（以下簡(jiǎn)稱(chēng)APP）的數(shù)量及下載量均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)百度2013年Q1的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅Android用戶(hù)的人均APP安裝數(shù)量已突破130個(gè)。App已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口。百度APP日分發(fā)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

1、產(chǎn)品介紹——項(xiàng)目背景由于用戶(hù)對(duì)App獲取需求的差異性，和Android市場(chǎng)的開(kāi)放性，APP的分發(fā)渠道呈現(xiàn)多樣性，根權(quán)威報(bào)告指出搜索和第三方應(yīng)用市場(chǎng)等是目前主要的APP分發(fā)渠道。據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)和媒介研究中心出具的《快速變動(dòng)時(shí)代的APP變局》報(bào)告隨著App數(shù)量的激增和分發(fā)渠道的分散，如何在海量應(yīng)用中脫穎而出，App推廣者面臨的主要困境。于是整合了各方優(yōu)質(zhì)資源的“百度移動(dòng)應(yīng)用推廣”應(yīng)用而生！

1、產(chǎn)品介紹——項(xiàng)目背景百度移動(dòng)應(yīng)用推廣——

整合百度手機(jī)助手、百度搜索、hao123及百度聯(lián)盟等多渠道優(yōu)質(zhì)流量，通過(guò)推薦列表位、banner橫幅等多種推廣形式，利用強(qiáng)大的移動(dòng)云技術(shù)、反作弊技術(shù)和各種移動(dòng)屬性進(jìn)行精準(zhǔn)投放，幫助廣告主提升其App下載量和品牌知名度。

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品定義由于是整合型產(chǎn)品，根據(jù)流量來(lái)源不同，廣告展現(xiàn)位置、展現(xiàn)樣式和交互邏輯也有所不同，這里以百度手機(jī)助手、移動(dòng)網(wǎng)盟、hao123流量的樣式為例進(jìn)行說(shuō)明。百度手機(jī)助手示例：

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品樣式移動(dòng)聯(lián)盟樣式示例：通過(guò)banner橫幅和推薦列表位進(jìn)行投放-應(yīng)用-游戲-應(yīng)用-游戲-應(yīng)用

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品樣式hao123樣式WapApp推薦與最新收錄客戶(hù)端App推薦與已有分類(lèi)文件夾示例：

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品樣式

2、產(chǎn)品特性簡(jiǎn)單海量高質(zhì)精準(zhǔn)分發(fā)量過(guò)千萬(wàn)，日均展現(xiàn)量過(guò)億，數(shù)千萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)，Anywhereanytime，everyandroid多渠道海量分發(fā)多廠商安全同盟交叉檢測(cè)，安卓全機(jī)型適配分析，50萬(wàn)app，15萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，安全穩(wěn)定可信任安全穩(wěn)定，高質(zhì)體驗(yàn)多重定向策略，精準(zhǔn)直達(dá)受眾精細(xì)投放，優(yōu)質(zhì)效果一款應(yīng)用多地投放，優(yōu)質(zhì)渠道一個(gè)不落優(yōu)質(zhì)渠道整合，投放簡(jiǎn)單整體高品質(zhì)流量，充分提升廣告主的推廣效果與營(yíng)銷(xiāo)健康度！競(jìng)價(jià)模式說(shuō)明競(jìng)價(jià)模式說(shuō)明

3、產(chǎn)品售賣(mài)規(guī)則

售賣(mài)范圍：

全行業(yè)的安卓應(yīng)用

付款要求：

預(yù)付款，5萬(wàn)開(kāi)戶(hù)，續(xù)費(fèi)金額1萬(wàn)元起。合同形式

標(biāo)準(zhǔn)合同售賣(mài)方式：

競(jìng)價(jià)模式計(jì)費(fèi)方式：CPD（按下載計(jì)費(fèi)）客戶(hù)根據(jù)需求實(shí)時(shí)出價(jià)結(jié)合出價(jià)等因素智能匹配流量進(jìn)行App投放出價(jià)越高，獲得越多的應(yīng)用展現(xiàn)與下載機(jī)會(huì)客戶(hù)與銷(xiāo)售聯(lián)系確定購(gòu)買(mǎi)意向與百度簽訂銷(xiāo)售合同，完成打款客戶(hù)從銷(xiāo)售處獲取業(yè)務(wù)賬號(hào)和密碼客戶(hù)登陸業(yè)務(wù)端進(jìn)行賬號(hào)綁定與物料提交（詳見(jiàn)系統(tǒng)使用說(shuō)明）物料通過(guò)審核后，上線(xiàn)推廣（詳見(jiàn)系統(tǒng)使用說(shuō)明）客戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢(xún)、日常管理與續(xù)費(fèi)（詳見(jiàn)系統(tǒng)使用說(shuō)明）123456

4、產(chǎn)品投放流程Q:百度移動(dòng)應(yīng)用推廣為廣告主提供什么服務(wù)？A:百度移動(dòng)應(yīng)用推廣為廣告主提供基于競(jìng)價(jià)模式的APP營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。Q:廣告將被投放到哪些地方？A:APP廣告將按照其競(jìng)價(jià)，獲得相應(yīng)的流量分配?？偭髁亢w百度手機(jī)助手、百度搜索、hao123及百度聯(lián)盟等渠道。Q:廣告投放的樣式有哪些？A:根據(jù)不同的流量特點(diǎn)，廣告展現(xiàn)樣式不同。包括：推薦列表、banner等。Q:廣告物料制作有什么要求？A:由于投放形式的多樣性，物料制作也包括多種格式，包括基礎(chǔ)物料和展現(xiàn)物料，具體要求參見(jiàn)物料提交時(shí)的頁(yè)面提示。Q:廣告推廣如何計(jì)費(fèi)？A:按照APP下載次數(shù)計(jì)費(fèi)。單次下載為一計(jì)費(fèi)單位。

5、常見(jiàn)問(wèn)題Q&AQ:是否可以監(jiān)控推廣數(shù)據(jù)？A:可以，登陸百度移動(dòng)應(yīng)用推廣，在“統(tǒng)計(jì)報(bào)告”頁(yè)面，用戶(hù)可對(duì)推廣計(jì)劃、推廣單元進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)查詢(xún)和統(tǒng)計(jì)分析。Q:如何控制推廣費(fèi)用？A:在系統(tǒng)中設(shè)置每個(gè)推廣計(jì)劃每天的推廣預(yù)算，控制投放預(yù)算。Q:同一推廣賬戶(hù)投放應(yīng)用數(shù)量是否有限制？A:無(wú)限制，一個(gè)賬戶(hù)可以有多個(gè)應(yīng)用投放，但一個(gè)單元里只能有一個(gè)應(yīng)用。Q:已經(jīng)投放“移動(dòng)搜索推廣”的客戶(hù)是否可以參加？A:您如果已經(jīng)投放“移動(dòng)搜索推廣”，也可以同時(shí)投放“移動(dòng)應(yīng)用推廣”。如果您已有一個(gè)相同版本的安裝包在“移動(dòng)搜索推廣”，可在“移動(dòng)應(yīng)用推廣”系統(tǒng)中提交一個(gè)想同版本、不同渠道號(hào)的包，分別推廣和評(píng)估效果。

5、常見(jiàn)問(wèn)題Q&A賬戶(hù)綁定設(shè)置推廣計(jì)劃及出價(jià)物料及應(yīng)用提交目的：完成百度移動(dòng)應(yīng)用推廣賬號(hào)與百度開(kāi)發(fā)者中心

賬戶(hù)的捆綁，一經(jīng)綁定長(zhǎng)久生效。用時(shí)：約5分鐘目的：設(shè)置在移動(dòng)應(yīng)用推廣的周期、預(yù)算、出價(jià)等相關(guān)信

息。用時(shí)：約2分鐘目的：上傳應(yīng)用安裝包、推廣素材、圖文資料等相關(guān)

物料。用時(shí)：物料審核3個(gè)工作日。審核通過(guò)后，正式上線(xiàn)推廣。

入口地址：

，四步完成應(yīng)用推廣

附錄：投放系統(tǒng)使用說(shuō)明數(shù)據(jù)查詢(xún)及日常管理目的：了解業(yè)務(wù)推廣數(shù)據(jù)，預(yù)算執(zhí)行情況，以便及時(shí)調(diào)整出價(jià)策略

，更新推廣計(jì)劃與物料升級(jí)。用時(shí)：數(shù)據(jù)查詢(xún)時(shí)間約3分鐘。賬戶(hù)綁定推廣設(shè)置物料提交點(diǎn)擊“綁定賬戶(hù)”即打開(kāi)新頁(yè)面進(jìn)入百度推廣賬戶(hù)中心頁(yè)面。注：百度賬號(hào)為一般用戶(hù)賬號(hào)（及貼吧、文庫(kù)等所用賬號(hào)），同時(shí)也是百度開(kāi)發(fā)者中心所用賬號(hào)。在新打開(kāi)的百度推廣賬戶(hù)中心頁(yè)，點(diǎn)擊“綁定賬戶(hù)”即彈出百度賬號(hào)登陸頁(yè)。輸入百度賬號(hào)登陸，完成綁定。如果沒(méi)有百度賬號(hào)，點(diǎn)擊立即注冊(cè)，按照頁(yè)面提示完成注冊(cè)。

附錄：投放系統(tǒng)使用說(shuō)明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理如您還不是百度開(kāi)發(fā)者，點(diǎn)擊前往百度開(kāi)發(fā)者中心，加入開(kāi)發(fā)者。如果您已經(jīng)是開(kāi)發(fā)者，則綁定完成。點(diǎn)擊加入開(kāi)發(fā)者中心按照頁(yè)面提示，完善開(kāi)發(fā)者信息并提交，完成在百度開(kāi)發(fā)者中心的注冊(cè)。注：完成賬號(hào)綁定操作后，關(guān)閉賬號(hào)中心與開(kāi)發(fā)者中心的頁(yè)面，返回到賬戶(hù)信息頁(yè)面，刷新后查看是否綁定成功，如未成功請(qǐng)重復(fù)上述操作。賬戶(hù)綁定推廣設(shè)置