寶潔公司環(huán)境分析4

廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷1205班

隊(duì)員：易肖萍、黃翠珊、廖燕君、黃麗華

寶潔公司環(huán)境分析寶潔公司環(huán)境分析報(bào)告一、公司簡介寶潔公司（Procter&Gamble），簡稱P&G，是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。START二、外部環(huán)境分析

（一）政治法律環(huán)境分析“十五”規(guī)劃提出發(fā)展包括日化在內(nèi)的輕工業(yè)，對于寶潔來說他也遇到了其發(fā)展的黃金時(shí)期。（二）技術(shù)環(huán)境分析追求可持續(xù)發(fā)展是技術(shù)創(chuàng)新的源泉，而環(huán)保節(jié)能也推動(dòng)了寶潔公司進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。（三）社會(huì)文化分析由于人們的環(huán)保意識加強(qiáng)，以及節(jié)約能源等原因影響，寶潔也需要注重這些方面的產(chǎn)品的生產(chǎn)，使用可再生資源，研究可以再次回收利用的產(chǎn)品。（四）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及人民消費(fèi)水平的迅速提高，導(dǎo)致對日化市場需求巨大，這就給寶潔產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)良好的市場環(huán)境。

（五）自然因素分析選址廣州，扎根中國廣州作為廣東省的省會(huì)及中心，依靠其位處珠江口的天然地理優(yōu)勢，成為寶潔選址的絕佳位置。

（六）競爭對手寶潔公司由于旗下品牌眾多，其競爭對手也不少。聯(lián)合利華在日用消費(fèi)品行業(yè)中,寶潔與聯(lián)合利華聯(lián)合占據(jù)中國市場絕大半壁江山。PK（七）傳媒、公益寶潔作為一個(gè)品牌眾多的日化用品企業(yè)，大量借助媒體做廣告宣傳是必然的。三、內(nèi)部環(huán)境分析（一）公司宗旨寶潔公司的宗旨是為現(xiàn)在和未來的世世代代，提供優(yōu)質(zhì)超值的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，更全面的，親近和美化更多消費(fèi)者的生活。（二）公司價(jià)值觀寶潔公司，就是寶潔人以及他們遵從的價(jià)值觀。實(shí)行從內(nèi)部發(fā)展的組織制度,選拔、提升和獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)突出的員工而不受任何與工作表現(xiàn)無關(guān)的因素影響。（三）公司原則寶潔的原則就是尊重每一位員工，相信每一位員工都能夠，并且愿意發(fā)揮其最大潛力。激發(fā)和幫助員工去實(shí)現(xiàn)更高的期望、標(biāo)準(zhǔn)和具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。（四）公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)與承諾1、公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)成為并被公認(rèn)為提供世界一流消費(fèi)品和服務(wù)的公司。2、公司的承諾寶潔人盡心盡力，確保我們的品牌實(shí)現(xiàn)我們對消費(fèi)者的承諾：一點(diǎn)一滴,美化生活。（六）多品牌戰(zhàn)略寶潔是比較典型的多品牌戰(zhàn)略企業(yè)，寶潔公司的名稱商標(biāo)沒有成為任何一種產(chǎn)品和商標(biāo)，而根據(jù)市場細(xì)分洗發(fā)、護(hù)膚、口腔等幾大類，各以品牌為中心運(yùn)作。

對寶潔的SWOT分析

（一）

寶潔的優(yōu)勢分析1..公司的實(shí)力雄厚（1）行業(yè)分析行業(yè)集中度低，競爭日趨激烈。像護(hù)