關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的分析報(bào)告201601

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的分析報(bào)告2015.11.25目錄互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)BAT如何布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？

-百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局

-醫(yī)藥電商：阿里健康，門(mén)口的野蠻人

-騰訊想怎么做？部分主要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司服務(wù)內(nèi)容分析部分主要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司基本狀況對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的5大領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：連通全產(chǎn)業(yè)鏈，互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療的融合主體商業(yè)模式：進(jìn)化與顛覆中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模，2014年約為22億元。伴隨AppleWatch的正式上市會(huì)極大的刺激整個(gè)智能可穿戴設(shè)備消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的增加，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1,356億元。顛覆：醫(yī)藥電商VS傳統(tǒng)醫(yī)藥流通空間大：據(jù)預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模在2000億元以上。占比低：2013年中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模為1.2萬(wàn)億元，其中醫(yī)藥電商銷(xiāo)售僅42億元，占比0.3%;而美國(guó)醫(yī)藥電商銷(xiāo)售為743億美金，占比30%。傳統(tǒng)醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈：分為制藥、流通、醫(yī)院/藥店、患者、支付方五大環(huán)節(jié)醫(yī)院與醫(yī)生:從“醫(yī)療信息化”到“一站式就醫(yī)管理”傳統(tǒng)醫(yī)院醫(yī)療信息化系統(tǒng)包括：HIS、CIS、LIS、PACS、HRP等五大系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：實(shí)現(xiàn)從“醫(yī)療信息化”到“一站式就醫(yī)管理”的進(jìn)化一站式就醫(yī)管理8大環(huán)節(jié)：健康管理、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診、掛號(hào)導(dǎo)診、候診、診斷檢查、治療、繳費(fèi)取藥與康復(fù)管理的無(wú)縫連接與云端管理醫(yī)保支付：“PBM”引領(lǐng)“傳統(tǒng)醫(yī)保模式”進(jìn)化醫(yī)保機(jī)構(gòu)：由于信息不對(duì)稱(chēng)，醫(yī)保機(jī)構(gòu)面臨醫(yī)院和患者的“雙重欺詐”的過(guò)度用藥和過(guò)度醫(yī)療的風(fēng)險(xiǎn)PBM：PharmacyBenefitManagement(藥品福利管理公司)在美國(guó)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位;其幫助醫(yī)保機(jī)構(gòu)審核醫(yī)生處方單，降低藥品及服務(wù)費(fèi)用，促進(jìn)合理用藥，實(shí)行全面健康管理，以提升醫(yī)療效率，控制醫(yī)保支出;并從節(jié)省的醫(yī)保費(fèi)用中分成獲得收益?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)：空間巨大，巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生命周期分為四個(gè)階段：探索期、啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、成熟期我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：已經(jīng)歷探索期，現(xiàn)已步入啟動(dòng)期，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，商業(yè)模式將不斷清晰完善，細(xì)分領(lǐng)域龍頭初現(xiàn)巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：Big10=BATPM+J1+Big3（1）巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：Big10=BATPM+J1+Big3（2）BAT如何布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局總覽百度總裁張亞勤宣布啟動(dòng)“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)聯(lián)盟”。聯(lián)盟將涵蓋預(yù)約掛號(hào)服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融保險(xiǎn)、醫(yī)藥企業(yè)、健康設(shè)備等各類(lèi)醫(yī)療健康行業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)與企業(yè)。百度的主要精力一直放在數(shù)據(jù)建設(shè)上。從最基礎(chǔ)的病癥尋醫(yī)問(wèn)藥等搜索數(shù)據(jù)，到后期的百度知道、百科等，再到2013年布局可穿戴智能設(shè)備籌備健康云，以及與藥監(jiān)局、衛(wèi)計(jì)委的數(shù)據(jù)信息合作，可以看出百度的側(cè)重點(diǎn)都在收集整理分析醫(yī)療健康數(shù)據(jù)，包括疫情監(jiān)測(cè)、疾病防控、臨床研究、醫(yī)療診斷決策、醫(yī)療資源調(diào)度、家庭遠(yuǎn)程醫(yī)療等方方面面，百度“大腦”將獲得包括個(gè)人生理情況在內(nèi)的更全面信息。百度醫(yī)療大腦將結(jié)合百度在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段，支持從個(gè)人健康管理到大醫(yī)療、大數(shù)據(jù)研究，直至公共衛(wèi)生政策管理等不同層級(jí)的健康決策。從綜合布局上來(lái)看，百度對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域的重視程度相比AT依托自有產(chǎn)品（微信和支付寶錢(qián)包）的醫(yī)療拓展要大得多。百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局細(xì)項(xiàng)（1）

綜合的醫(yī)療健康門(mén)戶(hù)：百度健康百度健康是一個(gè)提供醫(yī)療健康知識(shí)、健康問(wèn)答、預(yù)約掛號(hào)等服務(wù)的平臺(tái)。百度健康的醫(yī)藥館不是醫(yī)藥電商平臺(tái)，而是一個(gè)藥品信息展示及導(dǎo)航平臺(tái)。公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師在線問(wèn)答平臺(tái)：百度拇指醫(yī)生百度拇指醫(yī)生是一個(gè)全部由公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師提供的在線問(wèn)答服務(wù)平臺(tái)，接入三甲醫(yī)院，眾多專(zhuān)業(yè)醫(yī)師集體入駐，共同打造專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療健康問(wèn)答平臺(tái)。預(yù)約掛號(hào)平臺(tái)：百度醫(yī)生2014年10月，百度醫(yī)生上線，其手機(jī)App上線于2015年1月。全國(guó)29個(gè)省的主要城市的用戶(hù)已經(jīng)可以使用百度醫(yī)生進(jìn)行預(yù)約掛號(hào)。2015年2月15日，百度6000萬(wàn)美元投資健康之路。健康之路旗下的醫(yī)護(hù)網(wǎng)是一個(gè)網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)及問(wèn)診平臺(tái)。2015年3月，百度與就醫(yī)160達(dá)成戰(zhàn)略合作。就醫(yī)160是深圳市以及東莞市衛(wèi)生局的官方預(yù)約掛號(hào)網(wǎng)站。（圖為百度健康）（圖為百度醫(yī)生）（圖為拇指醫(yī)生）百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局細(xì)項(xiàng)（2）

百度醫(yī)藥O2O藥直達(dá)2015年4月，百度推出醫(yī)藥O2O產(chǎn)品“藥直達(dá)”。百度藥直達(dá)首批上線的是金象大藥房、嘉事堂、復(fù)美大藥房、老百姓大藥房等連鎖大藥房。百度外賣(mài)的送藥上門(mén)2015年7月，百度外賣(mài)接入多家送藥O2O平臺(tái)，主要包括叮當(dāng)快藥、藥給力、藥快好、快方送藥等，但百度在醫(yī)藥方面卻還停留在“信息服務(wù)”上，不能從事藥品交易第三方服務(wù)，只能為藥店做導(dǎo)航。百度醫(yī)療大腦百度將利用圖像及語(yǔ)音分析技術(shù)與大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人健康管理，個(gè)人對(duì)自身進(jìn)行健康評(píng)估以及智能預(yù)診，進(jìn)行疾病分析和藥用分析，在社會(huì)層面進(jìn)行疾病預(yù)警和人群管理等。硬件領(lǐng)域2014年6月，百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出了智能可穿戴設(shè)備“咕咚手環(huán)”，以及成立智能健康設(shè)備平臺(tái)“dulife”。在2014年7月，百度與多家智能設(shè)備廠商及服務(wù)商發(fā)布了“北京健康云”，借助可穿戴設(shè)備、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)處理能力，幫助人們進(jìn)行健康管理。

醫(yī)藥電商：阿里健康，門(mén)口的野蠻人打造醫(yī)藥流通O2O閉環(huán)；馬云“醫(yī)療夢(mèng)”：打造阿里全民健康管理平臺(tái)阿里大健康戰(zhàn)略：

三大板塊：阿里健康、未來(lái)醫(yī)院、天貓醫(yī)藥館

阿里健康和未來(lái)醫(yī)院主要圍繞醫(yī)療，天貓醫(yī)藥館圍繞藥品開(kāi)展業(yè)務(wù)。阿里云醫(yī)院平臺(tái)的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-阿里健康阿里云醫(yī)院平臺(tái)醫(yī)療服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)：定位為“整合醫(yī)療全體系、全鏈條資源，提供全方位醫(yī)療服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”其發(fā)展規(guī)劃為：一是與診所簽約，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)生入駐；二是與零售藥房打通，豐富藥品支持；三是引入第三方檢查/檢驗(yàn)中心；四是引入醫(yī)療機(jī)構(gòu)；五是探索醫(yī)保、商保報(bào)銷(xiāo)領(lǐng)域。阿里云醫(yī)院平臺(tái)的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-支付寶“未來(lái)醫(yī)院”支付寶錢(qián)包推出的“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃，將阿里最基礎(chǔ)的支付能力、賬戶(hù)體系能力、數(shù)據(jù)能力、云計(jì)算能力輸出到醫(yī)療行業(yè)。支付寶未來(lái)醫(yī)院實(shí)現(xiàn)移動(dòng)掛號(hào)、診間繳費(fèi)、查收?qǐng)?bào)告、科室導(dǎo)航、服務(wù)評(píng)價(jià)、醫(yī)保結(jié)算等功能。這意味著用戶(hù)在醫(yī)院就醫(yī)，從門(mén)診掛號(hào)、繳費(fèi)、查取報(bào)告，到住院金清單查詢(xún)、繳費(fèi)全流程都可以用支付寶錢(qián)包完成。截止2015年1月，支付寶未來(lái)醫(yī)院已在北京、上海、杭州、廣州、南昌、鄭州、長(zhǎng)沙、昆明、武漢等25個(gè)省市落地，覆蓋37家醫(yī)院，累計(jì)為超過(guò)30萬(wàn)個(gè)患者提供服務(wù)，隨后接入醫(yī)保結(jié)算。

阿里云醫(yī)院平臺(tái)的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-天貓醫(yī)藥館2012年上線的天貓醫(yī)藥館，是天貓旗下的一個(gè)醫(yī)藥購(gòu)物頻道，它匯集了OTC藥品、醫(yī)療器械、計(jì)生用品、隱形眼鏡、品牌保健品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品等網(wǎng)購(gòu)服務(wù)項(xiàng)目。天貓已取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》，而進(jìn)駐天貓醫(yī)藥館的藥商必須有官方網(wǎng)站，且同時(shí)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》與《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》兩個(gè)許可證。倚仗著天貓巨大的流量入口，天貓醫(yī)藥館如今占據(jù)著醫(yī)藥電商市場(chǎng)的半壁江山。目前，天貓醫(yī)藥館主要是服務(wù)天貓上已有的線上人群，醫(yī)藥館現(xiàn)在是PC端，未來(lái)包括醫(yī)藥館的售賣(mài)、服務(wù)，都會(huì)慢慢轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端去，更多地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。騰訊想怎么做？——自營(yíng)業(yè)務(wù)（1）2014年上線的微